探析廣播電視在我國社會發展中發揮的重要作用

文丨張海晶

（吉林省九臺電視臺，吉林九臺 130500）

當今中國，科學文化越來越成為社會發展、民族進步和提高民族凝聚力與向心力的重要力量源泉。廣播電視事業是黨密切聯系群眾的紐帶，是宣傳社會主義思想、社會主義理論以及共產主義人生觀世界觀和價值觀思想的重要傳播工具。同時，也是宣傳社會主義物質文明和精神文明的重要途徑，在豐富群眾文化知識和進行社會輿論監督方面有著重大作用。

1 廣播電視事業在我國經濟社會發展中所起的作用

改革開放30年來，我國科學文化事業取得了巨大的進步，廣播電視事業隨著改革開放的不斷深入也得到了快速發展。廣播電視具有覆蓋面廣、收聽收看人口多、傳播信息快等特點，正因如此成為了區域信息共享的平臺，廣播電視事業成為區域內的公共信息服務提供者、促動區域經濟蓬勃發展的帶動者、是發展區域產業宣傳的龍頭。對區域經濟發展起到了一定作用，也促進了社會經濟的整體發展。

2 廣播電視事業的發展對生活的巨大影響

廣播是繼報紙之后的一種老式的傳播媒介，以其聲音傳播的及時性和易懂性見長。建國初期，廣播應用廣泛，廣播電臺遍地開花，廣播為當時物質和精神均比較匱乏的人們打開了一扇了解外界的門。當時廣播所做的政治宣傳，為新中國的政治穩定貢獻頗大。廣播電臺做的知識、音樂類的節目，豐富了人民的生活，同時也在一定程度上普及了普通話。

如今，廣播的受眾趨于穩定化，很多年輕人更多是在互聯網上尋找信息，獲取資源，廣播聽眾多是有一定“聽齡”老聽眾。但針對這種情況，廣播也尋找出了自己的生存之路。音樂、談話類節目的結構調整，內容風格的調整，為廣播吸引了一部分受眾；手機、mp3、汽車甚至電視里面收音設備的安裝，廣播也收到了一種類似于“遍地撒網”的效果。

新聞聯播和春晚可以說是讓中國刮起了一陣“電視熱”，使電視這種傳播媒介在中國開始普及。接下來的一系列電影電視的拍攝放映，更是讓電視成了絕大多數人的生活必需品，曾經結婚的三大件也加入了電視的身影，甚至可以說，在中國，有多少個家庭就有多少臺電視。電視以其集聲像、文字于一體的多媒體特點迅速走進了百姓的生活，同時大大促進了傳媒產業的發展，造就了一大批明星，創造了文化產業的經濟飛躍。

廣播電視相對于老式的紙質媒體有著更廣泛的受眾，信息的傳播也更及時，對于傳播者來講，廣播電視的思想“強迫式”滲透也更符合其目的。廣播電視為受眾政治決策提供政治信息和政治知識，電視則成為政治人物塑造形象的最佳媒介。

隨著社會的發展，廣播電視也隨之不斷地變化革新，其對我們生活的影響也越來越大。雖然有人認為互聯網的發展之迅速是廣播電視所不能及的，它會漸漸地“搶走”很多受眾。然而，媒體事業的發展本來就是各種媒介手段的不斷疊加而并非取代與淘汰，每種媒介都以自己的所長而繼續存在并不斷強大充實著，各種媒介的百家爭鳴，使我們的生活才更加的豐富多彩，具有更大的選擇空間。

3 廣播電視在打造特色區域文化提升凝聚力的作用

廣播電視作為主流媒體對區域文化和消費者特征的把握比較到位，更容易同該區域的受眾達成交流的默契。在區域性新聞信息和其他內容的傳播上，城市電視臺具有“近水樓臺先得月”的優勢。因此在文化認同上，城市電視臺具有其他電視媒體無可比擬的優勢。由于廣播電視臺占據著市民的生活而具有很強的文化生命力，各地已有的文化積淀也提供了豐厚的素材，廣播電視依托區域內豐富的人文資源，挖掘區域文化的豐厚內涵，打造帶有區域特色的文化品牌，使區域文化不僅成為城區精神的重要體現，而且成為促進區域經濟社會發展重要推動力量。

