新媒體時代廣播技術的發展

文丨王春雷

（吉林省吉林市廣播電視發射臺，吉林吉林 132013）

新媒體時代，計算機技術、網絡技術、數字多媒體技術、衛星通訊等現代信息傳播技術迅猛發展，給廣播技術帶來嚴峻考驗，傳統的廣播技術在發展過程中遭遇了新媒體的激烈競爭，明確廣播技術的優勢和發展趨勢，與時俱進，使廣播技術緊跟新媒體技術的潮流，對于促進我國廣播事業的發展具有積極意義。新媒體時代互聯網發展迅速，截止2008年底，我國網民數量增至2.98億，普及率達22.6%，首次超過全球平均水平21.1%，信息傳播網絡化和數字化逐漸進入人們的生活，傳統的廣播面臨著來自數字多媒體的激烈的挑戰和競爭，網絡廣播技術應運而生。

1 網絡廣播概述

1.1 網絡廣播概念

網絡廣播是依托互聯網傳播平臺提供音頻、視頻服務的媒體，是傳統廣播適應網絡時代發展的必然結果，是傳統廣播與互聯網融合的產物。隨著網絡技術的飛速發展，網絡廣播聽眾越來越多，明確這一發展趨勢，促進傳統廣播與網絡技術的融合，是發揮廣播技術優勢、推進廣播事業發展的必然要求。

1.2 網絡廣播優勢

1.2.1 選擇空間增大，互動性增強

傳統廣播的受眾是被動性接聽廣播的，受眾只能在固定的時間、有廣播的地方被動接聽廣播內容，受到時間、地點等多重限制，受眾自由選擇的空間較小；網絡廣播受眾可以隨時自主選擇節目形式、節目內容，不受時間、空間的限制，自由選擇空間增大，同時，受眾可以主動與傳播者進行溝通、交流，互動性增強。

1.2.2 打破地域、時空限制

網絡廣播依托互聯網平臺，廣播得以覆蓋全球，哪里有互聯網，哪里就能接聽廣播，不再受到傳統廣播覆蓋面的限制，打破地域、時空限制。

1.2.3 改變廣播收聽方式

傳統廣播受眾只能“聽”廣播，而網絡廣播輕松實現了視頻廣播，使廣播收聽方式不僅僅限于“聽”，還可以“看”，使接聽的內容更加生動、形象、逼真，充分發揮了廣播信息量大、傳播迅速等優勢。

2 新媒體時代廣播電臺發展策略

新媒體時代，傳統廣播顯然已經難以適應時代發展潮流，如何促進傳統廣播與新媒體技術的融合，發揮廣播媒體的優勢，促進廣播事業的發展，成為擺在廣播電臺工作者面前的一個重要課題。

2.1 構建完善的電臺管理體制

建立健全完善的電臺管理體制，是促進電臺發展的基礎和前提。首先，廣播節目質量是電臺生存之本，電臺應完善節目制作機制，豐富節目內容，提高節目質量，打造電臺“王牌欄目”，提高市場綜合競爭力；其次，完善節目調整機制，建立以定量和定性分析為基礎的節目動態管理辦法，提高電臺工作者的危機意識和競爭意識。

2.2 加強電臺廣播網站建設

隨著數字技術、網絡技術、衛星技術的發展，廣播網站應運而生，利用電臺媒體豐富的音頻資源和網絡互動性，彌補了廣播媒體“只可聽不可視”的缺陷，發展成為傳統電臺媒體進行資源整合、擴大傳播范圍的有力工具。通過廣播網站，電臺可以加強自身宣傳力度，拉近與聽眾的距離，例如，主持人可以透過網站看到聽眾留言，并對留言進行回復，增強互動性，了解聽眾對于自己主持的意見和建議，并將其融入自己的主持風格，使節目越辦越好。

2.3 構建適應現代廣播發展的網絡化平臺

依托計算機技術、網絡技術、多媒體技術等現代信息技術實現廣播電臺各功能網的有效互聯，形成電臺統一廣播臺網，進行高效管理，從而適應時代對于廣播電臺現代化、多元化、信息化、數字化發展的需求。

2.4 構建成熟的數字化播出控制系統

播出控制系統是以專業的音頻矩陣、數字化調音臺、網絡化路由器以及數字音頻接口等設備為核心，分別構成播出信號傳播通道，互為備份。為確保系統在廣播節目制作、播出、監控等方面能夠適應新媒體時代的需求，跟上廣播數字化、網絡化的發展趨勢，應采用國內外先進、成熟的廣播技術。同時，應充分考慮廣播臺網未來發展的業務、技術需求，如開展數據廣播、網絡廣播、數字化音頻廣播、視頻播出等新媒體業務的需求，高瞻遠矚，構建完善、成熟的數字化播出控制系統，實現可持續發展。

3 小 結

新媒體技術的創新發展給廣播技術帶來空前的挑戰，但廣播在信息傳播方面的信息量大、傳播迅速等優勢仍然存在，促進傳統廣播技術與新媒體技術的融合，推進網絡廣播的發展，是發揮廣播技術優勢、推進廣播事業發展的必然要求。

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