體驗性包裝設計探析*

陳勇軍，錢定志(.南昌大學，江西南昌330000;.咸寧學院藝術學院，湖北咸寧437005)

體驗性包裝設計探析*

陳勇軍1，錢定志2
(1.南昌大學，江西南昌330000;2.咸寧學院藝術學院，湖北咸寧437005)

隨著社會進步與發展，物質文明將越來越發達，消費將越來越關注精神層面的感受，設計也將越來越注重對人性、情感、精神的關懷，包裝設計當然也是如此，文章將探析在經濟快速發展的當代社會，人性化的互動體驗性包裝設計之特點、并對其未來做出展望。

人性化;互動體驗;互動體系性包裝設計

引言

互動體驗設計的核心是設計對人性與情感的充分關懷。這一理論逐漸成為設計師開發產品、展開設計的重要依據，如迪斯尼、肯德基等，就是因其出色的互動體驗性設計而獲得成功。

一、體驗性包裝設計特點及探析

物質文明越來越發達，必然帶動人們的精神、情感需求的不斷上升，歷史的發展已經深刻證明了這一點。現代設計將更多提倡人性化。互動體驗性包裝設計的核心表現為對人情感體驗上的充分關懷，這也自然延伸到對自然的充分關懷，以期達到設計與人與自然高度的和諧，這是人性化的基本保障，其主要的特點是:(1)娛樂性(2)和諧(3)非物質文化特性。

1.娛樂特性

在經濟快速發展的當代社會，人性化的設計趨向將是當代互動體驗性包裝設計的最大特征之一。

圖1是2011世界之星獲獎包裝。筆者將產品的外包裝設計成花盆的形象，結合植物外形的筆，形成了一盆賞心悅目的植物，為辦公空間帶來了動人的景致。一定時間疲勞的工作后，觀賞這一抹嫩綠，可以緩解眼睛的疲勞，舒緩疲憊的身心!而熒光材質的運用，在夜晚還可以發出美麗的微光，給人以美好、溫馨的心理體驗!

功能多元的包裝盒(筆插、文具收納盒、觀賞植物)，有著新穎的互動使用方式、極佳的商業展示效果。環保材質的使用，最大程度降低了包裝廢棄物產生的不良影響，達到與環境親和的理想狀態!包裝將健康、環保的人性化概念融入設計，設計因此得以增色。

圖1可以觀賞的文具

圖2 是魚罐頭的創意包裝設計。這里的包裝最為重要的創意，是消費這一包裝過程中帶來的娛樂體驗。罐頭中的魚因外包裝的燃燒，變成一條燒烤的魚，期間與包裝發生了具有娛樂精神的互動消費活動，為消費者帶來了新鮮、獨特、具有快感的體驗，從而使包裝魅力十足。體驗經濟時代的包裝設計更多強調的是人們在消費時的愉悅感受、獨特而美好的生活體驗。

圖2 :可以燃燒的罐頭

2.包裝與人與自然之和諧特性

越來越嚴重環境污染、能源危機是當代社會發展的最大問題。包裝設計在方便人類生活的時候，也加速了資源的消耗，特別是過度的包裝形態，造成人類沉重的物質與精神負擔。在這一前提下包裝設計理應是推進社會發展良性變革的一項重要措施。

所以作為互動體驗性包裝設計，將環保健康的生活理念注入包裝設計的體驗中，必然使人們產生高度的共鳴。如圖3是2011中國美院白金創意獎的獲獎作品，包裝盒設計成七巧板的設計形態，這樣的包裝就有了游戲的功能，不會因為包裝功能的喪失而被簡單的拋棄，大大延長了包裝的使用周期，而使設計具有巨大的環保意義，游戲功能的加入帶來了美好的互動體驗，符合兒童的心理特點，設計因此別具魅力。

圖3 兒童文具

3.非物質文化特性

非物質設計是相對于物質設計而言的，在設計的過程中，尤其注重綜合考慮物質以外的文化因素。各民族、各群體代代相傳的非物質文化促進了文化多樣性并激發了人類的創造力。

隨著全球市場化迅速擴展，一種國際化的高技術風格使得世界各地固有的文化特色正在現代產品上逐漸消失，多元的設計風格、各民族的設計文化、地區性風格和特點，遭到了簡單的拋棄。

特定環境基礎上，經過長時間歷史積聚形成的地域文化，通過有意識的設計，可建立世界技術文化和地域文化的動態平衡和共生互補?，F代中國設計的發展中，如何使創意思想保持長久的活躍，是一個重大課題。對全球不同地區、民族、審美趣味、文化的重視，有助于提供新的設計思考方向和可能性——賦予包裝設計新的差異性和識別性;賦予包裝設計功能性以外的非物質性的人文價值，即在人類包裝設計與使用的歷史中重新探索包裝的文化意義;突出其“對話功能”與“環境功能”，在心理、社會與環境的非物質文化體驗上形成良性互動。

如圖5韓國仁川特別大獎作品《醉酒》，設計將中國古老的書法藝術融入包裝設計中。瓶形類似書法的狂野的造形，結合狂草流露出的豐沛情感，這一非物質性信息的有力傳達，給消費者帶來了極高的文化與藝術體驗，我想這也是這一作品屢獲大獎，獲得專家認可的核心原因。

三、結論

綜上所述，在經濟高速發展的當代社會，包裝設計應該能夠帶給消費者更多精神與情感上良好互動體驗，這一觀念在當代包裝設計中的深入實踐，必然會給當代的包裝設計注入一股強勁的創新動力，讓社會多一點和諧、讓人們的生活更加多彩而美好!

［1］約瑟夫·派恩，詹姆斯·吉爾摩.體驗經濟［M］.北京:機械工業出版社，2012.

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［3］張凌浩.產品的語意［M］.北京:建筑工業出版社，2009.

［4］李硯祖.設計:在科學與藝術之間［J］.裝飾，2001，(3).

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J524.2

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1006－5342(2012)03－0100－02

2011－12－20