4 廣播電視架起政府與群眾溝通的橋梁

在新的歷史時期，廣播電視事業的發展也加強了政府與群眾的溝通渠道。如我市電視臺“行風在線”節目自去年5月份開播以來，緊緊圍繞市委、市政府的中心工作，充分發揮“為群眾排憂解難的民心線、推動政府改進工作的監督線、密切黨群干群關系的連心線”的作用，傾聽民聲、關注民情，化解民憂、維護民利，架起了黨和政府與人民群眾聯系溝通的橋梁，在維護群眾利益、密切黨群干群關系、促進社會和諧穩定方面發揮了積極作用。

關注民生解民憂，解決了一大批事關群眾切身利益的實際問題。增進溝通釋民惑，促進了社會和諧穩定。“行風在線”始終貼近群眾生活，反映群眾心聲，用一根電話線把群眾和政府連在一起，實現了政府與群眾的有效互動和信息傳遞，使群眾與政府之間的溝通交流更加順暢。節目開播以來，各上線部門認真對待每一件群眾投訴和咨詢事項，以嫻熟的業務知識在節目中即時解答聽眾反映的問題，對確因客觀條件一時解決不了的，或是因政策、體制等原因無法辦理的事項，向群眾作耐心細致地解釋說明，取得群眾的理解和支持，宣傳了黨的政策，消除了群眾疑惑，化解了社會矛盾。

5 樹立“五種意識”，強化廣播電視在構建和諧社會中的積極作用

5.1 必須樹立導向意識

把握正確的輿論導向，是宣傳思想工作的靈魂，也是新聞媒體的生命所在。近年來，市電視臺用足媒體資源，廣播—電視各種資源用于一體，牢牢把握正確導向，唱響主旋律，打好主動仗，高歌猛進，努力當好“三個文明”建設的促進者、社會輿論的引導者、和諧社會的建設者。

5.2 必須樹立大局意識

近年來，我市電視臺進一步把宣傳管理措施落到實處。牢牢構筑新聞宣傳的宏觀調控機制，從題材論證規劃、節目審聽審看到播出監控都建立起分層把關制度，各負其責，守土有責，確保宣傳導向，凈化熒屏聲頻，做到了管好宣傳業務、看好宣傳陣地、帶好自身隊伍。

5.3 必須樹立為經濟社會和為群眾服務意識

堅持全心全意為人民服務是我們黨的根本宗旨，也是我們黨的最高價值取向。實現人民的利益，得到廣大人民群眾的擁護，是衡量我們黨的路線、方針和政策是否正確的最高標準。廣播電視事業是我們黨和政府的重要宣傳工具，因此，廣播電視事業更要樹立為何會發展和為人民群眾服務的崇高意識，為廣大群眾提供盡可能周到的服務。我市電視臺始終把社會效益放在首位，履行“社會公器”職能。圍繞建設和諧文化主題，播放公益廣告和宣教片，搞好頻道宣傳；引進、播放一批思想性、觀賞性較強、內容健康、格調向上的電視劇，豐富市民精神文化生活。播放迎奧運公益廣告。播放《減負篇》、《抵制誘惑篇》以及關愛留守兒童宣傳片，關注未成年人健康成長。圍繞中心，服務社會，服務群眾，積極開展“兩節”、未成年人保護、婦女合法權益、迎奧運、科普知識、計劃生育、交通建設等主題宣傳，社會效益顯著。傳播了愛國主義思想，豐富了廣場文化，深受群眾歡迎。

