從《成交不成交》到《愛(ài)唱才會(huì)贏》看中國(guó)電視欄目的移植和改造

文丨孫 鑫

在中國(guó)，現(xiàn)在的很多電視節(jié)目都是從外國(guó)移植和改造過(guò)來(lái)的，中國(guó)浙江衛(wèi)視有一檔電視欄目叫《愛(ài)唱才會(huì)贏》，而美國(guó)有一檔電視欄目叫《成交不成交》。從某種意義上來(lái)說(shuō)，《愛(ài)唱才會(huì)贏》是《成交不成交》的中國(guó)化。

1 生活化意義的賦予和呈現(xiàn)

電視真人秀節(jié)目起源于西方。這類節(jié)目以其廣泛的關(guān)注度、參與度引起電視節(jié)目的收視狂潮。從此，虛擬的影響生活開(kāi)始呈現(xiàn)對(duì)生活的無(wú)限真實(shí)的模仿，同時(shí)誘惑著眾多的民眾參與其中。中國(guó)的大規(guī)模真人秀節(jié)目，普遍被認(rèn)為從湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》開(kāi)始。《超級(jí)女聲》作為對(duì)美國(guó)選秀節(jié)目《美國(guó)偶像》的成功模仿，成為中國(guó)真人秀節(jié)目的肇始。《成交不成交》是NBC（美國(guó)全美廣播公司）的重要真人秀類節(jié)目。由美國(guó)著名主持人Howie Mandel 來(lái)主持。

《成交不成交》是一個(gè)面向普通民眾的節(jié)目。它的備選對(duì)象是廣大的節(jié)目受眾。每一個(gè)參與者，甚至是坐在電視機(jī)前的興奮觀眾都被巨額大獎(jiǎng)牢牢吸引。節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)狂熱的觀眾，幾乎能把空氣點(diǎn)燃。金錢對(duì)人的誘惑，展露無(wú)疑。作為一個(gè)美國(guó)電視節(jié)目，它強(qiáng)大的美國(guó)文化植入也是不容小覷的。這一個(gè)從根本意義上講就是一場(chǎng)關(guān)于運(yùn)氣的賭博的游戲，無(wú)意間使瘋狂貪婪的人性得以清晰地呈現(xiàn)，但是，美國(guó)文化的強(qiáng)大宣傳攻勢(shì)很好地為此做了掩護(hù)，使得我們并不會(huì)對(duì)這一游戲的價(jià)值取向多做判斷。因?yàn)樗?jiǎn)單，參與的人愿望也更簡(jiǎn)單——贏得大獎(jiǎng)（最高可達(dá)600萬(wàn)美元）。以第二季第一集的《成交不成交》為例，入選的三位選手：Robin Mollins（空軍參謀軍士），William Min（傳教士），Mathew Solina（卡車司機(jī)）。我們且來(lái)看看這三位的表現(xiàn)。第一位，作為空軍軍士，她首先自我介紹了一番，表明了自己的身份，提到自己是一位從伊拉克戰(zhàn)場(chǎng)榮歸的軍人，提到自己能為國(guó)服務(wù)很自豪；然后，表示自己此行的目的是為了自己可愛(ài)的小侄女的未來(lái)的大學(xué)贏取“獎(jiǎng)學(xué)金”。第二位，作為對(duì)妻子忠貞不移的傳教士（和妻子結(jié)婚已經(jīng)23年），他表示自己此行的目的是為自己將來(lái)在教堂的設(shè)施建設(shè)募集資金。第三位，一個(gè)育有五個(gè)子女的中年男子（作為卡車司機(jī)23年），并沒(méi)有什么可以炫耀的家史，家境相當(dāng)普通。但是，他的運(yùn)氣卻出奇的好。每次節(jié)目主持人停下來(lái)和參賽者交流的時(shí)候，觀眾都會(huì)瘋狂地鼓掌。這鼓掌聲中，包含了對(duì)美國(guó)文化的認(rèn)同。一個(gè)軍人，一位傳教士，一位在普通不過(guò)的民眾。這三位可以代表美國(guó)文化的精髓：美國(guó)的強(qiáng)大的軍事存在，上帝，美國(guó)夢(mèng)。通過(guò)這些，我們就不難理解觀眾面對(duì)巨額獎(jiǎng)金的瘋狂來(lái)得這么自然。因?yàn)椋@是他們的文化。

