新形勢下體育旅游對旅游業影響初探

柳州師范高等專科學校 李興華

自上個世紀90年代以來，隨著經濟社會和體育產業的快速發展，社會的各行各業都能看見體育的影子，體育運動對我們價值觀和生活方式的影響是深遠的。體育旅游作為新興的旅游業的重要組成部分，其對國家體育和旅游事業發展的促進作用日益明顯。

1 體育旅游簡介

體育旅游通常被定義為以非盈利目的離開家庭所在地，主要內容是去往某一目的地觀摩或者參與相關主題的體育活動。體育旅游將體育競技與旅游休閑觀光合理有效地融合到一起，是旅游業和體育業有機結合的主題旅游產物，已逐漸成為旅游產業化過程中的重要組成成分。根據旅游者出游目的的不同，我們通常把體育旅游者劃分為以下幾種，這幾種體育旅游者則分別對應著不同的體育旅游類型：一是參觀旅游勝地的旅游者，這些旅游者的出游目的是參觀心中向往已久的體育勝地；二是自發開展體育活動的旅游者，這一類旅游者的顯著特點是自發前往某一目的地開展相關體育活動；三是體育賽事的旅游者，這一類旅游者以各國運動健兒為代表，其主要目的是參加有組織的體育賽事；四是觀摩賽事的旅游者，其主要目的是觀摩某一目的地有組織的體育賽事。

體育旅游作為一種特殊的旅游活動，既具備一般旅游活動的一些如審美、異地和流動等本質特性，更具有自身的一些突出特點，包括專業性、直接參與性、健身性等。其中重復性是指旅游者能夠多次到某一旅游地點觀摩或者參與某一項自己喜愛的體育運動項目或比賽。參與性則表現在旅游者通過自身的直接參與和體驗，借助相關的體育輔助手段，切身體會體育旅游的樂趣。專業性則集中體現在體育旅游參與者需要掌握相關的體育技術和一定的專業知識，在觀賞或參與過程中熟練運用。挑戰性則預示著需要參與者在一些體育旅游項目中(如攀巖、蹦極等）具備一定的膽量和意志力，以幫助其完成體驗。健身性是說體育旅游具有相應的強身健體的功效，旅游者在這個過程中往往能夠使身心得到全面的鍛煉和愉悅。

2 新形勢下體育旅游的發展

隨著我們的物質和文化生活的不斷改善，加上我國民眾的生活余暇時間呈現出不斷延長的趨勢，外出參加各種體育旅游活動已逐漸成為一種新的社會時尚。人們外出觀摩或者參與體育運動或比賽、到海邊或河邊游泳、到異地登山或騎馬、到人工雪場或天然雪場滑雪等體育休閑活動變得日益頻繁，體育旅游產業化的基礎已基本形成。

自從2000年以來，國家開始大力倡導假日經濟的發展，旅游業已逐漸成為假日經濟的強勁增長點，消費者的旅游觀念逐漸從單純的觀光和購物轉變為一種更加積極和理性的健康理念，傳統的旅游項目需要推陳出新以適應當前消費者的需求，從而實現旅游經濟的可持續發展。

不久前提出的《全民健身計劃綱要》和《奧運爭光計劃綱要》已初步描繪出我國在新世紀體育事業發展的宏偉藍圖。以往可供全民健身的體育項目的數量和質量已無法滿足需求，新的社會條件下，人們希望能夠接觸更多新的特色項目，如探險、滑板、滑冰、沖浪、飛鏢和滑翔等。學生群體是一個重要的需求團體，他們往往更希望接觸新鮮的體育旅游項目，有關部門可以根據學生群體的年齡段和經濟狀況，組織開展如異地的遠足、騎行、探險、攀巖、摔跤等專項體育旅游活動，少數民族地區可根據自身風俗開展騎馬射箭、民間馬球等活動。為了豐富假期生活，使學生群體的身體和心理得到充分的鍛煉和放松，可以設立學生假期體育健身消費中心，滿足相應的消費要求。

