學(xué)習(xí)宣傳“十八大”扎實(shí)推進(jìn)“走轉(zhuǎn)改”

□王志奇

欄目責(zé)編：陳道生

2012年是黨和國家發(fā)展進(jìn)程中具有特殊意義的年份，11月8日召開的黨的十八大，既是黨和國家的重大歷史事件，也是新聞工作者面臨的重大宣傳戰(zhàn)役。戰(zhàn)役分會(huì)前、會(huì)中、會(huì)后，目前已進(jìn)入會(huì)后學(xué)習(xí)貫徹宣傳階段。回顧今年的“十八大”宣傳，最大的體會(huì)是我們?cè)谛麄髦性鷮?shí)推進(jìn)了“走轉(zhuǎn)改”，成效顯著。節(jié)目可看性進(jìn)一步增強(qiáng)。

“會(huì)前”宣傳成功創(chuàng)新了成就報(bào)道模式

“喜迎十八大”的宣傳時(shí)間長(zhǎng)，任務(wù)重，從今年3月份全國“兩會(huì)”結(jié)束后啟動(dòng)，6月份江西基本完成文化體制改革后逐漸升溫，10月份進(jìn)入高潮。江西廣播電視臺(tái)在認(rèn)真完成中宣部、省委宣傳部下達(dá)的規(guī)定動(dòng)作的同時(shí)，還聯(lián)合全省11 個(gè)設(shè)區(qū)市自主策劃了一檔特別節(jié)目《喜迎十八大 秀美江西行》。特別節(jié)目精心選擇在黨的十八大召開前11 天推出，即10月28日起在江西衛(wèi)視開播，每天30 分鐘。以訪談加短片的形式展現(xiàn)11 個(gè)設(shè)區(qū)市的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的巨大成就。節(jié)目有故事有人物，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，氣氛熱烈，形式活躍。11 個(gè)設(shè)區(qū)市委主要領(lǐng)導(dǎo)也參與到節(jié)目中，暢談了當(dāng)?shù)匕l(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)和今后的發(fā)展思路、美好愿景。節(jié)目充分調(diào)度多種電視元素，既展示各市人文、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展最具代表性的成就，又具有很強(qiáng)的可看性，是一次成就報(bào)道的成功創(chuàng)新。

容量充足。 《喜迎十八大 秀美江西行》打通了原來的《社會(huì)傳真》欄目，從18：00 到18：30 播出，連續(xù)11 天。在黃金時(shí)間播出如此長(zhǎng)的特別節(jié)目，是新聞中心在新聞編排上的一次突破，規(guī)模性播出帶來了很好的收視效果，也有了足夠的容量展示各地的風(fēng)采與變化。

特別節(jié)目把30 分鐘內(nèi)容分為四個(gè)層次：成就、地標(biāo)、名片、展望，層次分明，張弛有度，重點(diǎn)突出。成就篇以講故事形式帶出話題，名片部分精煉展示各地的亮點(diǎn)；整個(gè)內(nèi)容編排規(guī)范，大板塊與小專欄配合，目錄清晰。表現(xiàn)形式上也有新創(chuàng)意。南昌篇在緩緩行駛的贛江游船上講述一江兩岸的新變化，帶觀眾在行進(jìn)中感受南昌都市氣息和發(fā)展速度。特別是昌北新城高樓林立、十公里長(zhǎng)的江邊休閑廣場(chǎng)，在節(jié)目的同一場(chǎng)景中有城市的“快”速度和百姓的“慢”生活；景德鎮(zhèn)篇讓大學(xué)生們把自己的創(chuàng)意陶瓷帶到現(xiàn)場(chǎng)與大家分享等，這在以往的新聞節(jié)目中受篇幅所限很難得到盡情展示。這次特別節(jié)目則以總長(zhǎng)330 分鐘的大容量全景展示了江西科學(xué)發(fā)展綠色崛起的宏偉畫卷。

亮點(diǎn)突出。 這次特別節(jié)目選擇了將各地市的發(fā)展亮點(diǎn)和發(fā)展理念突出展示，避免了面面俱到。比如撫州重點(diǎn)談教育產(chǎn)業(yè)，吉安則以紅色旅游為亮點(diǎn)，上饒的全民創(chuàng)業(yè)在全省比較突出，因此該話題分量比較重。贛州當(dāng)然以振興蘇區(qū)為龍頭話題，九江則重點(diǎn)表現(xiàn)沿江開發(fā)帶和新城建設(shè)，宜春萬名干部下基層，加強(qiáng)基層組織建設(shè)很契合十八大話題，新余的新型工業(yè)化，鷹潭的銅產(chǎn)業(yè)都在節(jié)目中得到充分表現(xiàn)。當(dāng)然，風(fēng)光秀美、城市巨變、群眾安居樂業(yè)、生活幸福則是所有地市共同的主體內(nèi)容。各具特色的亮點(diǎn)展示合起來完成了《喜迎十八大 秀美江西行》的成就報(bào)道。