再來(lái)看看浙江衛(wèi)視的《愛(ài)唱才會(huì)贏》，以2010年10月10期為例，入選的四位選手：龍?zhí)籽輪T楊彤，歌手愛(ài)戴，肚皮舞老師劉瀛，獄警吳珊珊。這些參與者，更加平民化，也更符合中國(guó)選秀節(jié)目平民化的傳統(tǒng)。除了相對(duì)有名的愛(ài)戴外，其余三名選手，都是平民的代表，他們的愿望都與自身的理想和家人有關(guān)，充滿著生活氣息。而獎(jiǎng)金，相對(duì)于《成家不成交》，簡(jiǎn)直無(wú)從說(shuō)起。本

期最高的獎(jiǎng)金出現(xiàn)在愛(ài)戴選中的箱子里，也只有五萬(wàn)元。但是，這個(gè)節(jié)目慈善性質(zhì)，致力于眾多的普通人小小愿望，并不以巨額的獎(jiǎng)金渲染，使得節(jié)目沒(méi)有成為美國(guó)節(jié)目的單純翻版。這種移植和改造，固然與文化差異、國(guó)家廣播電視節(jié)目的管制有關(guān)，但是更多的是電視節(jié)目制作人對(duì)節(jié)目的品質(zhì)追求和自身的準(zhǔn)確定位。使得這個(gè)節(jié)目在模仿的同時(shí)，兼具著自身的“中國(guó)特色”。眾多小游戲來(lái)連貫引導(dǎo)的節(jié)目，使得節(jié)目自身充滿了平民化的娛樂(lè)氣息和生活意趣，而又不失價(jià)值觀的引導(dǎo)和關(guān)注。

2 真實(shí)化元素和本土化元素的取舍

同樣以《成交不成交》的第二季第一集為例，巨額獎(jiǎng)金的誘惑幾乎無(wú)人能擋，這是一個(gè)我們無(wú)法忽略和必須面對(duì)的問(wèn)題。美國(guó)的電視節(jié)目，可以對(duì)這個(gè)問(wèn)題直視無(wú)礙，不會(huì)過(guò)多關(guān)注價(jià)值取向問(wèn)題。從美國(guó)對(duì)超級(jí)英雄的宣揚(yáng)就可以看出對(duì)個(gè)體的過(guò)度肯定導(dǎo)致了觀念的極端的個(gè)人主義欲求。從節(jié)目中我們不難看，除了Robin Mollins很好地保證了克制之外（可能跟她作為軍人有關(guān)），其他兩位選手都因比賽的巨額獎(jiǎng)金面臨著不同程度的瘋狂。Robin Mollins在為自己的侄女贏得了足夠的“獎(jiǎng)學(xué)金”之后，果斷選擇了放棄繼續(xù)。而身為傳教士的William Min則在女兒和近乎咆哮的觀眾的慫恿下，自己也陷入瘋狂。這讓人不禁想，身為上帝的使徒，這不是很諷刺么？最為不可思議的是Mathew Solina，這位相貌平平，身材矮小的夸口狂人，竟然如有神助，運(yùn)氣好得不可思議。在數(shù)次的瘋狂之后，他也開(kāi)始審視自身的好運(yùn)氣，最終他才選擇適可而止。我們從頭到尾可以看到的是笑容可掬的主持人，穩(wěn)坐黑室的銀行家，還有近乎瘋狂的參賽者和觀眾。這從某種程度上，更具真實(shí)性。但是，這種煽動(dòng)性的節(jié)目，看起來(lái)讓人血脈泵張，一度讓人覺(jué)得運(yùn)氣是一種天神一樣的助力，甚至自己也會(huì)不由自主地著魔，陷入其中。正如那些參賽者的表現(xiàn)一樣，我們的天性中更真實(shí)、更令人覺(jué)得難以接受的一面都展現(xiàn)了出來(lái)。如果視其為正確和理所當(dāng)然，無(wú)異于對(duì)病態(tài)文化的膜拜。但這也是美國(guó)電視節(jié)目的特點(diǎn)，他們對(duì)人性不良的一面不加掩飾的呈現(xiàn)，甚至在某些節(jié)目中對(duì)此大肆渲染，如CBS（哥倫比亞廣播公司）的《幸存者》，讓人對(duì)價(jià)值觀和生存意義增加了更多困惑。

