云媒體時代下 電視傳媒的突圍之路

文丨陶偉峰

（湖州電視臺新聞綜合頻道，浙江湖州 313000)

“云媒體”時代的到來，必將對傳統媒體產生前所未有的沖擊和挑戰。面對挑戰，作為傳統主流媒體的電視傳媒如何在新一輪的競爭中沖出層層包圍，屹立于“媒體云”的高端呢？

1 “云媒體”是大眾傳播的必然趨勢

21世紀，是一個信息爆炸的時代，而隨著互聯網的普及，社會大眾獲取信息的渠道正日益個性化、多樣化。毋庸置疑，網絡媒體目前正以不可阻擋之勢后來者居上，與報紙、廣播、電視等傳統主流媒體平分秋色，而成為公眾，尤其是青少年獲取各種信息的主要渠道。“云媒體”就是在這樣一種現實條件下產生了。

1.1 “云媒體”是公眾獲取信息的需要 當今世界，紛繁復雜，信息的產生和傳播無時無刻不在發生。而以往，我們獲取信息的方式除了人與人之間的雙向傳播外，報紙、廣播和電視是人們最主要的信息來源，而且以被動接收為主。

然而，隨著電腦的普及，互聯網的誕生，人們獲取信息的渠道變得更加寬闊、更加便捷，于是對信息的需求也因此變得貪得無厭起來，尤其是現代生活的“高效、快捷”，使得更多的人想在更短時間內，用更舒適的方式來獲得盡可能多的信息，“云媒體”無疑就是為這樣的需求量身定做的。

1.2 “云媒體”是公眾傳播信息的需要 人們獲取信息的目的因人而異，各有不同。如果我們把美國心理學家亞伯拉罕?馬斯洛的需求層次理論與傳播學理論結合起來考慮，其實獲取信息的僅僅是人最基本的需求，在為我所用的同時，我們還要在社會交往中，互相傳遞已獲取的信息，從而在這種傳遞過程中獲得他人的認可和尊重，最終在某種程度上實現自我的價值。

正是有了這樣的心理驅動，人們迫切需要有這樣的一個舉手投足間就能傳遞信息的平臺和通道，互聯網的出現，尤其是當下各種微博的出現，為人們不受時間、空間限制地相互交流、傳遞信息提供了可能，而這種信息的交流與傳遞就是一種信息傳播，具備了媒體的大部分屬性。從微觀的角度講，我們每一個人在信息傳播中起到了媒體的作用，這么多人加在一起，就是一朵“媒體云”。因此，“云媒體”正是為了滿足公眾信息傳播的需求而逐步出現的。

1.3 “云媒體”是媒體自身發展的需要 傳媒業也有其自身發展的規律，它的每一次升級、蛻變，都是伴隨著某項技術的革新和科技的進步。比如，印刷術的發明，使報紙從手抄到印刷，發行量無限擴張；無線電技術的發明，誕生了廣播，使信息的傳播不再受空間的限制；圖像轉變成電子信號技術的發明，使電視走進了人們的生活，從此信息的傳播更加真實、可信；而電腦和互聯網技術的發明，網絡媒體應運而生，使信息即時雙向，甚至多向互動傳播成為了可能。

我們如今可以毫不夸張地說，媒體業群雄逐鹿，競爭硝煙四起。各大媒體誰都不肯服輸，誰都想做老大，在這樣一種境況下，大家使出渾身解數，甚至互相口誅筆伐，且不說會不會兩敗俱傷，運營成本定然會成倍上升。而這種種亂象，正是媒體業自身變革中必然會出現的陣痛，當陣痛過后，當我們睜大眼睛仰望天空，一朵巨大的“媒體云”已經覆蓋了上空，每一個媒體人只不過是其中的一顆小水滴。這時，你會發現過多的強調自我，已顯得那么的無謂和無趣。

2 “云媒體”時代，電視傳媒如何突圍

中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的《第28次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2011年6月底，我國網民規模達到4.85億，較2010年底增加2770萬人，增幅為6.1%。此外，微博作為新興的自媒體平臺，受到網民的強烈推崇，用戶數呈現出“爆發”式增長。報告顯示，2011年上半年，我國微博用戶數量從6311萬快速增長到1.95億，半年增幅高達208.9%，在網民中的使用率從13.8%提升到40.2%。需要指出的是，在微博用戶暴漲過程中，手機微博的表現可圈可點，手機網民使用微博的比例從2010年末的15.5%上升至34%，依然構成拉動中國總體網民規模攀升的主要動力。而國際電信聯盟最新公布的統計數據顯示，截至2010年底，全球網民數量已達20.8億，手機用戶數量已達52.8億。

看過這組數據，我們再來試想，4.85億人，甚至是20億人組成的“媒體云”該有多大。當然，這朵“云”還在升騰，還在凝聚，當電閃雷鳴時，它釋放的能量一定驚人，甚至是致命的。但如果我們把這種能量收集起來，為我所用，就能獲得意想不到的效果。