5.4 探索創新，精心策劃，是做好宣傳思想工作的動力

廣播電視宣傳思想工作是一項系統工程，必須投入精力不斷創新、科學策劃。在新形勢下，宣傳思想工作的對象、內容和方法都發生了很大變化，要求我們在工作中不斷開拓創新。只有認真策劃方案，才能推出特色宣傳，才能保證宣傳思想效果。為此九臺市電視臺面向加大宣傳力和影響力，近年來，市廣電局推出了一系列名牌欄目，如《民生聚焦》等，深受聽眾觀眾的歡迎。

5.5 必須樹立優質意識

像市電視臺推出的《民生聚焦》》、《九臺采風》等欄目，在老百姓心中有威信，群眾有急事、難事首先想到的是《民生聚焦》，這類節目互動性強，老百姓喜聞樂見，群眾愿意把問題向電視臺反應，是對電視臺作為黨和群眾聯系喉舌的良好信任。

6 采取得力措施，確保廣播電視在社會發展中發揮獨特作用

6.1 加強宣傳管理，確保導向正確

廣播電視是黨、政府和人民群眾的喉舌，不僅擔負著生產和傳播文化產品的重任，而且擔負著對廣播電視新聞、娛樂節目和廣告等所有播出內容進行把關的重要責任。只有嚴格把關，嚴格管理，才能保證宣傳導向的正確性。緊扣市委、市政府的工作主線，按照“宣傳是中心，產業是基礎，技術是支撐，管理是關鍵，隊伍是保障”的工作思路，把握正確導向，確保安全播出，依法加強管理，發展事業產業。

6.2 改善傳播手段，提高覆蓋效果

強大的輿論引導必須依靠有效的信息傳播。新時期輿論引導的效果，越來越依賴和取決于不斷發展的信息技術和傳播手段。吉林省九臺電視臺繼06年年底全市所有行政村全部開通有線電視之后，07年以來，市電視臺大力支持社會主義新農村建設、把建設“村村通”工程作為構建社會主義和諧社會的重點工程，下大力氣全力推進。按照科學發展觀的要求，統一規劃，統一建設，統一技術標準，統一材料供應，嚴格工程管理、質量管理和成本管理，提高工程質量，努力節本降耗。形成了“加強管理，節約成本，擴充總量，增加效益”的良性運行機制，網絡經營績效良好。07年全年新增有線電視用戶11000余戶，全市有線電視用戶超過14萬戶。市廣電局依托九臺數字電視建設平臺，加快推進此項工作，努力使之成為九臺市城市現代化、信息化的重要標志。擬訂了《有線電視數字化建設的實施意見》、《有線數字電視基本收視維護費收費辦法》，完成了城區小區網絡信號質量測試、數字電視平臺搭建、數字電視機房安裝調試等前期準備工作。

6.3 加強隊伍建設，提供智力支持

輿論引導，關鍵在人。廣播電視輿論引導，最終要依靠人去組織實施，依靠廣大電視工作者用正確的思想理論、價值觀念，用自己制作的高水平廣播電視節目去影響社會、凝聚群眾。近年來，我市廣電局努力提升隊伍整體素質，精心組織主題教育活動，從組織機制、制度保障層面，加強理想信念教育、創業激情教育和職業道德教育，激勵全局上下勵精圖治創事業，打牢團結奮斗的思想基礎。近年來，市廣電局大力開發人才資源，優化人才隊伍結構，強化崗位業務培訓和廣播電視專業知識培訓，著力建立尊重知識、鼓勵創新、唯才是舉、公平競爭的人才激勵機制和用人機制，積極引進具有創新能力的廣播電視專業人才，培養和打造一支能力強、業務精、作風硬、踏實肯干求真務實的廣播電視人才隊伍。總之，廣播電視是經濟和社會發展的重要組成部分，加快廣播電視事業發展，對我國全面建設小康社會和構建和諧社會具有十分重要的意義。為此，必須強化“五種意識”，采取得力措施，不斷增強廣播電視宣傳的社會影響力，不斷增強廣播電視事業的競爭力，不斷增強廣播電視產業的吸引力，只有這樣才能確保廣播電視在構建和諧社會中發揮獨特作用。