合肥市戶外廣告與城市開放空間設計相協調的合理化建議

水 源

（合肥學院 藝術設計系，安徽 合肥 230022）

合肥市戶外廣告與城市開放空間設計相協調的合理化建議

水 源

（合肥學院 藝術設計系，安徽 合肥 230022）

本文從戶外廣告與城市開放空間兩者關系為研究對象，從城市空間、景觀特征等要素出發，本著探索戶外廣告與周圍環境相協調的原則，以合肥市為例，對合肥外環高速路內蜀山區、廬陽區、包河區、瑤海區、經開區以及建設中濱湖新區的戶外廣告現狀進行調查，對戶外廣告與城市開放空間設計相協調提出合理化建議，使城市的戶外廣告更好地融入城市環境，烘托城市文化，體現城市內涵.

戶外廣告；合肥市；開放空間；建議

隨著合肥經濟的快速發展，城市面貌也大有改觀，但就合肥市的戶外廣告規劃與設計現狀來說，已經滯后于城市的發展速度，戶外廣告沒有在城市發展進程中相互促進，更沒有把它作為塑造城市形象視覺識別的要素和城市軟實力進行考慮，問題多多.因此，如何科學規劃、合理布局和設計城市開放空間中的各種戶外廣告，成為城市規劃和管理的一項重要任務.

1 概念及內涵

1.1 戶外廣告

戶外廣告具體是指暴露在戶外露天場所或室外的公共環境中，以及交通運輸等相關載體的廣告，如路牌廣告、招貼廣告、霓虹燈廣告、候車亭廣告、馬路燈箱廣告、車船內外廣告、車站碼頭廣告、月臺內外廣告、地鐵內外廣告等.它具有廣泛性、固定性及公開性，具有向受眾傳遞信息的功能.

戶外廣告的內涵是通過海報、路牌、立柱廣告、建筑物外觀改造等進行先進、快速、形象的媒體傳播，把廣告信息傳播到室外空間的各個角落.

戶外廣告內容分為商業廣告和公共廣告兩大類.商業廣告是以銷售商品取得經濟效益為目的的廣告.公共類廣告是指不以營利為目的、為社會公共利益而創作、發布的廣告.

1.2 城市開放空間設計

《城市規劃基本術語標準》(GB／T50280—98)中城市設計定義是：“對城市體型和空間環境所作的整體構思和安排，貫穿于城市規劃的全過程”.城市開放空間是城市設計基本要素之一，是一種關注城市規劃布局、城市面貌、城鎮功能，并且尤其關注城市公共空間的一門學科.

從設計范圍和尺度上能把城市設計劃分成宏觀、中觀、微觀的城市設計.宏觀城市設計即總體城市設計；中觀城市設計也叫做重點片區城市設計，是形成城市空間形態的主要內容.是展現城市風貌的集中代表，如城市中心區、歷史文化保護江、城市濱水地區、風景名勝區、居住區等.微觀城市設計即重點地段城市設計，是泛指城市中功能、活動、視線匯聚的焦點、地點和場所，如城市街道、廣場、商業中心、重要建筑群地段、特殊保護地段，濱水地段.這些城市開放空間是體現城市品味的重要地段也是城市形體環境中最易識別、最易記憶、最具活力的組成部分.

城市設計的基本原則有（1）把提高環境的吸引力作為創造高質量開放空間的重要目標.（2）現代開放空間設計應重視其文化品味和文化氛圍的創造.（3）以人為主體，組織為人所用為人所體驗的人性空間.（4）強化形式信息，增強空間的觀賞性和感染力.（5）充分利用自然生態條件，建立完接連續的公共空間體系.（6）珍惜歷史遺存，保護與利用其環境，為現代生活服務.（7）作好氣候防護和微氣候設計，減輕環境壓力.

2 合肥市戶外廣告與城市開放空間的關系

合肥市作為省會城市，作為區域性大城市，戶外廣告越來越多的出現在人們的生活中，不論是形式、內容、數量都井噴式發展.正是這樣快速的發展，戶外廣告在城市開放空間中的優劣狀況值得我們進行總結和研究.現歸納如表1：

表1

2.1 戶外廣告與城市總體空間設計的關系

目前，合肥市的戶外廣告規劃與城市總體規劃之間還未形成有效銜接，或是說戶外廣告專項規劃還是一項缺失的工作.因此，導致了一些戶外廣告破壞了城市景觀的現象.如：廣告的位置選擇隨意，使人產生雜亂無章的感覺；過街人行天橋廣告尺度太大，同時設置位置不當，影響城市景觀；同一地點設置了過多的不同尺度、形式和內容毫不相關的廣告,影響環境景觀,造成環境的無序性.

2.2 戶外廣告與城市中心和廣場的關系

隨著合肥市這幾年的高速發展，形成了城市的多中心格局.各中心依功能不同，戶外廣告設置的形式和內容也是有所取舍的.比如：在老城區的商業中心，主要設置各種商業戶外廣告，形式多是招貼、LED燈箱、霓虹燈等.在文化大學園區，主要設置宣傳具有文化品位的公益廣告.

2.3 戶外廣告與城市干道和商業街的關系

戶外廣告在城市干道及街道上的表現形式多是高炮、護欄廣告、燈箱廣告、公交站牌廣告.這是戶外廣告設置的主要陣地，也是隱患和問題最多的地方.比如：廣告與交通標志過于靠近，擾亂視線；公交站牌設置廣告不當，影響其指示的功能作用；交通標志上設置廣告，影響其功能作用；高炮式廣告設置在交叉路口分散人的注意力，存在事故隱患.

