淺談新媒體時代廣播的跨界發展

文丨鐘玉云

（諸暨市廣播電視臺廣播節目中心，浙江諸暨 330681）

1 新型傳播媒體概述

1.1 新型傳播媒體的概念 在如今開放性的社會環境下，新型媒體技術迅速繁榮發展起來。從總的來講，所謂的“信息傳播媒體”就是所謂新媒體是相對于傳統媒體而言結合最新的專業技術，并且隨著傳播新技術的發展，以及傳媒市場的細化，所發展而成的一批新型信息傳播媒體的統稱。新型媒體具有傳播上的無限性、時間上的即時性、溝通上的互動性等特點。新型信息傳播媒體不僅僅只是通訊工具，它已經儼然發展到了影響人們生活方式的地位，對于當代人的生活，具有重要意義。

1.2 新型傳播媒體的特點 如今的人們工作與生活節奏逐步加快，使得人們的空余時間形成了細小的碎片，新型傳播媒體正是在這種外界條件下生存并發展起來的。新型媒體的使用與選擇對于不同的人更具個性化，滿足了不同人們使用新型媒體時出于不同的目的具有更好的選擇主動性。由此，新型傳播媒體的特點主要表現為建立在數字技術和網絡技術基礎之上，分類的邊界不斷變化，新型媒體互相融合的趨勢特點。

1.3 新媒體的作用 在信息飛速發展的社會中，新型傳播媒體技術已儼然成為了一種比物質和能源更為重要的信息交流技術。它的發展有利于當代信息經濟活動的蓬勃發展，并且為我國當下商業化的信息市場提供幫助。從總體來講，廣播借用新媒體后，能從根本上改變人們的生活方式、行為方式和價值觀念。具體來講，新型媒體技術對于廣播發展的作用主要是：改變了人們認知外界的方式、改變了與外界關聯方式、豐富和拓展人們對社會的判斷力、以及促進新媒體行業的發展等等。

2 廣播技術在新媒體時代的發展特點

在無線電技術的不斷發展過程中，廣播從產生到發展日漸成熟。傳統廣播具有傳播范圍廣，傳播速度快，穿透能力強。無論是對內廣播還是對外廣播，這一特點都是廣播的優勢。然而，卻還是存在著許多的缺陷：傳統廣播具有信息不易貯存，轉瞬即逝。而且線性傳播的方式限制了受眾在內容選擇上的自由，使得具有很大的局限性。隨著新媒體技術的飛速發展，使得廣播技術得到了一定的發展。其發展的特點主要可以概括為以下兩點。

2.1 廣播的數字化和網絡化發展 相對于以前的傳統廣播而言，新媒體時代下的廣播已經擺脫有線的束縛，而且無線的實現已經在生活中得到了廣泛的應用了。并結合當下新媒體時代的數字技術、網絡技術，形成了許多新型的廣播類型，比如數字廣播、網絡廣播以及其他的終端平臺。廣播數字化不僅僅在美國，而且在歐洲、日本、中國等國家和地區都已出現。廣播的數字化和數字技術導致融合，打破了傳統的行業分割。行業與行業之間的界限和區別日益模糊。如今的廣播技術已經隨著光纜，跟著電視信號，進村入戶，比如網絡廣播也開始了，現在我們可以通過QQ、手機短信隨時隨地跟主持人互動，所以借助網絡平臺，廣播改變了過去只聞其聲的現狀，現在可以聽見聲音，看見文字。新時代的廣播技術無論在信息面上，還是在時效性、互動性面上，都比傳統廣播技術更上了一個臺階。

2.2 廣播技術商業化、市場化 新媒體時代的縱深發展下，廣播事業真正在中國走向商業化、市場化。在從內容的角度看，新媒體時代的廣播為了滿足市場的需求，廣播的節目類型更加豐富多彩，比如有新聞性節目、綜藝節目、兒童節目、文化教育節目、音樂節目、戲劇節目等。使得當下的廣播內容方向向搞笑的、輕松的、感性的、知性的、八卦的的方向發展。使得廣播文化產業向經濟轉化。廣播企業在體制上，更是有著一套獨立核算、自負盈虧的現代企業制度。在媒體與受眾關系上，確立聽眾主體地位，節目圍繞著聽眾興趣播出。在產業模式上，向專業化、系列化邁進。于是，不難發現：新媒體時代的廣播正向著商業化、市場化的方向發展。

