地方電臺廣播電視傳媒功能發揮問題探討

文丨孟祥合

（吉林省六六一臺，長春 130119）

長期以來，隨著市場經濟的快速發展，廣播和電視已受到越來越多的關注。廣播電視媒體也當成了廣播電視技術的發展和需求的不斷增長的媒體功能。因此，特別是為城市和農村地區這些地方，有效地發揮和利用地方電視媒體的各種功能，運行的地方電臺和電視中扮演著重要的角色。

1 把握群眾需求規律

質量分布和需求是當地電臺和電視媒體的功能和適用條件。然后，我們面對人們的需求是什么，筆者從以下幾個方面進行討論。

1.1 從社會狀況 可分為高收入，收入低，幾乎沒有收入。這些人因經濟狀況的不同，所以精神需求的要求是不一樣的。

1.2 從職業類型 可分為干部，工人，農民，知識分子，失業和無家可歸，學生。這些人的精神需要是不一樣的，這個水平是不一樣的。

1.3 從年齡結構 可分為老年人，中年人，青少年，兒童等。這些人由于年齡大小不同的精神需求的方向是不相同的。

1.4 從個人興趣愛好看 可分為關心國家大事，關注經濟形勢，關注文化娛樂，在意流言蜚語。對于需求的群眾因職業，年齡，教育，種族，生活習慣等不一樣，在當地電臺和電視需要存在很大的差異。在任何情況下，本地電視需求為主的大多數地方的人們，他們的需求是主流社會的需求，他們最關心的是黨的政策和貼近普通人的故事，要想看到的是黨和政府將出臺新政策，特別是人與利益相關的事情，這是地方電視媒體的心和靈魂。當然，多點群眾需求，要求電視需要有創新，尤其是當需求質量的主觀需求和客觀社會企不均勻，然后在當地電臺和電視媒體必須使用公共價值取向和公共利益取向的正確引導，引導群眾在右心治療。

2 為需求選擇多各種各樣的節目

地方電視臺和中央設備、技術、人才、能力不在同，省電視頻道在同一平臺上競爭。因此，當地電臺和電視節目的風格的選擇應以揚長避短的態度，正確定位的發展形式，依照平民定位，專業化服務的原則。確定和選擇電視節目形式使群眾的要求為本地電視，當地電視臺更貼近人們的心中占有一席之地。使當地電視到人們的日常生活中，必須注意以下幾個方面。

2.1 立足本土，貼近平民 讓當地人在信息化領域產生了濃厚的興趣，這種信息是讓人們對周圍事物的身份。當地電視臺必須知道什么，這是當地電臺和電視媒體保持活力的關鍵。因此，當地電臺和電視節目的風格，它必須立足本土，貼近平民生活，風格的程序必須遵守當地的口味，節目內容要貼近百姓生活的，讓人有樂趣。只有這樣才能吸引人，可以形成一個觀景的“興奮點”和“共振區”。

2.2 發揮優勢做出來的特點 臺灣是臺灣的優勢，小套小單位。小單位要發展必須充分發揮自身優勢辦出自己的特色。不能“跟著，學習工作”，有一個趨勢的形成有電視臺都互相跟風，尤其是交友節目，大同小異。但是時間一長但不拘留人的心，但不列顛哥倫比亞嘴是不好的。要把主要精力放在區域特色，人們期待有親密感也不要放在娛樂。因為當地電視臺沒有人力和財力辦公和娛樂的省電視臺。

2.3 動員人民利益服務百姓生活 尤其是當地的電臺，這是一個很好的為人民服務的平臺，一些地方頻道，做一個“城市風景”計劃，專為老年人解決普通人無法解決的事情，人們借電視媒體的影響為自己服務，所以顯示粘貼到服務人民，收視率最高的而且在人們心中得到最贊的電視節目。地方臺的優勢更為直接和具體的社會生活、經濟生活、文化生活和人們緊緊聯系在一起，進一步引導人民群眾生活。

