品牌節目的延續對廣播電臺認知程度的響影

文丨鄒繼欣

（吉林省松原市廣播電視總臺，吉林松原 138000）

眾所周知，廣播電臺作為與電視、報紙并駕齊驅的三大媒體，一直以來擁有著許多的聽眾。而聽眾與電臺發生關系的直接原因，是對電臺的某個節目或某些節目有著濃厚的興趣。或參與節目、或收聽節目，不管是參與節目也好，收聽節目也好，一個很顯然的原因說明，這一節目已經得到了聽眾的共識、認同。那么這個節目受聽眾的歡迎程度如何、影響力怎樣，最終決定著這欄節目能否成為品牌節目。而品牌節目對電臺認知程度的影響，此時已經或多或少的有所顯示。

隨著時代的發展，廣播這一傳統的媒體因為電視傳播的日益強勁，報紙傳播的日益快捷，互聯網的日益普及而略顯遜色。廣播面臨的這種形勢是任何力量都無法逆轉的，而廣播若想在眾多的傳媒中分得一杯羹，樹立品牌節目的意識就顯得尤為重要了。可以這樣說，沒有品牌節目的電臺將是毫無生命力、毫無發展前途的電臺。

凡是廣播媒體從業人員，特別是一些年齡稍大些的廣播工作者，大多知道，中央人民廣播電臺曾經有那樣幾檔節目具有很大的影響力。例如：“小喇叭”、“星星火炬”、“午間半小時”等等。特別是現在依舊有很大影響的“新聞和報紙摘要節目”。可以這樣講，現在中國有許多健在的且年齡偏大的一些中老年人，是聽著中央人民廣播電臺的節目成長起來的。而這些節目之所以有這樣大的影響力，一個主要原因就是這些節目，全部是中央人民廣播電臺的品牌節目或者說是名牌節目。時至今日，中央人民廣播電臺的這些節目依舊有著獨特的魅力。而這些品牌節目的延續對中央人民廣播電臺始終保持著中國傳媒界，特別是廣播傳媒界的霸主地位是有著很大貢獻的。

品牌節目的延續所引發的影響和形成的巨大效能，不僅在中央人民廣播電臺顯現的特別突出，就是在一些中小型電臺也表現的很是充分。以松原廣播電視總臺廣播節目為例，一些典型的事件很有說服力，也引發了許多有益的思考。

松原人民廣播電臺是1993年12月28日成立的一家地級廣播電臺。作為一家年輕的廣播電臺，因為各種因素的使然，成立的初期，就節目本身雖然盡了很大努力，但是，品牌節目的效果并未如人們想象的那樣，輕而易舉的涌現出來經過幾年的努力，伴隨著節目策劃水平的日益成熟，主持人主持技能的不斷提高，品牌節目逐漸浮出水面。其中較有影響的節目有《田野風》、《相約伊甸園》、《七色花》等。其中《田野風》節目還曾兩度在吉林省品牌節目竟優活動中被評為優秀欄目。現在松原市的廣大聽眾中，如果說起《田野風》節目，都會不假思索的說，那是松原人民廣播電臺的節目。而松原人民廣播電臺也因為有了《田野風》這樣節目而增色不少，特別是提高了廣大聽眾對電臺的認知程度，擴大了電臺的影響。

從中央人民廣播電臺和松原人民廣播電臺的例證中可以看出，品牌節目的延續對電臺知名度的提高，認知程度的關聯是很大的。可以說，假如沒有品牌節目的支撐，那么對電臺生命力的影響是很大的。也可以這樣講，品牌節目是電臺的脊梁，是電臺能夠深受大眾歡迎的原因和基礎。

不管是中央級、省級的大臺，抑或是市級、縣級的小臺，品牌節目都是特別重要的。特別是市縣級的一些中小廣播電臺，其所面臨的競爭是很嚴峻的，受到的挑戰也是極大的。如果忽視了品牌節目的效應，忽視了品牌節目為電臺帶來的影響，那么其后果可想而知。關于這一點，從松原市的廣播傳媒市場情況便足以發現其中端倪。

松原市收聽廣播節目的聽眾打開收音機可以收聽到這樣幾家廣播電臺節目，分別是中央人民廣播電臺第一套節目、吉林人民廣播電臺的第一套節目、吉林人民廣播電臺大眾生活臺、吉林交通文藝臺，前郭爾羅斯人民廣電臺節目及松原人民廣播電臺自辦的四套廣播節目。松原市周邊50華里半徑內的農村鄉鎮的聽眾，打開收音機還可以收聽到黑龍江人民廣播電臺，遼寧人民廣播電臺的節目。所以說，電臺辦的好不好，“生殺大權”在聽眾的手里，只要輕輕的動一下旋鈕，便跳躍到其它電臺。如果你的節目辦的好，聽眾可能會聚集到你的周圍，如果你的節目辦的不好，那么節目沒人聽是一方面，更重要的是電臺的聲譽將會受到很大的影響。

從此不難看出，品牌節目對電臺的影響是不可低估的，更是不容小窺的。因為電臺的增多，意味著競爭的加劇。試想，無論哪家電臺都希望自己的節目有固定的聽眾群，都希望在當地聽眾中具有更大的影響力，占有相當大的市場份額。那樣才能夠說明你電臺辦的成功，具有相當的影響，隨之帶來的是巨大的廣告效益，因為沒有哪一位商家會向沒有多少聽眾的電臺投放廣告費的。而作為一家電臺而言，依靠什么能夠贏得聽眾的心，從而在當地傳媒市場中占有較大的市場份額呢，那么還是依靠品牌節目。

品牌節目的誕生不是一朝一夕的，品牌節目對電臺認知度發生的影響的目標，更不是輕而易舉便能實現的，最主要的因素是延續。只有延續了品牌效應，那么才能對電臺認知度產生巨大的作用。從中央人民廣播電臺“小喇叭”節目經久不衰經驗中不難看出，品牌節目只有不斷地延續，才能呈現其作用。這已成為不爭的事實。

在廣播電臺的發展史上，也確實曾經有過那樣一些廣播節目，在一個月，一年或者稍長時間內紅火一時，接著便偃旗息鼓了。究其原因，可能理由多多。且不管它什么理由，最終并未發揮其品牌節目應有的作用。沒有一定時間上的延續，那么對電臺認知程度的影響更談不上了。所以只有內容、形式、策劃均獨具特色的節目才能稱得上品牌節目，也才能擔當起對電臺認知程度產生影響的大任。

綜上所述，品牌節目的延續對電臺認知程度的影響是很大的，而品牌節目能否在運行中讓生命力得到延續，也是關聯到電臺能否獲得更大的認知度，從而在傳媒界中占有一席之地的根本所在。由此可見品牌節目的延續對電臺認知程度的影響意義十分重大，應該引起足夠重視。