松滋電視臺運用科學發展觀推進宣傳工作的思考

文丨蔣雄偉

按照局（臺）的統一部署和安排，根據湖北省松滋電視局（臺）《深入學習實踐科學發展觀活動工作實施方案》要求，作為總編室主任，認真學習、深刻領會科學發展觀的實質內涵，結合新聞宣傳、節目安排等工作實際，邊學習邊調研，以下就是筆者調研中針對湖北省松滋電視臺情況的一點淺顯思考，現總結如下。

1 呼喚科學發展觀就是全新挑戰

堅持科學發展觀，第一要義是發展，核心是以人為本，基本要求是全面協調可持續，根本方法是統籌兼顧。所以科學發展觀，就是“用科學的眼光看發展”，就是要從人民群眾的根本利益出發謀發展、促發展，讓發展的成果惠及全體人民。以人為本，就是把實現人民的愿望、滿足人民的需要、維護人民的利益，作為一切工作的根本出發點和落腳點。協調發展，就是要統籌城鄉發展、頭抽取與發展、統籌經濟社會發展、統籌人與自然和諧發展、統籌國內發展和對外開放，促進經濟、政治、文化、社會建設的各個環節、各個方面相協調。

松滋電視臺新聞宣傳的發展進程不可避免地遭遇到“水平不高、活力不夠、管理粗放”等三方面的嚴峻挑戰，這些挑戰的消解，就是要牢牢確立科學發展觀“發展”是第一要義的方法論在我臺黨員、干部、員工心目中地真正融會貫通[1]。

目前湖北省松滋電視臺宣傳工作在發展問題上最需要注意的具體問題是：（1）采編部門設置不科學，壁壘森嚴，各自為陣；（2）量化考核、以質計酬沒有真正確立；（3）獎勤罰懶、倡導正氣還沒形成氛圍；（4）內宣偏重、輕漫外宣比較突出等等情況，使筆者感覺以發展的眼光來看待松滋電視臺的宣傳工作，不是微調的問題，而需要做內外科手術并行才能徹底扭轉。否則，面對同行媒體日新月異的發展速度，我們會處于更加不利的地步。發展的挑戰，呼喚我們徹底改革！發展的挑戰，呼喚科學發展觀在松滋臺內部要認真學習踐行。

2 用科學發展觀反思存在問題

筆者認為在更高起點上踐行科學發展觀具體到松滋電視臺的新聞實踐中，首先要在全體采編人員中樹立牢固的政治家辦臺意識，明確新聞宣傳在中國特色社會主義事業全局中具有重要地位，明確新聞宣傳在為市委、市政府中心工作服務中發揮著不可替代的作用。而外宣上送省市臺和央視，更是宣傳工作的重中之重[2]。

從這個指導思想來看湖北省松滋電視臺為什么會存在前面分析的問題，就不難找到原因了，總的就是，指導思想上還需要進一步確立以科學發展觀來比照分析問題，才能隨時隨地查找和發現問題的苗頭。那么，具體工作中這些問題是怎么形成的呢？筆者了解后認為是以下一些原因：（1）歷史原因造成目前狀態，自從有線、無線電視臺合并，松滋報撤銷以后，整個松滋地區再無競爭對手，不思進取之風蔓延；（2）認識不到位，思想不解放。沒有意識到停滯就是落后，面對全國、全省電視事業的飛速發展，沒能夠真正樹立起科學發展的新理念，觀念保守，動作呆板，沉湎穩中有升的沾沾自喜，缺少創新，畏懼突破，以回避各種矛盾。（3）定位不準備，橫向比，比自己差者則面呈傲色；比自己好者則大談客觀。始終在縣市臺的位置上，得過且過，不能形成自己獨特的風格。（4）對于媒體和多元化快速發展研究還不透徹，辦法不多，把握政策以形成集約化沖刺準備不充分，對市場經濟的飛速發展沒有很強的適應能力。五是在工作中管理力度不夠，原則性不強，怕影響職工對自己的公正評價。

