芻議電視媒體新聞管理

文丨周湖健

（海峽都市報(bào)閩南版，福建泉州 362000）

1 新聞管理工作在電視媒體運(yùn)作中的意義

隨著公眾媒介素養(yǎng)的逐步提高和新聞專業(yè)主義理念的提出，電視媒體運(yùn)作模式的民主性逐漸凸顯。因此，新聞管理工作的落實(shí)也而成為了我國民主政治發(fā)展的基礎(chǔ)。然而，由于傳統(tǒng)新聞管理體制的負(fù)面影響，新聞管理的客觀性并沒有得到全面的發(fā)揮。

新聞管理的過程并沒有得到良好的控制，管理規(guī)范的不合理，相關(guān)管理部門的不重視、不作為、不專業(yè)的問題的日漸凸顯，迫使整個(gè)新聞管理工作流于形式。錢權(quán)交易愈演愈烈的背景下，新聞敲詐、有償新聞等有違新聞職業(yè)道德的行為屢禁不絕，從根本上滯礙了我國新聞管理的客觀化發(fā)展。此外，部分的媒體在通過采訪等方式來凸顯新聞報(bào)道的客觀真實(shí)時(shí)，并沒有對調(diào)查過程中自身所存在的問題進(jìn)行更進(jìn)一步的精密化，直接引生了部分報(bào)道失真的現(xiàn)象發(fā)生。甚至還有媒體沒有以嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的態(tài)度去對待新聞報(bào)道，而是為了自身的收視率虛張聲勢地進(jìn)行新聞炒作，導(dǎo)致黃色新聞泛濫，事實(shí)報(bào)道趨于偏激，給新聞產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展帶來了巨大的阻力。

新聞管理是提高新聞報(bào)道真實(shí)性，穩(wěn)定新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道客觀化、系統(tǒng)化，凸顯媒體輿論監(jiān)督性的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

2 香港新聞管理工作的借鑒

2.1 明確新聞管理工作重點(diǎn)，凸顯管理規(guī)范制定的合理性

新聞管理是一項(xiàng)極具計(jì)劃性的工作，每一個(gè)環(huán)節(jié)之間都有著密不可分的聯(lián)系。特別是新聞管理規(guī)范的制定工作，更是貫通于整個(gè)新聞管理工作之中，直接凸顯其計(jì)劃性的關(guān)鍵性工作。總的來說，新聞管理規(guī)范制定的合理與否，將會直接影響到整個(gè)新聞管理工作的發(fā)展方向。

在新聞管理規(guī)范的制定過程中，首先應(yīng)以我國新聞管理現(xiàn)狀、我國國情為基礎(chǔ)，以國內(nèi)外先進(jìn)規(guī)范為參考依據(jù)，將這三者有機(jī)結(jié)合起來，設(shè)計(jì)出一套合理有效的新聞管理工作規(guī)范，并對該管理規(guī)范進(jìn)行全方位的可行性評估，充分保障整個(gè)管理規(guī)范制定工作的合理、可行。

2.2 合理利用新媒體技術(shù)促進(jìn)新聞管理現(xiàn)代化

近年來，新媒體技術(shù)的應(yīng)用較為廣泛，如央視通過多個(gè)終端服務(wù)器（如手機(jī)、電腦等）實(shí)現(xiàn)了信息的全方位覆蓋，既保證了信息傳播的覆蓋面，也提高了傳媒的經(jīng)濟(jì)效益。新媒體技術(shù)涉及面不斷加大、信息化技術(shù)飛速發(fā)展以及媒體運(yùn)作的愈發(fā)系統(tǒng)化，直接促進(jìn)新聞管理現(xiàn)代化歷程的加快。但同時(shí)，小部分的電視媒體在技術(shù)監(jiān)控信息系統(tǒng)建設(shè)的過程中往往會出現(xiàn)較為盲目的現(xiàn)象，也給我國的新聞管理現(xiàn)代化發(fā)展帶來了巨大的影響，嚴(yán)重地阻礙了新聞管理現(xiàn)代化的進(jìn)程。因此，相關(guān)管理部門除了應(yīng)合理控制新媒體技術(shù)的應(yīng)用力度，更應(yīng)該積極合理利用新媒體技術(shù)，全面推動新聞管理的信息化、現(xiàn)代化，充分整合新聞媒體內(nèi)外部優(yōu)勢資源，提升新聞媒體的生產(chǎn)效率，從而增強(qiáng)新聞媒體的競爭力和社會影響力。

