“中農傳媒”是什么？

□ 《中國農資》評論員 趙光輝

日前，記者赴石家莊參加了中農傳媒戶外電子廣告亮機儀式。返程，在疾馳的高鐵動車上，我們在預感到這個出現在河北的新型農村商業模式必將給農資行業和農村流通業帶來革命性的新力量的同時，也感到它帶來的創新和速度的眩暈——中農傳媒到底是什么？

既然叫傳媒，那就是新型傳播媒體？然而不對，它跟早先出現在城市商業樓群中的電視廣告媒體，如分眾傳媒之類的并不相同。分眾傳媒只是純粹的廣告終端，而中農傳媒不僅有LED電視廣告屏，同時又有自己的實體商店。

那就叫新型農資商店，好像也概括不了。因為現在的農資商店，小一些的產品不齊全，大一些的如農資超市，又往往沒有生活消費品，更不要講還有針對這些消費品進行分門別類地推介廣告了。

那么中農傳媒到底是什么？用美國中農傳媒集團公司總經理蔡偉恒的話講，中農傳媒是盤活農村流通業的新型綜合流通平臺，是給商家提供直接進入農村市場的直通車。媒體觀察到，這個盤活依靠以下諸多的創新和結合，這或許正是中農傳媒的價值所在。

中農傳媒的第一個創新是將廣告推介與產品銷售結合起來。在亮機儀式現場的樣板店，人們看到店里賣的產品在中農傳媒LED電視廣告中都有詳細的推介，同時中農傳媒還將深度介入農村市場。據中農傳媒河北公司董事長陳立軍介紹，未來他們還將在這個廣告終端投入大量的公益性廣告，比如農村亟需的農業科技講座、生活消費指導、農業政策宣傳等。這不僅實現了廣告的高度有效性，還給農村消費者提供了貼近需求、快捷豐富的信息和服務。

中農傳媒的第二個創新是將銷售與物流結合起來，這樣就可以實現直銷式零售，不僅為農村消費者提供價格實惠的消費品，還為眾多商家提供了直接、快速進入農村市場的新渠道，在推動農村消費領域會有一番大作為。中農傳媒高層對此前景是有深刻認識的。蔡偉恒分析說：目前世界經濟在衰退中掙扎，中國經濟也會進入一個放緩增長速度的新階段，根據以往經濟發展的經驗，在這種時刻，農業和教育往往能夠保持高速的增長，這也是中農傳媒“逆勢”亮相的底氣所在。

中農傳媒的第三個創新是將傳統農資網絡與生活消費品結合。這一點在目前的農村流通業態中不算獨領風騷，但有了前面兩個創新為基礎，它就不再是傳統意義的小而全的雜貨店的概念了。背靠城鎮化加速推進、潛力巨大的中國農村市場，又依托河北農資公司深耕多年的渠道優勢，中農傳媒的發展必將超越傳統農資網絡，也將超越單純的農村超市，在未來寫下新的鴻篇巨制。正因為如此，中農傳媒內外資結合的優勢，在不遠的將來為它帶來國際資本市場與中國農村新型流通平臺的結合，或許將是它的第四個創新。

哲學上有句話叫“存在決定本質”。中農傳媒是什么或許不重要，重要的是它在做什么，以及將要做什么？這些存在將為人們描繪出越來越清晰的中農傳媒的臉孔。