河北網絡文化價值研究

□文/石翠仙 黃曉雪

（河北行政學院 河北·石家莊）

河北網絡文化價值研究

□文/石翠仙 黃曉雪

（河北行政學院 河北·石家莊）

網絡文化是技術與文化的結合體。本文提出網絡文化的概念、特征、實用價值及發展方向，并且深入研究網絡文化的價值，主要研究其正向能量價值對公民民主的提升及對知識經濟的影響。文化軟實力同時也在提升經濟效益，催生出新型產業。針對網絡文化發展方向，提出網絡文化的內容要同網絡新技術緊密結合、網絡文化發展中一定要注意科學管理、有效地保護網絡知識產權、人才培養機制完善、網絡文化的價值多元性幫助等多種個人見解。

網絡文化；價值；知識經濟

原標題：河北網絡文化價值深入研究——技術與文化的后現代聯姻所引發的思考

收錄日期：2012年5月15日

根據InternetWorld Stats權威數據統計：截至2011年3月底，全球互聯網使用分布如下，亞洲網絡使用人數占全球互聯網使用人數的44.0%，歐洲占22.7%，北美占13.0%，拉丁美洲占10.3%，非洲占5.7%，中東占3.3%，澳洲占1.0%；同時，上網人數從2010年到2011年的一年中，世界上網比例增幅為480.4%。美國Pew Internet&American Life Project李·雷恩尼認為，科技產品正在改變人們的社會、政治和經濟生活。

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布了《第29次中國互聯網絡發展狀況統計報告》：截至2011年底，中國網民數量突破5億。最引人注目的是，以互聯網新技術為特點的“微博”被近半數網民在使用，比例達到48.7%，成為網民獲取新聞信息的重要渠道。網絡受眾之廣，使得網絡文化已經成為一個不可小覷的新生文化力量，網絡文化不是網絡上的文化，也不是傳統文化的網絡延伸，而是與網絡媒體特點有必然聯系的、擁有廣泛民眾基礎的、嶄新的文化形式。

當“大眾”通過網絡變成了發言的主角時，新的文化形式應時而生。文化形式多元化成為網絡時代文化形式的特點，網絡文化在一定程度上體現了大眾文化的精神自由，人們在改進網絡技術的同時，改進著網絡文化。以前網絡文化的產生與發展都是由精英操控，大眾被拋離出文化的制造中心，成為文化原料、文化素材的供應者。而現在，大眾由文化原料的供應者變成了文化的生產者和創新者，由文化的被動接受者變成文化的主動傳播者。當QQ、wiki還在發展階段時，微博的強風就已經呼嘯而來，迅速占領了輿論的高地。

網絡文化作為嶄新的文化形態，它總要經歷從簡單到復雜，從不完善到完善的過程，作為社會發展的潮流，網絡文化有可能在某些方面、某些時間對社會造成負面效應，網絡文化有其正負價值，正價值表現為客體對主體需要的滿足，并給主體帶來積極意義，而負價值則表現為客體不僅無法滿足主體的需要，甚至對主體利益造成某種程度的損害。

中國共產黨第十七屆中央委員會第六次全體會議通過《中共中央關于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》以及張慶黎在河北省第八次黨代會上提出的“以高度的文化自覺和文化自信，大力推動文化改革發展，全面提升河北文化凝聚力、影響力和競爭力，實現由文化資源大省向文化強省的跨越”的指示精神。河北省網絡文化發展也在摸索前進。河北省主流網絡文化初步展現社會核心價值體系，豐富多彩的網站信息盡顯百家爭鳴，優秀的網絡文化產品同步呈現。如，日益成熟的石家莊動漫節，其衍生的動漫作品、網絡游戲、網絡音樂等都是以社會主義價值觀為主的產業化網絡文化形成；2010年在石家莊舉行了題為“網絡·創新·發展”河北網絡文化發展論壇，就網絡問政、網絡輿論應對、新聞網站在發展中存在的問題進行探討，積極配合了“全國重點網絡文化河北行”的活動。在針對河北負面網絡信息的監察方面，河北省目前還是主要用到封、堵、刪，存在著判斷可能失誤或者沒能及時發現可能引發大規模輿論的事件萌芽，在這方面，河北省網絡輿情的監察能力有待提高。

網絡文化具備個性化、集約型的特征，個性化特征在逐漸影響著人們對現實社會的價值觀，集約型特征說明了網絡文化可能面臨的文化整體分化的加速。網絡詐騙、網絡色情、網絡侵權、國外文化滲透、虛假信息、網絡謠言、假消息等都在隨著互聯網給人類帶來方便的同時同步出現。政府通過立法、正確價值觀的推廣等多方面深入進行網絡文化的適當梳理，為打造“文化河北、和諧河北”戰略提供必要補充。同時，在引導網絡輿論方面多做研究，盡可能預測及防止河北的負面網絡輿情產生。

