電視網絡媒體的傳播和現存的問題

文丨周 霞

（運城市廣播電視臺，山西運城 044000）

網絡傳播是一門新興的邊緣學科，是傳播學的一個分支，伴隨著網絡的飛速發展和普及，網絡傳播學的關注程度也越來越受重視。隨著今天互聯網的高速發展，網絡傳播作為全新的現代化傳播方式，有著與傳播媒體截然不同的新特性，網絡傳播給我們生活的時代提供了便捷的傳播方式，使人類如虎添翼迅猛發展。網絡傳播對社會的影響是全方面的，不僅影響了政治經濟方面，而且影響著我們的生活方式和思維方式，并滲透到全世界各國政治、經濟、思想以及文化等諸多領域諸多方面，改變著人們的生活，改變著全世界的面貌。

按照美國學者的定義，一種媒體使用人數能達到全國人口五分之一，就被稱之為大眾傳媒。中國的上網人數在世界上最多，據中國互聯網信息中心數據顯示，2009年前半年已超過40萬人口，寬帶互聯網連接數量在2011年上半年上升10萬，用戶達到93.5萬人。因此互聯網作為繼報刊、廣播、電視之后的第四大眾傳播媒體的概念被提出來了。從1995年開始，我國的報刊社、廣播電臺、電視臺紛紛建立網站，運城廣播電視臺這一市級廣播電視機構也在2008年建立屬于自己的對外宣傳窗口，運城視聽網，筆者也從過去的電視編輯轉身開始琢磨互聯網方面的業務知識。

1 網絡傳播的特點

網絡媒體傳播是在原來媒體的基礎上加強了對互聯網絡的延伸和挖掘。首先我們先了解什么是傳播，有大量學者和專家對傳播做過種種解釋，有人把它說成是“信息共享”，有人說成是“說服影響”，也有人認為是“刺激反應”，還有認為是“人類傳遞和信息交流的行為方式”，等等。我們傳統媒體報紙、廣播、電視是單一的傳播形式，而網絡傳播是發揮了多媒體、多形式、網絡化、數字化技術為核心的互動式交流，是社會發展現代化信息革命的產物。

筆者也是從廣播電視編輯起家，在傳統的“沙漏模式”下，記者和編輯在“把關人”的崗位上控制著新聞信息量的取舍、生產和傳播，決定著從四面八方涌入的新聞的命運，哪些新聞可以通過這個沙漏傳播出去，哪些新聞被就地“封存”。而廣播電視網絡媒體傳播者有如上所述的職能以外，他控制不了網絡時代受眾手中的鼠標器，我想看什么，我想向外界傳播什么是做媒體傳播人所不能決定的，而是受眾可以自由的選取自己感興趣的話題，而且可以在網上自由發布自己的感受和思維。信息的重要性不再是傳播者決定的，而是受眾自己可以拍板，在網絡傳播中，受眾可以對信息進行自由選擇，包括信息內容和信息的接收形式，信息的時間和順序。網絡媒體采用多媒體技術手段向受眾（網民）發布文本、圖片、聲音、DV動態視頻，供受眾（網民）自由選擇。受眾可以將自己的感受反饋到所喜歡的網頁以及超文本鏈接上。在網絡傳播中，受眾可以同新聞傳播者在一定程度上進行直接的雙向交流，也許南極和北極的兩位從未謀面的網友對同一件事件可以發表自己不同的見解或相同的觀點，形成互動以至于碰撞，將觀點散布在網上，參與到信息的生產和傳播過程中，也成為名符其實的傳者。所以總結網絡媒體傳播的特點有三點：全球性、交互性、超文本鏈接方式。有了這樣三個特點，網絡從此不再受到制約。

運城市廣播電視臺網站自2008年上線以來，平均每天IP地址有15000多次，最高時PV值一度攀升至16萬多，最遠有美國、新加坡、日本等地網民進行瀏覽，參與到視頻新聞或圖片新聞的討論中。

2 視頻網絡存在的現狀

網絡編輯是新興的職位，目前的從業人員一般都是傳統媒體轉行過來的，有報社雜志編輯、電視編輯、廣播電臺編輯、記者、后期制作人員等，這支隊伍都統一缺乏網站方面的職業標準和規范，所以在技術上是一塊空白，在安全上造成一定的漏洞。我國從事網絡采編方面的從業人員已達到300多萬人，這支隊伍的需求量每年都在攀升，所以從業人員的素質高低直接影響到網絡媒體的整體水平。我們網站工作人員有七名都是在干中學、學中干里找問題，找答案。全國整體性的視聽網站均缺乏技術人才，就目前的程序員是我們地方網站供不起的高檔人才，在自己涉及視頻網站近四年的時間，對視頻網站有了相當的了解，它所需要的專業性復合人才非常的搶手，既要懂得廣播電視方面的知識，又要懂得網絡編程方面的知識還有美學設計動畫方面的專業知識。

