天龍洞—本溪水洞旅游景區的聯動發展研究①

遼寧科技學院管理系 于雪

區域旅游聯動發展是指在一定的地域范圍內，各旅游地打破行政區界線，根據旅游資源的內在關聯性、地理空間的鄰近性、旅游產品的互補性，進行區域間的聯合與協作，提升區域旅游競爭力，進而實現各旅游地共同發展的開發過程。區域之間進行旅游合作是近幾年來旅游業發展的普遍趨勢，它已成為國內外旅游業可持續發展的必然戰略選擇。

1 天龍洞—本溪水洞旅游景區概況

本溪天龍洞旅游風景區位于遼寧省本溪滿族自治縣境內，距名揚四海的本溪水洞僅六公里，是通往素有“燕東勝境”美稱的旅游勝地——關門山、湯溝、鐵剎山和桓仁五女山的必經之路。

本溪水洞風景名勝區位于遼寧省本溪市東郊，是目前發現的世界第一長的地下充水溶洞，是國家重點風景名勝區。每年來本溪水洞游覽觀光的中外游客近百萬，被譽為“北國一寶”、“天下奇觀”、“亞洲一流”、“世界罕見”。

2 天龍洞—本溪水洞旅游景區聯動發展的SWOT分析

2.1 優勢

2.1.1 區位優勢

天龍洞距離本溪水洞僅六公里，具有地理位置上的鄰近性，這種得天獨厚的區位優勢為兩個景區的聯動發展提供了先決條件。根據旅游發展中的近鄰效應，當幾個不同類型的旅游地在同一地域內存在時，各旅游吸引力會產生互補作用，并有可能出現互相促進、協調發展的局面，進而增加整個地域的總體吸引力，使得該區域的旅游業實現共同發展。

2.1.2 資源優勢

天龍洞、本溪水洞風景名勝區旅游資源類型豐富，自然景觀與人文景觀都各具特色，具有較強的吸引力。其中，本溪水洞風景名勝區是以水洞為中心，是集山、水、洞、湖、林等自然景觀和寺廟、古人類遺址等人文景觀于一體的風景名勝區；天龍洞是本溪水洞的源頭，具有獨特的地質地貌和自然奇觀。另外，作為本溪市第一家滿族民俗文化村，其滿族民俗文化也成為此景區的一大新亮點。

2.2 劣勢

2.2.1 產品開發基礎薄弱

從兩個景區現已開發出的產品類型來看，兩個景區已開發出觀光、文化、節事等旅游產品，其中本溪水洞風景名勝區已經成為本溪市最具有影響力的旅游產品之一，而其它旅游產品的開發還比較滯后，如度假型、商務型旅游產品。另外，兩個景區的旅游產品大多數以靜態展示為主，游客則以觀賞、聽講解為主，而親自參與體驗的旅游活動較少、這與現代游客求新、求異、求體驗的旅游心理需求存在一定差距。

2.2.2 資源相似程度較高導致市場空間競爭較大

從旅游資源方面來看，天龍洞與水洞兩個景區在其主要景觀類型上皆屬于地質地貌景觀類型當中的溶洞旅游資源，且相距僅六公里，現經專家考查認定，天龍洞就是水洞的原始集中入水口，天龍洞與水洞是“本是同根生，景色各不同”的一條洞，因此，在兩個景區的發展過程中，景觀質量高、獨特性較強、知名度高的本溪水洞必然會吸引更多的游客。 但從另外一個角度看，這種景觀上的相似性，也為兩個景區之間進行聯動開發，以同一種形象出現在旅游市場上提供了可能性。

2.3 機遇

2.3.1 政府重視旅游業的發展

本溪市政府在“十五”“、十一五”規劃中明確提出大力發展旅游業，并采取各種有效措施，把旅游業列為主導產業，增加基礎設施投資，加大政府主導作用，這些都為本溪市旅游業的良好持續發展提供了強有力的政策支持。

2.3.2 遼寧省打造“中國溫泉旅游第一省”的有利契機

2010年，本溪借全省打造“中國溫泉旅游第一省”的有利契機，絕妙定位打造遼寧山水旅游休閑基地。在發展以水洞溫泉國際旅游度假區為核心的遼寧山水旅游休閑基地過程中，會在現有的地質文化基礎上，將滿族文化、養生文化、宗教文化融入到水洞溫泉國際旅游度假區項目中來，而天龍洞最大的亮點就是其滿族民俗文化，其與本溪水洞的聯動發展更能充分發揮出景區的群體優勢，起到錦上添花的效應。

