新媒體環(huán)境中的廣播變革

□吳瀟芳

在2012 倫敦奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道周期里，世界各國(guó)的報(bào)紙雜志、廣播電視等傳統(tǒng)媒體固然強(qiáng)勁依舊，但推特、微博、社交網(wǎng)站和其他各種基于移動(dòng)終端的新媒體形式大顯神通。除了通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)觀看奧運(yùn)直播，在社交媒體上與分眾群體分享討論奧運(yùn)信息，場(chǎng)內(nèi)外的觀眾還通過(guò)推特、微博或臉譜（Facebook）關(guān)注參賽運(yùn)動(dòng)員全天候更新的個(gè)人信息和比賽實(shí)況，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了觀眾與運(yùn)動(dòng)員直接的媒體互動(dòng)。

媒介環(huán)境學(xué)有一個(gè)基本的假設(shè)，即傳播媒介的結(jié)構(gòu)界定信息的性質(zhì)，進(jìn)一步影響整個(gè)社會(huì)傳播環(huán)境。①在新媒體界定的全新社會(huì)傳播環(huán)境和生態(tài)下，傳統(tǒng)媒體被迫或已經(jīng)自覺(jué)地做出調(diào)整變革。其中，廣播這種出現(xiàn)時(shí)間最早的電子大眾媒體首當(dāng)其沖，其傳播渠道、傳播形式、傳播內(nèi)容和傳播主體均出現(xiàn)復(fù)雜的、有時(shí)是革命性的嬗變，本文結(jié)合具體形式一一解析之。

傳播渠道的拓展延伸——廣播網(wǎng)站和衛(wèi)星廣播

對(duì)廣播媒體來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)的興起和通訊技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步首先為它自身拓寬延伸了傳統(tǒng)的傳播渠道，廣播網(wǎng)站和衛(wèi)星廣播就是這方面顯著的證明。

目前，世界上絕大多數(shù)的廣播電臺(tái)（網(wǎng)）都有自己的門(mén)戶網(wǎng)站，而這個(gè)網(wǎng)站可以成為新的播出平臺(tái)，為傳統(tǒng)廣播渠道而制作的廣播節(jié)目成品轉(zhuǎn)成數(shù)字文件后面向全部網(wǎng)民放送。例如中國(guó)廣播網(wǎng)，目前整合集成了中央人民廣播電臺(tái)9 套節(jié)目的網(wǎng)上直播，270 多個(gè)重點(diǎn)欄目的在線點(diǎn)播服務(wù)。不過(guò)，不同于廣播節(jié)目在時(shí)間流里延續(xù)播出，網(wǎng)絡(luò)聽(tīng)眾進(jìn)入廣播電臺(tái)網(wǎng)站的節(jié)目列表時(shí)面對(duì)的常常是經(jīng)年積累下來(lái)的節(jié)目，這就需要聽(tīng)眾主動(dòng)在節(jié)目序列里做出自己的選擇，否則就容易在海量的信息流中迷失進(jìn)而影響收聽(tīng)。因此，這種拓展出來(lái)的傳播渠道對(duì)節(jié)目之間的組合編排方式提出了更高的要求。

除了“上網(wǎng)”，“上星”也是廣播媒體渠道拓展重要的一條途徑。一般來(lái)說(shuō)，衛(wèi)星廣播網(wǎng)由廣播（電視）衛(wèi)星、地面接收站、上行站和測(cè)控站等幾部分組成，具有覆蓋面積大、傳播音質(zhì)好、不受接收終端移動(dòng)速度影響和維護(hù)成本低等特點(diǎn)。作為廣播渠道拓展的一個(gè)未來(lái)大方向，衛(wèi)星廣播在美國(guó)發(fā)展迅猛，按照計(jì)劃，2008 至2012年間美國(guó)衛(wèi)星廣播用戶由2050 萬(wàn)人增加到3900 萬(wàn)人。②在我國(guó)，因?yàn)閺V播的分眾化發(fā)展、體制等原因，衛(wèi)星廣播系統(tǒng)還遠(yuǎn)沒(méi)有衛(wèi)星電視系統(tǒng)那樣普及和具有廣泛的影響力。

