微電影，大傳播——探析微電影的現(xiàn)狀與發(fā)展

文丨倪瀟雨

（南京理工大學廣播電視新聞學，南京 210000）

“青春如同奔流的江河，一去不回來不及告別”微電影《老男孩》的主題曲又將我們的思緒拉回2010年。微小說、微博客、微電影……2010年是“微時代”的萌芽之年，隨處可見的“微”，彷佛迫不及待地想要宣告這是一個等不及的“快餐文化”時代。

2010年，90秒的時間長度和8句對白，構成了國內首部微電影《一觸即發(fā)》的全部內容，它帶來的不僅是不同于傳統(tǒng)電影的感官體驗，更確立了微電影時代的到來。而同年底，《老男孩》的橫空出世更是將“微電影”又一次在傳媒史上大寫，上線僅一個星期，站內瀏覽量就突破了500萬次，影片主創(chuàng)人員以及電影音樂均躍居網(wǎng)絡最熱門的搜索關鍵詞首位。有人說，《老男孩》是一個奇跡，它以70多萬的投資換來了6個多億的“票房”，當然，前提是《老男孩》如果上映的話。然而，奇跡不可能憑空出現(xiàn)，《老男孩》是由中國電影集團和優(yōu)酷網(wǎng)聯(lián)合出品、雪佛蘭科魯茲全程支持下推出的“11度青春電影系列”的壓軸大戲。優(yōu)酷提供的播出平臺，雪佛蘭提供的經(jīng)費支持，還有赫赫有名的出品人韓三平提供的技術指導，這一切因素促成了《老男孩》的這個“奇跡”。

1 微電影，全解讀

從30秒到3000秒的影片時長，從1天至數(shù)周的制作周期，從幾千到幾千萬的投資經(jīng)費，微電影可長可短，可小可大，它的特點可以這樣歸納——故事微小卻情節(jié)完整。

1.1 什么是微電影

沒有人可以說90秒的《一觸即發(fā)》是微電影，也沒有人可以說2500多秒的《老男孩》就不是微電影。至今微電影也沒有一個明確的定義。

一種觀點認為它是：“專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的‘微時’（30秒到3000秒）放映、‘微（超短）周期制作（1至7天或數(shù)周）’和‘微規(guī)模投資（幾千至數(shù)千萬元每部）’的視頻（‘類’電影）短片”。另一方以微電影導演梁巍為代表認為，“籠統(tǒng)地說，在網(wǎng)絡播出的所有自制視頻，都可以稱為微電影?！眱蓚€定義比較之下可見，前者強調規(guī)模性、專業(yè)化、自律性，后者突出微電影的零散性、大眾化、隨意性。目前，微電影的定義還比較模糊，筆者更傾向于前者觀點。

1.2 微電影的特點和產(chǎn)生背景

微電影是傳統(tǒng)電影與時代的產(chǎn)物，也是“融媒時代”跨媒介跨平臺整合的產(chǎn)物，“微”和“小”是其本質特點，不僅包括成本小、劇組小、創(chuàng)作小，還包括時間短，故事簡單，構思小巧等特點。微時長、微周期、微投資“三微”是其主要表現(xiàn)。在其定義中已可見一斑，在此便不一一贅述。

Web2.0帶來了博客，推開了個人向網(wǎng)絡傾訴的一個“樹洞”；帶來了微博，提供了信息快速交流的平臺；也造就了微電影，賦予草根電影人一方夢想的土壤。

全媒體時代是微電影產(chǎn)生的大背景，有學者曾經(jīng)指出“網(wǎng)絡視頻，是小成本電影生存與發(fā)展的另一片‘藍?！?。國內視頻網(wǎng)站歷經(jīng)10多年的發(fā)展，從30家增加到500多家，驚人的增長速度是受眾需求的另一個側面表現(xiàn)。截至2011年底，我國網(wǎng)絡視頻用戶達到3.25億，用戶數(shù)于2007年翻了一番。網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站為微電影定制的平臺更為其發(fā)展提供了更大的舞臺，2010年優(yōu)酷網(wǎng)“11度青春系列”大獲全勝，其后，土豆網(wǎng)“橙色盒子”、奇藝網(wǎng)“奇藝出品”也紛紛打造自制劇。“微時代”催生了微電影，在如今“碎片化”的傳播環(huán)境下，微電影播放時間短、場所安排靈活、設備要求低的特點占盡先機。再加上3G手機、手機電視、平板電腦等新媒介終端的發(fā)展，無線網(wǎng)絡的逐漸覆蓋，數(shù)字攝影技術和器材的沿革，亦使得微電影“觸手可及”。

微電影最初來自于傳統(tǒng)企業(yè)、廣告與電影的三方合作。2006年雅虎率先效仿德國寶馬汽車，邀請馮小剛、張紀中、陳凱歌三位名導各執(zhí)手一部廣告，這三個廣告中最短的時長6分44秒，均打破了傳統(tǒng)廣告的時間局限，只是當時“微時代”還沒來臨，微電影也自然未成概念。為廣告而刻意而作是微電影最原始的動機，從凱迪拉克贊助的《一觸即發(fā)》到三星贊助的《四夜奇譚》，從寶島眼鏡投資的《戀愛SOS》到姜文為佳能拍攝的《看球記》，將廣告產(chǎn)品與微電影相結合，不失為跨界營銷的成功嘗試。撇開單純的廣告微電影來看，《老男孩》有雪佛蘭的贊助，胡戈通過《一個饅頭引發(fā)的血案》獲得市場青睞，市場這只“看不見的手”無處不在。

