“微”風拂面的媒體時代——淺談“微電影”對電視媒體的影響和啟迪

□方 雷

欄目責編：邵滿春

當今是個微元素盛行的時代，微博、微信、微小說、微電影，“微”風勢不可擋。這其中，微電影無疑是一個熱門話題。

正如其名，作為新媒體語境下的新生事物，微電影是指專門運用在各種新媒體平臺上播放的，適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的，具有完整策劃和系統制作體系支持的完整故事情節的“微時”（30－300 秒）放映，“微制作”（1－7 天或數周的制作周期）和“微規模投資（數千/萬元每部）”的視頻（“類”電影）短片。它的內容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇，是傳統電影和網絡視頻短片結合的衍生物。

相比之前影視劇領域的投入，目前廣告商對微電影的態度似乎要更為積極主動。這一方面是出于傳統電影、電視劇投資的門檻較高，加之內地的相關創作人才對于廣告植入的經驗也不甚成熟，其效果近年來始終存在爭議。相比之下，微電影的成本和投入門檻無疑要低得多。商家想在網站上做廣告，而網站則將方案做成自制電影，將產品廣告植入其中，使得觀眾不必走進影院掏錢觀看，也就相對減少了觀眾對影片中插入廣告的抵觸情緒，既賺了名聲又賺了收益。此外，相比電影的票房和電視劇、電視欄目的收視率，主要依靠點擊數等新媒體參數的微電影似乎更有利于創造更好的CPM（千人成本）等數據，后者也正是廣告主及其中介公司所看重的傳播效果衡量指標。這也是目前微電影市場火爆的主要推動力。

微電影來勢洶洶，最大的推動力來自網絡視頻平臺。已經發布的《中外電視劇產業發展報告》指出：超過4000萬人只使用網絡視頻而不看傳統電視。在這種情況下，網絡視頻的火熱透露出一個重要信息——新媒體環境下的“微時代”來臨，傳統電視的廣告價值的逐步縮水已然不可避免。可從另一角度來說，雖然微電影藝術的發展對傳統電視媒體帶來一定的影響和沖擊，但同時也為傳統電視平臺的發展和拓展帶來機遇和啟迪。

“微電影”相對傳統電影和電視的根本區別在于——它的三“微”特征，使得過去曲高和寡的藝術殿堂回歸到了真正具有互動和體驗特點的、人人皆可參與的“草根秀”時代。新媒體的內容誰來拍？從理論上講，誰都可以。從電視臺到手機運營商，從影視制作公司到唱片公司，大家都有各自的資源和理由參與其中。不過有一點，未來真正有影響力的新媒體可能仍然不是來自街上隨便走著舉著DV 的人。拍攝新媒體內容的門檻雖然不高，但是隨著電視媒體開始考慮跨媒體，真正有競爭力的新媒體內容很可能既需要跨媒體的能力，又需要針對性的制作，而這顯然不是大街上隨便一個人都能做到的。

對此，當前很多制片方已經有相當多的考慮，只是從目前電視平臺的反應來看，還需要一定的時間磨合。目前也有一些網站正在嘗試臺網之間更為緊密的互動和合作。例如，搜狐視頻和湖南衛視以及天娛傳媒合作的網絡青春偶像劇《夏日甜心》就采用了套拍的模式：該劇在湖南衛視今年的新劇《落跑甜心》基礎上，選用原班人馬，利用故事的支線劇情制作了八段新的獨立故事。

目前微電影的主戰平臺還是在新媒體方面，傳統媒體的戰略意義在很大程度上被忽略了。從長遠來看，微電影要想實現利潤和傳播效果的進一步延伸，作為相對成熟的傳統電視平臺的價值是不可繞過的。因為規模越大的平臺自然越容易帶來更廣泛的影響和更有利的數據，也意味著更小的運營風險。據記者初步調查，在省級衛視中，現在東南衛視已經在經營一檔素材主要來自新媒體領域的 《播客風暴》。類似這樣的探索和嘗試對于微電影的發展和電視媒體的跨界轉型無疑具有積極意義。

如果說電影是一席需要費時精心品嘗的視覺盛宴，電視是幾碟隨性的家常小菜，那么微電影就是信息時代的不斷推新下產生的一道文化快餐。隨著人們生活節奏的加快，電影可以拍成“微電影”，那么電視又何嘗不能變身“微電視”？何況，承載微電影傳播的網絡電視、手機電視等新媒體形式，原本就和傳統電視媒體有著千絲萬縷的發展關聯。可以看到，在三網融合的未來，新舊媒體必將相互交融，為人們提供更多、更新形式的多元文化。微電影是時代文化的產物，更是奏響傳統影視媒體發展變革篇章的一個音符。