2.4 戶外廣告與建筑和城市細部空間的關系

戶外廣告依附建筑物而設立是最普遍的形式了.因此，處理好戶外廣告和建筑物的關系能夠體現城市的氣質和提升城市細部空間的景觀價值.雖然，城市的管理者有意識的做出規劃和管理，有些地方取得了一定的成果，值得肯定.但是，仍舊還會有不盡人意的地方需要改進.如：廣告的色彩過分強烈,破壞了建筑物的立面關系；墻面挑出式廣告雜亂不齊,破壞了建筑物的整體形象和城市景觀；歷史保護單位內或是仿古建筑群中設置的廣告,與環境產生很大的不協調感.

3 合理化建議

基于以上對合肥市戶外廣告和城市開放空間的調查與思考，筆者做出以下建議：

3.1 制定合肥地區戶外廣告專項規劃設計

城市修建性詳細規劃的內容之一是作出建筑、道路和綠地等的空間布局和景觀規劃設計.目的是為統一城市景觀，突出城市特色.正是這些開放空間有機組成城市空間，也正是這些開放空間承載了戶外廣告的載體之功能.戶外廣告必須借助建筑物或公共空間才能發揮信息傳播的作用；戶外廣告要適應和體現城鎮景觀環境的風貌，與城鎮的整體現劃、布局、風格相一致.戶外廣告設計的藝術性上的各種要素設計必須具有統一性和前瞻性，與城市設計同時考慮才能相互融合.

中國城市發展速度飛快，很多一、二線城市都相應的做出了本地的戶外廣告專項規劃設計，對城市設計起到了很好的優化作用.我國對城市戶外廣告設置規劃的編制尚缺乏統一的規范和指引，各個城市均是根據自身的特點和需要開展戶外廣告的規劃管理工作，主流的規劃體系包括法規規范體系、技術標準體系、規劃設計體系和管理實施體系四部分.深度上遵循“分區控制，分級管理”的原則.建議合肥市依據其他城市的制定經驗，盡快完善合肥地區的戶外廣告專項規劃設計.

3.2 提高戶外廣告設計的藝術美感

戶外廣告表現形式優劣很大程度上影響著城市景觀，因此，提高各類型的戶外廣告設計藝術性勢在必行.戶外廣告的設置地點、間隔密度、大小比例、造型風格都應該提高其藝術美感.適應城市開放空間的景觀表現.

另外，戶外廣告設計應充分吸取技術創新帶來的藝術表現，現代科技給戶外廣告的表現提供了技術支持，高科技大都應用在時尚前沿的戶外廣告領域.動態畫面，背景音樂的結合，使戶外廣告的視覺沖擊力不斷得到強化.新一代霓虹燈和LED顯示屏在我國正在普及、應該借助于各種環境因素，使廣告活起來.商業街的戶外廣告、大都有照明功能、燈箱、霓虹燈、LED光源來彌補燈光亮度的不足，使城市明亮、多彩、絢爛，具有豐富多彩、華燈閃爍的美感.滿足城市美化的要求.

3.3 戶外廣告內容烘托城市氛圍，展現人文色彩

營造具有吸引力的城市開放空間是提升城市魅力的重要手段，戶外廣告本身的多樣性及外觀美麗的造型，必須要和各類城市開放空間和諧設計，努力烘托各城市的不同氣氛.

戶外廣告分類可分為商業廣告和公益廣告兩大類.商業廣告是指商品經營者或服務提供者承擔費用通過一定的媒介和形式直接或間接的介紹所推銷的商品或提供的服務的廣告.根據其內容特點，宜與城市開放空間的城市干道和商業街、地下商業空間等設計相結合.公益類廣告是指不以營利為目的、為社會公共利益而創作、發布的廣告，所以它又叫做社會參加的、它通過吁請公眾對某一社會性問題的關注，從而用合乎道德的準則去規范公眾的言行舉止，增強受眾的公共責任感，以達到培養良好的社會文化和社會風氣的目的.根據其內容特點宜與城市開放空間的廣場、居住區、園林綠地空間設計等想結合.

3.4 加強對戶外廣告的管理

各政府部門應該對戶外廣告設計及設置進行無縫管理，增強監管力度.不應形成管理盲區.依據專項規劃體系內容完整的控制其與城市開放空間的整體性、安全性、美觀性、文化性等要素.

〔1〕楊一帆，肖禮軍，伍敏.從單幅廣告管理走向場所整體協調——《蘇州市市區戶外廣告設置專項規劃》的技術探索[J].規劃師，2011（3）：39—43.

〔2〕袁欽.我國近年來城市戶外廣告設施設置規劃體系與方法探討[J].規劃師（上海浦東專輯），（24）：51—53.

〔3〕馬艷麗.景觀意識下的黑龍江戶外廣告設計研究[J].美術教育研究.

〔4〕劉濱誼.現代城市規劃設計[M].南京:東南大學出版社,2002.

〔5〕何修猛.現代廣告學[M].上海:復旦大學出版社,2001.

F713.8

A

1673-260X（2012）06-0105-03

安徽省教育廳人文社會科學重點項目（SK2012A108）