用好新聞圖片“活化”報紙版面 抓住讀者眼球

文丨劉成義

隨著傳媒業的發展和人們生活節奏的快速變化，“眼球經濟”時代愈發深入人們的生活，圖片的創作使用成為信息傳播最主要、最直接的表現形式之一。因此，作為傳統媒體的報紙只有創作、運用好新聞圖片才能突出辦報風格、謀求版面鮮活生動、獲得讀者喜愛，在注意力經濟時代占得一席之地。

本文所說的新聞圖片是指廣義的新聞圖片，主要包括：新聞照片，是利用攝影技術制作完成的用于報道新近發生的事實的圖片；新聞漫畫——是一種在特定新聞報道載體上，運用夸張、幽默的繪畫形象和構圖語言，專門報道或評議國內外新聞發生的時事、社會問題的繪畫形式；新聞圖表，分為統計圖、示意圖和地圖，是指綜合運用文字、圖形符號、照片、線條、數據、色彩等有機成分，可以傳達、解釋新聞信息的圖表。

長期以來，受計劃經濟時代傳統編報觀念的影響，觀念陳舊，思想僵化，在新聞圖片的運用上存在很多誤區，很多編輯沒有意識到圖片在豐富新聞報道上的作用，習慣沿襲著多年來慣用的辦報思想，重文字報道忽視新聞圖片的運用。以致在版面編排上，重文字輕圖片，即使需要用到新聞圖片了，也習慣于從屬于文字。再者就是編輯在版面編排時，總是習慣先把文字稿排上版面，等版面實在填不滿時，才想起用新聞圖片來“補空”，所謂“文字不夠，圖片來湊”，結果只能是版面呆板、缺乏吸引力。

其次，把圖片作為文字的“附屬品”。有些編輯將文字和選好的新聞圖片放到版上排版，排著排著發現文字稿用不了，為了省事，就把圖片撤掉了。這種做法一來圖一己之便，最重要的還是編輯認為文字報道在報紙傳播當中占有比新聞圖片更重要的作用，圖片具有“附屬品”性質，沒有把圖片放在與文字同等重要的位置來認識。

再者，編輯片面貪大求多，濫用圖片的現象也很突出。現在很多報紙的頭版、體育娛樂版、專刊版等版面，盲目用圖，圖片很多、很亂，卻沒有層次感，也沒有重點，編輯運用新聞圖片的能力明顯欠缺。雖然 “讀圖時代”新聞圖片很重要，但報紙在選圖上應避免片面貪大求多，搞圖片堆砌，造成版面呆板、無層次感、缺乏視覺沖擊力。

那么怎樣走出傳統觀念束縛，讓新聞圖片在版面編排中占有與文字同等重要的地位，甚至比文字更靈活、重要，真正起到“活化”報紙版面的作用，抓住讀者的眼球，發揮圖片應有的功能呢？

一、報紙版面設計應該以吸引讀者，最大化的將美感帶給讀者為宗旨。讀圖時代要求版面設計以新聞圖片為中心，特別是在頭版的編排上，盡量用熱點大圖制造出強有力的沖擊波直沖讀者眼球，抓住讀者的心。本地版新聞上，更要激勵記者多拍攝反映新聞事實、民生民意的第一現場照片，用圖片抓住讀者的視覺。

在如今網絡異軍突起、傳播多樣化、生活節奏緊湊的時代，視覺接受成為人們接觸外部信息的主要途徑。報紙媒體面臨的挑戰越來越多，想抓住更多的讀者群，必須適應時代要求，加大新聞圖片運用力度。編輯要解放思想，在編排版面時，首先選擇有沖擊力、忠實體現新聞事實的一張或一組新聞性、現場感強的新聞圖片，根據人們的閱讀視覺習慣、閱讀規律確定好圖片位置，然后根據確定好的圖片位置安排文字稿件的擺放。使他們在版面上與新聞形成依存和呼應關系，維持版面的平衡和協調。

二、讓文字新聞與圖片新聞兩翼齊飛。編輯要充分認識新聞圖片的重要性，發揮圖片新聞的優勢，增強報紙的視覺沖擊力，這是讀圖時代對報紙的一個基本要求。

對于經濟文化欠發達地區的地市級報紙來說，普遍存在著版面數量少、廣告占版率高、信息容量小的問題。如果編者在報紙版面上盡可能多地給予當地群眾喜聞樂見的大眾化、通俗化的新聞攝影作品以一席之地，這樣就可以迎合本土讀者的閱讀口味，從而達到報紙貼近、親和受眾的目的。

版面上的新聞圖片，主要有兩種形式，一是可以獨立，文字配圖的，也就是通常所說的圖片新聞；一是附屬于文章，活化文字的文字新聞。從形式上來講，這兩種情況都是美化版面之舉。但圖片的擺放及大小，雖無定式，卻都有所講究。僅以普通版面圖片運用為例，可獨立的圖片要放得大些，配圖則要放得小些，突出主次。如果是多幅照片和一段文字的情況，最好的辦法是將其系統整理，可采取連環畫的形式出現，嘗試運用“組合圖”，也可運用電腦手段，進行一些不規則的安排，圖無定式，只要合常規、好理解、有沖擊即可，以充分發揮圖片新聞在報紙上傳達信息快捷、閱讀方便的特點，充分調動讀者的閱讀欲望。

三、處理好圖片報道的獨立與從屬關系，圖片在版面上功能很多，但最主要的是用來傳播新聞信息。在處理好圖片報道的獨立與從屬關系的同時，編輯應特別注意大圖與小圖、橫圖與豎圖、組圖與單照的搭配，使圖片之間的組合變化和諧統一。報紙版面的鮮活生動，從形式上而言，除了字體字號以及線框等變化外，最大的一個美化手段莫過于新聞圖片的運用。

四、記者拍出好照片，編輯編出好版面。一張好的新聞照片，魅力來源于新聞現場的紀實，一個決定性的瞬間，一張富有表情的臉，一個達到高潮的動作，以及照片的真實感、幽默感、優越感、奇異感。最理想的照片是能讓讀者更方便、更簡潔地閱讀。由此，新聞圖片需要記者精心策劃抓拍，更需要編輯精心“包裝”。 當然，運用圖片時不能僅從美化版面角度去選擇，還應注意選擇那些有新聞性，能夠傳遞真情、見證事實的圖片。而且編輯在安排圖片時，要注意到圖片內容，否則會出現不得體的小偏差。

要將報紙辦得有視覺沖擊力、引人閱讀，就要全面確立圖片和文字在版面中的雙主體地位，既要用好文字，又要用好圖片。一個創造性的版面設計，要在版面上構建一個強有力的視覺中心。圖片在報紙版面中的運用，并非一件小事，毫不夸張地說，它不僅僅可以起到美化版面的效果，其視覺對受眾的沖擊會產生一種意想不到的效果。因此，在版面設計中，除了創新多種編排手段體現主題外，要充分運用圖片優勢，在最短的時間里以最少的文字和最小的篇幅向讀者傳達最多、最快捷的信息。

總之，為了版面上的視覺平衡與整體的和諧美觀，作為編輯，還需要加強自身新聞業務的學習，做到版面上的照片有靜有動、深與淺、情緒上有起與落的呼應，這樣才能發揮出圖片在報紙版面上的“眼睛”效果，才能“活化”版面，抓住讀者眼球。

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