芻議電視媒體新聞管理

文丨周湖健

（海峽都市報閩南版，福建泉州 362000）

1 新聞管理工作在電視媒體運作中的意義

隨著公眾媒介素養的逐步提高和新聞專業主義理念的提出，電視媒體運作模式的民主性逐漸凸顯。因此，新聞管理工作的落實也而成為了我國民主政治發展的基礎。然而，由于傳統新聞管理體制的負面影響，新聞管理的客觀性并沒有得到全面的發揮。

新聞管理的過程并沒有得到良好的控制，管理規范的不合理，相關管理部門的不重視、不作為、不專業的問題的日漸凸顯，迫使整個新聞管理工作流于形式。錢權交易愈演愈烈的背景下，新聞敲詐、有償新聞等有違新聞職業道德的行為屢禁不絕，從根本上滯礙了我國新聞管理的客觀化發展。此外，部分的媒體在通過采訪等方式來凸顯新聞報道的客觀真實時，并沒有對調查過程中自身所存在的問題進行更進一步的精密化，直接引生了部分報道失真的現象發生。甚至還有媒體沒有以嚴謹科學的態度去對待新聞報道，而是為了自身的收視率虛張聲勢地進行新聞炒作，導致黃色新聞泛濫，事實報道趨于偏激，給新聞產業的健康發展帶來了巨大的阻力。

新聞管理是提高新聞報道真實性，穩定新聞產業發展方向，實現新聞報道客觀化、系統化，凸顯媒體輿論監督性的一個關鍵點。

2 香港新聞管理工作的借鑒

2.1 明確新聞管理工作重點，凸顯管理規范制定的合理性

新聞管理是一項極具計劃性的工作，每一個環節之間都有著密不可分的聯系。特別是新聞管理規范的制定工作，更是貫通于整個新聞管理工作之中，直接凸顯其計劃性的關鍵性工作?？偟膩碚f，新聞管理規范制定的合理與否，將會直接影響到整個新聞管理工作的發展方向。

在新聞管理規范的制定過程中，首先應以我國新聞管理現狀、我國國情為基礎，以國內外先進規范為參考依據，將這三者有機結合起來，設計出一套合理有效的新聞管理工作規范，并對該管理規范進行全方位的可行性評估，充分保障整個管理規范制定工作的合理、可行。

2.2 合理利用新媒體技術促進新聞管理現代化

近年來，新媒體技術的應用較為廣泛，如央視通過多個終端服務器（如手機、電腦等）實現了信息的全方位覆蓋，既保證了信息傳播的覆蓋面，也提高了傳媒的經濟效益。新媒體技術涉及面不斷加大、信息化技術飛速發展以及媒體運作的愈發系統化，直接促進新聞管理現代化歷程的加快。但同時，小部分的電視媒體在技術監控信息系統建設的過程中往往會出現較為盲目的現象，也給我國的新聞管理現代化發展帶來了巨大的影響，嚴重地阻礙了新聞管理現代化的進程。因此，相關管理部門除了應合理控制新媒體技術的應用力度，更應該積極合理利用新媒體技術，全面推動新聞管理的信息化、現代化，充分整合新聞媒體內外部優勢資源，提升新聞媒體的生產效率，從而增強新聞媒體的競爭力和社會影響力。

2.3 新聞管理工作要有革新觀念

新聞管理工作的根本是提高新聞媒體客觀化的建設效率，而建設效率的主要影響因素就是相關管理部門的管理能力。在我國現代化建設工作的推動下，新聞管理工作必須具備強烈的革新觀念，根據實際工作情況和工作需要，適應時代潮流，秉持與時俱進的精神和求真務實的態度，積極探索創新管理新模式，而不是對以往固有模式機械地復制或生搬硬套。這就要求相關管理部門在進行新聞管理的實際工作過程中，必須以一定的創新見解作為管理的基礎，全局性地掌握整個新聞管理工作，從根本上凸顯新聞管理工作的意義。

2.4 新聞管理的生態管理模式

早前，曾有學者提出傳播媒體的生態管理模式。該模式是一種較為先進的新聞管理模式，并已被引入了香港。新聞產業化時代，傳媒行業市場競爭加劇，“物競天擇，適者生存”一貫是香港電視媒體信奉的口號。相比之下，我國內地對“事業經營、企業管理”的媒體管理還是較為嚴格，特別是在新聞管理方面。這也可能由于我國正處于社會轉型期，一些現行的新聞行業相關的法規和條例的落實尚不到位。電視新聞無論是從題材、內容、制作、播報方式等方面都比較單一，同質化現象嚴重。在香港，亞視和無線在這一方面則做得很好，亞視為區別于無線，首創藝人播新聞的先例，從根本上體現生態管理模式的適用性。然而，由于我國的特殊國情，也不宜就香港或國外新聞管理的模式照搬，還需根據實際情況，在實事求是的基礎上，從內地觀眾的價值取向和新聞觀念出發，加以革新的。

2.5 新型管理模式的應用

相比西方國家，我國新聞事業起步晚，基礎差，且曾一度遭遇停滯和各種打擊，又由于當前我國特殊國情和社會和時代原因，導致政治、經濟等因素對新聞事業滲透和操控。因此，我國當前新聞事業對新型管理模式的應用仍然處于初級階段。

新型管理模式的尚未成熟，新型管理模式的穩定性存在一定差異，新聞產業管理規模、產業類型的不斷擴張和專業型管理人才能力不足等原因都直接阻礙了我國新型管理模式應用的發展。從另一方面來講，新媒體背景下，頻道分眾化和欄目設置精細化的趨勢，也進一步加大了對于新型管理模式應用的難度。

因此，選用新型管理模式的過程中，新聞管理人員必須樹立前瞻性的模式落成觀念，將理論與實踐相結合，對新型管理模式的內容與實質進行全方位調查研究。

2.6 標準化體系建設提升新聞管理水平

對于現代化企業來說，推行標準化戰略，有利于提升企業核心競爭力、打破國際技術壁壘、贏得全球競爭話語權。但是相比現代企業，在標準化體系的建設上，電視新聞節目卻有其特殊性。

當今媒介同質化競爭日趨激烈，顯然對電視新聞的節目制作和風格定位的獨創性和新穎性提出了更高的要求。然而縱然電視新聞節目在內容和形式上有“千萬姿態”，在新聞事業的管理過程中卻總有相互重疊與交融的部分。例如：統一的新聞價值判斷標準、不容僭越任何國家法律法規，以及必須兼顧社會效益與經濟利益的原則等。

3 結束語

處在社會轉型期，我國內地的電視媒體新聞管理尚存在不足與缺陷。隨著市場競爭的加劇、媒介技術的發展進步和社會受眾文化素質和審美水平的提升與轉變，內地電視媒體的新聞管理需根據我國國情和社會實際狀況，辨別地學習借鑒港臺及國外先進新聞管理制度，在變革中逐步完善。

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