語言生動(dòng)。 《喜迎十八大 秀美江西行》以“走轉(zhuǎn)改”的要求策劃和攝制，語言生動(dòng)自然。如萍鄉(xiāng)現(xiàn)場(chǎng)錄制中，一位住上棚改區(qū)新房的老太太笑得合不攏嘴，她用方言描述道：“我們新家前面后面都有花園，陽光曬進(jìn)我們家里，上廁所也不用出門，我每天舒服不得了”，引來全場(chǎng)一片笑場(chǎng)。吉安篇有一句話很精彩，現(xiàn)場(chǎng)的觀眾說：“要讓中國的每個(gè)角落都富起來。”這些平實(shí)的語言，來自老百姓的語言，特別入耳入心，勝過長(zhǎng)篇大論的理論注釋。節(jié)目中的短片采訪，都是以“記者走基層”的形式表現(xiàn)，用微觀視角反映宏觀話題，以點(diǎn)帶面，從一滴水中見太陽。如贛州篇中，記者走進(jìn)果農(nóng)家，和果農(nóng)聊臍橙的產(chǎn)量、銷售、賣價(jià)和收入等。在節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)，我們也盡量與參加節(jié)目的政府官員多溝通，請(qǐng)他們以百姓語言談發(fā)展說變化，避免官話大話套話。成片后，大家感覺這些領(lǐng)導(dǎo)講話都很實(shí)在。

包裝精美。 《喜迎十八大 秀美江西行》的另一個(gè)特點(diǎn)是注重包裝，形式講究。片頭由臺(tái)包裝工作室專業(yè)制作，大氣美觀。在編輯過程中，節(jié)目用了大量的精美航拍畫面，全貌展示江西的秀美風(fēng)光和特色，十分養(yǎng)眼。另外，總主持人由江西衛(wèi)視主播包麗萍、翟量、廖杰擔(dān)綱，短片則抽調(diào)了各地市優(yōu)秀的主持人、出鏡記者完成，讓整個(gè)節(jié)目畫面靚麗，增色不少。在采、編及后期包裝過程中，新聞中心抽調(diào)各部門優(yōu)秀的采編人員反復(fù)打磨腳本，細(xì)摳每一個(gè)畫面，所有同期聲包括主持人的串詞，都打上了字幕，加上音樂音效的處理，使《喜迎十八大 秀美江西行》與以往的講求時(shí)效快速采制的新聞節(jié)目相比，顯得更加精致、耐看。

《喜迎十八大 秀美江西行》節(jié)目播出后反響強(qiáng)烈，各地市臺(tái)也多次重播，認(rèn)為在黨的十八大召開之際，如此集中大規(guī)模反映江西大地的成就變化，讓人倍受鼓舞，對(duì)今后的發(fā)展更加充滿信心。播出期間，江西衛(wèi)視同時(shí)段收視與常規(guī)欄目《社會(huì)傳真》相比，排名提前四位，國家廣電總局、中共江西省委宣傳部、江西省廣電局收聽收看機(jī)構(gòu)先后專門撰文表揚(yáng)該特別節(jié)目?jī)?nèi)容平實(shí)，感染力強(qiáng)。

“會(huì)中”報(bào)道準(zhǔn)確規(guī)范生動(dòng)鮮活

舉世矚目的中國共產(chǎn)黨第十八次全國代表大會(huì)11月8—14日在北京隆重舉行。江西衛(wèi)視新聞中心精心策劃，周密部署，派出精兵強(qiáng)將組成前方報(bào)道組，在北京設(shè)置了演播室。同時(shí)，后方也成立了配合報(bào)道組，前后呼應(yīng)。從11月7日起，《江西新聞聯(lián)播》節(jié)目推出《十八大特別報(bào)道》，多角度、全方位、立體化報(bào)道十八大盛況和江西代表團(tuán)的各項(xiàng)活動(dòng)，全面、及時(shí)、準(zhǔn)確宣傳黨的十八大精神。絢麗的片頭、題花，以紅色為主色調(diào)的包裝，在熒屏上營(yíng)造出濃墨重彩喜慶十八大召開的氛圍。

程序報(bào)道準(zhǔn)確規(guī)范。 《中國共產(chǎn)黨第十八次全國代表大會(huì)在京開幕》《江西代表團(tuán)召開第一次全體會(huì)議》《江西代表團(tuán)討論胡錦濤同志報(bào)告》《中國共產(chǎn)黨第十八次全國代表大會(huì)勝利閉幕》等報(bào)道規(guī)范、及時(shí)，同期聲剪接精練，畫面大氣。開幕消息后采訪了江西團(tuán)11 位代表，他們暢談聆聽總書記報(bào)告的感想、體會(huì)及貫徹落實(shí)的決心等。