3 充分利用地方廣播電視傳媒功能

廣播電視媒體作為通訊手段，在現代社會功能的多樣性和重要性逐漸顯現。如何發展當地廣播電視傳媒行業可從以下四個方面著手。

3.1 使用的通信功能，要求大眾傳播的新思路 當地電臺和電視媒體的主要功能是宣傳群眾，教育和引導群眾。因此，電視節目的思維模式必須與時俱進，已選定的概念掌握思想，把握當前的熱點問題，以積極的方式傳播給廣大群眾的需要。

3.2 用窗函數，提高形象和聲譽 電視媒體作為第一形象，也是提升城市形象和知名度的最佳工具，廣播和電視媒體應注重發揮對外溝通和交流的作用，其位置和城市和農村為主要品牌，闡述其內涵，包裝及其特點，促進其優勢，使這個區域與城市和農村生活，聲音，燈光，最有可能增加其文化素質，增強其社會價值，樹立形象的外面的世界。

3.3 包裝的使用功能，提高其經濟地位 經濟狀況實際上是其文化內涵和與時俱進，是電視媒體產業的技術和經濟趨勢，決定了電視媒體產業必將帶動經濟發展的前沿和高科技產業。電視媒體產品和企業宣傳和認可，但無形的增加企業和產品的價值。特別是在市場知識經濟背景下，企業產品、電視媒體對文化傳播的認知，會使企業和產品的社會地位和社會價值的提升。這種“雙贏”的手段，必然對企業和產品的生命和進一步發展的機會，以促進企業和產品在市場競爭中取得優先的地位。因此，廣播電視行業整合到自己的經濟時代的發展，不僅可以使自己不斷擴大，更重要的是，該區是城市和農村經濟的發展將越來越快，經濟實力得到進一步提升。

3.4 使用的激勵作用促進了當地經濟的發展和普及 所謂的流行是經濟和社會發展需要的動力和投資環境的最大標志，是改革發展穩定的基本條件。宣傳和促進當地經濟的發展是受歡迎的媒體行業的主要任務之一是。只有形成一個“投資熱”，各地發展投資和消費領域將更加快速經濟繁榮，經濟社會發展形勢才能顯示。

4 地方電視傳媒要實行品牌化經營策略

電視品牌已成為電視收視率和吸引大眾眼球的需求的制勝法寶。我們現在是一個受歡迎的品牌經營方式主要是通過一系列包裝炒作，然后使用主機驅動整列最終人們依靠愛情之星和驅動品牌欄目。湖南電視臺《快樂大本營》這個節目是一個典型的品牌管理。在電視上顯示的圖像效果，品牌效應和東道國在輿論導向的明星效應，從而使湖南電視臺《快樂大本營》收視率在全國排名第一的電視頻道。節目除了主持人明星表演，邀請一些名人。如一些電影歌曲和不同類型的恒星，所以它更能吸引大眾眼球的需求。同時采用多種方式加強東道國的品牌價值，使湖南電視臺《快樂大本營，天天進步》成了著名的品牌，也使自己的電視節目中更具有競爭力有市場價值。同時，如果一個程序一旦成為品牌節目，它可以在品牌管理、廣告和各種提案將需要獲得電視傳播。但在最后的分析中，電視節目的品牌運作內容是關鍵，觀眾是依靠品牌忠誠維護。因為電視節目形態的一個品牌，它可以工作了幾十年，甚至數百或數千年。作為一個品牌的電視節目也創造了很多明星，江蘇電視臺等眾多娛樂節目主持人是湖南電視文化，從而使江蘇電視娛樂節目收視率大幅提升。慢慢的也就形成了一個品牌節目。事實上影響程序的品牌經營有許多因素，但創新是一個程序來贏得觀眾的最重要的法寶，品牌運作只有創新的前提下贏得，創造名牌的項目在中國和國外。在今天的電視傳媒產業的發展，電視媒體正在經歷一場深刻的改革。許多矛盾和問題的電視發展過程，以及電視媒體的過程中不斷調整適應和創新，電視傳媒業將發揮正確的輿論導向的強大作用，在構建社會主義和諧社會將成為一個強大的力量。

[1]王文超. 我國電視傳媒產業發展存大的問題分析及對策建議. 科學文匯，2008(1)：176-177.

[2]趙芯. 電視傳媒發展中產生的問題及應對策略. 記者信息，2011(4)：11-13.

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