體育旅游發展對策研究

黑龍江 李璐

在歐美，體育旅游已經形成了巨大的市場。以“足球工業”為主體的意大利，體育旅游的年產值從20世紀80年代的180億美元已達到目前的500億美元左右，超過了汽車制造業和煙草業產值；韓國和日本僅通過聯合舉辦2002年世界杯，就分別創造出88億美元和245億美元的產值。僅此就足以證明體育旅游業的蓬勃生機和巨大市場潛力。

一、我國體育旅游現狀

自2008年北京奧運會以來，廣大群眾對體育的需求和參與意識逐漸增強。目前，我國的體育旅游項目大致可概括為觀賞類和參與類。其中觀賞類的體育旅游也可稱為體育參觀旅游。一般體育比賽受到的關注程度很高，高級別、大型的、愛好者眾多的體育項目的比賽更是如此，例如奧運會、洲際運動會等，人們很希望能身臨其境地去觀看比賽。參與類的體育旅游一般都具有較高的趣味性和簡單易學的特點，對參與者沒有很高的要求，因此也深受大眾的喜愛，參與類體育旅游項目多、形式廣，能夠適應不同年齡、不同性別、不同職業人們的生理和心理要求，因此有著良好的市場。

二、體育旅游發展中存在的問題

（一）體育旅游的宣傳力度不夠

我國的體育旅游資源雖然較為豐富，但與發達國家相比，我們在對體育旅游的宣傳方面，做得還遠遠不夠。正所謂“酒香也得勤吆喝”，旅游企業除了要有好的賣點主題外，還應探索好的賣點宣傳推廣方法。否則，再有新意、再有特色的體育旅游項目，也無法收到市場的反饋。

（二）體育旅游服務人員缺乏專業技能

目前，我國體育旅游市場人才多為非專業人員，體育旅游人才缺口很大，體育旅游人力資源總量和后備力量都明顯不足。根據我國對各大旅行社、體育旅游景點及消費者的一項調查表明，隨著體育旅游市場的不斷發展和完善，對旅游從業人員的要求不斷提升，急需大量體育旅游專業人才。

（三）單一產品開發導致局部生態環境破壞

我國的體育旅游起步較晚，發展時間尚短，缺少自主創新性，現行的大部分體育旅游產品，都是在模仿國外的傳統體育旅游活動，特色不突出，不符合我國“大旅游、大產業、大市場”的要求，這是制約體育旅游發展的重要因素。體育旅游產品的市場范圍較小，需要大力拓展。

三、體育旅游的發展對策

（一）注重宣傳推廣活動

由于我國社會、經濟發展相對落后，發展體育旅游較晚，人們對體育旅游的功能、特點及旅游方式等還缺乏足夠的認識，對這一新興的旅游休閑方式還比較陌生，因此，旅游界必須不斷完善宣傳手段，加強宣傳推廣活動，充分利用影視、歌曲、廣告、互聯網等多種宣傳促銷形式，開辦體育旅游頻道和體育旅游欄目，多渠道宣傳，提高宣傳促銷的影響力、覆蓋面和科技含量，更新大眾觀念，提高大眾對體育運動的興趣，刺激其體育需求和旅游欲望。

（二）加強體育旅游專業人員的培養

體育旅游是一個服務性的行業，其核心是專業服務人員的素質,而同時體育旅游又是一種專業性較強的新型旅游項目，傳統的旅游知識己經不能適應體育旅游的發展要求，這就對旅游從業人員提出了新的挑戰。首先，體育旅游的經營管理者既要熟悉旅游業務，把握旅游市場的運作規律，又要了解體育項目的特點，懂得如何將體育與旅游結合，地理環境與運動項目結合，并因地制宜地進行開發；其次，體育旅游，特別是體育探險游等項目具有其自身的特殊性，旅游線路上的自然條件相對較為艱苦；地理地質環境與氣候條件等比較復雜，而大部分體育旅游項目需要參與者掌握相應的技術和一定的技巧，才能確保旅游者在旅游過程中進行一系列體育活動的實施和人身安全。這就需要有專門的人才來處理活動中出現的問題以及對參與者進行必要的參前培訓等。

（三）深入挖掘特色體育旅游項目

特色是體育旅游點形成吸引力的關鍵。作為一個統一的多民族國家，我國的少數民族眾多，民族體育活動的形成與發展和本民族的居住環境、社會生活緊密相關。這些體育活動大都是其他民族所不具有的，因此具有鮮明的獨特性。這使得我國民族體育旅游資源十分豐富且獨具特色，因此我們可以在開展民族體育旅游方面多做點文章，設計開發出獨具特色的民族體育旅游產品來。比如，與各種節日如重陽節、清明節、中秋節聯系在一起的體育文化風情旅游項目，如民間大眾喜愛的龍舟、風箏、舞龍舞獅、斗獸、踩高蹺、踢毽子等等。

（四）堅持走可持續發展道路

要實現體育旅游的可持續發展，就必須以保護旅游資源和使生態環境不受破壞為前提，因為體育旅游資源是體育旅游賴以生存和發展的基礎，而且體育旅游資源也不是絕對的“取之不盡，用之不竭”，有很多資源不可再生。一些體育旅游資源一旦污染、破壞或過度開發將不能在短時間內再生或可能永遠不能復原。因此，要堅決杜絕盲目對各類資源的過度開發和濫開發。

體育旅游具有娛樂、健身、調節情感的功能，是塑造人的美好心靈的一種重要途徑，也是傳統觀光旅游的一種重要補充。因此，具備廣闊的發展空間和市場空間。目前，國內對體育旅游的研究還不夠深入，筆者希望有更多的學者集中力量來研究體育旅游，以促進我國體育旅游的發展，進而促進我國旅游業的健康持續發展。

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