湖北大別山實施“休閑體育鄉村游”的SWOT分析

石曉萍

(黃岡師范學院 體育學院，湖北黃州438000)

湖北大別山實施“休閑體育鄉村游”的SWOT分析

石曉萍

(黃岡師范學院 體育學院，湖北黃州438000)

運用文獻資料調研、專家訪談、邏輯推理分析等方法，對湖北大別山實施“休閑體育鄉村游”進行SWOT分析，指出區域資源優勢開發體育項目和重點，在此基礎上提出經營策略，即:休閑體育倡導低碳體育旅游的綠色運營模式;多渠道籌集經費方式增加資金投入;經營規模應從家庭作坊向體育企業經營管理推進。

湖北大別山;休閑體育鄉村游;SWOT分析

湖北大別山是革命老區、山區、邊區、科學發展“四區合一”的試驗區，主要位于黃岡地區，地處湖北省東部、大別山南麓、長江中游北岸、京九鐵路中段。近幾年來，湖北大別山“鄉村游”休閑旅游發展初具規模，并逐漸形成自己的特點，以黃岡市區為中心和三大旅游區，即大別山紅色旅游區以紅安、麻城為代表;大別山生態旅游區以武穴、英山、羅田、浠水為典型區;文化宗教旅游區以蘄春、黃梅為主體的“一心三區”鄉村旅游產業［1］。然而鄉村旅游產品目前已經從以往傳統的自然觀光轉向體驗為主導開發項目。休閑體育項目便成為湖北大別山開發高層次的體驗旅游產品之一。因此，本文對湖北大別山實施“休閑體育鄉村游”的條件進行分析，并提出相應的經營策略，為促進湖北大別山新農村經濟穩步發展，帶動湖北大別山革命老區經濟飛速發展，實現統籌城鄉區域協調發展，實現湖北大別山脫貧致富跨越式發展的重大舉措提供參考依據和理論支持。

1 湖北大別山實施“休閑體育鄉村游”的優勢(strength)

1.1 體育旅游資源類型豐富

湖北大別山自然風光秀麗，旅游景點眾多，體育資源豐富。首先，山岳景觀類和水域景觀類體育旅游資源。享譽聞名的大別山主峰天堂寨薄刀峰、群山環抱的天堂湖、國家森林公園、英山縣桃花沖旅游風景區、紅花水庫和占河水庫、吳家山森林公園，還有黑龍潭、毛坪河、瓦泄排、象鼻挽水、妙蓮峰等等。另外，黃岡英山溫泉水質、水量號稱全國第二，這些為體育旅游開發提供了很好的素材，可以開展登山、攀巖、森林探險、徒步、狩獵、自行車、漂流探險、河湖垂釣、龍舟競渡、溪降、理療健身等休閑體育旅游產品。目前，英山提出建設“水上樂園”，除了現已開發的畢昇漂流外，可致力于開發水上運動(游泳、跳水、劃艇、沖浪)、水上旅游休閑度假(溫泉度假、漂流、觀瀑)、水神崇拜(龍潭神廟)等親水、樂水、娛水、拜水休閑產業。

第二，紅色體育文化旅游資源。紅安縣和麻城市等地的紅色旅游景區，特別是劉鄧大軍千里躍進大別山、中原突圍等歷史事件，留下了大量的革命遺址遺跡以及紀念物，從而使之名聲遠播，可進行遠足、戶外拓展等活動，還可引進現代新穎的、流行的、時尚的、以及趣味性強的體驗活動，如真人CS、素質拓展等產品;亦可以具體策劃出當年革命前輩生活、工作、勞動和戰斗的場景，讓游客通過身體運動親身去感受如“四渡赤水游”、“長征健身走”、“烈士跳崖”、“打游擊戰”等形式多樣和內容豐富的體育旅游活動。

第三，黃梅佛教禪宗四祖寺、五祖寺提供養生保健體育資源。在體育領域內，具有代表性的中華武術、長壽養生保健、氣功等都源于佛教，佛教思想中的坐禪入靜方法促進中國保健養生，佛教武術以內功拳法為基礎，旨在煉氣煉力，為強身健體之術，克敵制勝之本。氣功界將佛教禪定或瑜伽稱為“佛家功”，并視之為“氣功”的最高功法。這些體育項目可推陳出新，開展武術競技表演、多項參與的武術活動，創造出群眾喜聞樂見的、操作性強的新穎辦賽方法。另外，以氣功養生結合創設簡單易學的套路，讓旅游者從中體會悟性、修德，達到在修德中提高悟性，徹悟練功之機。

