媒介化社會新聞傳媒的使用與管理探析

文丨李 雷

（吉林電視臺都市頻道，長春 130000）

何謂新聞傳播媒介？它有包含哪些媒介？新聞傳媒在當前的社會生活中又扮演者什么樣的角色、發揮何種作用？帶著這些問題，筆者對其進行了梳理和歸納。

新聞媒介，就其概念而言，它是指用來形容和描述一切客觀存在的傳播工具，諸如我們日常生活中的報刊、雜志、廣播、電影電視等等，這些都屬新聞傳媒，但隨著信息化社會的不斷發展，最近幾年新興起的傳媒工具例如因特網、手機等也屬于它的范疇。這些新興的新媒體較之于傳統媒體而言，在信息的發表和傳播的渠道方面有著其突出的優勢。

1 媒介化社會的產生及其影響

1.1 媒介化社會產生的背景

時下，在信息溝通過程中，新聞媒介廣為人知，它大大提高了社會信息的透明度和知情度，有數據顯示，到2011年底，我國網民人口規模已達5.27億，因特網普及率接近40%，擁有全球最大、高達9.79億的手機用戶群體，其中3.89億用戶有使用手機上網的習慣，手機成為國內第一大上網平臺。目前，信息傳媒行業市場格局如下：電視和報刊占比30.8%，因特網和手機業務占比41.9%。這意味著我國已進入到高度信息化社會，從新聞傳播的角度來說，這就是我們所說的媒介化社會。

新興媒介的出現和流行，給人們的生活帶來了翻天地覆的變化和沖擊。對于現代社會中的人而言，他們不僅對外部環境的認知都要依靠媒介拉實現，而且在行為方式、思想觀念方面也深受媒介的影響和滲透。在媒介高度發達的時代，人們的信息消費觀念發生了巨大的轉變。互聯網的興起和流行，悄然改變了人們對媒介的消費方式和觀念，影響著社會思想潮流。

1.2 媒介化社會的現實影響

在經濟方面，因特網也在改變著社會生產方式，對經濟運行方式帶來了深刻的影響，在不斷提高生產效率的同時，也加深了網民對互聯網的依賴程度。在文化社會生活方面，互聯網的影響力也與日俱增，人們的精神生活開始從網絡空間尋找寄托，如今，許多社會事務離開網絡就無法正常運轉。

有一位學者曾經說過，媒介化社會一個最顯著的特征就是，任何網民都可以成為信息的發布者和搜集者，網絡信息資源唾手可得。普通民眾建立媒介渠道、發布各種民間信息、積極參與各種社會管理事務當中，加速了中國社會的轉型和發展，將我們帶入到一個全新的社會發展階段，也對社會管理提出了更高的要求。

2 強化對新聞媒體進行管理的必要性及對策

2.1 媒介化社會背景下加強新聞傳媒管理的必要性

2.1.1 信息傳播的多樣性要求需強化對新聞傳媒的管理

隨著信息技術的不斷發展和進步，我國社會面臨著翻天地覆的變化，各種新興力量異軍突起，對社會管理工作提出了新的要求。在這種背景之下，國內民意訴求欲望更加強烈，表達方式日益多樣化。主要體現在以下方面：表達主體多元化、表達訴求多樣化、表達渠道復雜化、表達手段無規則化。這無形中加大了黨治理國家、合理引導民意的難度，社會不穩定性因素顯著增多。

2.1.2 信息發布者的大眾化需要重視對新聞傳媒的管理

在傳統社會制度下，有限的傳媒資源被政府牢牢掌控，社會媒介工具完全聽從于管理者的意愿，但是新傳媒時代徹底顛覆了這種格局，社會管理層對媒介的絕對控制權逐漸被消解，普通民眾獲得了越來越多的民意表達渠道和工具，任何人都可以成為信息發布者，這無形中加大了社會輿論引導工作的難度。

總之，新聞媒體是社會管理的重要因素，是促進整個社會民眾達成觀念共識的有利凝結劑，是充分表達民意、加強社會監督、倡導執政黨價值觀的有力武器，是保證社會和諧穩定、形成健康有序社會秩序的重要支撐系統。

