新形勢下科技期刊品牌打造對策探討

文丨韓軍艷

（中訊郵電咨詢設計院有限公司，《郵電設計技術》雜志社,鄭州 450007）

科技期刊作為傳播科技信息的重要載體，承擔著引導學術方向、推動科技進步、促進知識創新和繁榮學術交流的重要職能，在促進科技發展、推動科技成果轉化、服務經濟社會發展等方面發揮著重要作用。隨著網絡及信息技術的飛速發展，人們的閱讀習慣正在發生著巨大變化，由以前的紙質閱讀不斷向電子閱讀、無紙閱讀轉變。這種閱讀方式不僅提高了閱讀的效率，而且提高了信息傳播的速度與范圍。廣大科技工作為了迅速快捷地了解到所在領域最新科研成果，他們往往會由原來去圖書館、信息中心查閱圖書資料，而變為通過互聯網、電子出版物等途徑來獲得最新的科技情報。特別是通過互聯網，人們可以更加快捷地獲得諸多國外的最新科技信息，接觸更多國外電子學術期刊，科研人員獲得科技信息的渠道更加暢通。在這種背景之下，國內科技期刊將面臨激烈的競爭。新形勢之下，科技期刊要立足于自我，主動研究市場，主動融入信息化浪潮，主動參與國際競爭，主動作為，創新思路，樹立精品意識，培育建立自己的科技期刊品牌，以良好的品牌吸引讀者，凝聚力量，服務科技發展，拓展科技期刊發展空間，提升科技期刊核心競爭力，對于促進科技期刊可持續發展具有十分重要的現實意義。

1 打造科技期刊品牌的重要意義

期刊的品牌是指期刊人將期刊獨特而鮮明的品質以及由此產生的文化品味加以規范和傳達，使之在社會及整個傳播領域中享有較高的贊譽度和認同感。并將這種理念貫穿到期刊的一切活動中，從而建立起形象超群、個性獨特的期刊形象。

1.1 打造科技期刊品牌有利于提升科技期刊形象 長期以來科技期刊主要立足于傳播本行業內的科研成果、科技信息等，主要讀者、服務往往定位于本專業領域、本行業，認為只要用本行業、本專業人士能夠看得懂的表達方式就行，而對采取何種形式等考慮較少，品牌意識更為缺乏。隨著期刊數量的不斷增加、期刊設計印刷質量的不斷提高，讀者閱讀的可選擇性更為寬廣。在這種形勢下，打造科技期刊品牌，以系統的方法來全面設計科技期刊的發展路徑，從形式到內容進行全方位包裝，將有利于提升科技期刊整體形象。

1.2 打造科技期刊品牌有利于科技期刊明晰發展方向 品牌的打造是一項系統工程，涉及到科技期刊組稿、編輯、廣告、發行等方方面面，打造科技期刊品牌就是對現有的科技期刊的發展進行有效整合。打造科技期刊品牌首先要搞好期刊的價值定位，這也是塑造科技期刊品牌的核心，科技期刊的價值定位主要包括選題定位、讀者定位、風格定位等，特別是科技期刊的整體設計、編輯方針、期刊特色等等，這些都是期刊形象的靈魂。在塑造科技期刊品牌的同時，也進一步明晰了科技期刊的發展方向，有利于科技期刊集中精力，提升辦刊水平。

1.3 打造科技期刊品牌有利于提升科技期刊核心競爭力 科技期刊如果沒有打造自己的“品牌”，期刊的競爭力就會很弱，也缺乏必要的競爭優勢，很難獲得較高的附加值，科技期刊只能走依靠發稿子，賺取版面費的低水平競爭的怪圈，很難有較大的發展。打造科技期刊品牌，著力增加科技期刊的信息量，將原始的科技信息有序化、載體化、社會化，提高信息的可利用性，自然而然會擴大讀者群，提高科技期刊的知名度、美譽度，有利于科技期刊進一步提升核心競爭力。

2 科技期刊品牌打造的基本要義

科技期刊品牌的打造既與一般產品品牌塑造具有相似之處，同時，又與一般產品品牌打造具有明顯的差異性，準確把握科技期刊品牌打造的基本要義，把握品牌打造的核心，充分發揮科技期刊的作用，對推動科技發展、社會進步將起到至關重要的作用。

2.1 科技期刊品牌打造的基本概念科技期刊品牌打造是科技期刊采取有效途徑，對科技期刊從期刊定位到欄目策劃、約稿、編排風格以及出版發行等整體進行的設計、宣傳與維護。科技期刊通過品牌打造能夠全面反映本領域最新進展和科技創新水平，引導科學活動，有較強的學術權威性和影響力，被本學科或相關領域的專家學者所廣泛認知、美譽、推崇、信賴和跟蹤的學科旗幟性領銜期刊。科技期刊要在激烈的市場競爭中站穩腳跟，必須要堅持以質量求生存，以品牌打造為抓手，加強品牌資產建設、信息化建設、渠道建設、客戶拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市場活動管理、品牌虛擬體驗管理等，全方位包裝打造科技期刊，采取差異性的發展策略，提高科技期刊的口碑、美譽度。