傳播形式的前沿探索——可視廣播

在對(duì)廣播進(jìn)行改革的所有探索中，可視廣播是一種試圖從媒介本質(zhì)上改變廣播傳播形式，打破廣播和電視媒體邊界的前沿性探索，其最終成果一般是一些介于廣播和電視之間的媒介產(chǎn)品。必須指出的是，“可視廣播”本身仍然是一個(gè)不清晰的概念，它的外延至少包括下面提到的兩種廣播形態(tài)。

一種是指利用新技術(shù)在FM 電波傳輸中的空隙部分傳送文字與圖形等數(shù)據(jù)信息，日本TFM 等公司從1995年開(kāi)始進(jìn)行此種廣播的試驗(yàn)。③這種可視廣播的主要應(yīng)用是通過(guò)FM 多重文字廣播接收機(jī)的屏幕，顯示節(jié)目名、天氣預(yù)報(bào)、交通信息和新聞等文字信息和簡(jiǎn)單圖形，并輔以簡(jiǎn)單的儲(chǔ)存功能。這種媒介產(chǎn)品能大致彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣播媒介在放送時(shí)間流里不可逆，觀眾對(duì)信息存儲(chǔ)困難的不足。

另外一種是將廣播節(jié)目錄制的過(guò)程以視頻的形式呈現(xiàn)出來(lái)，基于三網(wǎng)合一的技術(shù)基準(zhǔn)和內(nèi)容共享預(yù)期，這種革新形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出時(shí)更具有意義。目前有一些國(guó)內(nèi)外的廣播電臺(tái)已經(jīng)做了嘗試，例如，北京交通臺(tái)曾把廣播的過(guò)程以視頻形式錄制下來(lái)放到網(wǎng)上。不過(guò)總體來(lái)說(shuō)，這種可視廣播還只是一個(gè)雛形，很容易給受眾以不專業(yè)的收聽(tīng)（視）體驗(yàn)。如何調(diào)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的多媒體手段，將網(wǎng)絡(luò)傳輸圖文、音頻、視頻的各種優(yōu)勢(shì)手段充分發(fā)揮起來(lái)，實(shí)現(xiàn)廣播媒體的立體化服務(wù)，仍然有待傳播平臺(tái)的整合規(guī)范與技術(shù)手段的創(chuàng)新。

傳播內(nèi)容的調(diào)整變化——網(wǎng)絡(luò)廣播和手機(jī)廣播

必須強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)的是，上文提到的廣播節(jié)目“上網(wǎng)”與專門(mén)為互聯(lián)網(wǎng)制作的網(wǎng)絡(luò)廣播是兩個(gè)不同的概念。前者的節(jié)目實(shí)體內(nèi)容仍然是為傳統(tǒng)廣播渠道編排，“上網(wǎng)”不過(guò)將其原有渠道擴(kuò)展而已，而后者已經(jīng)開(kāi)始專門(mén)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)這種傳播渠道安排自己的傳播內(nèi)容。相對(duì)于傳統(tǒng)廣播，目前還處于實(shí)驗(yàn)階段的手機(jī)廣播，其信息內(nèi)容的取舍與表現(xiàn)方式為了適合移動(dòng)終端的傳播特征而出現(xiàn)更顯著的改變，如同目前許多紙媒的電子版與和紙版內(nèi)容的差異。同類廣播節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)傳播與傳統(tǒng)渠道版本也應(yīng)該有所不同，表現(xiàn)在內(nèi)容的選擇和處理上采取特別的方式和方法，例如，豆瓣音樂(lè)廣播內(nèi)容組合采取垂直搜索聚類標(biāo)準(zhǔn)就是這個(gè)特點(diǎn)的表征。

從渠道說(shuō)來(lái)，手機(jī)傳播的內(nèi)容在未來(lái)會(huì)與較大屏幕、移動(dòng)性較低的計(jì)算機(jī)終端上互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用形成明確的分工。計(jì)算機(jī)終端適合大量、系統(tǒng)、全面的信息獲取，而移動(dòng)手機(jī)終端適合的是快餐式傳播、短小精干的信息資訊內(nèi)容，因此在手機(jī)廣播上,節(jié)目?jī)?nèi)容的對(duì)象性、可檢索性、信息的開(kāi)放性就是題中應(yīng)有之義。由于手機(jī)媒體具有三網(wǎng)合一便捷終端的特征，手機(jī)廣播增強(qiáng)多媒體性勢(shì)必然有助于它以低成本、高效率實(shí)現(xiàn)跨媒體交流。

