視頻網站春節爭奪戰

文｜姜伯靜

節假日是各大商家的“兵家必爭之地”，尤其是春節這樣的重大節日。在視頻網站成本如滾雪球般不斷加大的今天，爭奪最大限度的流量進而提升自己未來在廣告廠商眼里的身價成為各大視頻網站的主要目標。春節已過，仔細盤點春節期間視頻網站們的表現，并沒有見到一家獨大的結局，相反卻顯得不溫不火甚至有些平淡。

由于視頻網站寡頭時代即將來臨，很多中小視頻網站無論在規模還是資金上已經難以與幾大寡頭相提并論，甚至失去了競爭的資格，尤其是56網被人人網收購之后，他們已經難以在市場有較大作為。

其余的視頻網站雖然都有心壓倒競爭對手，但誰也沒有打敗、吃掉競爭對手的實力，因此依然維持著原有的隊形，以一種近乎于“齊頭并進”的方式繼續不平衡的發展。瑞士信貸2012年2月3日發布的中國互聯網行業研究報告稱，所有大型視頻網站在2012年1月的排名都出現上升。根據最新數據，中國網絡視頻市場在2012年會延續碎片化趨勢，二級視頻網站的市場份額會增加，而行業領先者的市場份額則會減少。

下文筆者將從幾個方面簡單回顧一下各大視頻網站這場幾乎是打了個平手的春節檔爭奪戰。

春晚給各大視頻網站都分了一杯羹

春節后，各大視頻網站紛紛吹噓自己在春晚方面的收益。

愛奇藝“王婆賣瓜”式的數據披露，自除夕至正月初六，其主打春晚內容的綜藝頻道形成播放高峰，達到日常播放量兩倍多，初一當天綜藝頻道收視量飆升至日常播放量的近4倍，僅春晚專題播放量即近2000萬。與去年春節相比，今年春晚播放量增長幅度增長近70%，通過視頻網站收看春晚的用戶數量持續增長。更詳細的后臺數據顯示，當天其綜藝頻道單段視頻點播量排名前十的，均為春晚熱點節目內容。這組數據雖然略顯夸張，但也能看出春晚在視頻網站心中的分量。

土豆網方面則表示，僅除夕當晚，央視春晚直播最高在線在23點形成高峰，達257萬人，相比去年大幅增加。海外用戶直播的比例也上升到4%，達10.28萬人，同比增長100%。

春節期間，與觀眾一樣，視頻網站把眼睛對準了歷來是人們關注焦點的春晚，大家都不約而同開始了春晚專題。土豆、優酷、樂視、愛奇藝等主流視頻網站均開設了覆蓋央視和各地方衛視春晚直播轉播春晚專題，并像諸多電視臺一樣對節目開播前后進行追蹤報道。既然大家都有了春晚，這也就意味著，除非你的畫質比別人高出很多，除非你有獨家的猛料，否則很難出奇制勝。但問題是，大家的表現都差不多。很顯然，占了便宜的是各大電視臺。

觀眾不可能扎堆在某一網站看春晚，因此春晚給各視頻網站都分了一杯羹，電視臺入賬頗多、網站增加流量，可謂一舉多得。但是，也相當于“不得”，畢竟各個視頻網站轉播的幾乎是同樣的內容。

電視劇方面的較量

電視劇歷來是視頻網站的重頭戲，春節期間，與春晚的“遍地開花”相比，各大視頻網站在電視劇方面做足了文章，可謂各顯其能。

據悉，土豆網早早就打出旗號收攬了13家衛視的13部開年大戲；優酷也推出了“回家季”，上線與回家有關的影視??；而樂視網則推出了“電視劇2012春節聯歡晚會”以及“開心過龍年”電影專題，從除夕到初七，每天一個主題，每天主打9部電視劇以及歷年賀歲檔電影大片，頗具特色。

值得一提的是，樂視網主推的“開年大戲專區”，將2012年各大衛視的開年大戲幾乎100%全覆蓋，這一特點視頻網站中也是唯一的。此外，在樂視網上，《你是我愛人》、《懸崖》、《我的娜塔莎》、《北京愛情故事》、《大戲法》、《怪俠歐陽德》等春節期間熱播的電視劇也都與電視臺同步播出。此外，近日發展勢頭迅猛的搜狐視頻也頗能抓住觀眾的心理。據了解，搜狐視頻陸續推出了包括《鄉村愛情小夜曲》（簡稱“鄉村愛情5”）、《新西游記》、《如意》、《懸崖》、《北京愛情故事》等共9部熱播大劇，一舉成為視頻行業熱播劇中的領先者。這其中，《鄉村愛情小夜曲》和《新西游記》的號召力非同小可。

然而，這些熱播劇獨家播出的代價是真金白銀，如果遇到變故，視頻網站能支持到幾時呢？想想命運多舛的《宮2》，185萬元一集的天價會坑了誰？

名人“被自由”，走入各大視頻網站

之前，如郭德綱之類的名人是不可能隨意在視頻網站上見到的。但是今年卻是例外，由于大腕們頻頻趕場，出入于各大電視臺的春晚現場之間，所以買下了春晚播放權的視頻網站們撿了個大便宜，觀眾若想看郭德綱的節目，在哪個視頻網站都能看到。2012年趙本山雖然不能在央視春晚露面，卻在別的電視臺走了一遭，觀眾們看趙本山的表演也很容易。如此一來，某些想要靠個別大腕吸引流量的網站這次吃了大虧，名人“被自由”，走入各大視頻網站。不過，這似乎也缺少了些新意。

筆者認為，視頻網站今年春節的日子過得并不算太美滿，盡管易觀國際視頻行業分析師張反颿曾表示，今年視頻廣告提價空間將提升40%，入駐廣告商家將會增加50%；盡管酷6網的廣告報價單顯示，視頻右側觸動廣告每天收費5萬元；盡管今年的春晚會給視頻網站帶來巨大的廣告收益……但是視頻網站為春節期間的電視劇或是廣告投入的費用也是巨大的，再加上春晚昂貴的轉播費用，視頻網站可謂是為了春晚不惜代價?！把胍曓D播的費用是百萬級的?！蓖炼咕W一位內部人士曾透露，于是一些視頻網站將轉播的目光投到各地方衛視春晚，比如湖南衛視春晚轉播費用開價20萬元左右，東方衛視開價15萬元左右。

總之，今年的視頻網站春節爭奪戰，不溫不火，似乎并沒有我們想象中的效果好。筆者認為，視頻網站在以后應多做些原創的視頻使自己的內容更具特色，也會提升自身的競爭力，贏得更多用戶的支持。此外，今年頗具亮點的網絡春晚和微電影也能給視頻網站帶來一些啟示。