我國幅員遼闊，豐富的資源為體育旅游提供了良好的自然條件，根據世界旅游組織的預測，到2020年前后，我國將會成為全球最大的旅游消費市場。國外的新型旅游健身項目進入中國市場之后，將我國豐富的旅游資源和先進的旅游管理和組織經驗有機結合起來，對我國的體育旅游市場形成巨大沖擊。在這種前提下，我國應加快體育旅游的發展步伐，積極向世界潮流看齊，重視國內體育旅游市場，這對于國民經濟持續增長和全民健身的普及，有著相當重要的意義。

3 新形勢下體育旅游對旅游業的影響

體育旅游對國家的旅游經濟有著深遠的影響。首先是通過貿易和非貿易兩條途徑平衡國際收支，增加外匯收入。例如，在舉辦奧運會這一國際重大賽事的過程中，企業單位的商業贊助、電視轉播權的出售、賽會門票收入以及各類紀念品的銷售收入構成了奧運會組委會收入的四大方面。其次，體育旅游可以有效地增長就業機會。就業問題不僅關系每一個勞動者的生存權利，更是經濟社會發展的一個至關重要的問題，一個經濟體的就業能力的大小關乎政局穩定。體育旅游的快速發展能夠有效帶動與其相關的運動器材貿易、體育服裝產業、交通運輸業、商業化服務、建筑業、郵電事業、金融等產業的結合發展。體育旅游屬于綜合性服務行業的一個組成部分，可以創造大量的勞動就業機會，根據歐美相關學者的系統模型理論我們知道：旅游業增加3美元的收入便可以增加一個直接就業機會和2.5個間接就業機會。因此，大力發展體育旅游這一朝陽產業對于安置勞動力必然起到至關重要的作用。

文化生活始終是人們旅游活動的重點內容，社會文化的支持是現代體育旅游產業化發展的重要支撐，，這是因為，世界各國的人們幾乎都有著了解異域文化的興趣和動機，這種對于不同文化的追新獵奇的心理一旦運用于學習不同文化的具體活動中，便會在潛移默化中提高了自身的科學文化素質，與此同時，本民族的文化內容也得到了豐富和發展。通過體育旅游活動的開展，廣大人民群眾開始深入了解本民族的優秀文化，其保護歷史文化遺產的自覺性也逐漸提高，也有利于政府有關部門對文化的保護、開發、利用三維一體化管理。有關組織對于文化古跡和民間藝術的綜合評價與論證，社會各界對修復和維護文化遺址的大力動員和資助，民族文化的系統保護工作被納入各級政府的城鄉總體建設規劃之中，傳統體育團體活力的恢復，都意味著社會文化資源的保護逐漸得到了社會層面的戰略性重視。

良好的環境質量是發展體育旅游的基礎條件之一。逐漸加快的生活節奏使現代人的身心壓力巨大，每個人都希望壓抑的生存環境能夠有所改變，體育旅游這一健康生活方式正是調節生活的良方之一。體育旅游對環境質量的最基本要求是保證國民的人體健康，旅游地點的環境質量標準應明顯高于一般生活與生產環境標準。經濟效益來源于自然環境、歷史建筑和古跡遺址的維護、恢復和修整，更在于環境保護在經濟社會各方面得到的充分重視。

4 體育旅游發展戰略的調整

4.1 體育旅游資源的綜合開發和利用

我國面積遼闊的山地、高原、平原、盆地、海濱、河流、湖泊、水庫等體育旅游自然資源是發展體育旅游的重要依托。一方面，應該根據各地情況設立各級體育旅游主題公園，以發展休閑型體育旅游為重點，在大力發展廣大青少年體育愛好者喜歡的野營、攀巖、蹦極、探險、跳傘、滑冰、滑雪、滑草、滑沙、熱氣球、賽馬、沖浪、帆船等新興體育旅游項目的同時，也要充分重視適合中老年人參與的如登山、徒步旅行、垂釣、海水浴、游泳、劃船、騎自行車等大眾化的休閑健身體育旅游項目。