2.2 加強對新聞傳媒管理的具體對策與建議

2.2.1 加大正確的輿論引導，履職新聞傳媒的角色

新聞媒體是執政黨的“代言人”，承擔著執政黨的執政理念、工作目標、重大政策等方面的宣傳教育工作，通過科學規劃宣傳內容和社會主流價值觀念，打造符合執政黨理念的社會輿論氛圍，它切實反應了普通民眾對社會發展方向的愿景，代表了社會全體公民精神與行為的價值取向。因此，媒體要充分發揮自身的功能作用，以社會主義核心價值觀為宣傳立足點，開展全方位的宣傳教育工作，不斷將社會民眾價值觀整合一致，增強民族凝聚力和戰斗力，朝著共同的目標奮斗。

2.2.2 設置媒體的公共議程，發揮新聞傳媒的作用

提高社會管理水平，要利用新聞媒介的宣傳功能，致力于社會熱點問題、民生問題訴求體現，充分表達和宣傳人們的內心訴求和黨的執政理念，通過合理的引導，將公眾的訴求整合到同一個奮斗目標上來，加強民族團結，創造良好的經濟建設環境。比如，在針對社會民眾關心的話題可以作大量的宣傳工作，利用廣播、電視、報紙等傳播渠道，開展多種多樣的新聞報道活動，進而充分調動了社會民眾參與地方經濟建設的積極性，促進了和諧社會的建設和發展。總之，利用媒介的宣傳作用，最大程度吸引廣大民眾參與到社會決策當中來，積極獻言納策，營造了良好的經濟建設氛圍。

2.2.3 訴諸于通達社情民意，充分發揮人民“口舌”作用

新聞媒介是國家政府機構與社會民眾溝通的橋梁，在這里，來自社會管理層的意見與民意被整合為“一種聲音”，以保持社會輿論的一致性。社會媒體注重對普通民眾意愿的引導，通過發揮新聞媒體的作用，不斷強化公民的國家屬性和民族屬性，提高凝聚力，吸引公眾關注與參與到社會事務的管理當中來，為化解各種社會矛盾創造良好的輿論環境。

如在2011年，日本發生特大地震災害，核電站出現嚴重核泄漏，導致國內引發“鹽荒”。針對這種社會問題，吳江某媒體在宣傳部具體推動下，由各級新聞媒體通過不同的渠道公布了市委領導的采訪報道，通過政府首腦的發言來穩定人心，維護了社會秩序穩定，疏導了人們的恐慌心理；同時聯合工商、公安、鹽業等部門聯合執法，打擊了各種哄抬鹽價的不法行為，保證了市場經濟秩序的穩定，避免了各種違法亂紀現象發生；同時，還特邀國內核電權威專家做電視專訪節目，通過大面積播出來提高人們對核輻射的認識，降低信息不透明造成的不必要恐慌。可以說，這是吳江市一次很成功的運用媒體進行社會維穩工作。在提高社會管理效率的同時，要重視各種社會矛盾的解決。新聞媒介可以充當民眾的訴求表達工具，將自己的意見反饋到政府負責人耳中，從而實現社會管理階層與民眾的順暢溝通，將各種矛盾扼殺在搖籃當中，有效的促進了和諧社會的建設。

2.2.4 大力開展輿論監督，充分發揮新聞傳媒的監督作用

通過新聞媒體的傳播功能，可將社會熱點問題及時傳導至政府負責人處，為其提供一手決策資料。2011年，廣州籌備亞運會期間，民間對政府的許多工程項目都存在各種不同的意見。新聞媒體將這一系列質疑和反對以意見的形式及時反饋給市政府領導人，后者通過及時調研向公眾公開相關信息，避免了不滿情緒的繼續擴大化，為亞運會贏得了良好的舉辦環境。

輿論監督是一種最有效的社會監督形式，也是民眾參與社會決策的主要途徑。在改進社會管理工作效率的過程中，新聞媒體可以采取多種監督形式，全面了解重大社會決策的制定和實施過程，及時向公眾傳達最新的動態信息，充分將社會監督引入到每個決策階段，大大提高了社會民眾參與重大決策的程度和積極性，不斷督促政府部門改進工作方法，提高為人民服務的工作質量和水平，促進了社會的健康有序發展。

[1]胡遠珍. 大眾傳媒輿論形成分析[J]. 湖北大學學報（哲學社會科學版），2002 （4）.

[2]周廷勇. 增加官民輿論場的“最大公約數”[N]. 人民日報，2012.

[3]閔大洪. 對中國公民媒體的觀察評析[M]. 媒介化社會與當代中國. 復旦大學出版社，2011.46.