一、河北網絡文化的正（向能量）價值

價值是事物或現象對于人的需要而言的某種有用性，表征客體以其屬性滿足主體需要的利益關系。就自身而言，價值存在這兩種形態，及正（向能量）價值和負價值，正（向能量）價值主要是客體對主題帶來的積極意義，負價值則是客體無法滿足主體的需要，甚至是對主體利益造成某種程度的損害。

1、網絡文化正（向能量）價值之一——促進民主。在沒有網絡或者網絡還未進入人類生活時，我們的言論傳播主要是聽從媒體的主流聲音，廣大民眾沒有發言權、回復權。網絡給了廣大民眾親密接觸的機會，民眾能夠暢所欲言地表達，淋漓盡致地交流，網絡在促進民主進程中起到交流民眾意愿、疏導民眾怨氣的功能。

另外，政府如果需要民眾對某一公共服務提出個人意見時，可以以網絡調查問卷或者其他的網絡傳播形式，吸引眾多的公民參與進來，大家平等參與社會服務的評論及提議，對網民來說，也是行駛民主權利的體現。

2、網絡文化正（向能量）價值之二——加快知識經濟的發展。網絡文化是新型的文化形式，屬于上層建筑，它對現行的經濟基礎具有能動的反作用，對促進生產力的發展起到促進作用。比如，網絡文化推動了教育模式的轉變。在網絡背景下，教育者和被教育者擁有共享的網絡信息數據庫，并且可以共享世界優秀的師資、專家。在河北行政學院的公務員培訓過程中，每期學員的課程都會有一部分是通過遠程教育完成的，對于節約培訓費用、提高學員和教師的互動、學員考試等方面起到明顯的優勢；還有，通過網絡購物，可以輕松地使滯銷的貨物進行銷售，供求雙方不受地域和媒介的因素控制，更加開放和迅速地進行交流；再者，河北省出現了很多知識密集型產業，比如動漫軟件園、軟科學培育中心、軟件產業園等高科技中心，對河北省整體產業結構的優化上起到推動作用。

二、網絡文化的經濟價值

1、文化軟實力提升經濟效益。我們要抓住軟實力給河北省帶來經濟效益，軟實力的第一方面是人才，在這方面我們應該效仿印度，印度的軟經濟占全國經濟收入的95%，對外輸出的產品是“高科技人才”，是全世界唯一一個主要經濟收入靠“人才”發達的國家。

《中共中央關于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》是黨的十七屆六中全會審議通過的，文件要求，實現文化的大發展大繁榮，建設社會主義文化強國，“必須加快文化產業發展，推動文化產業成為國民經濟的支柱性產業”。為此，我們必須要堅持以科學發展為指導，加快改革的速度，提高科技進步為動力，培養適合國民經濟發展的中國特色的網絡文化形式，堅持使得網絡文化成為國民經濟的基礎之一。

堅持黨的會議精神是正確的，一定要注意網絡文化的內容，把社會的效益放到首要關注的地位，在經濟發展過程中，社會效益也能跟得上，所以要抵御破壞性的文化出現，盡可能的提升藝術的力量，堅持文化創新，堅持市場的開拓發展，堅持文化的健康引入，堅持調整文化產業競爭力的模式，借鑒外國先進文化，發展適合河北的網絡文化產業，使得網絡文化成為河北經濟發展的新的增長點。實現軟實力與經濟發展的有效統一。

2、網絡文化催生新型產業。持續擴張的網絡文化消費催生了一批新型產業，同時直接帶動電信業務收入的增長。諸如QQ、飛信等即時通訊工具的出現，特別是手機網絡的擴展，更加方便了網民之間的互動交流，而且移動互聯會在不久的將來有更大的突破性發展。網絡文化產業已經成為文化產業的重要組成部分。政府大力推動優秀民族文化的網絡化傳播，實施了一系列文化資源共享工程，在滿足了人們多樣化的精神文化需求的同時促進了經濟的提升。

3、網絡廣告成為營銷力量。網絡視頻、網絡音樂的受眾群體已經趕超同時段的電視受眾群體，網絡廣告的影響力度明顯加大。2011年第四季度互聯網廣告收入達到148.7億元。環比增長6.4%，同比增長52.9%。網絡廣告的覆蓋面廣，不受時間限制，還能夠準確統計受眾數量等優越性，既贏得了口碑又獲得了收入。

三、網絡文化的“價值觀引導”價值

網絡文化的價值觀影響網民的價值取向。據調查，青年網民超過7成每天都在使用網絡。他們利用網絡休閑、游戲、評論事件、發表觀點，極易受到網絡文化的信息影響，優質的網絡文化精品能夠作為指引明燈，弘揚傳統中華文化，鼓勵有價值的網絡文化產品產生，以多彩豐富的正向價值活動引導網民積極參與，共建現代網絡文化環境。

四、網絡文化的倫理價值

人肉搜索、隱私上傳等等考驗著人們的倫理價值，開放的環境造成了輿論的自由化，可能導致某些不法分子發表誹謗、侮辱、假信息等惡意的發帖行為，在公共的平臺中，需要網站管理方調查事件后再進行信息的發布，還要求網絡法律的及時完善，以保護網民的隱私權。同時，要加強網民道德觀提升的主流思想引導，開展開放性的、正面的、積極向上的網絡文化活動。

