傳統手工藝品與旅游產品的培育現狀分析

江西廣播電視大學鷹潭分校 劉娟

1 傳統手工藝的內涵淺析

在工業革命以后，機械化生產成為推動社會生產力進步的主要動力，這種技術革命的進步帶來了生產力進步的同時，也讓傳統的手工業的生存環境和價值面臨著嚴峻的考驗。傳統手工藝，主要是與現代工業革命后的機械化、自動化相對應，生產力進步是人類社會向前發展不可逆轉的潮流和趨勢，但是并不意味著，傳統手工藝不再有存在的價值。相反，在大規模機械化生產的今天，手工藝制品的獨特性和天然性再次得到了市場的關注和重視。傳統手工藝有著獨特的文化和價值魅力，主要表現為：首先，傳統手工藝是一種文化的傳承。每一個地區有著不同的文化，在不同的文化背景下，形成的手工藝品也是不同的。例如蘇州的刺繡、無錫的泥人都是極具地方文化特色的代表，傳統手工藝并不是簡單的手工制作技術這門簡單，它有著豐富的文化底蘊和文化內涵。其次，傳統的手工藝品具有獨特性，手工藝品最大的特點就在于獨特，不同的材質、技巧、手法制造出了可能相像但是并不完全一樣的手工藝品，相比較機械化大批量制造的工藝品，手工藝品更能體現一種文化藝術的感受。其次，傳統手工藝品具有創造性，傳統手工藝，并不意味著完全的守舊或者傳承，它在傳承文化的基礎上，也能夠根據時代特征作出調整或者改變。手工勞動都是依靠不同的主體來完成，每一個主體在制作工藝品時都會有不同的感受和理解，這種思維的差異或者創新會直接的呈現在他們的作品中。所以當前的傳統手工藝品，并不是簡單的復制或者模仿，而是在掌握傳統文化底蘊的基礎上，手工勞動者通過發揮自身的想象力，制作更多精良的工藝品。

2 傳統手工藝品與旅游產品的發展現狀淺析

2.1 傳統手工藝品與旅游產品開發的可行性

傳統的手工藝品，雖然有著獨特的存在價值，但是在時代的不斷進步中已經被市場所遺忘，在當前的市場上，傳統手工藝品參與市場競爭最主要的方式就是與旅游產品的開發相結合，這種發展方式是明智的，旅游業作為第三產業中快速發展并且具有持續生命力的產業，能夠有效地幫助傳統手工藝品開拓市場，擴大其市場占有范圍和占有份額。傳統手工藝品種類繁多，不同的地區有著獨居特色的手工藝品，但是傳統手工藝的產生背景決定了這些工藝品與社會生活密切相關，更加質樸。重要的它還具有工藝性和實用性，傳統手工藝選材多是價廉的，甚至是俯拾即是的自然物質，如泥土、竹木、石料、絲綿、棕草、金屬、貝殼、麻、葦等，其設計思想與制作帶有東方人特有的，令人感到親切的人情味與造物觀念，是審美與實用的完美結合。所以，將傳統手工藝品作為作為旅游紀念品是可行的，并且有著其他產品無法比擬的優勢。旅游產品，是旅游產業發展的附屬產品，它的主要功能就是結合當地的自然風光、風土人情來制作具有當地特色的工藝品，這些工藝品主要是用來作為旅游紀念品、收藏或者送給親朋好友的禮物等，所以選擇具有當地風情的手工藝品作為旅游紀念符合游客的需求。

2.2 傳統手工藝品作為旅游產品的主要類型

傳統手工藝品在旅游產品中的培育，也需要一個緩慢的過程，并非所有的手工藝品都適合作為一種旅游產品來進行銷售，從當前市場發展的趨勢來看，適合開發成旅游產品的手工藝品也主要體現在兩大類產品中，一種是服飾類，另外一種就是裝飾類。首先，服飾類是手工藝品打開旅游產品市場的一個重要類型，因為這些手工藝品往往有著鮮明的地區特色，蘇州的刺繡、云南的云錦、浙江的印染布等這些都是當地知名的傳統手工藝，特別是對于女性游客而言，購買有特色的服飾成為一種消費慣性。特別是像云錦、蘇繡這種對手工藝和材質要求較高的手工藝品，其產量有限，體現出獨特的品味和價值，在旅游產品市場上備受歡迎，無論是作為紀念品，還是作為禮品都是很好的選擇。其次是裝飾類工藝品，這類工藝旅游產品在當前的旅游市場上占據著很大的份額，包括壁掛、裝飾畫、掛件，家居用品，玩具等。裝飾類手工藝品的特點就在于體積小、便于攜帶，也更容易作為普通的紀念品送給朋友。裝飾類的手工藝品從材質到類型上來看，也非常豐富，除了一般的小擺件以外，還有一些比較高檔的可以用來珍藏的物品，例如新疆的手工地毯、壁掛等都是暢銷國內外的特色產品，作為旅游產品開發同樣具有強大的市場召喚力。

