邯鄲市體育產業的創新發展與市場運行機制研究

趙進杰 ，高玉敏

（河北工程大學 公共體育部，河北 邯鄲 056038）

邯鄲市體育產業的創新發展與市場運行機制研究

趙進杰 ，高玉敏

（河北工程大學 公共體育部，河北 邯鄲 056038）

隨著社會進步和經濟發展，人民的健康意識日益增強，體育需求日益增大，體育的社會功能和經濟效益也日益凸顯。體育產業作為新興產業，在取得發展成績的同時也暴露了市場在運行機制方面存在的一些缺陷。文章通過詳實分析，提出了促進體育產業創新發展的應對策略。

體育產業；體育市場；運行機制；發展；策略

隨著經濟發展和社會進步，社會公益性的體育事業在市場經濟條件下又增添了新的經濟屬性，并展示了良好的發展勢頭和光明前景，體育產業化發展使體育的發展更具靈活性、創新性和挑戰性。在發達國家，體育產業所創造的經濟效益在國民經濟增長中已經發揮了重要作用，同時，國民經濟的增長也為體育產業發展注入了更多的資金元素，進而加快了體育產業的良性循環與發展。邯鄲市體育產業在近幾年發展中雖然取得了一些成績，但在市場運行方面還存在一定的缺陷，使體育產業發展的步子略顯遲緩。本課題采用多種研究方法，結合邯鄲經濟發展實際探討了促進體育產業發展的應對策略，為邯鄲市體育產業健康、和諧、規范發展及相關政府部門、體育產業機構提供參考依據。

一、當前體育產業發展整體情況分析

（一）國民經濟實現多年持續增長

近年來，邯鄲市國民經濟繼續保持快速、穩定增長。2008年全市生產總值（GDP）1990.4億元；2009年全市生產總值實現了 11.2%的增幅，達到2015.3億元；2010年據初步測算，全市生產總值2342.2億元，比上年增長13.1%，其中：第三產業增加值767.1億元，增長16.4%[1]，已連續多年實現兩位數增長。全市GDP總量的提高以及居民收入水平的增加為體育產業發展創造了良好的條件，同時體育產業的經濟屬性使其在發展過程中對經濟發展產生了重要的影響。

（二）體育場館設施業發展緩慢

體育場館設施是體育事業和體育產業發展的基礎性資源，也是衡量一個地區體育事業發展程度的重要指標。人們對現有的體育場館數量、質量及功能等方面提出了越來越高的要求。然而，一項有關邯鄲市體育局的調查結果卻顯示出 51.9%的居民對社區的體育場館設施狀況不滿意；75.6%的居民認為場地擁擠，希望加強場地設施建設。2004年邯鄲市完成的第五次體育場地普查報告顯示，邯鄲市體育場館開放程度低，現有體育場館半開放、開放的場地面積加起來共計 31萬平方米，人均僅為0.036平方米，在河北省處于落后地位。而相對于第五次全國體育場地普查數據公報“人均體育場地面積為1.03平方米”的結果差距甚遠。

（三）體育用品業優先發展

體育用品業是以提供能夠滿足人們體育需求的各類有形產品的行業，如體育服裝、健身用品和書刊、雜志、報紙等。隨著人們健身意識的覺醒以及消費觀念由溫飽型向享受型消費的轉變，文化及體育用品類產品市場增速較快。體育已經觸及了人類生活的方方面面，成為了人們的一種生活方式，某些產品如體育服裝、鞋襪等所具有的可替代性促使體育用品業得到了空前的發展。數字顯示，中國體育產業增加值已經達到2200億元，占據GDP的0.58%，其中體育用品行業的貢獻率達到80%。體育用品業從“十一五”初到“十一五”末，增長120%。體育用品業屬于實體經濟產業，發展速度優于其他行業發展。就邯鄲目前發展來看，體育用品制造業與發達省市相比較還有待進一步提高。體育用品銷售業方面大多表現為小型化特征，大規模的銷售企業數量較少。

（四）居民體育消費具有較大的市場潛力

體育消費是人類在滿足基本生活需求的基礎上產生的一種本能的愿望。隨著居民收入水平的提高，消費結構已逐步由實物型消費向精神層面的消費類型延伸，人們對體育健身、康復、休閑、娛樂等方面的需求越來越強烈，人們的生活質量意識也越來越濃厚，逐步形成了“花錢買健康”的消費理念。此外，居民閑暇時間的相對增加為居民體育消費行為的發生創造了潛在的條件。