第四，大別山黃岡民俗體育旅游資源。民俗受省內外周邊地區及宋、明多次大規模移民，特別是南宋后江西湖人入遷的影響，使漢俗基礎上的贛俗成為基本里俗，其民俗民風如“鞭牛打春”、“糊田埂”、扮“春官”、搶頭茶、“開秧門”等等，而村落亦可開展民俗休閑健身活動如放風箏、抖空竹、轉陀螺、擊沙袋、擲飛鏢、滾鐵環、舞龍、腰鼓、秧歌、徒步、斗雞等。

1.2 大別山鄉村旅游區域合作、交通便利

湖北大別山具有“承東啟西、縱貫南北、得中獨厚、通江達海”的區位優勢，黃岡大別山旅游公路，武英高速、武麻高速、大廣北高速和高速鐵路貫通境內，可在大別山腹地改善旅游交通的道路，景區連接公路、景區內建設慢行綠道線路，逐步實現“一心三區”的大循環，紅色、生態、文化“三區”的中循環，景區內部小循環的交通格局。如以京九鐵路為載體，聯合京九沿線主要旅游景區景點形成京九旅游觀光線;利用長江水道，開辟黃州、黃梅、武穴三個旅游碼頭，使三國旅游線和長江游輪線融入黃岡旅游中;以七里坪遺址群、紅安烈士陵園為主體，聯合安徽金寨縣、河南新縣等成為大別山紅色旅游精品線;以四祖寺五祖寺為平臺，聯合安徽的天柱山、九華山、河南的少林寺成為中國佛教旅游精品線。省市委實施旅游區域合作，以武漢作為城市旅游圈中心，將黃岡旅游融進武漢城市旅游圈，加強與江西、河南、安徽、黃石等周邊省市的旅游合作，從而構建大別山無障礙旅游合作區［2］。

1.3 湖北大別山客源市場龐大

入境旅游客源市場和國內旅游客源市場是大別山區客源市場的兩大子市場。由于大別山處于三省交界，人口稠密的中部區域客源市場可被帶動。吸引短程(周末及短假期)的游客。因此大別山區及周邊縣市的短程休閑旅游細分市場、生態旅游細分市場和紅色文化旅游細分市場成為國內旅游客源市場主要構成。湖北大別山區及周邊地區的休閑旅游將是最吸引人、理想的休閑去處。在原生態進行體育運動，為厭倦現代都市生活的城市人提供了理想的去處，在紅色特質下進行體育訓練，成為有志者實現抱負的培養或體驗基地。隨著國內經濟發展水平迅速提高，入境旅游市場由港澳臺逐漸轉向美國、日本等，相應細分市場的規模也在不斷擴大，。例如正值建黨九十周年、十萬青年重走大別山活動，僅到紅安參加紅色游的旅客達80余萬人，實現旅游收入近億元。

2 湖北省大別山實施“休閑體育鄉村游”的劣勢(Weaknesses)

2.1 紅色旅游資源與體育旅游資源融合不夠，休閑體育項目開發力度不大

紅色旅游資源是大別山獨特的資源形式，是弘揚愛國主義精神的一切革命和建設活動凝結的人文景觀和精神，是開展紅色旅游的吸引物［3］。但目前紅色旅游資源開發的產品卻形式單一、雷同，大多以紀念碑、紀念塔、塑像、展覽等為主，文字介紹和講解內容不詳，無法滿足觀眾需求。大別山的體育旅游資源非常豐富，卻沒有與紅色旅游資源結合，開發適合人民群眾喜聞樂見的運動項目。

2.2 “鄉村游”休閑體育項目同質化嚴重，特色不強

湖北大別山休閑體育鄉村旅游在經營內容上效仿性較強，多以垂釣、棋牌、漫步、麻將等活動為主線，無特色，與鄉村文化、地域特色等結合不緊密，缺乏文化性、趣味性，難以形成多樣化、多層次和高文化品位的旅游體育項目，不能滿足游客需求，造成逗留時間短、消費低等現象。

2.3 休閑體育基礎設施條件較差，建設資金緊缺，投資渠道單一化

由于湖北大別山鄉村經濟比較落后，旅游發展經費主要靠政府的財政撥款。然而政府的財政撥款分配到休閑體育基礎建設資金遠遠不足，因此造成休閑體育娛樂設施少;受場地設施的影響，活動空間狹小功能不全等問題的影響，有些農家樂即使建設了場地，但由于沒有有效的后續管理而大大降低了體育健身工程的利用率，致使不能擴大經營。

2.4 “休閑體育鄉村游”開放與環境不兼容

從整體上來看，大別山革命老區的對外開放水平普遍不高，在開發休閑體育項目中，如卡丁車、滑翔等環境容量控制不合理，過重的負擔破壞了景觀特色環境，嚴重污染了空氣、視覺、水源，當地的生物多樣性被影響了，傳統的文化底蘊和生態被破壞，對原有的山清水秀的小村莊產生負面影響，極其不利于鄉村的可持續發展。

3 湖北省大別山實施“休閑體育鄉村游”的機會(Opportunities)