作為本土化元素植入的《愛(ài)唱才會(huì)贏》，如果僅僅作為《成交不成交》的中國(guó)版，定然會(huì)水土不服。作為中國(guó)文化的一部分，道德、價(jià)值，必然使節(jié)目在法律的準(zhǔn)繩下又多了約束。對(duì)于金錢的態(tài)度，中國(guó)人的態(tài)度向來(lái)也是諱莫如深的。金錢是中國(guó)文化中一個(gè)相當(dāng)復(fù)雜的元素，如果處理不好，則會(huì)是節(jié)目淪為媚俗、爛俗的賭博游戲（盡管美國(guó)人不會(huì)這么認(rèn)為）。中國(guó)強(qiáng)大的輿論力量，包括現(xiàn)在最具影響力之一的網(wǎng)絡(luò)輿論力量都有可能是節(jié)目遭到嚴(yán)厲批評(píng)，而使節(jié)目在強(qiáng)大的輿論攻勢(shì)面前面臨失敗。因此，如何揚(yáng)長(zhǎng)避短，在本土化元素植入的基礎(chǔ)上使得節(jié)目獲得生命力和觀眾的認(rèn)可，是至關(guān)重要的。在娛樂(lè)時(shí)代，大眾的興趣關(guān)注度變化之快是驚人的。《愛(ài)唱才會(huì)贏》以其平民化、游戲化和公益性的形式使得節(jié)目的受眾得到了“小”中的樂(lè)趣。這些東西，恰恰是看起來(lái)?yè)]金如土財(cái)大氣粗的美國(guó)電視節(jié)目所沒(méi)有的。在這里，沒(méi)有巨額獎(jiǎng)金（最高也不過(guò)10萬(wàn)人民幣），有的只是一個(gè)個(gè)簡(jiǎn)單的愿望和理想的訴求。如在2010年10月10期的三位平民選手的愿望，都是再簡(jiǎn)單不過(guò)的。不過(guò)，這與《成交不成交》可謂有著本質(zhì)區(qū)別，這里是完成愿望而不是成為富翁。這就使節(jié)目扮演了圓夢(mèng)天使的角色，而不是使人暴富的運(yùn)氣“骰子”。與此同時(shí)，那些具有吸引力而又與本土化元素并不相違的形式也得以保留。比如以銀鷺冠名的夢(mèng)想天使團(tuán)，這些都是中國(guó)特色的美女，裝束和舉止都顯露這東方特色。還有《成交不成交》節(jié)目中扣人心弦的節(jié)目原聲音樂(lè)，這都使得節(jié)目更加流暢和具有觀賞性。

3 “中國(guó)原創(chuàng)”的焦慮

《成交不成交》本身也并不屬于原創(chuàng)，但是它卻創(chuàng)造著美國(guó)的收視率奇跡。它如何能做到本土化，對(duì)于中國(guó)的電視節(jié)目引進(jìn)、移植和改造，具有啟示作用。

首先，對(duì)于原創(chuàng)節(jié)目，是需要有著土壤的。中國(guó)電視臺(tái)，能夠有著經(jīng)濟(jì)實(shí)力和獨(dú)立來(lái)完成節(jié)目制作的并不多，而且中國(guó)實(shí)行的和美國(guó)不同的“產(chǎn)銷”模式。美國(guó)的電視集團(tuán)被稱為電視網(wǎng)，是在于它們走著自身產(chǎn)銷“一條龍”的模式。美國(guó)的準(zhǔn)入制度和管理制度與中國(guó)有著明顯不同，這就要求中國(guó)的電視節(jié)目在符合自身體制下進(jìn)行創(chuàng)造。而且，就收益和持續(xù)關(guān)注度而言，中國(guó)的觀眾相對(duì)選擇較多。原創(chuàng)節(jié)目的生存周期如果收益不能保證，一般生存周期都相對(duì)較短，這就使得中國(guó)的節(jié)目制作寧愿選擇復(fù)制、移植和改造，也不愿意進(jìn)行原創(chuàng)的原因。但是，成功的移植和改造并不亞于一次原創(chuàng)，關(guān)鍵在于如何能在大環(huán)境下借助節(jié)目形式，來(lái)完成自身內(nèi)容的詮釋。這一點(diǎn)，美國(guó)的電視節(jié)目在自身定位和市場(chǎng)預(yù)期上做到了很好的把握，這值得我們學(xué)習(xí)。而湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》也是一個(gè)例子。這次選秀節(jié)目，使得平民化的聲音第一次得到了空前的回應(yīng)。

