新聞節(jié)目的創(chuàng)新和發(fā)展

文丨岳佳琪

（西南大學(xué)，重慶 400716）

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，新聞體制的不斷改革，中國(guó)媒介市場(chǎng)的逐步開放，電視熒屏上的節(jié)目玲瑯滿目，眾多節(jié)目之中不乏存在立意鮮明、藝術(shù)精湛、感染力強(qiáng)的佳作。如何才能使電視臺(tái)新聞節(jié)目在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，擁有較高的收視率和穩(wěn)定的受眾群體，成為電視臺(tái)新聞節(jié)目迫切解決的一個(gè)問(wèn)題。

1 新聞節(jié)目存在的問(wèn)題

1.1 欄目定位不明晰

欄目定位在新聞節(jié)目中的作用非常大，是確定欄目自身在現(xiàn)實(shí)中的位置，欄目承擔(dān)哪些任務(wù)及欄目的宣傳對(duì)象。對(duì)于新聞欄目來(lái)講，定位就是欄目的靈魂，欄目的定位決定了新聞欄目的特別之處，決定新聞欄目與其他欄目的不同之處。首先，電視臺(tái)新聞欄目的受眾群眾定位不明晰，電視節(jié)目還想像原來(lái)那樣，弄一鍋大雜燴，讓大家都來(lái)吃的情況已經(jīng)不存在了。有些欄目面向的群體比較寬泛，大多數(shù)欄目針對(duì)的只是年輕人，很多年老人尋找不到屬于自己的新聞?lì)惞?jié)目。其次，新聞節(jié)目的總體內(nèi)容定位不明晰，欄目的整體定位有偏差。定位決定新聞欄目的成敗和方向，不論是分化性欄目還是大眾性的欄目，都是需要進(jìn)行理性、準(zhǔn)確的定位。

1.2 欄目樣態(tài)缺乏創(chuàng)新

內(nèi)容是新聞欄目的基礎(chǔ)，固然非常重要，但形式在新聞欄目中地位也是不可忽視的，好的形式能夠提高傳播效果，精彩的內(nèi)容和別具一格的表現(xiàn)形式是一個(gè)好的新聞欄目應(yīng)該同時(shí)具有的，節(jié)目采取的形式不同，而后所要傳播的效果也會(huì)大不一樣，新聞節(jié)目的主題和情景通常都是通過(guò)形式展現(xiàn)出來(lái)的。目前新聞欄目整體形式比較單一，不能對(duì)新聞欄目進(jìn)行創(chuàng)新和改觀。新聞欄目大多以雜志或者類似于雜志的形式為主，這種形式是最為傳統(tǒng)，很難吸引觀眾的老套路。

1.3 新聞?lì)惞?jié)目的發(fā)展動(dòng)力不足

由于受到計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影響，多數(shù)新聞欄目的設(shè)備配置及人員數(shù)量等基礎(chǔ)沒有得到改變，進(jìn)行更新設(shè)備及欄目編制人員更新的資金都是有限的。在這種競(jìng)爭(zhēng)激烈的大環(huán)境中，如何讓新聞欄目一如既往的吸引住觀眾的眼球成為傳媒界無(wú)法回避的問(wèn)題。而現(xiàn)在一般的做法就是將欄目進(jìn)行包裝、推廣，以期在短期內(nèi)吸引人們的眼球。其實(shí)，欄目要想持續(xù)性發(fā)展，必須樹立品牌意識(shí)，打造出欄目精品，只有這樣才能使新聞欄目脫穎而出。

2 新聞節(jié)目存在問(wèn)題的分析

2.1 追求收視率左右欄目定位

現(xiàn)在的電視臺(tái)自負(fù)盈虧，尤其作為地方電視臺(tái)，對(duì)“收視率”和“廣告”都非常的在意，必然也必須以收視率作為欄目制作的標(biāo)尺。電視臺(tái)新聞節(jié)目為了提高收視率，一般都會(huì)拋棄“小眾”而選擇“大眾”，但是這樣并沒有得到高收視率。因此，將收視率作為衡量一個(gè)欄目的標(biāo)尺是不全面的，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)有失偏頗。其實(shí)，新聞欄目不可能滿足每個(gè)人的需求，是針對(duì)部分受眾的，雖然收視率不是很高，但是這些群體能夠長(zhǎng)期關(guān)注欄目，欄目的定位就收到了預(yù)期的效果。這個(gè)欄目一旦形成，有了一定的收視群體，即使這個(gè)群體是很小的一部分人，但也足以說(shuō)明這個(gè)欄目是成功的。

2.2 主觀意識(shí)影響欄目創(chuàng)新

其實(shí)，新聞?lì)悪谀侩m然看似枯燥，但是并不是不能做到優(yōu)秀，新聞?lì)悪谀恳餐耆梢孕纬勺约旱钠放?，成為具有影響力的一線欄目，能夠在大量的娛樂(lè)欄目中發(fā)展起來(lái)。影響新聞欄目創(chuàng)新發(fā)展的最大阻力是主觀認(rèn)識(shí)的偏頗。其實(shí)，從需求和滿足的層面來(lái)看，辦一個(gè)大家需要的新聞欄目，才能長(zhǎng)期吸引群眾，才能長(zhǎng)期從中獲得利益。只注重眼前利益，不考慮社會(huì)效益和長(zhǎng)期利益，這些主觀思想認(rèn)識(shí)是新聞?lì)悪谀侩y以辦好的原因之一。