3.1 鄉村旅游成為都市人時尚健康生活方式

近幾年來，歐美國家提倡“慢生活”。在中國，都市人由于城市生活壓力增大，喜歡親近自然，漫步在田家樂園般的道路，體驗淳樸的農村生活，欣賞古遺跡、品嘗特色美味、體驗農事和養身保健，感覺非常愜意。這種慢生活成為城市人時尚健康生活方式，推動了越來越多的人走入鄉村，體驗“鄉村游”。

目前，湖北大別山一股鄉村旅游熱潮在各市縣開始探索和嘗試，以充分挖掘文化元素和資源特色，開辟具有當地特色的休閑度假線路。如羅田縣的“浪漫鄉村游”給游人展示羅田清新的空氣和迷人的風光、民風民俗和風土人情;紅安縣七里坪鎮草店村“農家樂”形成了以“花山果海”為特色的農業觀光旅游產品;團風的林家大灣村以“紅色土地，名人故里”為人文觀吸引了海內外無數游人前來旅游;英山縣楊柳灣鎮河南畈村以生態文明新村帶動鄉村游;麻城的漫山遍野天然杜鵑花使游客流連忘返。湖北大別山的“鄉村游”正逐漸形成網絡，覆蓋和串聯起各個鄉村，帶動和促進當地鄉村旅游業發展。

3.2 迎來大好的體育旅游發展機遇與扶植政策

隨著國家旅游局在2001年頒布《中國體育健身旅游活動方案》羅列了體育旅游產品146項，舉辦了全國及地方性的多項大型體育旅游活動，為湖北大別山開發休閑體育項目提供參考依據。另外，中共中央、國務院辦公廳在2005年印發《2004－2010年全國紅色旅游發展規劃綱要》提出對湖北大別山紅色旅游發展的總體思路、總體布局和主要措施并作出明確規定，其中紅安、麻城率先培育形成12個“重點紅色旅游區”之一;“武漢－紅安－麻城及河南新縣、信陽”線路入選30條紅色旅游精品線路之一;重點打造紅安、麻城、羅田、英山等近100個左右的全國“紅色旅游經典景區”。根據文件精神湖北省旅游局和黃岡市政府也先后布署《大別山革命老區經濟社會發展試驗區旅游產業推進工作方案》和《武漢城市圈兩型社會綜合改革配套實驗區黃岡大別山旅游事業發展專項規劃》，挖掘、整理、保護和展示革命歷史文化遺產，體驗革命時期文化精神開展體育旅游項目，實現紅色旅游產業化，使其成為帶動革命老區發展的優勢產業，這無疑是湖北大別山新的發展機遇。另外，省政府、市委對大別山體育旅游產業項目給予最優惠的金融、稅收等方面的政策，如體育基礎設施建設由省級以上財政通過轉移支付資金逐年消化或直接豁免，為村集體開展體育活動創造寬松有利的條件。對于體育項目投資上給予加大中小企業貸款額度，放寬下崗人員貸款創業幅度，建設一批縣、鄉銀行和非銀行金融機構。

3.3 鄉鎮經濟發展迅速，有力地推動了旅游業和小城鎮發展

近兩年，黃岡以打造核心旅游吸引力為重點，大力推進大別山區旅游名鎮、旅游強縣、名村創建，旅游重點發展鎮如紅安七里坪、羅田九資河、麻城龜山、紅安高橋、黃梅五祖、蘄春蘄州等，名村創建如英山烏云山村、羅田圣人堂村、紅安對天河村等，這些村鎮發展已經產生巨大的經濟效益，在羅田圣人堂村，通過農家樂經營居民每戶年均收入達到10萬元以上。據調查，七里坪鎮政府每年的財政收入約12.6億元，鄉鎮經濟收入不斷提高，農民消費觀念和需求結構也在不斷變化，鄉鎮居民在運動休閑娛樂方面的人均消費支出的比重越來越大，年均增長5%。

4 湖北省大別山實施“休閑體育鄉村游”的風險(Threats)

4.1 區域競爭的威脅

建立在幾省交界處大別山區域的許多鄉鎮隸屬于不同行政區管轄，有的甚至跨越數省。長期以來，行政區劃分割使區域經濟一體化受阻行政壁壘，管理權相互分割，部門各自為政的體制，部門交叉多頭領導管理，部門之間利益沖突嚴重等問題是制約休閑體育鄉村游發展的關鍵問題。另外，當地政府為了本村鎮的經濟發展，往往忽視各鄉村區間的差異，阻止了實施休閑體育過程中跨行政區合作規劃，造成影響休閑體育鄉村旅游業發展的一系列矛盾，如體育基礎設施建設浪費、邊界公共體育資源爭奪、體育健身客源市場的非理性競爭等問題，使得在認識、制度、要求、措施等方面存在較大的差異性，從而難以形成合力［4］，合作開發鄉村旅游程度較低。

