平面廣告中圖形設(shè)計的重要性探討

鄔守軍

（安徽城市管理學院，安徽 合肥 230601）

利用圖形設(shè)計，可以使平面廣告更加凸顯主題，提高整個平面廣告的可觀性.并且圖形設(shè)計主要是把觀眾的視覺元素進行有機的分散和組合，以此來有效的提高平面廣告所表達的蘊意，從而提高平面廣告的視覺效果.

1 圖形在平面廣告中的設(shè)計技巧

在平面廣告中，圖形設(shè)計的技巧要求設(shè)計人員在設(shè)計的時候，首先了解廣告的主題，能夠抓住人們內(nèi)心的想法，并且采取有效的措施來刺激觀眾的感官，以此來有效的吸引觀眾的目光，使人們更加主動去理解廣告.除此之外，成功的圖形設(shè)計可以使人們在自己所認識的事物基礎(chǔ)上，聯(lián)想出更多的感知，了解廣告所蘊含的意義.由于在平面廣告中要求圖形設(shè)計具備統(tǒng)一性和對比性，但是對比的方法較多，只有符合基本的形式法則，使對立因素和組合的適度才可以使平面廣告產(chǎn)生美感.并且在對比的基礎(chǔ)上，又講求統(tǒng)一，只有強調(diào)對稱統(tǒng)一，才可以使整個畫面達到相互呼應(yīng)和協(xié)調(diào)的效果，從而吸引人們?nèi)プ⒁鈴V告，并且理解廣告.

2 平面廣告設(shè)計中圖形設(shè)計的表現(xiàn)形式

2.1 象征圖形

在平面廣告設(shè)計中，象征圖形是通過激發(fā)人們對以往事物的感受和聯(lián)想，來提高他們的對平面廣告的興趣.象征圖形主要是運用象征的手法，采取較為形象的表達方法提高平面廣告的視覺效果.就如人們看到交通標志的圖形，就能夠明白其所蘊含的概念，由此可見，象征圖形在平面廣告設(shè)計中具有至關(guān)重要的作用，也是較為常用的一種表現(xiàn)形式.

2.2 幽默圖形

平面設(shè)計中的幽默圖形主要是以輕松、幽默的形式表現(xiàn)出來，作為平面廣告的設(shè)計者，在使用此類幽默圖形的時候，其實質(zhì)是利用這些幽默的圖形和文字來向人們展示現(xiàn)實中不合理的問題，使人們在欣賞完這些幽默表現(xiàn)形式以后，讓人們在笑過之后對內(nèi)容產(chǎn)生深思，并留下深刻的印象，使觀眾能夠更加深入的了解其中所蘊含的內(nèi)容，并且啟發(fā)人們的聯(lián)想，從中感悟出現(xiàn)實生活中的境遇.幽默圖形具有強烈的藝術(shù)特點，通過幽默圖形表現(xiàn)出來可以極大程度的提高整個平面廣告的感染力.

2.3 浪漫圖形

浪漫主義的表現(xiàn)形式在廣告創(chuàng)作中是常見的主題，也就是平面廣告通過親情、友情和愛情的形式來展現(xiàn)內(nèi)容，在平面廣告中以情動人的形式比其他明性廣告更加能夠吸引觀眾的注意力和受到觀眾的喜歡.浪漫圖形主要突出廣告的意境，抓住觀眾的心理情緒，運用情感來打動觀眾，以此來有效的提高平面廣告的宣傳效果.

2.4 夸張圖形

夸張圖形主要是超越現(xiàn)實的，具有說服力的訴求技術(shù)，在平面廣告中，夸張圖形可以增強藝術(shù)的說服力，給觀眾留下深刻的印象.平面廣告的圖形設(shè)計要突出創(chuàng)新，捕捉新奇的事物才可以創(chuàng)造出別具一格的圖形，在圖形設(shè)計的時候，要把圖的形態(tài)特征想辦法運用夸張的手法表現(xiàn)出來，但是在夸張的基礎(chǔ)下不影響觀眾對事物本身的認知，只有通過這樣的圖形設(shè)計才可以滿足人們對平面廣告效果最大化的需求.