2.3 新聞管理工作要有革新觀念

新聞管理工作的根本是提高新聞媒體客觀化的建設(shè)效率，而建設(shè)效率的主要影響因素就是相關(guān)管理部門的管理能力。在我國現(xiàn)代化建設(shè)工作的推動下，新聞管理工作必須具備強(qiáng)烈的革新觀念，根據(jù)實(shí)際工作情況和工作需要，適應(yīng)時(shí)代潮流，秉持與時(shí)俱進(jìn)的精神和求真務(wù)實(shí)的態(tài)度，積極探索創(chuàng)新管理新模式，而不是對以往固有模式機(jī)械地復(fù)制或生搬硬套。這就要求相關(guān)管理部門在進(jìn)行新聞管理的實(shí)際工作過程中，必須以一定的創(chuàng)新見解作為管理的基礎(chǔ)，全局性地掌握整個(gè)新聞管理工作，從根本上凸顯新聞管理工作的意義。

2.4 新聞管理的生態(tài)管理模式

早前，曾有學(xué)者提出傳播媒體的生態(tài)管理模式。該模式是一種較為先進(jìn)的新聞管理模式，并已被引入了香港。新聞產(chǎn)業(yè)化時(shí)代，傳媒行業(yè)市場競爭加劇，“物競天擇，適者生存”一貫是香港電視媒體信奉的口號。相比之下，我國內(nèi)地對“事業(yè)經(jīng)營、企業(yè)管理”的媒體管理還是較為嚴(yán)格，特別是在新聞管理方面。這也可能由于我國正處于社會轉(zhuǎn)型期，一些現(xiàn)行的新聞行業(yè)相關(guān)的法規(guī)和條例的落實(shí)尚不到位。電視新聞無論是從題材、內(nèi)容、制作、播報(bào)方式等方面都比較單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。在香港，亞視和無線在這一方面則做得很好，亞視為區(qū)別于無線，首創(chuàng)藝人播新聞的先例，從根本上體現(xiàn)生態(tài)管理模式的適用性。然而，由于我國的特殊國情，也不宜就香港或國外新聞管理的模式照搬，還需根據(jù)實(shí)際情況，在實(shí)事求是的基礎(chǔ)上，從內(nèi)地觀眾的價(jià)值取向和新聞觀念出發(fā)，加以革新的。

2.5 新型管理模式的應(yīng)用

相比西方國家，我國新聞事業(yè)起步晚，基礎(chǔ)差，且曾一度遭遇停滯和各種打擊，又由于當(dāng)前我國特殊國情和社會和時(shí)代原因，導(dǎo)致政治、經(jīng)濟(jì)等因素對新聞事業(yè)滲透和操控。因此，我國當(dāng)前新聞事業(yè)對新型管理模式的應(yīng)用仍然處于初級階段。

新型管理模式的尚未成熟，新型管理模式的穩(wěn)定性存在一定差異，新聞產(chǎn)業(yè)管理規(guī)模、產(chǎn)業(yè)類型的不斷擴(kuò)張和專業(yè)型管理人才能力不足等原因都直接阻礙了我國新型管理模式應(yīng)用的發(fā)展。從另一方面來講，新媒體背景下，頻道分眾化和欄目設(shè)置精細(xì)化的趨勢，也進(jìn)一步加大了對于新型管理模式應(yīng)用的難度。

因此，選用新型管理模式的過程中，新聞管理人員必須樹立前瞻性的模式落成觀念，將理論與實(shí)踐相結(jié)合，對新型管理模式的內(nèi)容與實(shí)質(zhì)進(jìn)行全方位調(diào)查研究。

2.6 標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)提升新聞管理水平

對于現(xiàn)代化企業(yè)來說，推行標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略，有利于提升企業(yè)核心競爭力、打破國際技術(shù)壁壘、贏得全球競爭話語權(quán)。但是相比現(xiàn)代企業(yè)，在標(biāo)準(zhǔn)化體系的建設(shè)上，電視新聞節(jié)目卻有其特殊性。

當(dāng)今媒介同質(zhì)化競爭日趨激烈，顯然對電視新聞的節(jié)目制作和風(fēng)格定位的獨(dú)創(chuàng)性和新穎性提出了更高的要求。然而縱然電視新聞節(jié)目在內(nèi)容和形式上有“千萬姿態(tài)”，在新聞事業(yè)的管理過程中卻總有相互重疊與交融的部分。例如：統(tǒng)一的新聞價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)、不容僭越任何國家法律法規(guī)，以及必須兼顧社會效益與經(jīng)濟(jì)利益的原則等。

3 結(jié)束語

處在社會轉(zhuǎn)型期，我國內(nèi)地的電視媒體新聞管理尚存在不足與缺陷。隨著市場競爭的加劇、媒介技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步和社會受眾文化素質(zhì)和審美水平的提升與轉(zhuǎn)變，內(nèi)地電視媒體的新聞管理需根據(jù)我國國情和社會實(shí)際狀況，辨別地學(xué)習(xí)借鑒港臺及國外先進(jìn)新聞管理制度，在變革中逐步完善。

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