4.2 休閑體育鄉村旅游多以家庭式經營為主，經營規模總量小

由于起步較晚的黃岡市鄉村旅游，休閑體育鄉村旅游基礎設施、服務配套不齊全，就業崗位種類可供勞動者選擇的不多，加上“鄉村性”特點的鄉村旅游決定了經營主體的本土化和小規模化，存在“小、散、弱、差”的家庭作坊式的經營方式，導致就業人員工作安排的自由性加強，流動性大，穩定性不強，工作人員多為家庭成員或親屬，受傳統觀念影響，家庭成員間簽訂勞動就業合同的幾乎沒有。大多數經營戶本著以滿足游客的需求為主。少數用工參加過就業培訓和簽訂了勞動合同，使得休閑體育鄉村旅游經營市場很不規范和不成熟，就業保障較低經營模式不能使鄉村旅游獲得規模經濟，不能贏得綜合效益。

5 湖北大別山實施“休閑體育鄉村游”的經營策略

5.1 休閑體育倡導低碳體育旅游的綠色運營模式

為了保持大別山體育旅游原生態的自然、人文和社會環境，應注重低碳經濟體系構建，科學開發體育資源，振興當地鄉村旅游經濟。摒棄粗放式開發方式，提倡在可持續發展理念指導下發展湖北大別山低碳體育旅游之路，以湖北大別山的低碳天然低山丘陵旅游為例，低碳體育旅游倡導轉變傳統旅游出行模式，鼓勵游客少乘坐或不乘坐碳排放量多的公交車或自駕車出游，多采用電動車、自行車或步行等低碳或無碳方式出游;應扭轉奢華浪費攀比之風的體育旅游產業，強化清潔、節約、舒適、方便的旅游服務功能，提升低碳體育旅游文化的品牌性;體育旅游產業應加強體育旅游智能化發展，提高運行效率，同時及時全面引進節能減排技術，降低碳消耗，最終形成低碳體育旅游全產業鏈的循環經濟模式;體育旅游產業應建立相應的獎懲制度和加大低碳體育旅游的宣傳和教育力度，倡導游客低碳體育旅游理念，提高旅游者文明健康的低碳旅游消費意識和修養，促使體育旅游者將低碳體育旅游視為一種義務和自覺的行為規范［5］。

5.2 利用多渠道籌集經費方式增加資金投入

目前，湖北大別山體育旅游項目資金短缺，雖然財政撥款主要由有相關政府部門支持，但多傾向于觀賞性體育賽事。要想休閑體育發展必須通過多渠道籌集經費增加資本。首先，需要政府形成一定的扶持制度，用于體育支持的資金也要占一定的財政收入比例，用于擴建大眾體育場館和相關輔助設施等。另外，休閑體育鄉村游的蓬勃發展，僅靠國家的資金支持還遠遠不夠，只是杯水車薪。要想有所發展，應依靠社會力量吸引和鼓勵廣大企事業單位、民間資金對休閑體育鄉村游進行贊助，探索企業和休閑體育達到雙贏的渠道，這樣開展的休閑體育鄉村游既為旅游者自覺進行必要的健康投資，全民健身，利國利民，同時也為企業宣傳了品牌，擴大了企業的知名度。

5.3 “休閑體育鄉村游”經營規模應從家庭作坊向體育企業經營管理推進

湖北大別山旅游多為縣級市旅游目的地，休閑體育鄉村游多為中、小規模，且以家庭作坊式經營范式為主，利潤低，市場競爭抵御力差。新形勢下，應轉型體育企業經營管理，通過明晰休閑體育鄉村游組織的內部權責，創新性的市場營銷，挖掘人力資本的能量達到企業化管理模式。

［1］汪立敏，華仁.構建大別山旅游經濟帶，加快黃岡旅游產業深度開發 黃岡市市長劉雪榮訪談［J］.湖北旅游，2010，(7):36.

［2］程廣華.大別山區域旅游合作與發展戰略研究［J］.皖西學院學報，2010，26(3):85－88.

［3］李月華.黃岡綠色生態旅游與紅色及古色文化旅游資源整合研究［J］.生態經濟，2010，(2):109－111.

［4］李月華.黃岡紅色旅游SWOT分析與可持續發展對策研究［J］.黃岡師范學院學報，2011，(2):53－56.

［5］廖春海.我國低碳體育旅游發展的走向［J］.體育學刊，2011，(7):53－56.

G8

A

1003-8078(2012)03-0082-04

2012-03-19 doi10.3969/j.issn.1003-8078.2012.03.24

石曉萍，女，湖北大冶人，講師，碩士，主要研究方向為體育人文科學.

湖北省教育廳人文社科青年項目(2011jyt9104).

(張所濱)