電視新聞傳播的發(fā)展趨勢及應對

文丨閆 丹

新聞傳播利用的是電視屏幕，向觀眾形象的傳遞新聞信息的一種手段，其傳播的內(nèi)容既有圖像，又有聲音。然而進入21世紀以來，隨著以多媒體、數(shù)字化信息技術的發(fā)展，在這個世界政治、經(jīng)濟、國際關系更趨復雜化以及全球化的情況下，電視新聞傳播在此過程中也隨之受到深刻的影響。因此，我國的新聞傳播發(fā)展即面臨了新的發(fā)展機遇，又面臨著重大挑戰(zhàn)。

1 電視新聞傳播的發(fā)展趨勢

1.1 傳播頻道多樣化、專門化

1.1.1 多樣化

隨著有線電視的發(fā)展，我國電視頻道越來越多樣化，普通家庭只有在裝了有線電視之后，一般家里都可以接受到上百個電視頻道，這些頻道上至全國性的，如CCTV，下至縣級電視臺。目前來說，我國有線電視有8000多萬用戶，還有2000多個縣級網(wǎng)、3000多個社區(qū)網(wǎng)和1000多個企業(yè)網(wǎng)，位居世界第一。1980年全世界第一個24小時全新聞頻道開播后，世界性的發(fā)展趨勢就是創(chuàng)建24小時全新聞頻道。就我國來說，也有幾十個電視臺創(chuàng)辦了新聞頻道。

1.1.2 數(shù)字化技術應用普遍化

就目前來說，數(shù)字技術應用十分普遍，已經(jīng)被廣泛的應用于電視新聞節(jié)目的錄制、發(fā)射、播出和接收，數(shù)字技術的應用使得聲音和圖像的應用更加生動逼真，極大的提高了傳播效果。經(jīng)過編碼聲音、圖像、數(shù)據(jù)信號等都變成了數(shù)據(jù)處理文件，數(shù)字編碼技術開辟了電視新聞紀錄制作的新天地。對于這些影音文件的后期處理，一般都采用非線性編輯系統(tǒng)，信號處理鏈路基本不受外界噪波的干擾，音頻達到了廣播級，數(shù)字視頻的壓縮比例甚至達到了無壓縮，這樣就使得圖像的色彩、質(zhì)量都提升了一個檔次。現(xiàn)在我們都是利用衛(wèi)星來進行數(shù)字信號傳播，這樣極大的提高了傳播速度和質(zhì)量。

1.1.3 電視新聞專業(yè)化

電視新聞專業(yè)化也是電視新聞的一個發(fā)展趨勢，舉個例子來說，2012倫敦奧運會的開展，我國開設了多個奧運直播頻道，這是電視新聞專業(yè)化的一個十分明顯的例子。很多頻道，有其專門的用處，如我國的新聞頻道和財經(jīng)頻道等，其播出的節(jié)目具有專門的內(nèi)容。電視新聞趨向于針對專門的對象群，同時具有特定的市場定位，會制定出一些特別的電視節(jié)目，以吸引特定的觀眾群體。

1.2 傳播網(wǎng)絡化，服務交互化

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電視新聞傳播和互聯(lián)網(wǎng)的相互結合也越來越緊密，廣播新聞、電視新聞和報刊新聞傳播的界限也越來越模糊。據(jù)預計，到2045年，中國將成為全球最大的互聯(lián)網(wǎng)用戶，由于電腦的普及，很大一部人都是通過互聯(lián)網(wǎng)及時獲得社會新聞，了解社會動態(tài)。互聯(lián)網(wǎng)不但可以獲得新聞文章和照片，很多新聞還具有視頻，近年來很多廣播電視臺都會通過互聯(lián)網(wǎng)進行直播，如倫敦奧運會的開幕式和閉幕式以及各類體育比賽，有很大一部分觀眾是通過互聯(lián)網(wǎng)這一方式對比賽進行了解。