其次，美國(guó)的《成交不成交》也是荷蘭游戲節(jié)目《Miljoenenjacht》的眾多翻版之一。不過(guò)，作為成功的電視節(jié)目，美國(guó)版獲得的成功與其強(qiáng)大的移植和改造能力有著密不可分的關(guān)系。《成交不成交》是完全美國(guó)化的。喜劇演員作為主持人、美女模特、巨額獎(jiǎng)金、參與者都是懷揣“美國(guó)夢(mèng)”的美國(guó)普通民眾。這一切都使得這個(gè)像童話故事里的故事成為了動(dòng)人心魄的現(xiàn)實(shí)，這的的確確有著難以置信的號(hào)召力。而《愛(ài)唱才會(huì)贏》相比之下，就會(huì)顯得“小氣”：獎(jiǎng)金沒(méi)法比、觀眾似乎也不夠“狂熱”、小游戲眾多、參與者的心理落差也不會(huì)太大。但是，這似乎這種溫和的、溫情的詮釋才更符合中國(guó)人的審美和需求。

最后，《成交不成交》的形式不自覺(jué)地涉及經(jīng)濟(jì)學(xué)中的預(yù)期功用理論和風(fēng)險(xiǎn)趨避，這對(duì)于中國(guó)的節(jié)目創(chuàng)作者不無(wú)啟示。美國(guó)的眾多的電視節(jié)目都是由一系列資深策劃人動(dòng)用了眾多人力資源的基礎(chǔ)上匯智而成。以1999年的荷蘭電視節(jié)目《老大哥》為例，它就是依據(jù)喬治·奧威爾的小說(shuō)《1984》中的人物原型而來(lái)，展示了被偷窺和監(jiān)視的人的生存狀態(tài)，美國(guó)版的也獲得了相當(dāng)大的成功。反觀中國(guó)的中國(guó)文化元素，都沒(méi)有得以開(kāi)發(fā)利用，不能不說(shuō)是個(gè)巨大的浪費(fèi)。而且，僅僅就移植和改造而言，中國(guó)做得成功的節(jié)目也并不少。《愛(ài)唱才會(huì)贏》是廣告行為贊助下的電視節(jié)目，移植中和遭受的困難并不少。在節(jié)目中，我們隨處可見(jiàn)“銀鷺”的廣告，從冠名到坐在角落的觀眾受眾的歡呼“手掌”。廣告過(guò)度地侵占和利用節(jié)目資源，這是改造中一大難題，這固然有利益分擔(dān)的問(wèn)題，但是節(jié)目的制作者也更應(yīng)該審視自身的位置，努力從自身出發(fā)，進(jìn)行節(jié)目的獨(dú)立改造。

對(duì)于“中國(guó)原創(chuàng)”的焦慮，也是中國(guó)目前電視節(jié)目移植和改造的重要問(wèn)題。雖然，這對(duì)于中國(guó)的電視節(jié)目制作來(lái)說(shuō)，是一個(gè)需要花費(fèi)時(shí)間和心力進(jìn)行不斷嘗試的過(guò)程，但是很多的嘗試已經(jīng)取得了一定的成功。浙江衛(wèi)視的《愛(ài)唱才會(huì)贏》又是一次積極有益的嘗試。

[1] 闞乃慶，謝來(lái).《最新歐美電視節(jié)目模式》.北京：中國(guó)廣播電視出版社.

[2] 劉昶.《歐洲優(yōu)秀電視節(jié)目模式解析》.北京：中國(guó)廣播電視出版社.

（信陽(yáng)師范學(xué)院，河南信陽(yáng) 464000）

本文系“河南省高等學(xué)校人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目”《電視節(jié)目新模式的移植與本土化改造》成果，項(xiàng)目批號(hào)：2011—QN—291.