影院分布“冰火兩重天”

□ 本刊記者 汪文娟

影院分布“冰火兩重天”

□ 本刊記者 汪文娟

每到周末，北京市區電影院就迎來觀影熱潮。

在經歷了多年的“滑坡”后，近年來，中國電影市場呈現出火爆的增長趨勢，這個趨勢在電影票房上有著非常明顯的體現。

一片利好聲中，影院建設領域也成了大量電影行業外部資本的掘金寶地。然而，不少業內人士卻擔心，目前影院建設過于集中、分布不均的狀態并不利于電影市場的長遠發展。

一線城市分布不均

目前中國的銀幕增長速度，在世界范圍內都是前所未有的。在影院投資熱中，北京、上海、廣州等一線城市自然是最讓資本興奮的熱點。在不少投資者看來，相對于尚處“蠻荒”狀態的二三線城市來說，在一線城市的繁華地段建設影院更有保障性。

然而，也有部分投資者認為一線城市的影院保有量已經飽和，這在一定程度上成為他們規避一線城市的最好理由。

雖然這樣的觀點在目前的市場上頗為盛行，但北京新影聯影業有限責任公司總經理黃群飛認為，“只要稍微計算一下就不難發現，不管是一線城市還是二三線城市，市場的缺口還是非常大的。”

截至2011年上半年，全國共有銀幕7674塊，平均每10萬人擁有銀幕0.57塊。而據了解，作為世界上電影產業最發達的國家，美國目前擁有近4萬塊銀幕，平均每8000人就擁有一塊銀幕。在與我國電影產業發展水平較為相似的韓國、新加坡、日本等國家，基本上平均兩三萬人就擁有一塊銀幕。按照這個目標，中國的城市電影市場至少可以容納3萬塊銀幕，而目前存在的缺口還是很大。

萬達電影院線企劃部經理陳洪偉也指出，與香港、紐約等國際化大都市相比，北京、上海、廣州等一線城市的影院建設，無論是數量還是質量都還存在差距。“可以說，一線城市的影院建設尚在開疆拓土的進程中，不存在真正意義上的產能過剩。”

其實，對于一線城市來說，當前影院建設存在的最大問題并不是市場飽和，而是影院區域分布上的失衡。

近日本刊記者走訪了北京城區和郊區的多家影院，發現北京的影院分布極不均衡：城區影院扎堆，接近發達國家水平；但郊區卻堪稱影院“沙漠地帶”，亟待改善。即便如此，全國的主流院線也暫時沒有在京城的郊區興建影院的打算。

在北京，大量影院分布在城區，尤以東城、西城、朝陽和海淀四個城區最為集中。在中關村地區，目前，在不到兩平方公里范圍內，就密布著近70塊銀幕；東城區平均每1萬人就擁有一塊銀幕；朝陽區每10萬人約擁有6塊銀幕。而在影院扎堆的望京地區，其人均銀幕數甚至已經超過了美國。

與此同時，北京南城，以及近郊的亦莊、門頭溝、大興、豐臺等地，電影院卻少得可憐。雖然也有院線向遠郊區縣“拋了個媚眼”，如博納國際影城在通州開了分店，嘉禾北京影城進駐良鄉大學城，保利國際進軍昌平，但這也是杯水車薪，面對百億票房蛋糕，郊區只有眼饞的份兒。

這種分布的不平衡同樣存在于上海、廣州等大城市。現在的投資者都盯著含金量最高的商圈，但如果影院過于密集，需求再旺盛的地區也會消化不良。

三線城市缺口大

要么過于集中，要么過于缺乏，影院分配不均的問題不僅存在于一線城市內部，乃至全國，這種不正常的現象卻是常態。電影，與中小城市的平民大眾漸行漸遠。

隨著中國文化體制改革的逐漸深入，三線城市觀影人群的需求也在逐漸擴大上升。這些以往未受重視的市場正逐漸成為電影市場的新“蛋糕”。湖北一家縣級影院的經理告訴記者，他們影院一共有350多個座位，上座率最高時能達到90%，“之前《失戀33天》大熱的時候，影院里也都是樂得咯咯笑的年輕人；今年‘情人節’上映影片《love》，早早就有情侶來訂票了；4月份3D《泰坦尼克》上映，更是座無虛席。”

雖然三線城市電影市場缺口大，但目前還是一片未開發的“土地”。

25歲的王先生最大的愿望就是縣城里有個現代化的電影院。家住湖北省咸寧市通山縣的他曾經為了看IMAX版本的電影《阿凡達》特意跑到武漢市。雖然當地縣城也有一個老影院，偶爾會放些電影，但影院基礎條件、設施設備和技術落后，放映效果差，早已跟不上時代潮流了。所以，每逢有感興趣的大片上映，王先生只得呼朋喚友前往武漢“過癮”，小片則在網上“解決”。“但是網上的電影比電影院更新慢，而且效果根本不能與影院比。”王先生無奈地說。直到2011年當地建了一個現代影城，才圓了他的觀影夢。

這只是眾多縣城影院生態的一個縮影。據相關報道顯示，我國廣大中小城市，甚至西部個別大城市的電影市場，多數處于萎縮狀態，有350座人口100萬左右的中等城市以及縣級城市基本上沒有影院。

中國傳媒大學文化產業研究院學術委員會主任、研究員齊勇峰教授也指出，“目前，電影院線缺口比較大，但缺口主要在三線城市。這幾年一線城市（電影院線）發展非常快，二線城市這兩三年的發展也比較快。從區域來看，發展不平衡，東部發展快，中西部發展比較慢。目前，如果再進一步布局電影院線，一線城市和二線城市還有一定空間，但更重要的是在三線城市。有些縣城有10幾萬人口，沒有電影院，老百姓要看電影，得去附近的中心城市。”

上座率低，院線不愿落戶

為何一線城市商圈內影院扎堆，而遠郊區以及三線城市卻只有“望洋興嘆”的份？院線不愿落戶遠郊區以及三線城市的原因何在？

本刊記者采訪中發現，真正阻礙電影院向遠郊區以及三線城市發展的問題在于：上座率低，影院叫苦運營難。

一位不愿透露姓名的院線負責人告訴記者，這些地方和一線城市商圈地帶消費能力有較大落差，而且當地部分居民沒有到影院消費的習慣，因此上座率上不去。

在遠郊區以及三線城市建設影院，投入的設備器材和人力成本和城區基本沒有什么區別，唯一便宜的就是房租。

“一邊是高昂的成本，一邊是超低觀影人次，這個狀況誰也扛不住。”該負責人說。

根據國家的縣級城市電影院建設標準，10萬以下城區人口的縣級城市電影院建設總成本約500萬元至900萬元。而影院票房收入還要和片方、院線分賬，剩下的還要支付員工工資、水電費、設備維護費等日常性支出，如果上座率不高，影院難以支撐也是意料之中。

“雖然也有少數盈利的，但是這樣投入大又冒險的事，誰也不愿去做。”該負責人總結道。

影院是投資大、回報慢的項目，一次性投資就得幾百萬，沒有四五年收不回來成本，中小城市缺乏技術和資金，要想自行建設現代化影城，目前來看難度不小。要想解決這一難題，很多業內專家認為資金扶持，政策引導，優化影院資源分配是關鍵。如此，方能滿足更多人的觀影需求。

□ 編輯 汪文娟 □ 美編 閻 瑾