應當把高水平的國際國內體育賽事的申辦和舉辦放在重要的位置，一系列觀賞型和競技型的體育旅游項目的有機結合有利于體育旅游產品的品牌化進程，同時也能有效帶動入境體育旅游和國內長線體育旅游的發展。與此同時，我們應該重點開發國內豐富的民族傳統體育旅游資源，特別是對于參與性強的民族體育旅游項目的積極大力推廣，可以很好地彌補觀賞性民族體育旅游項目的不足，更好地形成具有強烈民族特色的體育旅游產品群。大中城市也可順勢在其近遠郊區建設綜合性體育娛樂場，這種短線的體育旅游往往富有趣味性和娛樂性，能夠迎合各種收入階層群眾的體育旅游休閑需求。

4.2 大眾體育旅游需求水平的提高

首先是依據全國各地居民的經濟收入狀況開發具有差異性的體育旅游產品，滿足社會不同收入階層對體育旅游產品的差異化需求。其次是要充分考慮居民的閑暇時間分配情況，采取長短線體育旅游產品有機結合的方式，把長線體育旅游精品設置在旅游勝地，短線旅游產品則因地制宜穿插于全國各地，這樣，便可滿足各地居民在不同閑暇時間段的不同需求。再次是要把營銷宣傳放在突出位置，以增進人民群眾對我國體育旅游產品的認識和了解，從而激起其消費興趣。在如今的多媒體時代，體育旅游產品的促銷手段明顯顯得過于單一，宣傳渠道沒有充分打開，相當一批較有旅游價值的體育旅游精品線路沒有得到有效評估。體育旅游黃金品牌的形成需要大量、有效、全方位的營銷宣傳。

4.3 體育旅游人才的多途徑培養

新形勢下各行各業最需要的就是人才，目前我國的體育旅游資源的開發和市場的拓展面臨著比較嚴峻的人才短缺問題，這就要求我們通過各種方式和渠道大力開發和培養體育旅游專業化人才。各地高校可酌情開設體育旅游專業或相關課程，體育產業管理部門也可聯合相關部門開辦體育旅游培訓機構，以滿足體育旅游專業人才的培訓和開發需求。從長遠角度出發，體育院校和旅游學校可以進行互利合作，在發揮雙方的師資優勢的前提下，培養掌握過硬的旅游學、體育學、管理學等相關基礎理論知識，具備體育旅游行業所需的資源開發、管理、營銷等實踐能力和素質，具有較強創新能力的專業人才。

4.4 相關法律法規的大力扶持

政府相關部門應該積極出臺對體育旅游產業的扶持政策，吸引國內外的資金參與相關資源的開發和利用，把體育旅游市場的開拓作為國家旅游事業發展的戰略支撐點。政府的相關管理和職能部門要明確各自在體育旅游產業監管過程中的職責，提高服務質量，規范經營者行為，依照各項法律法規保障體育旅游事業的有序發展；立法部門要對配套的法律法規建設進行充分的落實和調整，以創造一個健康良好的體育旅游服務環境。

[1]張鯤,張西平,朱愷.關于我國開展體育旅游的市場分析[J].北京體育大學學報,2003,25(05）.

[2]曲天敏.試析體育旅游與旅游體育[J].武漢體育學院學報,2009,43(10).

[3]楊強.中國體育旅游研究20年:述評與展望[J].中國體育科技,2011,47(05).

[4]朱紅香.體育旅游的界定及歸屬問題[J].體育學刊,2008,15(08).

[5]汪德根,陸林,劉昌雪.體育旅游市場特征及產品開發[J].旅游學刊,2002,17(01).

[6]廖春海.我國低碳體育旅游發展的走向[J].體育學刊,2011,18(04).