2 微電影，深思考

2012年2月10日，我國首個微電影基金在北京宣布成立，微電影大潮滾滾而來，隨之一起來的還有良莠不齊的內容形式，單一的盈利模式。

2.1 微電影，想說愛你不容易

今年7月，樂視網(wǎng)推出自制微電影《女兒幫妞兒》，除尺度之大令人咋舌之外，演員陳建斌還慘遭“被床戲”，無奈的他只能通過公司發(fā)表聲明，直斥劇組的無良行為。除部分微電影內容色情、暴力、頹廢消極產(chǎn)生嚴重負面影響之外，由于零門檻的特點，微電影作品在網(wǎng)絡上呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，但至今為止，真正令人印象深刻的仍舊是《老男孩》、《66號公路》等幾部早期作品，后繼的口碑之作屈指可數(shù)。當微電影被過度消費之后，如何去尋找一個新的出口是首先要思考的問題。

此外，目前主流微電影主要還是以“電影——新媒體——廣告贊助商”的商業(yè)形式運作，主要以廣告植入實現(xiàn)盈利。雖然優(yōu)酷出品總經(jīng)理盧樊溪表示，網(wǎng)站已在嘗試多元化的商務運營，包括影片發(fā)行收入、音樂收益、衍生品、版權收入等，但導演肖央對微電影的現(xiàn)狀卻有著更深的體會“如今的模式就是廣告制作公司模式，就掙個制作費。至于其他衍生品，并不像人們想象中那么好賺錢。”同時，由于制作成本低，怎樣讓微電影叫好又叫座，前期與后期宣傳也是迫在眉睫的大問題。也許只有等企業(yè)投資、渠道收費、用戶收費這三者形成穩(wěn)定的價值循環(huán)鏈才是未來微電影真正走向市場化的標志。

2.2 微電影，敢問路在何方

網(wǎng)絡的開放性給非法視頻可乘之機，政策監(jiān)管勢在必行。今年7月9日，國家廣電總局和國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦聯(lián)合下發(fā)《關于進一步加強網(wǎng)絡劇、微電影等網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理的通知》，明確對播出的網(wǎng)絡劇、微電影等網(wǎng)絡視聽節(jié)目一律先審后播，《通知》還要求按照“誰辦網(wǎng)誰負責”的原則進行問責責任制。該政策可謂是“千呼萬喚始出來”的“及時雨”，對控制微電影數(shù)量和質量都具有重要指導意義。想必在明文規(guī)定的重新洗牌之下，微電影市場一定會有一片新的氣象。

不管是傳統(tǒng)電影還是微電影，劇本內容始終是核心。尤其是微電影，需要在最短時間內吸引觀眾最大的興趣，這對內容提出了更高的要求。如果微電影缺乏一定思考和人文關懷，將會成為廣告的附庸，用“明星轟炸”的老套路，也會造成觀眾的審美疲勞。創(chuàng)新思維方式，合理利用微電影專業(yè)平臺進行技術的學習和創(chuàng)意的交流，也許是一條微電影創(chuàng)作的新思路?！癡電影”和“愛奇魚”是目前國內比較專業(yè)的微電影分享平臺，這兩個網(wǎng)站均對不同類型的微電影進行了分類，并在經(jīng)過內容篩選之后在鮮明位置推薦了優(yōu)秀作品，這些專業(yè)平臺的設立為規(guī)范微電影市場和鼓勵更多更好的作品出現(xiàn)起到了重要作用。

微電影要實現(xiàn)規(guī)模盈利，就要豐富獲利方式。除依靠廣告和點擊率外，還可以加強與影視公司的合作，實現(xiàn)資源的整合與優(yōu)化。盛大旗下的華影盛世已率先開始嘗試：盛大網(wǎng)絡本身就是一個聚合平臺，擁有盛大文學、游戲、音樂、視頻等海量原創(chuàng)內容。對于盛大來說，各種資源就像零散的珍珠，通過微電影整合起“文學-劇本-影視-游戲”的產(chǎn)業(yè)鏈條。目前，盛大已推出的微電影《昨天》和《星辰變》分別改編自起點中文網(wǎng)和盛大游戲。

3 結 論

微電影是草根表達訴求和情感的土地，也是專業(yè)團隊實現(xiàn)盈利的戰(zhàn)場。繼《老男孩》之后，國內微電影市場呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，不管是普通百姓還是知名導演、演員都開始試水“微電影”。由是，這塊土地和戰(zhàn)場變得越來越擁擠和雜亂，也越來越找不到方向。今年7月，政策的出臺下了一場“及時雨”，加上盈利方式的拓寬，平臺的完善，能夠在一定程度上幫助微電影擺脫瓶頸的局面。

有人說2010年是“微電影元年”，2011年是“微電影興年”，那么筆者認為，即將進入尾聲的2012年已然是微電影碩年。我們有理由相信，微電影這個后起之秀能夠在市場化、專業(yè)化的路上越走越遠。

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