除此之外，電視新聞傳播也日益?zhèn)€性化和交互化。為了吸引觀眾群體，很多電視臺會提供個性掛的新聞獲得平臺，使觀眾朋友主動的去獲取其所需要的信息。另一方面，很多觀眾甚至反客為主，通過電視臺或互聯(lián)網(wǎng)提供的平臺，自己發(fā)布信息，和其他觀眾進行互動。現(xiàn)今，很多電視臺有互動頻道，廣播電視臺和觀眾進行互動已經(jīng)不是一個陌生的概念，被運用的十分的普遍。

1.3 新聞直播化，報道多樣化

直播是現(xiàn)在新聞普遍采取的一個傳播方式，就拿我國來說，當全國發(fā)生重大事故如地震、洪水等自然災害和一系列人為災害時，新聞頻道就會采取直播這一方式讓觀眾了解現(xiàn)場情況，北京奧運會和倫敦奧運會也普遍采用直播讓全世界人民及時了解體育賽事。電視新聞報道多樣化可以強化受眾意識，通過多種風格的電視新聞播報打造品牌節(jié)目，在語言方面也呈現(xiàn)個性化。在我國很多地方電視臺，例如江西電視臺，就會有用贛味方言主持的節(jié)目，別的地方電視臺也有很多以當?shù)胤窖灾鞒值膴蕵饭?jié)目，以迎合當?shù)厝罕姷目谖丁?/p>

對新聞事件進行多層次、全方位、多側面再配合報道現(xiàn)場的背景材料、數(shù)據(jù)和圖表進行報道，即便是直播也采用記者現(xiàn)場采訪、現(xiàn)場解說等綜合立體化報道，使新聞事件具有時空的濃縮性和跨越性，這樣也就恩那個放大和升華新聞事件的細節(jié)，使新聞事件散發(fā)出其應有的魅力。

2 我國電視新聞傳播的應對措施

2.1 發(fā)展經(jīng)濟，促進我國電視新聞傳播的發(fā)展

發(fā)達的經(jīng)濟是發(fā)展電視新聞的基礎，只有提高經(jīng)濟實力，才能促進電視新聞又好又快的發(fā)展。首先來說就是要經(jīng)營好主業(yè)，重點發(fā)展如網(wǎng)絡傳輸和影視制作等于信息傳播相關的產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮品牌效應，打造品牌產(chǎn)業(yè)，如湖南衛(wèi)視的快樂大本營，江蘇衛(wèi)視的非誠勿擾等節(jié)目。同時還要拓寬經(jīng)營渠道，不能單純的依靠廣告來支持整個電視產(chǎn)業(yè)，要發(fā)展多元經(jīng)營，解放傳統(tǒng)思想。

2.2 掌握好傳播規(guī)律，促進傳播效果的提高

目前來說，大眾傳媒在理論這一方面發(fā)展相對滯后。要掌握傳播規(guī)律，首先要加強時政研究，目前對我國電視新聞節(jié)目的市場分析和定位方面的研究資料相當稀少，很多甚至是盲目的照抄西方的傳播理論，這樣對我國電視新聞業(yè)的發(fā)展是極其不利的。因此，要加強對我國電視新聞傳播實例的研究。其次，要了解觀眾真正的需求。提高觀眾收視率是電視新聞節(jié)目的主要發(fā)展動力，只有真正了解觀眾的需求，節(jié)目才能做的更好。因此，可以相應的做些調(diào)查問卷，和觀眾進行互動，及時了解觀眾的需求。還可以舉行講座和聽證會等，進而提高其節(jié)目質(zhì)量和歡迎度。

3 小 結

要促進我國電視新聞的發(fā)展，就有必要研究現(xiàn)今電視新聞傳播發(fā)展趨勢，進而針對其發(fā)展趨勢提出相應的對策。發(fā)展經(jīng)濟，提高技術是發(fā)展電視新聞傳播的一個重要的措施，其次就是掌握好傳播規(guī)律，促進傳播效果的提高。

[1]薛旺.遼寧省體育電視的傳播現(xiàn)狀與發(fā)展對策研究[D]. 沈陽體育學院，2010.

[2]李永杰.談電視新聞的發(fā)展趨勢[J]. 當代電視， 2010(05).

[3]宣克炅.從東方衛(wèi)視世博報道看電視新聞直播的發(fā)展趨勢[J]. 新聞記者，2010(06).