3 平面廣告中圖形設(shè)計的重要性

3.1 圖形在平面廣告信息傳遞中具有獨特的魅力

由于圖形和文字之間存在較大的差異，圖形可以通過圖形語言來向人們有效的傳遞感情，是一種獨特的藝術(shù)表達方式，在整個平面廣告信息傳遞中起著有效的推動作用.除此之外，圖形中所蘊含的語意也會極大程度的熏陶人們的思維感受，通過不同的圖形整合來向人們傳達情感，表達主題，由于人們許多的行為都是首先要靠視覺感受來引導的，所以，在平面廣告中做好圖形的設(shè)計，不但可以對人們交流和溝通帶來極大的便利，還可以向人們傳達文字和語言所不能表述的含義，由此可見，圖形設(shè)計表達形式在一定程度上直接影響著平面廣告的表達信息，雖然是簡單的圖形，但是卻可以多角度、多層次的表達人們的思想和情況.由此可見，圖形設(shè)計是藝術(shù)和科學的結(jié)合，優(yōu)秀的圖形設(shè)計不但可以突出平面廣告的藝術(shù)美，還可以向人們傳播平面廣告所蘊含的內(nèi)涵，并且達到啟迪人們思想的作用.

3.2 使用新異性的圖形產(chǎn)生視覺沖擊力

在平面廣告中，圖形是一個強有力的傳達工具，它以紀實性的圖形直接向人們傳達著最真實的信息，圖形從某種角度上來說直接代表了產(chǎn)品的形象.用圖形作為設(shè)計的語言，以視覺形象的形式把信息傳達給人們.圖形設(shè)計可以運用新異性的內(nèi)容表現(xiàn)出來，新異性的圖形表現(xiàn)形式較多，其中包括異性同構(gòu)，主要是指利用不同造型之間的某種特征和共性，通過電腦或者回話的形式實現(xiàn)同構(gòu)，從而形成新的形象，但是這樣的形象不是真實存在的，只是因為造型的形與意而存在，但是這樣的異性同構(gòu)可以有效的打動觀眾的內(nèi)心，使觀眾感受到平面廣告的魅力所在.除此之外，還包括同形異質(zhì)，同形異質(zhì)主要是指相同的圖形，因為肌理和質(zhì)感的不同，出現(xiàn)的變化也不相同，其原理主要是由兩種不同的材質(zhì)圖形來有效的組合在一起，形成一個全新的圖形.在我們的現(xiàn)實生活當中，大多數(shù)的形態(tài)都是存在二維空間的，例如衣服上的印花、錢包上的圖案都是平面化的，沒有深度的變化，而平面廣告的設(shè)計師打破這樣的傳統(tǒng)，形成新的圖形模式.在平面廣告設(shè)計中，必須要求設(shè)計師利用手段來拓展更廣闊的空間，利用二維空間的形態(tài)和空間的相互借用，創(chuàng)造出具有較強視覺錯位感的圖形，這樣才可以有效的提高圖形形態(tài)的張力，給人們以趣味性的啟發(fā)，從而豐富人們的視覺.

3.3 當代平面廣告圖形創(chuàng)作中視覺牽引化的效果

在平面廣告設(shè)計中，視覺的牽引化是較為重要的一大亮點，目前，視覺牽引化主要包括利用圖形和色彩為牽引，通過視覺牽引的方式使觀眾跟隨設(shè)計師的思路來欣賞作品.目前，大多數(shù)平面設(shè)計采用的都是點線面的指引方式，雖然利用視覺牽引的方式還不多，但是隨著時間的推移視覺牽引會逐漸被人們所熟知，并且得到廣泛的運用.由此可見，在平面廣告圖形創(chuàng)作中利用圖形為視覺指引不但可以突破觀眾們的想象，還可以給平面廣告設(shè)計帶來意想不到的效果.