2.2 科技期刊品牌的增值效應 科技期刊的品牌是一種無形資產，而且與其它資產具有相似的特性，具有品牌增值效應。一旦科技期刊形成良好的品牌，就會在讀者中形成良好的口碑，在讀者心目中留下深刻的品牌印記，形成較為固定的心理忠誠度，而且會吸引更多的人們加入到讀者的行列。具有良好品牌的科技期刊，也是作者展示自己學術能力和水平的重要平臺，由此可以吸引更多的高水平的作者投稿。隨著科技期刊品牌的建立，知名度越來越高，作者、編者、廣告客戶都會因科技期刊知名度的提升，自身的知名度也會同時得到一定的提升。

2.3 科技期刊品牌的營銷資源價值加強對科技期刊的品牌打造，可以在讀者群中建立一種比較清晰的期刊形象，具有良好品牌的科技期刊可以有較多的讀者，擁有較為龐大的作者群，以及廣大的潛在的廣告客戶。這就要求科技期刊必須打破傳統的以經營期刊本身的模式，而轉向經營期刊品牌，打造期刊品牌。同時，科技期刊的品牌具有與其它社會資源類似的特征，都具有數量有限、相對緊俏、較為稀缺等特點，充分利用好科技期刊品牌，發揮其營銷和資源價值，提升科技期刊信息含量，所提供的科技信息盡可能貼近讀者實際，反過來促進科技品牌的延伸。讀者通過科技期刊獲得科技信息來優化自身知識結構，指引研究的前進方向。

3 新形勢下科技期刊品牌打造對策

相比而言，國外科技學術期刊由于出現時間早，在近200年的成長過程中探索了相對較為成熟、科學的運作模式，[2]為我們提供了有益借鑒。在激烈的國內外期刊競爭中，科技期刊要想站穩腳跟，必須要不斷打造和創新自身的品牌，通過科技期刊的品牌打造，提升科技期刊的權威性、影響力。

3.1 科學進行科技期刊定位 科學進行期刊定位是塑造科技期刊品牌的核心，期刊的定位主要包括選題定位、讀者定位、風格定位等，它關乎期刊的整體設計、編輯方針、期刊特色等等，是期刊形象的靈魂。科技期刊要根據自身的實際，立足于潛在讀者群、服務對象、廣告客戶等方面，對科技期刊的辦刊宗旨、選題、風格等方面進行認真梳理，對讀者進行認真分類，堅持探索性、創新性、包容性，提高科技期刊的辦刊品位。

3.2 打造科技期刊特色欄目 期刊欄目的設置，向來都是一個綱目性的重要問題，既需要技術上的創新，更要有藝術上的加工與修飾。成功的欄目設置是科技期刊打造品牌的重要組成部分，也是突出科技期刊特色的重要外在表現之一。特色欄目展示著期刊的特色與亮點，是期刊用以吸引讀者的磁石。要結合科技期刊自身的專業特點，打造特色、主打欄目，并要把這些欄目做成精品，成為科技期刊的品牌，提高讀者認知度。

3.3 打造科技期刊形象標識 外觀形象往往會影響人們的主觀判斷，傳遞相對固定明確的形象信息，同時，也是以廣大讀者群為代表的社會公眾對期刊品牌的認知與客觀評價。一般而言，讀者對一本圖書、期刊的第一印象來自于視覺，因此，科技期刊要想在較短的時間內迅速抓住讀者的眼球，吸引他們繼續深入地進行閱讀，必須要搞好科技期刊的整體包裝與設計，通過技術手段設計出能夠突出期刊特征的LOGO、高標準設計好精美的期刊封面。同時，要加強版式風格的研究，設計出既能突出期刊專業特色，又具有美感的相對穩定的版式，引導廣大讀者，特別是廣大科技工作者的閱讀興趣，從而實現增強美譽、強化記憶等目的，以獨特的品牌標識贏得市場美譽。

3.4 打造科技期刊品牌信譽 科技期刊品牌打造是一項系統工程，除了要打造品牌標識，通過品牌標識強化對讀者的吸引，同時，還要建立良好且相對穩定的科技期刊品牌信譽，提高廣大讀者、作者、科技工作者以及社會公眾等對期刊品牌的信任度。這就要求科技期刊要堅持以讀者為本，建立科學、規范的標準化工作流程，嚴格公正的稿件評審制度，開放、公開的科學交流機制，讓讀者、作者和廣大科技工作者，甚至是廣大社會公眾能夠參與科技期刊的編輯、交流、傳播與發展中來，充分調動方方面面的積極性，切實提高科技期刊的品牌信譽，維護期刊品牌的忠誠度。

3.5 創新科技期刊出版模式 傳統的科技期刊出版發行，還主要依托于紙質出版的基本模式，導致出版周期長、科技期刊信息容量受限等弊端。隨著知網、維普等電子期刊業務的推廣普及，給科技期刊的出版發行、傳播帶來了新的機遇與挑戰。數字出版與傳播技術使得傳統的期刊出版模式發生結構性轉變。隨著數字出版技術的興起和發展，學術期刊的出版形式、傳播手段、閱讀方式、市場主體乃至贏利模式等均發生了巨大變化。在這種新的形勢之下，科技期刊必須要進一步創新科技期刊出版模式，探索符合期刊發展實際的數字化出版之路，以全方位的品牌戰略帶動科技期刊可持續發展。

[1]張妙. 期刊的品牌與構建. 新聞愛好者，2010（04）：23-27.

[2]Suber P. Reflections on OA/TA Coexistence [EB/OL].SPARC Open Access Newsletter. http://www.earlham.edu/～peters/hometoc.htm: [2005-11-30].