二、體育市場運行機制缺陷分析

穩健有序的市場體系是體育產業不斷發展壯大的催化劑，推動著體育產業化發展的進程，使體育產業的社會效益和經濟效益日益凸顯。但與此同時，也暴露了體育市場在運行中存在的一些缺陷。

（一）體育市場發展程度不高

政治體制與經濟體制的改革孕育了市場經濟的誕生。體育市場在享受機制轉型所帶來的種種好處和既得利益的同時，也不得不面對市場在發育初期所面臨的機遇和挑戰，體育市場內外要素的成熟狀況嚴重影響著體育市場的發展。居民作為體育市場消費的主體，受個人收入水平、可消費時間及健身意識、消費觀念等因素的制約，使消費水平具有較大的層次性。而市場供給方面，各個經濟實體及經營組織反應較為遲鈍，不能完全把握居民的消費需求，給出及時、準確的市場信號，導致了市場發展規模難以拓展。

（二）體育產業結構發展不均衡

《國民經濟和社會發展第十二個五年規劃綱要》中明確提出“發展健身休閑體育，開發體育競賽和表演市場，發展體育用品、體育中介和場館運營等服務，促進體育事業和體育產業協調發展。”市場經濟環境下的體育事業發展要全面考慮既能夠發揮體育的社會功能又能夠創造出一定的經濟效益。但體育產業發展受某些因素如資金、消費者的消費需求等影響，發展速度快慢不一。相對于群眾體育，競技體育更容易引起社會轟動，政府支持力度較強，資金投入較為充足，發展較為迅速，優于其它行業發展。

（三）體育產業高端人才匱乏

人是體育市場當中最重要的資產，培養和造就一批高端產業人才是進一步培育和拓展體育市場、不斷滿足消費者體育消費需求、創造最大經濟效益的重要前提。長期以來，體育產業人才培養帶有較為濃厚的計劃經濟色彩，且人才發展模式較為單一，復合型、高素質的專業人才比較匱乏，嚴重制約了體育產業的發展。

（四）缺乏明確產業政策扶持

任何新生事物在其發展初期都需要給予特別的關懷和呵護。政策導向在體育產業發展初期起著重要的決定作用。由于體育產業發展還處于起步階段，對于體育產業、市場、消費等各方面的理論研究較少，體育產業政策也尚未引起足夠的重視，市場發展動力不足，明顯缺乏政府的保護性政策。如部分企業生存較為艱難，產業鏈失衡，資金回收較慢，產生的經濟效益不高，導致體育產業發揮作用不明顯，急需國家在金融、財政、政策等方面給予扶持，對于企業發展會有很大幫助。

三、體育產業創新發展的應對策略

大力培育與開發具有巨大潛力的體育市場是體育產業發展的重要途徑。針對邯鄲市體育產業發展中存在的種種問題，政府及相關部門要從宏觀上給予引導和幫助，盡快建立比較完備的具有自身調節功能的市場體系，促進體育產業不斷向健康、規范、全面、協調、可持續的方向發展。

（一）培養產業人才隊伍

體育產業是一項比較復雜的系統工程，專業涉及經濟、金融、工商等，內容較為廣泛。其中涵蓋體育、經濟、經營、管理、市場、營銷等各個方面，所以專業人才支撐是成就體育產業做大做強的根本。體育產業人才培養首先可以采取自己培養，或是聘請國內外知名的專家學者對本行業有志于發展體育產業的人才進行有重點培養，作為體育產業發展的中堅力量；其次，要切實采取措施，積極引進和吸納有識之士，充分調動他們的積極性、開拓性和創造性，為體育產業發展增添骨干力量；其三，與體育院校聯合培養。對體育專業的學生進行多方面綜合知識的培訓，引導學生在體育產業相關職業崗位的實習與交流，使其能夠勝任相關的崗位。同時，這也是提供人才就業機會的一個重要渠道。

（二）優化體育產業結構

認真學習和積極借鑒英美等發達國家在體育產業發展方面的成功案例和經驗總結，充分引進國外的先進技術，重點發展體育主體產業。其中主要包括體育健身娛樂業、體育競賽表演業、體育彩票業、無形資產、咨詢培訓業等產業項目。體育競賽是最具競爭性的項目，也是最具魅力的表演性項目，它將競技體育精神表現的淋漓盡致，是體育產業中最為活躍的部分。體育競賽表演業發展需要依托當地行政部門和體育主管部門，加強市場經營管理和運作，走產業化、規范化、法制化的發展道路。邯鄲體育產業發展要充分利用傳統體育項目，積極開展對外交流與合作，樹立發展典型，發揮各種媒介對信息的傳播作用擴大體育賽事的知名度，搞有特色、有創意的品牌賽事。繼續發展體育用品制造業、體育旅游業等相關產業。對于一些小型的、分散的產業，要打破地區、部門和所有制的界限，進行產業重組，形成規模經濟，增強產業競爭力。