3 用科學發展觀解決當前矛盾

隨著湖北省松滋市“突出踐行科學發展觀學教活動”的深入開展，各級、各部門及干部群眾在更高起點上踐行科學發展觀，新聞宣傳為學教活動鼓與呼的作用越來越明顯。作為新聞宣傳工作者，筆者認為，我們要始終高度自覺地站在踐行科學發展觀的高度來做好新聞宣傳工作，用科學發展觀來統領我們的宣傳工作。同時，對我臺內部問題，要按照科學發展觀的要求，樹立意識，明確對策，制定日程予以解決。

理論聯系實際，努力踐行科學發展觀。要高水平、高質量的開展好深入學習科學發展觀主題活動，加強領導水平和工作能力的提升；堅持用科學發展觀的理論來指導實踐，解決制約發展的突出問題；堅持可持續發展的思路和舉措[3]。大力推進節目、欄目、活動三個方面機制上的創新，同時又要接近民生。

民生新聞是以民本思想為基點，以平民視角和人文敘事手法關注和表現普通百姓的生命、生存、生活、生計等內容的一種電視新聞表現形式。具體表現在三個方面：平民視角、民生內容、人文敘事。民生新聞是以城市居民為傳播對象，以頻道主要覆蓋城市為報道范圍，以與市民日常經濟、社會生活息息相關的新聞事件為主要題材的一種電視新聞體裁。民生、民情、民意為主要關注點，以城市百姓身邊事、麻煩事、稀奇事、關心事為主要報道題材，通過記者現場調查、跟蹤報道、嵌入式體驗等靈活多樣的方法采編制作，注重新聞的實用價值、娛樂價值、情感價值的電視新聞。同時，要做具有主流新聞意識的民生新聞。民生新聞不能走進誤區，比如在選題把握上，不能走極端，即把視角全部放在百姓日常生活上，新聞停留于瑣碎和表面，民生新聞也應考慮新聞事件的重要性和時效性，在從本地需求出發，做本地的內容的同時，學會找到時政、經濟等社會發展的主流問題與百姓生活的切入點，把時政和經濟新聞轉變成民生新聞，形成有主流新聞意識的本土民生新聞。

實現考核機制創新。建立內部激勵機制，強化精品意識，加強漏報體系的監督管理建設。增加新聞信息量，進一步擴大社會新聞、民生新聞比重；向社會要素材要選題，向市場要效益，實現節目制作低成本、高效率（收視率）；強化新聞報道的時效性、真實性，提高節目的權威性，努力打造節目品牌。把增加信息量、提高權威性、打造品牌三個指標作為節目考核內容。

要強化科學有效管理，充分發揮社會職能作用。加大電視節目內容監管力度，保障正確的節目內容導向。注重節目播出管理，積極引進片源，有針對性策劃安排好節目，做強做活播放前、播放中的包裝推廣工作；再就是要和新媒體強強結合，延伸收視，互為補充。研究新型媒體發展特征，也是我們當前工作的重點。

要向成熟的報媒學習，打破采編合一的管理模式，實行采編分離，純潔隊伍；劃小采訪部門，增加經濟報道力量，整合編、制、技部門為一體，以便集中發揮力量。

總而言之，松滋電視臺要更好地為松滋市廣大群眾服務，為松滋市經濟的迅速發展服務，為松滋市精神文化建設。必須強化節目宣傳為中心的意識，開拓進取，不斷壯大自身的實力，培養一批能自覺踐行科學發展觀的人才，利用新技術新手段不斷拓寬服務范圍，增強經濟實力。當前，媒體建立政企分開、產權清晰、權責明確、管理科學的現代企業制度的雛形正在顯現，把握科學發展的分寸拿捏準確，對松滋電視臺的就是挑戰中機遇凸顯。

[1]松滋市商務局確定學習實踐科學發展觀主題. 松滋市商務局2009年04月03號.

[2]楊國華. 2009年第7期]以科學發展為引領創新宣傳思想文化工作. 2009-09-12.

[3]趙曉東. 瀘州電視臺運用科學發展觀推進宣傳工作的思考2009-04-20.