數字電視的發展

趙建科,呂乾華

寶雞廣電網絡傳媒有限責任公司千陽縣支公司,陜西寶雞 721100

0 引言

世界信息技術與通信行業的迅猛發展引領了廣播電視產業的變革[1]。數字電子作為此信息革命中的一個重要環節，獲得了飛速的發展。數字電視是一個面向用戶的數字處理系統，涵蓋了從電視節目的采集，到電視節目的制作與傳輸等多個過程。自從上世紀90年代以來，隨著計算機信息技術與數字化技術的發展，伴隨高科技的圖像壓縮技術，傳統的廣播電視行業進入了數字化發展的新階段。與傳統的廣播電視相比，數字電視的圖像質量更高，其節目的容量也越大，并且具有高質量的伴音效果。最為重要的是數字電視直接面向觀眾體驗，可以帶給用戶一種全新的信息化技術產物。

1 數字電視的概貌

數字電視是電視信號在發出、傳輸、獲取接收并進行儲存的過程中，都以數字化的信號進行處理的新型電視系統[2]。數字電視的產生式電視技術革命的一個全新變化，它不僅僅是傳統廣播電視的數字化，究其本質來看，數字電視與數字通信基本一樣，它們都是以數字化的形式對信息進行傳遞，在當前發展的過程中，數字電視引領了多產業鏈的同步發展。

數字電視克服了傳統廣播模擬電視在信號傳輸與轉接方面的缺點，由于傳統模擬電視的圖像質量與信號接收一旦有所損傷就會逐步積累，時間一長就會造成穩定性差、需要繁復調整，并且不利于控制與集成等。數字化電視在克服上述缺點的基礎上，特別上再實施三網融合技術以來，數字電視實現了高速上網并允許用戶體驗寬帶多媒體的全新功能。數字電視也因此成為了電視技術革命的發展方向。伴隨數字電視而來的，還有它潛在的經濟效益，因而廣受制造商和運營商、消費者的重視。

2 數字電視的國際發展現狀

在美國，過去十年數字電視獲得了長足發展，已有幾百個臺提供數字化服務，并在全美地區的覆蓋率達到94%[3]。

韓國廣播公司KBS于2001年，在首爾推出了地面數字節目，自此之后數字電視在韓國開始了長達十年的迅猛發展[3]。

日本與1996年6月用通信衛星開播了第一個數字化節目。于2003年開始的電視數字化在日本三大城市：東京、橫濱與大阪全面啟動，并計劃于近年關閉傳統的模擬電視[3]。

法國于1996年4月開播了首個歐洲地區的數字電視業務，這標志著歐洲數字化電視開始發展。英國廣播公司BBC與1998年10月，開播了首個交互式的數字頻道，至此歐洲的數字化電視開始推廣，如今數字化電視在歐洲的覆蓋率已經接近100%[3]。

3 我國數字電視的發展

2000年6月，在我國廣西南寧地區開播了第一家數字電視業務。這一數字電視業務采用國際通用的DVB-C標準，同時在運營中考慮到了制定我國的數字化標準。在省級電視的發展進程中，河南與廣東電視臺率先開通數字電視的業務。

2002年9月，上海市開始播放數字電視業務，此次播放的是“準互動型有線數字電視”，這一數字電視允許用戶自行點播節目，所點的節目于10min之后便可做出相應的響應。至此我國開始明確，探索一種可以適合在我國發展的數字電視運營模式，是數字電視在我國進行推廣普及的關鍵。于是，我國于2003年開始，結合我國的當前國情和廣播電視業務的發展情況，開始實施廣播影視數字化的“三步走”戰略。2005年，我國開始推廣地面數字電視業務，并在2008年開始分階段分地域地對地面數字電視進行發展。我國計劃到2015年全面停止傳統模擬電視業務，轉而投向數字電視的普及。

4 我國數字化電視發展的問題

在美國、法國、德國、英國、日本等發達國家，數字電視的盈利增值業務是高清電視和付費頻道。但在我國，其中CCTV高清頻道的失利，及全國各地付費頻道的緩慢發展，均暗示了我國在電視數字化方面遇到了問題[4]。

在我國，數字電視多以廣告業務進行盈利，但是對廣告業務的過分依賴導致了服務方式的單一與較小的發展空間，加之大量節目雷同，并且缺少新的業務增值點，這影響了數字電視在整體上的技術優勢，妨礙了其推廣與發展。在城市里，有線電視的普及率早已高達90%，這導致了數字電視發展的空間進一步減小。另外，由于我國數字電視服務不盡人意，相當一部分用戶反映這一類電視節目的收費過高，且費用與服務不成比例。

5 我國數字電視的發展策略

針對我國目前在數字電視領域出現的發展困境，本文提出如下發展對策：

1）提高發展意識，更新傳統觀念

在當前形勢下，作為廣播電視領域的工作人員，要解放思想，更新傳統觀念，面對新形勢下數字電視的發展機遇與挑戰，廣電人要以人為本，完善廣播服務，創新工作機制，在適應市場經濟發展的前提下，不斷滿足人民群眾對電視等精神文化的需求。

2）創新經營模式

一改傳統以廣告業務為盈利手段的運營模式，發展多途徑的盈利空間，維持數字電視的長足發展。

6 結論

數字電視作為一種新形勢下傳播信息的先進技術，歷經了十幾年的發展。其技術越來越成熟，運營成本也在不斷下降。雖然在我國的數字電視發展面臨了一些問題，但通過改變發展觀念，創新發展經營的盈利模式，數字電視必將在中國經歷長足發展，給人民大眾創造更多優質電視資源。

[1]姜萍.淺談數字電視的發展和前景[J].科技致富向導，2010(10)：237.

[2]李偉.淺談數字電視的現狀和發展前景[J].有線電視技術，2003，10(7)：13-15.

[3]李新華，張向東.淺談數字電視系統及其發展[J].西部廣播電視，2003(11)：11-13.

[4]潘建巖.淺談我國有線數字電視的發展問題與對策[J].廣播電視信息，2010(3)：56-58.