Flash動畫在傳媒領域中的發展與應用

文丨周 全

（湖北生物科技職業學院，武漢430070）

Flash動畫不僅在互聯網上有廣泛的應用，在電視節目中、電子雜志的制作中也經常用到。制作優秀的Flash動畫，是吸引觀眾興趣的一個非常有效的手段，也有利于信息在各類傳媒中傳播。

1 Flash動畫在傳媒領域的發展

1.1 互聯網的蓬勃發展為Flash動畫提供了廣闊的傳播空間

來自CNNIC發布的《第29次中國互聯網絡發展狀況調查統計報告》的數據顯示，“截止2011年12月底，中國網民規模達到5.13億，中國網站規模達到229.6萬，網頁數量為866億個。”在眾多的互聯網用戶中，以20至29歲之間的人群居多，他們受教育的程度較高，并且相對集中在教育業、制造業、公共管理及IT業等，Flash動畫的最終受眾是網民，網民的數量和質量決定了Flash動畫的發展前景。

1.2 移動通訊產業的快速發展為Flash動畫的應用開辟了新的市場

截至2011年底，中國手機用戶已經超過9億人，是國內普及率最高的媒體，其中手機網民規模達到3.56億。手機作為一種可以實現任何地點、任何時間、任何人之間的交流工具，為Flash的傳播提供了平臺。Flash動畫可以簡化人物與場景，但仍可以保持復雜的動作來吸引觀眾，有利于在小屏幕上播出。比如小小的動畫，“火柴棍小人”簡潔的外形，隨心所欲地運用各種肢體語言表現出匪夷所思的動作，在電腦上播出就大受歡迎，把這類的動畫放在小屏幕上播放，效果可以基本保持不變。可以預見，未來手機動畫的流媒體輸出，將是一個巨大的市場。

1.3 傳統紙介質媒體與互聯網的結合

傳統的紙介質媒體如報刊、雜志也紛紛推出電子版的報刊及雜志，以使自己在網絡時代的競爭中立于不敗之地。電子雜志是集合了圖像、聲音、動畫、視頻等元素綜合而成的數字雜志。電子雜志是基于Flash ActionScript腳本語言開發出來的，雜志本身自帶翻頁動畫，有著和瀏覽真實雜志相似的體驗，并可在頁面中嵌入音效和動畫，同時包含交互功能。強大的互動性和個性化，使電子雜志的發展非常迅速。

1.4 Flash動畫從網絡走向電影、電視

Flash是一款跨媒體、跨行業的軟件，用它設計的廣告、制作的網站、MV、卡通片、游戲等不僅在互聯網里廣泛傳播，用Flash設計的短片，廣告、MV也紛紛走進電影、電視等領域。目前已有大量的Flash動畫制作者利用Flash技術為電影、電視節目工作。Flash動畫不斷推陳出新，繼席卷網頁設計、網絡廣告之后，電影、電視等也是它另一個展示的舞臺，Flash推動了傳統媒體和網絡媒體的融合。

2 Flash動畫在傳媒領域中應用的優勢

2.1 Flash動畫文件體積小

一般Flash動畫播放時間較短，在情節和畫面上往往夸張起伏，致力在最短時間內傳達最深的感受。Flash動畫可以使用矢量圖，因此文件小，傳輸速度快，在加入了聲音、視頻等元素之后，其文件仍然可以壓縮到一定的比例，這使Flash動畫非常適宜于在互聯網上傳播。

2.2 Flash動畫表現力強

Flash動畫可以把一些復雜的難以表述的場景用動畫的形式表現出來，促進受眾的情感交互，增加觀看的臨場感，并引起良好的溝通情緒，進而影響受眾的情感及態度，形成新的價值觀。

2.3 Flash動畫具有交互性優勢

交互性能更好的滿足的受眾的需要，它可以讓受眾的動作成為動畫的一部分，通過點擊、選擇等操作決定動畫的運行過程及結果。

2.4 Flash動畫制作簡單

Flash動畫的制作相對比較簡單，只需要掌握特定的軟件就可以嘗試，一位愛好者很容易就能成為一位制作者，用Flash制作動畫會大幅度降低制作成本，減少人力，物力資源的消耗。