網絡視頻網站是以WMV、RM、RMVB、FLV及MOV等流媒體為主的格式，達到在線播放、觀看的文件內容，網絡視頻產業是以互聯網為傳播媒介，以視頻點播、視頻分享、P2P直播為主要傳播形式的一種綜合性服務網站。視頻網站的運營成本很高，它不同于普通網站是根據自己的點播人數增加文字服務器進行運轉，視頻網站需要增加支持視頻動態方面的視頻服務器，僅此一項費用是普通網站的幾倍甚至幾十倍幾百倍，這也是制約我們地方性視聽網站發展的攔路虎、硬骨頭，這塊骨頭需要啃幾年哪位CEO、運營者都不敢回答。

3 視頻網站的受眾分析

視聽網站受眾群以青年為主，就我們視聽網站根據量子調查分析中青年是網絡電視的受眾主體，受眾年齡同商業性網站有所不同，主要是以中青年為視頻新聞的主體，因為他們更關心社會的動態發展。19-49歲占受眾75.9%，39歲以下受眾比例57.4%，19歲以下比例明顯低于19歲以上受眾，男性受眾已超過全部的61%，大學以上文化程度達到60.6%。美國網絡視頻觀眾看電視時間越來越少，這一現象在18-34歲之間人群中最為明顯，所以國內外差異甚微。

觀看時間以上午八點多開始到晚間都有大量網民在瀏覽網頁，據網站量子數據分析，網民在晚間19點至22點之間在網上人數較多，這段時間同時是電視黃金劇場，全國大約有4000萬網民在瀏覽網頁，這數據相當于電視收視率的四個百分點。

網民以互動形式參與為主，近四千萬的網民交流互動，在看新聞聽電臺廣播，參與到微博、QQ、MSN中來，發表自己的觀點和認知。運城市廣播電視臺網站中的博客E家是發表個人創意和想法的平臺，為近四萬用戶提供個人空間，發表日志建立自己的活動平臺。

4 電視網絡媒體存在的問題分析

電視網絡媒體發展迅猛，支持運行的有網絡方面運營商、各大傳統媒體、網絡游戲公司或有經濟實力的社會公司等，可以說大家都看到這塊蛋糕非常誘人，吸引著眾家的目光，前景十分廣闊，但由于電視網絡媒體處于發展的起步階段，所需的發展過程受到一定因素的制約。就目前電視網絡媒體存在的問題進行剖析。

4.1 電視網絡媒體內容資源匱乏

現有的電視網絡媒體所提供內容和服務來講，還僅僅是目前電視欄目的內容，遠遠不及傳統電視媒體和綜合性網站。節目內容匱乏成為制約電視網絡媒體發展的重要障礙，僅僅只是將一個傳統廣播電視內容的轉播和儲存，不能以足夠關注度吸引網民眼球。

4.2 運營模式尚不成熟

視頻網站運行三年多來，除了靠一點關系拉回來視頻廣告來維持網站設備正常的運行費外，人員以及辦公經費都還靠政府給予支持，所以說電視網絡媒體缺乏一個從內容開發到市場推廣，經營一系列合理化成功的運營模式。在一定程度上制約了電視網絡媒體健康、持久的發展，讓投資者和運營商能有時間有精力去開發更豐富精彩的網頁內容。

4.3 技術障礙困擾發展

前面也提到過技術水平差是目前電視網絡媒體都存在的通病，目前從網絡層面上來看，經常會出現卡殼、斷線、畫面質量差等現象，這是網絡運營商所提供的寬帶網絡通道上出現的問題，所以說電視網絡媒體目前沒有一個國際通用的標準，各個電視網絡媒體的提供商都各自為戰，形不成合力，造成資源浪費，這也是制約電視網絡媒體發展的致命傷害。

網絡以迅雷不及掩耳之勢發展壯大著，作為廣播電視方面工作者，我們正在努力查找關于提高音視頻網絡媒體發展的要領，從而提高我們的電視網絡媒體的關注度，參與度。