2.4 挑戰

2.4.1 周邊地區旅游發展的挑戰

區域競爭日益加劇對景區的發展構成一定的威脅，目前本溪面臨著來自沈陽、丹東、大連、錦州等周邊地區旅游業發展的挑戰，如何在產品創新上做文章，組合旅游資源，突出自身特色，形成競爭力成為了本溪諸多景區旅游發展的重大挑戰。

2.4.2 旅游者的多樣化需求對旅游產品創新提出的挑戰

隨著旅游業的發展，旅游者對傳統的觀光旅游產品已經有所厭倦，他們更加期望獲得具有參與性、教育性、體驗性的旅游產品，這就對旅游產品的多樣化提出了更高層次的要求，也對目前兩個景區以以傳統旅游特色為主的旅游業態構成一定挑戰。

3 天龍洞—本溪水洞旅游景區聯動發展策略

根據上述分析，天龍洞—本溪水洞旅游景區具有實行聯動發展的條件，兩個景區只有在統一規劃的基礎上實施聯動發展，才能提升彼此的旅游競爭力，從而達到雙方的“共贏”和“共榮”。

3.1 整合旅游資源

旅游資源的整合是為了保證區域旅游資源的整體性、系統性和全面協調性。目前，天龍洞與水洞風景區雖然擁有較為豐富的自然與人文旅游資源，但產品內容仍然較為單一，以自然景色為基礎的觀光游覽是景區發展的主要形式，而與之相配套的休閑、度假、探險、生態和文化旅游還沒有得到充分發展，因而難以形成明顯的特色與優勢。因此，天龍洞與水洞景區若要實現聯動發展，應該根據各自景區的資源狀況、發展條件、市場需求，根據當前旅游需求的多樣性和層次化的特點，重點聯合向市場推出“系列品牌旅游產品”(詳見表1)。

表1 天龍洞—本溪水洞風景區聯動發展之系列品牌旅游產品

3.2 整合旅游形象

旅游地形象是指人們對該旅游地總體的、抽象的、概括的認知和評價，旅游地的形象是吸引旅游者前來旅游的最關鍵因素之一。因此，必須樹立天龍洞—本溪水洞風景名勝區的整體旅游形象，打造整體旅游品牌。經地質專家考察確認，天龍洞系本溪水洞的源頭，因此，可以將“本溪水洞發源地”作為景區聯動發展的整體形象主題，同時，各景區景點的旅游產業部門必須統一形象意識，通過多渠道進行聯合營銷，推廣這一形象主題，從而達到提高兩景區旅游產品的知名度、影響力和綜合競爭實力。

3.3 整合旅游市場

景區的旅游市場必須獲得市場認可，如果市場整合不能形成，景區的聯動發展便只是一個空洞的設想。天龍洞—本溪水洞風景名勝區的聯動發展需要由兩個風景區共同組成一支同一的促銷隊伍，構思并推廣言簡意賅的宣傳口號，采用產品組合、聯合促銷的方法，把現有的本溪水洞旅游市場和天龍洞旅游市場通過開辟天龍洞—本溪水洞風景名勝區黃金旅游線路整合起來。

3.4 聯動的市場營銷戰略

旅游市場的聯動營銷是一個旅游區與相鄰旅游區域或其他利益共同體聯合宣傳、共同促銷的行為。在旅游市場競爭日益激烈的背景下，天龍洞—本溪水洞旅游景區的聯動營銷需要更加具有市場傳播力和穿透力的統一宣傳口號，以迎接旅游市場激烈競爭的挑戰。具體來說，兩個景區實行聯票制度，一票通玩；將兩個景區相結合，設置富有特色的完整的導游解說系統，制作錄像進行宣傳；共建旅游購物系列。

[1]梁明珠.城市旅游開發與品牌建設研究[M].暨南大學出版社,2009.

[2]溫濤,陳東林.宜賓市國家級旅游景區的聯動開發分析[J].職業時空,2007(15).