2.5 可在不同媒體播出

Flash制作的動畫可以同時在網絡與電視臺播出，實現一片兩播。

3 Flash動畫在電視節目中的應用

Flash技術可以豐富電視的表現力，Flash已成為一種新的電視語言。

3.1 Flash動畫為電視節目提供了新的形態解決方案

Flash動畫可以實現強大的表現力，充滿創造力的Flash動畫作品給人們帶來了耳目一新的感受，Flash動畫已頻繁出現在一些電視節目中。將傳統的相聲、小品、MTV轉化為Flash動畫，是一個再創作的過程，這些節目在電視上播出，取得良好的效果，得到觀眾的認同。《快樂驛站》是中央電視臺綜藝頻道推出的動漫欄目，該節目最大的特點，就是用時尚、先鋒的動漫手法，演繹中國經典幽默，使原本就充滿喜劇色彩的相聲、小品又增加了豐富的視覺效果，令人耳目一新。欄目自開播以來，深受觀眾歡迎，已經成為具有文化影響力的品牌欄目。可以說Flash動畫的出現豐富了電視節目的形態。

3.2 Flash動畫加強了電視節目傳播的直觀性

電視節目可以真實記錄和展現事件發生發展的過程。但是，對已經過去和尚未發生的事件如何表達，一直是電視的難題。過去最常見的處理方式是讓解說承擔敘述任務，同時播放萬能鏡頭，解說與畫面常常沒有關聯。后來，電腦特技開始被應用，一些抽象信息開始獲得較為直觀的表現方式。在經濟類報道中經常使用數據示意圖，而像野外探險等報道，會利用電腦動畫來直觀地展示行進路線。但是電腦特技制作復雜、生成緩慢、費用高昂。利用Flash動畫，要描述一個已經過去、沒有拍到的場景則比較簡單，制作者足不出戶，就完成了電視節目的制作。

4 Flash動畫與電子雜志

4.1 電子雜志

電子雜志，又稱網絡雜志，以Flash為主要載體呈現給讀者。電子雜志是一種非常優秀的媒體表現形式，它兼具平面媒體與網絡媒體兩者的特點，融入了文字、圖像、聲音、視頻、游戲等元素，相互動態結合呈現給讀者，此外，還有超鏈接、互動等網絡元素，是一種深受喜愛的閱讀方式。

4.2 電子雜志格式的選擇

PDF格式是常見的電子雜志格式，可以打印出與印刷版版面完全一樣的頁面。但也存在一些缺點：文件通常較大，網絡下載耗時長；與印刷版相同的版面無法在計算機的一屏中完整地顯示，除非有可以旋轉的屏幕，否則讀者必須上下翻屏，或者選擇較小的比例顯示，無論哪種選擇都不方便瀏覽。因此，與應用Flash技術制作的電子雜志相比，PDF格式還遠遠不能體現出電子雜志的真正的風格。采用Flash技術的雜志對頁面進行重新編排，更有利于在電腦屏幕上顯示。

4.3 超鏈接的應用

電子雜志采用非線性的表現形式，這種非線性的表現方式由超鏈接來實現。電子版面通常由一個個簡短而緊湊的小“模塊"組成，這些模塊的內容一般可以用一到兩屏顯示，符合人們的瀏覽習慣。更重要的是，模塊之間以超鏈接作為聯系，允許向前、向后或者跳躍式的跳轉。超鏈接的應用，使得電子雜志所能提供的信息量遠遠地超出了一篇文章和一本雜志的局限。基于這些原因，更多的電子雜志直接選擇采用了Flash技術相關的軟件來制作。

4.4 電子雜志的發行及制作

國內互動多媒體電子雜志平臺ZCOM與瑞麗集團聯手打造在線時尚雜志，其代表作品是《瑞麗·裳》、《瑞麗·妝》和《瑞麗·家》等電子雜志。這是電子雜志平臺整合有影響力的傳統媒體內容，開創時尚類平面媒體發行電子雜志的新媒體模式。ZCOM將在線閱讀技術用于這三本雜志，輸出為網頁的形式，含Flash動畫，讀者可通過瀏覽器直接閱讀，不需要使用其它軟件。品牌雜志的導向性和實用性對受眾的閱讀習慣和消費趨勢有著不可忽視的影響力，也具有很強的用戶黏著力。可以想象，不久的將來，電子雜志憑借其閱讀便捷、環保時尚、可觀賞性強等特點將培養人們全新的閱讀習慣。

電子雜志的制作必須由電子雜志制作軟件和Flash軟件相結合才能完成。ZMaker軟件為ZCOM所創，使用簡單，永久免費。其最大特色是，幾乎開源所有東西，朝著所有人都能方便的制作電子雜志的目標奮斗。

Flash動畫制作成本少、周期短，制作效果引人入勝，并且具有良好的媒體表現力，已經得到傳媒行業的認可。隨著市場需求的擴大和技術水平的成熟，Flash還會向其它領域進行強有力的沖擊。未來Flash動畫將與各類傳媒互助共進，開拓更廣闊的發展空間。