3 廣播技術在新媒體時代的建設策略

我國廣播事業開始于上世紀二十年代，作為主流媒體，擔任著政府喉舌的作用。隨著時代的發展，廣播事業發展的需要，廣告創收迅速發展。在新媒體時代的背景下，廣播廣告收入增長幅度以兩位數遞增。無論是我國發達地區的“局部突破”，還是歐美發達國家廣播業的高利潤率，都說明廣播擁有巨大的發展空間。所以，在新媒體時代背景下，時代給予了廣播發展提供了機遇與挑戰。為了更好的建設好廣播技術，通過總結，可以歸納出幾條廣播技術在新媒體時代的建設策略。

3.1 將廣播“品牌定位” 新時代下廣播的“品牌定位”也就決定著廣播的品牌特性以及廣播品牌未來的發展的動力。由于新媒體下的廣播已經步入頻道專業化的時代。對廣播頻道來說，品牌是頻道名稱、標識、風格、特色和信譽等要素的組合，在傳播市場中具有獨特性，能為受眾主動辨識，樂于接受，并有一定的社會知名度。聽眾細分化決定了廣播媒體專業化，廣播的專業特色決定了頻率品牌的特色。因此，為突出品牌優勢，頻率的專業定位就顯得十分重要。于是，在當下廣播的發展中，對于廣播的“品牌定位”十分重要。

3.2 政府為廣播市場提供良好的支持在新媒體時代下，隨著廣播節目制作量增加，使得廣播技術進出國際市場的機會也增加。新型廣播的優點很多，但問題也不少。主要問題集中DAB在消費價位提高、非廣播主業的服務增加、節目創意相對降低等等，因此廣播市場開拓工作和政府的政策顯得尤其重要，它們決定著新型廣播的發展前景。于是，政府為廣播市場提供良好的支持顯得尤為重要。新媒體時代下的廣播跨時代發展需要政府提供一定的開放性市場，為廣播事業的蓬勃發展打下堅實的基礎。

3.3 廣播越向“非居家”收聽的趨勢發展 由于私家車載、城市交通網絡、超市賣場、大專院校、居民社區、大型國企等戶外或半戶外空間進行都是廣播未來必爭之地。所以，對于廣播越向“非居家”收聽的趨勢發展是十分必要的。這樣做可以使得廣播變為分播，讓大眾收聽變為分眾和小眾收聽。把頻率從綜合“大眾”到細分“分眾”的過渡。逐漸減少“專業臺不?！钡默F象。使得廣播技術在新媒體時代保持著他的優勢與競爭力。

3.4 在傳統廣播上進行創意性整合傳統廣播可以通過創意性的整合，實現傳統廣播電視節目內容在新媒體時代的二次開發、二度利用和延伸傳播。使得廣播在新時代的環境下網絡廣播將真正突出個性化廣播服務的特色。并且基于廣播的臺網聯動、節目互動，可以使得廣播的收視率帶動點擊率、點擊率推動廣播的收視率?？朔鹘y廣播波段分配的有限性和易受干擾等缺陷。在新媒體時代下，保持傳統廣播的優勢下進行創意性整合，實現廣播技術的飛速發展。

4 結束語

長期以來，對于媒體技術的研究一直是我國各類技術中最受人重視的一項研究。但是在新媒體的推廣中，廣播技術的發展有著很多的機遇與挑戰。面對廣播技術的機遇，我們更需要一份良好的心態，合理地發展新型媒體傳播技術下廣播的跨界發展。使得新媒體技術與現代科技相結合，并且合理運用到廣播的跨界發展中來，使得廣播得到更加廣泛運用。并將各種信息更豐富、更便捷、更具趣味性地展現出來。

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