傳播主體的根本性變革——播客（Podcast）

播客（Podcast）這一詞的源頭是“iPod”與“廣播”(broadcast)混拼的合成。一般來(lái)說(shuō)，2004年9月蘋(píng)果公司發(fā)布iPodder 音頻播放軟件這一事件被看作是播客出現(xiàn)的標(biāo)志。④播客初期即是基于這款軟件的新型廣播形式，后來(lái)它在技術(shù)層面開(kāi)始多樣化，不再拘泥于某一種軟件。

這種新型的廣播形式具有兩項(xiàng)革命性的意義：首先，它第一次賦予個(gè)人以廣播媒介傳播主體的身份；其次，廣播節(jié)目獲得了可訂約、可選擇的屬性。

第一項(xiàng)變革得益于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)帶來(lái)的技術(shù)便利，對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的年輕受眾來(lái)說(shuō)，iPodder 技術(shù)幾乎沒(méi)有使用難度，只需一臺(tái)電腦及簡(jiǎn)單的音響設(shè)備，每個(gè)人都可以制作自己的廣播節(jié)目，再上傳到網(wǎng)絡(luò)與潛在聽(tīng)眾共享。從某種意義上來(lái)說(shuō)，播客就是一個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)為載體的個(gè)人電臺(tái)（雖然也具有視頻功能，但目前播客還是以音頻為主）。以豆瓣網(wǎng)的Podcast 電臺(tái)為例，其中“電音中國(guó)”“柔軟時(shí)光”“三角龍電臺(tái)”等數(shù)十個(gè)Podcast 電臺(tái)，從形式到內(nèi)容無(wú)不具有鮮明的個(gè)人電臺(tái)特征。

第二項(xiàng)變革優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)廣播在可預(yù)見(jiàn)的時(shí)間內(nèi)難以具備的。播客的收聽(tīng)者可以按照自己的偏好選擇、跟蹤、訂閱自己的廣播節(jié)目，這種形式直接促成了在業(yè)界影響巨大的無(wú)限廣播公司（Infinity Broadcasting）的誕生。截至目前，播客主要在網(wǎng)絡(luò)青年亞文化社區(qū)中傳播和消費(fèi)，因此它對(duì)媒介和社會(huì)文化的廣泛影響力尚未全面顯現(xiàn)出來(lái)。

按照學(xué)者熊澄宇的看法：“新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，‘新’相對(duì)于“舊”而言。從媒體發(fā)生和發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，我們可以看到新媒體是伴隨著媒體發(fā)生和發(fā)展在不斷變化的。廣播相對(duì)報(bào)紙是新媒體，電視相對(duì)廣播是新媒體，網(wǎng)絡(luò)相對(duì)電視是新媒體。”⑤基于這種媒介相對(duì)論，在所有的電子媒體中，廣播遭遇“新媒體”的挑戰(zhàn)最早。早在上個(gè)世紀(jì)六七十年代電視誕生之時(shí)，它已經(jīng)必須積極應(yīng)對(duì)改變前進(jìn)的步伐，而廣播界的名言“車輪和干電池拯救了廣播”證明，通過(guò)充分發(fā)掘移動(dòng)傳播的優(yōu)勢(shì)使廣播不僅得以生存下來(lái)，而且另辟蹊徑。也就是說(shuō)，和電視等媒介相比，廣播媒體對(duì)新媒介生態(tài)環(huán)境具有更長(zhǎng)的適應(yīng)歷史和更強(qiáng)的“耐受性”，這是它自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。總之，在新媒體的迅猛攻勢(shì)和強(qiáng)大壓力下，廣播媒體將在不斷的調(diào)整、嬗變和適應(yīng)過(guò)程中繼續(xù)前行，老兵不死，必將煥發(fā)新的生機(jī)！

注釋:

①林文剛：《媒介環(huán)境學(xué)》，北京， 北京大學(xué)出版社，2007年版，第30 頁(yè)。

②朱 暉譯：《美國(guó)衛(wèi)星廣播聽(tīng)眾2012年將達(dá)到3900 萬(wàn)人》，《廣播電視參考》，2008（3）。

③李 雪， 陳 睿：《新媒體時(shí)代的日本廣播》，《今日傳媒》，2009（4）。

④陳 虹：《新媒體環(huán)境下美國(guó)廣播發(fā)展新趨勢(shì)》，《新聞學(xué)與傳播學(xué)》，2009（4）。

⑤石 磊：《新媒體概論》，北京， 中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2009年版，第2 頁(yè)。