2.1 借力“云媒體” 正如前所述，“云媒體”的能量是無限的，如果我們一廂情愿地想去駕馭它、控制它，就極有可能遭到致命的電弧反擊。因此，借力“云媒體”是傳統媒體的明智選擇，而電視傳媒，在這方面更具優勢。

2.1.1 拿來主義 由于“云媒體”包涵了報紙、廣播、電視，以及網絡媒體的所有信息資源，所以說，這種資源是源源不斷，取之不盡的，如果我們科學合理地對它進行開發、利用，就能實現運行成本的最小化，和傳播效果的最大化。

發生在2001年的美國紐約9?11事件被稱為人類有史以來最為恐怖的事件，那慘極人寰的場面至今讓人后怕。就是在這起事件中，紐約市民在家中和街上用DV拍攝的數段飛機撞擊雙子塔，最終導致兩幢大樓轟然倒塌的視頻畫面，被世界各地的媒體無休止地重復播放，讓全世界人民在看到恐怖襲擊的真實場面的同時，也認清了恐怖主義的危害。2005年，倫敦發生地鐵連環爆炸案，世界各大媒體在第一時間播放了地鐵內監控視屏和乘客用手機拍攝到的爆炸發生時的真實畫面，雖然畫質有些模糊，但其真實，極具視覺沖擊力。當然，在這紛繁復雜的信息資源庫中，不乏有虛假的信息（假新聞），但只要我們有一雙辨別真偽的慧眼，拿來主義又何嘗不可呢。

2.1.2 整合資源 應該說，“云媒體”是人類的公共媒體，因此，它具有聚眾、快捷的特點。電視傳媒該如何抓住“云媒體”的這兩大特點，通過整合現有的資源，來實現自身的突圍，無疑是一個值得深思和探究的問題。其實，對“云媒體”資源的整合利用，不少電視臺已經進行了有益的嘗試，而且屢試不爽。如直播報道中的3G手機視頻連線，電視網絡同步直播，網民實時參與發表看法和評論等。

湖州電視臺在2011年的兩會報道中，運用當下流行的微博元素，借助大方小方這兩個在湖州有著一定知名度的品牌主持人，推出了《大方小方微博互動站》，該欄目通過政協委員大方利用手機微博，實時介紹兩會的進程，同時與網友進行實時互動，并把網友們的呼聲在兩會討論時傳遞到兩會上；而會場外的小方根據微博上網友們的留言和討論的熱點，穿梭于會場內外，為網友們尋找問題的答案。短短幾天時間，《大方小方微博互動站》的粉絲達到了近千人，發布有關兩會的微博100多條。該欄目也成為了整個兩會報道的一大亮點。

“不怕做不到，就怕想不到”，對“云媒體”信息資源的整合更是如此。現代社會根本就不缺少信息，關鍵是我們有沒有這樣的意識，把它們充分利用起來，如果你有，而且已經行動，那么你離成功已經不遠。

2.2 融入“云媒體” “一根筷子很容易折斷，但一把筷子就很難折斷”。這個道理我們大家都懂，其實，傳統媒體的生存與發展同樣存在類似的問題。無論是報紙、廣播，還是電視，如果僅靠一己之力，要滿足大眾越來越貪婪的“胃口”，似乎都有些力不從心了。尤其是網絡媒體舉著民意的旗幟，向傳統主流媒體爭奪話語權時，主流媒體的權威性受到了挑戰，主流地位開始動搖。而隨著時代的進步，民主進程的加快，這種挑戰會愈演愈烈。像釣魚執法、躲貓貓等一起起事件，正是在網絡輿論的推動下使其真相大白。一夜之間，網絡輿論似乎成了救世主，成了正義的代名詞。網絡輿論的確很厲害，因為它有千千萬萬的網絡民意在撐腰。

面對日益強勢的網絡輿論，傳統主流媒體是否意味著即將沒落呢？恰恰相反，在“云媒體”時代，擁有強大技術資源和信息處理能力的傳統主流媒體應該有更大作為，只要肯放下身段，不再擺出唯我獨尊的架勢和教訓人的口吻，承認自己也不過是“媒體云”中的一小朵。那么，這一小朵就會比一個個水分子發揮更大的作用。比如，新華網、人民網等，通過其主業——報紙與網站的共生，網絡了大量民意，開辟出了一片新的天地，也使主流媒體更具權威性和話語權。

而電視媒體則可以發揮兼具聲、頻、報、網的優勢，打造以網絡和手機電視為主要接收終端的ITV公共資訊頻道，使傳統電視與現代IT業有機融合，主動融入“云媒體”，從而在新一輪競爭中搶占制高點。

有人說：如果你給我一個支點，就能撬動月球。“云媒體”正高高在上，對于電視等傳統媒體來說，它就是這個支點。