臺網聯動2.0時代的三種合作模式

當前新媒體全面進入web2.0 時代，臺網聯動開始從1.0 向2.0 升級。依據近兩年業界涌現出的一些合作案例，“臺網聯動2.0”的主要合作模式主要梳理為以下三種：第一是內容驅動模式，即臺網雙方基于某個現實的、有影響力預期的影視內容，在宣傳、播出、營銷等方面開展合作。目前最常見的是電視劇，電視臺與視頻網站共同購買、播出、宣傳同一部劇，以期達到各自提高收視率和流量的目的。第二是營銷驅動模式，即由廣告主首先提出意向，電視臺與網絡為其制作內容并在各自平臺播出，實現客戶廣告效果最大化。電視媒體的高到達率和網絡媒體的互動性是廣告主都不想放棄的，促成雙方合作既實現了兩種平臺的傳播，又避免了單純廣告的局限。第三是用戶驅動模式，即以用戶為基礎，著眼于實現臺網用戶互流分享的合作模式。隨著網絡的應用軟件不斷大眾化，電視在未來不僅是播出平臺，更是應用平臺，觀眾轉為用戶是趨勢。與之相適應，臺網聯動也將逐步從目前的內容、營銷合作深入到用戶層面，新媒體最樂于此。他們推出的產品和服務已經分流了不少電視觀眾和時間，電視也要從既有重疊又有區別的兩類用戶中找到互相滲透和轉移的機會，開辟新的產業鏈。