3.4 當代平面廣告圖形中視覺隱喻化的表現(xiàn)

視覺隱喻是諸種感官隱喻里最重要、使用最多的隱喻形式，它在西方思想中的核心地位通過“視覺中心主義”傳統(tǒng)確立.隨著后現(xiàn)代思想對感性和身體的重新發(fā)現(xiàn)，視覺隱喻不僅獲得新的理論內(nèi)涵，更泛化到日常生活領(lǐng)域，與當代視覺文化結(jié)合，成為現(xiàn)代生活的基本邏輯，也成為了平面廣告圖形設(shè)計中的一種形式，隨著社會的不斷發(fā)展變化，在平面廣告中圖形設(shè)計的隱約性顯得越來越重要，在平面廣告圖形視覺表現(xiàn)中，隱喻性的圖形設(shè)計可以極大程度的凸顯平面廣告創(chuàng)造的內(nèi)涵，使圖像時代的基本性質(zhì)和圖像美有效的結(jié)合在一起，以及視覺隱喻和視覺文化的深刻關(guān)聯(lián)，在此基礎(chǔ)上了解平面廣告中隱喻化圖像設(shè)計所表現(xiàn)的審美化的根源和結(jié)果.由此可見，在平面廣告設(shè)計中把隱喻性圖形作為較為常用的方法，可以極大程度的提高觀眾對平面廣告的關(guān)注度，還可以為商家?guī)碡S厚的利潤，使整個平面廣告更加具備可觀性和韻味性.

3.5 圖形設(shè)計的藝術(shù)美特性

在平面廣告中，圖形設(shè)計不但可以傳遞廣告的信息，還可以傳遞藝術(shù)美，由于廣告作品大多都是通過圖形來進行表達的，圖形符號在某種程度上帶有文字符號式的簡約性、聚集性和抽象性，以圖形形式體現(xiàn)的更具鮮明形象性、藝術(shù)性.因此，對于整個作品來說圖形設(shè)計是至關(guān)重要的一個因素，通過圖形可以表達平面廣告的主題，使廣告中的圖形更加具備藝術(shù)特征和視覺的沖擊力，以此來吸引人們的眼球，這樣的平面廣告才能夠更加有效的向人們傳遞信息.只有讓人們在平面廣告中了解和感受到圖形的美，才可以使人們在觀看廣告的時候拋棄廣告這一理念，更加在關(guān)注廣告向我們所傳達的信息，從而提高人們的審美愉悅感.

4 結(jié)束語

綜上所述，平面廣告中圖形設(shè)計是至關(guān)重要的一個部分，想要做好平面廣告中的圖形設(shè)計，首先應(yīng)該了解圖形在平面廣告信息傳遞中具有的獨特的魅力，使用新異性的圖形產(chǎn)生的視覺沖擊力、當代平面廣告圖形創(chuàng)作中視覺牽引化的效果和當代平面廣告圖形中視覺隱喻化的表現(xiàn)，并且把握好圖形設(shè)計的藝術(shù)美特性，只有這樣才可以大大的提升平面廣告的視覺魅力，使平面廣告作品通過視覺語言準確地向人們傳遞信息，從而達到啟迪人們思想的作用.

〔1〕宋琛.圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的作用[J].河南科技，2009(05).

〔2〕蔣璐璐.平面廣告圖形設(shè)計視覺創(chuàng)新研究[D].安徽工程大學，2010.

〔3〕王莉萍.解析現(xiàn)代平面廣告中圖形創(chuàng)意的藝術(shù)意境[D].江南大學，2009.

〔4〕趙琦.淺談圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用[J].科技創(chuàng)新導報，2010(15).

〔5〕黃亞美.淺談現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的圖形創(chuàng)意[J].湖北函授大學學報，2009(03).

〔6〕鄧朝暉,易紅.平面廣告中圖形設(shè)計的研究[J].電腦知識與技術(shù)(學術(shù)交流),2007(02).