五、網絡文化的精神價值

宣揚河北省優秀的傳統文化，為網絡文化提供內在的精神支撐，以網絡文化的形式影響受眾的精神需求。構建網絡文化的核心價值觀，大力通過網絡文化建設引導網民道德素質建設的主題價值體系。改善社會不良風氣，通過實際工作調研，積極抓住網絡變化，干預探索實踐，創建新的文化形式。政府部門宣傳要到位，落實要到位，文化服務功能及時跟進，將文化的精神軟實力當作硬工作去對待。

六、網絡文化發展方向

1、網絡文化的內容要同網絡新技術緊密結合。發展自主知識產權的網絡文化精品，構建健康的運營機制，讓網絡文化從內容到內涵，從形式到影響都要走得夠遠，保證網絡文化的可持續發展，一定要將網絡文化的原創精神引入到文化的價值創建中。在文化軟實力的增強中，積極推進技術和文化運行模式的創新，提高正向價值的影響力度，時刻保持對新的網絡文化形式的敏感度。

2、網絡文化的線上、線下共同繁榮。網絡是虛擬的，但是影響是實際的，通過網絡文化的改革、創新、引導主流聲音，但也要結合線下的具體活動去落實。開展豐富多彩、不同年齡階段都可參與的活動，進行適當的媒體宣傳，政府積極參與，獎勵參與者等多種文化活動形式，豐富網絡文化，積極推進文化大繁榮。

3、網絡文化發展中一定要注意科學管理。科學管理指的是要在現有政治體制的環境中，提出有效地適合河北省的網絡文化管理策略，以體制為基礎，加強依法、有效、模塊化的管理方式，對動漫、游戲等運營單位嚴格依法管理，從保證上網受眾群體的環節、從監督環節等多個方面進行嚴格的科學管理，提高網絡文化產生的有效引導性。

4、有效地保護網絡知識產權。能夠保護網絡知識產權，才是鼓勵網絡文化優秀作品產出的前提條件。優秀的作品是指引讀者的一盞明燈，影響力度是巨大的。在保護知識產權方面，執法者一定要嚴立法、嚴執法，加強法律的武器保護；同時，結合網絡技術、硬件技術、軟件技術多管齊下，加強作品的原創性保護。

5、人才培養機制完善。人才戰略是河北省在文化建設方面提出的正確決策。在加快經濟建設的同時不忘文化體制改革，貫徹人才興文戰略。要在制度上穩定人才、培養人才、吸納人才，培養各階層各批次的高水平人才隊伍，引進優秀產業人才和領軍人物；要在硬件環境上提供人才需要的優質工作環境；健全和完善網絡文化人才的發現培養、選拔使用、流動配置、激勵保障機制，為優秀人才脫穎而出、施展才干創造有利的制度環境。

6、有效地做好青年網民的聯動工作。移動網絡、虛擬社區、微博使用在廣大青年的生活中占有很大的比重，不管是在學習還是生活、工作，網絡休閑類內容占有很大比重。凈化網絡環境對于維護社會穩定極為重要；有效地做好青年網民的聯動工作，是能夠積極抓住網絡輿情的重要一環，及早發現事件的萌芽，積極進行引導，能夠做好預防環節，防止惡性聚集的產生很是必要。

7、網絡文化的價值多元性幫助其成熟發展。網絡文化具備文化的特點，它擁有文化自覺性。網絡文化帶來巨大沖擊力，增加了復雜性，文化自卑或者自傲，比如在網絡上反對侵略的民族主義情緒。更如，網絡傳播具備的便利性，使得人肉搜索的產生，這就是更難以獨立大眾、更容易迎合大眾。筆者認為，不管如何，正是由于網絡文化本身帶來的價值多元性，它的這種草根性和交互性、獨立性也必然使我們的文化變得更加成熟，這個最終就像推動制度發展一樣在文化制約中得到提升。

總之，由于網絡文化存在的價值，才有網絡文化的深入發展，河北省在發展經濟的同時，必定要注意文化的同步發展，這樣才能使得經濟發展更加健康。

[1]趙惜群.雙刃之利劍-網絡文化價值初探.首都師范大學學報（社會科學版），2011.2.

[2]徐世普.網絡文化-技術與文化的后現代聯姻.上海大學學報（社會科學版），2010.7.

[3]王秋菊.網絡文化產業創新發展策略研究.新聞愛好者，2010.4.

[4]易觀.2011Q4中國互聯網廣告收入達148.7億元.http：//w w w.eb run.com/20120427/44936.shtm l.2012.4.27.

[5]提升文化軟實力的硬化力.http：//sdxjw.dzwww.com/lvyj/whjs/201112/t20111209_74 15112.htm，2011.12.9.

本文為河北行政學院（河北管理干部學院）科研課題

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