現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道生動(dòng)鮮活。 除了程序報(bào)道，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道也是一大亮點(diǎn)。北京報(bào)道組克服注冊(cè)記者名額少、記者采訪諸多限制等困難，同心協(xié)力，采制了《江西代表團(tuán)在人民大會(huì)堂討論報(bào)告并向中外媒體開放》《蘇榮鹿心社親切看望參加十八大報(bào)道的江西新聞工作者》《記者視點(diǎn)：直通盛會(huì)零距離》《十八大首日封受代表“追捧”》等一批現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)的報(bào)道。江西代表團(tuán)開放日采用了中共江西省委書記蘇榮熱情輕松的主持語，祝賀記者節(jié)快樂的現(xiàn)場(chǎng)聲，加上記者們爭(zhēng)相提問的畫面，氣氛生動(dòng)活躍。這條消息得到了省委主要領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定和好評(píng)。而大會(huì)閉幕前，領(lǐng)導(dǎo)看望記者的現(xiàn)場(chǎng)特寫，采用了蘇榮書記、鹿心社省長(zhǎng)等領(lǐng)導(dǎo)和省內(nèi)各媒體記者真誠交流的現(xiàn)場(chǎng)聲。蘇榮書記對(duì)省各內(nèi)媒體盡心盡力做好十八大報(bào)道給予的肯定和慰問，對(duì)新聞工作者繼續(xù)宣傳好貫徹十八大精神寄予很高的希望，都在節(jié)目中得到了充分的表現(xiàn)。

在盡心盡力做好前方報(bào)道的同時(shí)，后方也投入很大力量聯(lián)合各設(shè)區(qū)市臺(tái)，做好配合報(bào)道。11月12日，前方發(fā)回報(bào)道《直通代表 謀民生之利 解民生之憂》， 記者采訪了丁友生、李金霞、陳勇琦、鐘炳明四位代表。他們暢談黨的十六大以來十年間民生明顯改善，人民生活水平顯著提高的成就，對(duì)報(bào)告描繪的關(guān)于保障和改善民生的美好愿景倍感振奮。后方的配合報(bào)道《 “關(guān)注十八大”：民生改善：溫暖百姓心田 期待美好明天》，就報(bào)道了全省干部群眾熱切關(guān)注十八大報(bào)告中提出的解決好人民最關(guān)心最直接最現(xiàn)實(shí)的利益問題，努力讓人民過上更好生活。記者采訪了下崗職工、接受免費(fèi)治療的農(nóng)村先心病兒童家長(zhǎng)和尿毒病患者、市民、農(nóng)民，他們談感受、話期盼，讓觀眾感受到民生暖流正溫暖著百姓心田。這種相互的呼應(yīng)更能提升報(bào)道深度。而《社會(huì)傳真》采制4期新聞專題、《新聞夜航》采制6 期《走基層·我的故事》《晨光新視界》，每天梳理前一天盛會(huì)的進(jìn)展、社會(huì)各界的熱烈反響，各個(gè)欄目的聯(lián)動(dòng)形成了整體宣傳效應(yīng)。

“會(huì)后”宣傳扎實(shí)推進(jìn)深入人心

11月14日黨的十八大勝利閉幕，《江西新聞聯(lián)播》15日即啟動(dòng)了《學(xué)習(xí)貫徹十八大 開創(chuàng)發(fā)展新局面》的會(huì)后宣傳，報(bào)道各地各級(jí)對(duì)十八精神的學(xué)習(xí)貫徹情況及熱烈反響。隨后又開辟《美麗中國 秀美江西——記者走基層》專欄，深入采訪各地貫徹落實(shí)十八大精神的措施、做法等等。蘇榮書記在省委宣傳部的《新聞閱評(píng)快報(bào)》上就此批示“題目好，確是時(shí)代之歌”。該欄目貼近十八大精神，體現(xiàn)江西特色。開篇稿件是《南昌市灣里區(qū)：生態(tài)建設(shè) 打開致富之門》。記者用生動(dòng)的事例，娓娓的講述，報(bào)道了南昌市灣里區(qū)通過轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，走出了一條生態(tài)與經(jīng)濟(jì)統(tǒng)籌發(fā)展的新路子，讓觀眾感受到當(dāng)?shù)夭灰訥DP 論英雄的發(fā)展新理念，使十八大報(bào)告中提出的大力推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)，堅(jiān)定不移走科學(xué)發(fā)展之路等精神，更加深入人心。

十八大精神的學(xué)習(xí)貫徹將是今后很長(zhǎng)一個(gè)時(shí)期宣傳的重中之重，我們將深刻領(lǐng)會(huì)、全面掌握精神實(shí)質(zhì)，只有學(xué)深學(xué)透才能宣傳到位。扎實(shí)推進(jìn)新聞戰(zhàn)線“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，改進(jìn)創(chuàng)新報(bào)道形式，增強(qiáng)新聞的吸引力和感染力。努力營(yíng)造良好輿論氛圍，把思想統(tǒng)一到黨的十八大精神上來，把力量凝聚到實(shí)現(xiàn)黨的十八大確定的各項(xiàng)任務(wù)上來，動(dòng)員和激勵(lì)全省人民為全面建成小康社會(huì)而奮斗。