（三）開發體育旅游經濟

旅游業隸屬第三產業中的服務行業。伴隨著計劃經濟向市場經濟的深刻變革以及為適應消費結構升級而進行的產業結構調整，特別是雙休日及“黃金小假期”所引發的“假日”經濟浪潮的襲來，旅游尤其是體育旅游受到了各年齡階段不同層次消費者的親睞，逐步發展成一種消費時尚。體育旅游也是小康社會背景下人類為了追求生活質量的必然產物。各省市紛紛加大投資力度、開發重點旅游項目，為體育旅游業發展創造了有力條件。有數據表明，我國旅游業的收入在經濟增長方面發揮了積極作用，并展示了其良好的發展潛力。邯鄲是聞名世界的歷史古城，擁有極其豐富的生態資源和文化底蘊，充分利用邯鄲資源優勢尤其是太極文化招徠游客參觀和學習，形式上不斷推陳出新，進一步推動邯鄲體育旅游業的健康發展，提高體育產業對經濟發展的貢獻率。

（四）引導居民體育消費

按照經濟學分析，投資、消費、出口是國民經濟的三大需求，其中消費是真正的最終需求，也是最重要、最穩定和帶動能力最強的力量。居民的體育消費是指個人購買或使用體育產品與勞務用以滿足自己體育健身、娛樂和康復需求的活動。調查結果表明，影響和制約該地區體育產業發展的主要因素是消費者的體育消費水平、體育參與意識、體育消費意識較低。因此，體育產業想要獲得較大的經濟效益必須首先引導居民形成體育健身的意識，體育消費行為的發生才能成為可能。體育產品設計及市場營銷渠道等方面要盡量滿足不同消費層次消費者的消費需求，使高收入群體和中低收入群體都能各取所需，親身感受和體驗體育消費帶來的精神享受。

（五）完善體育市場法規體系

盡快建立適應體育產業發展，與國際經濟規則、當地經濟發展相互協調的政策法規體系，營造公平、公正、規范、有序的市場競爭環境，使體育產業的經營和管理工作更科學、更合理、更簡約。積極制定和落實相關財政政策，并且嚴格審查和把關。積極鼓勵民間投資，使投資主體朝著多元化方向發展；價格定位要符合當前社會經濟發展水平與消費者的消費水平和體育消費能力；質量方面也要加以嚴格調控；嚴格整治體育市場中的各種違規行為，在一定程度上減輕體育經營主體的經濟負擔，逐步擴大體育產業市場規模，促進體育市場內外環境的協調、可持續發展。

四、結論

邯鄲體育產業發展雖然起步較晚，規模小、總體水平不高，但從發展的角度而言，在充分利用現有資源優勢的前提下要從戰略上把握住世界體育產業的發展趨勢，積極借鑒成功的產業發展模式，全方位培育體育市場體系，縱觀體育產業發展的各個視角，努力擴大體育產業輻射領域，促進體育產業全面、積極、穩定的發展，使其不斷成長，逐漸壯大。

[1]趙進杰，高玉敏.邯鄲市體育產業的發展現狀及對策研究[J].河北工程大學學報（社科版），2009（4）16-18.

[2]高玉敏.大學生體育消費現狀的調查與分析[J]. 商場現代化，2007(6):123-125.

[3]耿力中.體育市場—策略與管理[M]. 北京:人民體育出版社,2002.

Research of innovative development and the market operation mechanisms on sports industry in Handan

ZHAO Jin-jie，GAO Yu-min
(Department of Physical Education，Hebei University of Engineering,Handan 056038，China)

With the social progress and economic development, people's health awareness is growing and the

demand of sports is increasing. As a consequence, the social function and economic benefits of sports is also

increasingly highlighted. Sports industry, as a sunrise industry, though obtains some achievements, also exposes

shortcomings of the market operation mechanism. Through detailed analysis the article puts forward strategies to

promote the innovative development of the sports industry.

sports industry;sports?market;operation mechanism;strategy

F127

A

1673-9477（2012）01-0020-03

2011-12-16

2011邯鄲市科學技術與發展計劃項目（編號：1134201101-2）

趙進杰（1979-），男，河北鹿泉人，講師，研究方向：體育教學與訓練。

[責任編輯 陶愛新]