破解典型宣傳難初探

□ 何玉春

(濟源日報社，河南 濟源 454000)

典型是時代的旗幟，典型是生命的頌歌，讓典型從生活中走出來，再回到生活中去，成為楷模與樣板，是新聞宣傳工作者的責任，更是新聞宣傳工作者的義務。

典型宣傳難在哪里

群眾不接受。不少典型宣傳都存在著內容空泛、政治說教味濃的弊病，特別是對典型人物的宣傳不顧實際、不看對象，言過其實地大唱頌歌，使典型太英雄，太高大，遠離群眾，遠離生活，讓人觸不可及，難以接受也無力接受。

影響力不大。對典型宣傳貪大求全，表面上看熱熱鬧鬧，實際上并沒有進行深入挖掘，缺乏理性的思考，沒有揭示出典型的發展規律、發展方向、思想意義和社會意義。沒有人格上、行為上、思想上和文化上的支撐的典型，必然缺乏應有的個性和影響力。

可學性不強。典型是同類事物或人物中具有代表性的個別事物或人物，是某一類型的代表。一些典型遠離現實，要么壯懷激烈，要么以身殉職，更有一些典型要么提拔重用失去代表性，要么逐漸沉淪失去先進性，慢慢被社會遺忘。

典型宣傳難如何破解

領導干部要重視典型宣傳。典型宣傳是整個宣傳思想工作的重要組成部分，也是圍繞中心、服務大局、促進發展、有所作為的突破口和切入點，是我們黨宣傳思想工作的一條極其寶貴的經驗。做好典型宣傳工作，就要求各級黨政領導干部特別是主要領導要學會利用所處的特殊地位，宣傳典型，推廣典型，特別要舍得在培養和使用典型上下力氣。典型就是榜樣，榜樣就是力量。領導干部要善于用典型特有的影響力、感召力和說服力，讓群眾接受典型身上所體現出來的精神和價值，積極主動地跟著典型學，摽著典型干，掀起比學趕超的熱潮，推動各項工作的有效快速開展。

媒體要有宣傳典型的責任感。先進典型是一個時代的產物和精神坐標，也是一個時代先進文化的縮影。利用媒體大力宣傳先進典型，發動群眾、鼓舞群眾、引導和組織群眾，是宣傳思想工作的有效手段。胡錦濤同志曾多次強調，“新聞部門要注意抓典型”。新聞宣傳工作者要提高認識,增強責任感,以樹立和強化社會主義核心價值觀為己任,大力挖掘、樹立、總結、宣傳先進事跡和先進人物，以此激發廣大干部群眾投身和諧社會建設的熱情，在全社會形成崇尚先進、學習先進、爭當先進的良好風尚，使社會主義核心價值切實有效引領社會公眾的價值取向。

典型宣傳要形成系統工程

找準典型。“三貼近”是典型宣傳的最佳途徑、最佳思路和最佳方式。只有貼近生活和貼近實際，才能發現群眾最愛戴、最認可的典型。要不定調子，不畫框子，堅持讓群眾來評判和推舉典型，讓推出的典型能夠經得住現實的考驗。要抽調專門力量，做好充分調研、分析、論證，從時代要求出發，從典型各自的成長環境、突出事跡和個性特點出發，多角度、多側面地反映先進典型所體現的時代精神，確保典型鮮活的生命力。

挖掘典型。典型宣傳要見人見物，更要見思想見精神。典型宣傳不能只停留在表面化的外在宣傳效果上，更要透過外在的宣傳效果，分析典型的思想和文化傳承,關注先進典型所折射出的時代意義。當今時代，社會分工越來越細，人們所從事的工作各有差別，大都平凡而普通，但平凡的人生也可以創造出不平凡的價值。典型宣傳就是要在蕓蕓眾生中發現那些隱藏在平凡、平常工作之中的偉大追求和強烈責任感，在平靜工作中迸發出的滿腔熱情，充分挖掘典型的精神實質，賦予典型新的思想內涵和新的時代特征，倡導全社會學習先進、崇尚先進、爭當先進的風尚。他們的實踐與成就未必都能仿效，但他們的精神意志、遠大理想、價值取向和思維方式能夠成為社會共享的精神財富，直接影響人們的工作與生活，幫助人們實現思想觀念的飛躍，促進社會文明的提升。

持續關注典型。典型宣傳要具有持續性。作為媒體，持續關注典型人物是對典型人物負責，是對社會負責，是對大眾負責，更是自己的本職工作所在。要關注典型人物的生活情狀、生存情狀、精神情狀、思想情狀等。讓典型人物不冷落，讓典型人物有激勵感，讓典型人物有社會感，讓典型人物有時代感。要持續營造崇尚典型崇尚楷模的氛圍，激勵更多的人加入先進的行列。通過對典型人物的關心、關注、關切，使典型人物在社會上有持續的影響力，使典型人物在大眾中有感召力，使典型人物始終走在新的時代和形勢前面，始終散發出思想和精神的光輝。

總之，典型宣傳要做到一切從實際出發，實事求是、真實可信，要提煉典型而不能有意拔高，要凸顯而不能孤立，要充分肯定而不能任意夸大。要在典型的可信、可親、可學、可敬上做文章，讓典型自己說話，讓客觀事實說話，讓身邊群眾說話，用群眾喜聞樂見的形式、易于接受的方式表現典型的本質真實。這樣典型才能真實、感人，才能立得住、站得久、傳得遠，經得住社會的考驗，經得住事實的考驗，經得住時間的考驗，經得住歷史的考驗，才能真實體現典型的精神價值。■