兩個世界的使者

關柯

2012年歐洲足球錦標賽上，現代汽車再一次充當了足球和汽車兩個世界之間的使者，讓這個夏天格外地令人難忘

可以這么說，除了南美洲的巴西和阿根廷，世界上水平最高的足球國家隊都集中在歐洲，這就讓歐洲足球錦標賽（歐洲杯）成為了一項水平甚至比世界杯還要高的足球賽事。今年的第12屆歐洲杯在歐洲東部的波蘭和烏克蘭舉辦，現代汽車作為歐洲杯官方合作伙伴，將足球和汽車再次聯系到了一起。

其實現代汽車與足球運動淵源頗深。在韓國，全北現代汽車隊和蔚山現代老虎隊是兩只勁旅，它們是韓國K聯賽和聯賽杯頒獎臺上的常客。現代汽車在中國的合資企業——北京現代成立以后，也著重開展了和足球界的合作：在2003年，北京現代就曾冠名贊助北京國安隊，并且助力國安隊一舉奪得當年的中國足協杯比賽冠軍。今年5月29日，北京現代更是宣布從2012年起正式成為“中國之隊”的主贊助商，合作范圍包括“中國之隊”全部七支國字號球隊（男子足球隊、女子足球隊、男子國奧隊、男子青年隊、女子青年隊、男子少年隊和女子少年隊），贊助金額高達2億元左右，現代汽車的系列產品也將作為中國足協中國之隊的官方指定用車。

在全球范圍，現代汽車從1999年開始就和FIFA簽約，成為了FIFA世界杯以及其它賽事的贊助商。在歐洲，通過與足球聯姻，現代汽車大大提高了知名度和美譽度，從而增加了銷售量。根據最新的數據，受到歐債危機的影響，今年前五個月各大汽車廠家在歐洲的銷量都出現了下降，而現代汽車的銷量卻逆勢上升了15.8%，市場占有率達到了5.9%（包括起亞在內），甚至已經超過了奔馳的5.2%和豐田的4%，這不得不讓人驚嘆。為了滿足市場的需求，現代汽車已經計劃擴建設在捷克和土耳其的工廠。

在這樣的大好形勢之下，北京現代和現代（中國）組織了規模龐大的歐洲杯觀賽團遠赴烏克蘭和希臘，上百名媒體記者、代理商以及車主有幸受邀參加，可謂聲勢浩大。烏克蘭位于歐洲東南部，人口4000多萬，60多萬平方公里的國土面積在歐洲僅次于俄羅斯。首都基輔有人口270萬。在蘇聯時期，作為加盟共和國的烏克蘭就是工農業發達的地區，被稱作蘇聯的糧倉。希臘則是西方文明的發祥地和世界著名的旅游圣地。近幾年來，希臘的經濟形勢和烏克蘭一樣都不景氣，不過這倒是給像現代這樣具有高性價比的汽車品牌以更大的生存空間，保有量持續上升。

如果不能親自到現場看球也沒關系，現代汽車在國內還舉辦了像“我的歐洲杯”全國主題巡演這樣的活動，既把歐洲杯的熱情傳遞到了中國，也讓中國的消費者對現代品牌有了更多的了解和喜愛。可以說，和足球結緣，是現代汽車頗具眼光的一個戰略決策。