太陽陶瓷：創(chuàng)新與品牌推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)

■文/鄧小亮

在當(dāng)前陶瓷市場(chǎng)嚴(yán)重不景氣的情況下，高安產(chǎn)區(qū)的不少企業(yè)都備受煎熬——成本上漲、市場(chǎng)慘淡、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈、庫(kù)存壓力巨大，可謂是步履維艱。不少企業(yè)甚至被迫停產(chǎn)，乃至破產(chǎn)倒閉。

但是在這種環(huán)境下，江西太陽陶瓷卻延續(xù)了一直以來的迅猛發(fā)展勢(shì)態(tài)，仍然呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的景象。目前，太陽陶瓷企業(yè)旗下的太陽陶瓷、江西神州陶瓷、江西新瑞景陶瓷等公司的生產(chǎn)線均滿負(fù)荷生產(chǎn)，廠區(qū)經(jīng)常出現(xiàn)排隊(duì)等貨的車隊(duì)長(zhǎng)龍，產(chǎn)銷率達(dá)99%。

是什么讓太陽陶瓷取得了令同行羨慕的發(fā)展局面？答案就在于改革創(chuàng)新與品牌建設(shè)。據(jù)了解，早在幾年前，高安產(chǎn)區(qū)大多數(shù)陶企以低價(jià)策略作為占領(lǐng)市場(chǎng)的主要手段，導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)此起彼伏、企業(yè)遍體鱗傷之時(shí)，太陽陶瓷董事長(zhǎng)胡毅恒就提出并落實(shí)品牌化戰(zhàn)略，不斷推進(jìn)品牌建設(shè)。同時(shí)，通過挖掘自身潛力，做優(yōu)產(chǎn)品品質(zhì)，深入開展產(chǎn)品創(chuàng)新，全方位提升企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。正是依靠“創(chuàng)新”和“品牌”這兩個(gè)法寶，使太陽陶瓷得以在行業(yè)寒流來襲之前順利完成轉(zhuǎn)型升級(jí)，從而在高安產(chǎn)區(qū)脫穎而出。

創(chuàng)新是引領(lǐng)市場(chǎng)的原動(dòng)力

不久前，“太陽”牌商標(biāo)喜獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”。幾乎與此同時(shí)，太陽陶瓷傾力打造出“太陽”仿古磚這一高端品牌，強(qiáng)勢(shì)推出安第斯溪巖、和田玉石、太陽玉碟等系列全新產(chǎn)品，這在當(dāng)前花色千篇一律、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的陶瓷市場(chǎng)，顯得別具一格受到了市場(chǎng)廣泛關(guān)注。

這并不是太陽陶瓷第一次突破傳統(tǒng)市場(chǎng)格局的創(chuàng)新之舉。早在2008年，太陽陶瓷就創(chuàng)立了高安本土第一個(gè)仿古磚品牌“路易保羅”；同年，太陽陶瓷進(jìn)駐中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地，成為高安本土企業(yè)中首家進(jìn)駐佛山的企業(yè)；2009年，太陽陶瓷與西班牙頂級(jí)釉料公司意達(dá)加簽約，生產(chǎn)鋼琴磚、寶膚磚等高檔產(chǎn)品，是高安本土首家進(jìn)軍高端品牌、走品質(zhì)化和品牌化道路的前沿企業(yè)；2010年，太陽陶瓷生產(chǎn)出了江西本土建陶企業(yè)中的第一塊全拋釉仿古磚和第一塊800×800mm仿古磚；2012年初，太陽陶瓷生產(chǎn)的條形木紋磚搶灘登陸市場(chǎng)，填補(bǔ)了高安本土企業(yè)中該類產(chǎn)品的空白……這些先人一步的眼光和舉措，不僅凸顯了太陽陶瓷敢于創(chuàng)新、善于創(chuàng)新的魄力和能力，而且為太陽陶瓷的發(fā)展注入了強(qiáng)大動(dòng)力。

今年年底，太陽陶瓷將推出新品噴墨仿古磚。我們有理由相信，這一引領(lǐng)市場(chǎng)風(fēng)潮的創(chuàng)新產(chǎn)品，將為太陽陶瓷贏得更好的市場(chǎng)口碑和效益。

品牌化推動(dòng)企業(yè)不斷升級(jí)

隨著企業(yè)不斷發(fā)展壯大，太陽陶瓷對(duì)品牌知名度和美譽(yù)度的需求越來越強(qiáng)烈。為此，公司投入巨資在中央電視臺(tái)三套投放廣告。這次亮相中央電視臺(tái)，極大地推動(dòng)了太陽陶瓷的品牌建設(shè)進(jìn)程，開創(chuàng)了江西建陶企業(yè)走上中央電視臺(tái)的先河，使企業(yè)的品牌化之路走在了同行前面。

在提升品牌知名度、廣泛建立品牌形象店、指導(dǎo)經(jīng)銷商進(jìn)行品牌化運(yùn)作的同時(shí)，太陽陶瓷更加注重產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)的提升，使“品牌化”與“品質(zhì)化”同步前進(jìn)，這也是太陽陶瓷發(fā)展過程中一直堅(jiān)持的戰(zhàn)略原則。

眾所周知，產(chǎn)品品質(zhì)是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，沒有過硬的品質(zhì)，品牌建設(shè)只能是空中樓閣。從原料選取到生產(chǎn)制造、成品檢測(cè)，太陽陶瓷始終堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，并設(shè)立品管部，嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，堅(jiān)決不讓任何一片不合格產(chǎn)品流向市場(chǎng)，這無疑為保障產(chǎn)品品質(zhì)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

今年，太陽陶瓷設(shè)立了高安本土陶企第一家技術(shù)研發(fā)中心，投入巨資引進(jìn)高級(jí)技術(shù)人才，加大新技術(shù)和新產(chǎn)品的研發(fā)力度，這不僅是太陽陶瓷品牌戰(zhàn)略的重要步驟，更是進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)升級(jí)的有力舉措。

堅(jiān)持創(chuàng)新與品牌兩條腿走路，使太陽陶瓷的產(chǎn)品附加值得以不斷提高。同時(shí)，與眾不同的品質(zhì)化戰(zhàn)略，又使得其產(chǎn)品具有較高的性價(jià)比，贏得了消費(fèi)者的高度認(rèn)同。正是依靠這種良性循環(huán)，使太陽陶瓷自創(chuàng)立以來的18年里得以穩(wěn)健發(fā)展。在這18年里，改革創(chuàng)新和品牌建設(shè)表現(xiàn)出了強(qiáng)大的活力和動(dòng)力。依靠它們，太陽陶瓷不僅有信心平穩(wěn)度過眼前的行業(yè)寒冬期，對(duì)未來更是充滿樂觀。