2.3 運(yùn)營(yíng)模式制約欄目發(fā)展

電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)的“公司化運(yùn)作”模式走的是市場(chǎng)化的改革，但是新聞欄目中的部分實(shí)施卻還是走的計(jì)劃老路。資金運(yùn)用走的依然是“計(jì)劃”的老路，資金還要按照上面的形式分配給每個(gè)頻道，還具有計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，欄目定位及受眾需求分析還需要進(jìn)一步創(chuàng)新，依然不能適應(yīng)市場(chǎng)的需要。欄目本身的質(zhì)量也很難提高，節(jié)目制作人員的收入和崗位也很難有保證。因此，新聞?lì)悪谀肯胍兴l(fā)展，就要努力走出“計(jì)劃”的圈子，努力朝著市場(chǎng)化的方向發(fā)展。

3 新聞節(jié)目創(chuàng)新和發(fā)展和策略

3.1 準(zhǔn)確定位 突出特色

新聞欄目和其他欄目一樣，需要準(zhǔn)確的定位，主要從細(xì)分受眾和立足本土兩方面著手，地方臺(tái)的新聞欄目要想在眾多欄目的競(jìng)爭(zhēng)中生存，就要充分利用好地域特色，抓住這個(gè)利器，滿足不同受眾的需求，讓更多的觀眾得到滿足。為了迎合受眾分層的大趨勢(shì)，媒體要進(jìn)行細(xì)致的受眾定位。立足本土可以讓帶地的群眾參與到欄目中來(lái)，素材不一定是觀眾喜歡看的，但如果能夠讓群眾參與到欄目中，就必能吸引群眾的眼球。

3.2 自辦欄目品牌化

一個(gè)高質(zhì)量的欄目，無(wú)論是在內(nèi)容還是在策劃及推廣方面都要樹立品牌意識(shí)，但是高質(zhì)量的內(nèi)容又是樹立品牌的基礎(chǔ)。要想使自己的電視產(chǎn)品有突出的個(gè)性，就必須進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，用各種電視語(yǔ)言和藝術(shù)手段滿足受眾。一個(gè)品牌欄目不一定非要擁有很高的收視率，但是一定要擁有部分穩(wěn)定的受眾，節(jié)目一旦形成品牌，最直接的效果就是對(duì)在觀眾的吸引，這樣便會(huì)在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)形成一種良好的傳播效果。

3.3 豐富欄目形式 提高編排水平

傳播效果是新聞欄目發(fā)展經(jīng)常遇到的一個(gè)問(wèn)題，而豐富的欄目形式則會(huì)增強(qiáng)觀眾的感官效果，從而達(dá)到提高轉(zhuǎn)播效果的目的。一方面可以給新聞?lì)悪谀孔⑷霑r(shí)尚元素，從節(jié)目?jī)?nèi)容和形式進(jìn)行綜合分析，將社會(huì)熱點(diǎn)和焦點(diǎn)通過(guò)不同的形式傳播出去。另一方面可以讓欄目的表現(xiàn)形式多樣化。采取多種編排方式，一是采取對(duì)抗式節(jié)目編排方式，通過(guò)較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)擴(kuò)大自己的影響力；另一方面是采取錯(cuò)位式的節(jié)目編排方式，避其鋒芒，錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。

3.4 大力營(yíng)銷推廣

給新聞欄目進(jìn)行包裝也是很重要的環(huán)節(jié)，欄目要想提高收視率必須對(duì)其進(jìn)行包裝，欄目的內(nèi)在包裝也就是產(chǎn)品包裝，而外在包裝就是產(chǎn)品銷出去的重要決定因素了。外在化包裝主要有導(dǎo)視、介紹、宣傳、解讀、窗口、形象功能，有利于新聞欄目走進(jìn)人們的心中。公眾的注意力是電視媒體競(jìng)爭(zhēng)的最大資源，誰(shuí)能吸引更多的目光，誰(shuí)就能成為市場(chǎng)中的翹楚。一是將欄目作為商品，給商品做廣告，因?yàn)槿藗兊淖⒁饬?，開拓市場(chǎng)，擴(kuò)大知名度。二是進(jìn)行活動(dòng)策劃，新聞欄目對(duì)這方面重視不夠，活動(dòng)營(yíng)銷有利于電視媒體發(fā)揮影響力。

[1]劉永霞.論地方電視臺(tái)新聞節(jié)目的突破與創(chuàng)新[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社科版），2007（11）.

[2]趙海濤，趙泳.地方電視新聞的三個(gè)創(chuàng)新[J].記者搖籃，2010（7）.

[3]陳斐.地方電視臺(tái)新聞欄目的發(fā)展與創(chuàng)新[J].現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)）, 2007（2）.

[4]邱奇.創(chuàng)新是地方電視臺(tái)生存發(fā)展的必由之路[J].視聽縱橫，2008（1）.