3 傳統手工藝品與旅游產品的發展策略

旅游紀念品是今后國內最具藝術與市場開發潛力和前景的產品。 隨著中國旅游市場的發展， 消費者對富有個性化的旅游紀念品的企盼也日趨強烈。將傳統手工藝品的市場與旅游產品的市場重合起來，能夠幫助傳統手工藝品恢復其市場生命力，更好的體現其商業價值。如何做好手工藝品的市場培育，我們從以下幾個方面來展開：

3.1 提升和完善手工藝品的制作技藝

無論是采用何種市場開發的方式和手段，我們都必須立足于手工藝品的本質，手工制作是手工藝品存在的根本價值，所以要提升其市場競爭力，吸引更多的消費者，提升和完善手工藝技巧是必要之舉。這種制作技藝的完善，要求制作者更加精益求精，將每一件工藝品都作為精品來制作，而不是濫竽充數型的生產。高超的手工技藝能夠更好地體現手工藝品的珍藏或者紀念價值。所以要在持續不斷的制作過程中進行技術和技巧的改良，并且，隨著時代的不斷發展，工藝品可以根據不同的現實需求進行一定的改良，提高它的使用價值，這樣才能夠有效地拓寬手工藝品的市場范圍。為達成這種效果，必須重視人才的培養，一是尊重人才，信任和愛護人才；二是提供平臺，讓人才有用武之地；三是關心他們生活待遇，讓人才無后顧之憂；四是建立民間或官方研究協會，并與旅游景點相協調，形成對外宣傳窗口，吸引外地手工藝者或協會的交流。

3.2 打造手工藝品的優勢品牌

傳統手工藝品在當前的市場上缺乏號召力和競爭力，與缺乏品牌意識密切相關。傳統手工藝品的發展，收到其生產習慣和歷史傳統的影響，大多表現為分散經營。這點在一些旅游景區、旅游城市體現的非常明顯，例如鳳凰和三亞，都是有名的風景旅游勝地，手工藝品在市場上隨處可見。數量上雖然龐大，但是質量上卻還需要進一步加強，因為粗制濫造的手工藝品很難體現出其獨特的價值和魅力。打造傳統手工藝產品的優勢品牌，能夠更好地參與市場競爭，樹立傳統手工業品的形象地位。對于優勢品牌的打造，我們需要從以下幾個方面著手：首先，生產規模集團化。品牌的形成，是一個長期的過程，如果繼續采用分散的小作坊式的生產方式，無論是在發展規劃還是資金支持上很難持續，所以必須改變當前這種生產模式。采用集團化生產經營的模式，能夠制定有效的戰略發展規劃，形成優勢的市場地位。并且采用這種生產經營方式，能夠重視宣傳工作，加強對產品的宣傳力度。其次，重視現代化的管理方式。傳統手工藝品的生產與市場開拓，需要采用現代化的經營管理理念，例如在企業中開展知識產權的保護工作，申請專利，將這種無形的價值利用法律的形式保存下來，成為打造自己品牌的核心競爭力。

3.3 重視旅游市場的開發與銜接

將傳統手工藝品與旅游產品相結合，這就要求我們在重視手工藝品的開發與發展時，同樣需要重視旅游市場的開發。二者雖然存在著共性，但并不重合，所以針對這種差異性和共同性，我們應該合理的安排旅游市場開發的策略。首先，重視文化市場的作用，手工藝品是一種文化傳承的體現，工藝美術是人類文化的造物，具也有文化和商品的雙重屬性。要跳出純工業的條條框框，在設計創作、生產管理、經營銷售、人才培養等方面都能同文化藝術的理念掛鉤，從而開辟出更新、更有特性、更廣闊的發展空間。其次，重視旅游市場的開發，為手工藝品提供大量的市場交易機會。旅游市場本身也不是一個完全孤立的市場環境，與其他的一些市場有著重合，例如禮品市場、收藏品市場、裝飾市場等，這些邊緣市場同樣存在著巨大的商機，所以旅游市場的開發，應該積極的整合各類資源，綜合開發、旅游景點和工藝美術的聯合包裝及旅游產品的展評活動，努力使傳統工藝品、傳統工藝企業生產流程、景觀式廠區成為人們旅游購物的熱點、旅游互動的看點、旅游觀光的景點，實現工藝美術與旅游業的互動與雙贏。

3.4 成立行業協會，推進產業化發展

對于傳統手工藝品的發展，除了依賴自身的技術和特色以外，必須通過構建一個良好的外部環境來促成自己的發展，建立行業協會是一個有效的舉措。手工藝品與旅游產品結合，并不是一家企業或者一家作坊就可以解決的問題，如果要想更好的實現二者的發展，就必須有更多力量的支持和輔助。除了企業需要發揮自己的經濟實力進行市場開拓以外，政府也應該為這項經濟發展規劃的實現提供更多的輔助性條件。而行業協會，就是連接二者的重要力量。成立手工藝品的行業協會，促進產業化規模的形成，如何既保證原始的手工藝特色，同時又能夠提高市場效益，需要整個行業一起努力并思考解決，而行業協會就是進行各種組織、調節協調工作的主要力量。

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