好萊塢大打擦邊球吸金中國市場

張漢澍

“偽合拍片”的好日子要到頭了。近日，國家廣電總局副局長張丕民在一場電影研討會上透露出整頓“偽合拍片”的意向?！艾F在有很多國外電影，一個完全的美國故事，投點小錢，加上點中國元素，帶上個中國演員，就叫合拍片了，其實只能算是‘貼拍片，這是非?？膳碌摹酉氯タ偩謱栏駥彶閳笏蜕蟻淼暮吓钠?。”張丕民在會上表示。

上海交通大學媒體與設計學院副教授邵奇說，由于政策允許合拍片可以享受和國產電影一樣的票房分賬、排片檔期等待遇，因此好萊塢非常熱衷于以合拍片的形式來拓展內地的票房市場。

根據2004年廣電總局頒布的《中外合作攝制電影片管理規定》，合拍片被定義為三種形式，分別是聯合攝制，由中外雙方共同投資、共同攝制；協作攝制，即外方出資，中方有償提供設備器材、場地、勞務；委托攝制，即外方僅以委托中方的形式在中國境內代為攝制。

不過張丕民說：“不能說中國公司投點錢，有的連錢都不投，就算是合拍片；也不能說加點兒中國元素就算是合拍片?！?/p>

“之前在政策條款中，廣電總局沒有對聯合制片的金額和演員比例做過具體的規定，但從以后來看，應該會有更具體的審核條件出臺?！鄙燮娣治稣J為。

有消息指出，未來總局審核合拍片會沿用“中方出資比例一般不少于三分之一，且必須有中國演員擔任主要角色，并需要在中國取景”的尺度。8月27日，記者就此向廣電總局電影管理局相關人士求證，不過對方尚未給出回復。

《鋼鐵俠3》中國投資方DMG娛樂傳媒集團的一位人士對記者說：“對于DMG的出資比例是否達到三分之一，目前還沒有個定論，這個我們還需要和美方進行磋商，我現在的心里也很忐忑，《鋼鐵俠3》能否如愿拿到中美合拍牌照，目前不能給你很肯定的答案?！?/p>

票房收益的誘惑

在今年剛結束的上海國際電影節上，《超能俠》、《龍卷傳奇》、《藏地密碼》、《成吉思汗》、《重慶大轟炸》、《魔咒鋼琴》等十多部中美合拍電影宣布立項。而在今年更早的北京國際電影節上，《鋼鐵俠3》、《孫子兵法》、《封神天下》等多部影片被放入中美合拍3D電影之列。

“這是因為同樣是好萊塢的制作，進口片和合拍片享受的院線分賬比例是完全不一樣的。一旦確認為合拍片，就可以分到43%的票房收入，而進口片只能拿25%，這個里面的收益差距非常大，所以好萊塢們都希望自己的電影能有一個‘合拍片的包裝?！鄙燮嫒缡钦f。

基于中國本土電影保護政策的原因，2012年之前，中國規定每年引進的美國影片不超過20部，同時設有7、8月份的國產電影保護月不允許進口片放映，這對于影片產出旺盛的好萊塢來說無疑是遠遠不夠的。

“但是好萊塢如果以合拍片的形式進入，就可以繞開進口影片的數量限制，同時不受排片檔期的限制。”邵奇說。

不僅如此，合拍片還可以像國產片一樣參與國內華表獎的評選，而且所得稅只需繳納10%，而進口商業片則還需要繳納海關關稅。

在此前，《鋼鐵俠2》在中國國內的票房收入為l。727億元，按照進口片25%票房分賬來算，投資方只能獲得4317萬的票房收入，但如果以合拍片的身份進入內地市場，就能享受43%的票房分賬，那么可以拿到7426萬元，票房收益可多增加3109萬元。

在看到合拍片的巨大收益差距后，今年的4月16日，美國華特·迪士尼集團與漫威影業宣布與中國DMG娛樂傳媒集團深度合作，共同拍攝《鋼鐵俠3》。

與此同時，由中國電影基金會發起的國影基金也在上海電影節上宣布，將斥資20億元人民幣投資10部合拍片，每部合拍片的最高投資額約為5000萬美元。其中包括將要攜手好萊塢“超級英雄之父”斯坦·李來推出英雄大片《超能俠》。

對此，張丕民說，目前一些進口片因國內資金的注入，改頭換面以“合拍片”身份進入內地市場，不受任何限制，不僅使大量電影投資資金流走，還擠占了市場空間，對國產片形成威脅。

變味的“中國故事”

“好萊塢他們來這里，純粹是為了賺錢。不可能是為了幫助中國電影，而是利用中國元素到全世界去賺錢，同時在中國市場上大把撈金。”上海國際電影節評委會主席、法國導演讓·雅克-阿諾直言不諱地說。

邵奇也說：“廣電總局本希望通過合拍片借船出海，把中國文化、中國價值觀輸送給世界，希望電影中演繹的是中國故事。但事與愿違，現在來看，合拍片中采用的完全是美國式的故事，展現的也是外國人想象中認定的中國印象。”

“比如中美合拍的《面紗》，講的是英國中產階級男女的情感故事，電影中，中國呈現給外界的是軍閥混戰、貧窮落后的國家印象，最后結局往往是外國人以救世主的姿態出現，而這不是我們想要的，我們需要的是中國故事。”邵奇表示。

而外方卻認為，如果以中國元素為主，則很難打入海外市場。電影《赤壁》制片人張家振曾對媒體舉例說：“我們以前有個戲叫《飛虎》，講美國飛行員在中國的故事，拿劇本給美國人看，他們告訴我，不希望有那么多中國人在里面，美國觀眾不愛看。”

另一個典型的例子是張藝謀的《金陵十三釵》，花重金請來“蝙蝠俠”主演克里斯蒂安·貝爾主演，此片在國內斬獲6.4億元人民幣，成為年度票房冠軍，而在北美票房卻不過區區3l萬美元。

“即將問世的《環形使者》、《敢死隊2》、《云圖》和《鋼鐵俠3》等片雖然都有中國元素加入，但仍以美國元素為主導，按照新規，能否以合拍片身份上映還是一個未知數?！鼻罢爱a業研究院影視行業分析師羅娟說。

（摘自《21世紀經濟報道》2012.8.29）