電視節目主持人形象塑造

□郭順安

2012年3月，我國沿海某地一位身家過億的私營企業老板的女兒出嫁，不惜重金邀請了幾位著名歌星現場助興，同時還邀請了央視一位著名節目主持人擔任婚禮主持，這引起了輿論的廣泛熱議。節目主持人形象修養問題再一次成為業內人士關注的話題。

電視節目主持人的公共形象是觀眾對其外在形象和內在形象的總體評價，是主持人外在形象和內在形象的統一體。其外在形象包括五官形體、音容笑貌、衣著打扮等，其內在形象則包括人的品德情操、學識修養、氣質風度等。毫無疑問，節目主持人的形象塑造指的是其內在形象的凝煉和提升。為什么電視節目主持人忌諱從事與本職業有關的商業性慶典活動（特殊情況由組織派遣除外）？筆者以為原因有三：

一是我國電視媒體的功能特性決定了節目主持人不能自損形象。眾所周知，我國各級電視媒體作為“黨和人民的喉舌”的功能始終擺在第一位，這一功能賦予電視媒體公信力。而作為電視媒體“公眾人物”的節目主持人的一舉一動，對公信力無疑有著不可低估的影響。

二是廣大觀眾對“公眾人物”言行需一致的要求決定了電視節目主持人不應自損形象。中國老百姓崇尚“以身教者從，以言教者訟”，嘴上說的與行動對不上號，必遭人唾棄。電視節目主持人屬“公眾人物”中的說教者，要求別人做到的自己首先應當做到，要求別人“愛崗敬業”自己卻熱衷“走穴”，要求別人“輕利重義”自己卻追名逐利，自然讓人瞧不起。

三是全社會對加強職業道德建設的呼聲要求電視節目主持人不能成為“局外人”。時至今日，雖然有關文件允許事業單位工作人員八小時之外搞“第二職業”，但國家廣電行政部門對播音員和主持人在這方面并未放開，個中原因除有損形象外，還擔心從業者“不務正業”貽誤本職工作，影響節目質量，造成不可挽回的影響。從更廣闊的層面來看，全社會加強社會主義核心價值觀教育和職業道德建設的濃郁氛圍，更促使人們對電視節目主持人的“潔身自好”有著更嚴格的要求，也促使廣電部門對電視節目主持人更加從嚴要求，不允許其自損形象。

電視節目主持人要做到自省自律，不讓任何一次的“不檢點”玷污或影響自身形象，除了要加強學習、注重修養、從世界觀上從嚴要求自己之外，還應當注意以下幾個“細節”。

一、要重視每一次節目“露面”的機會，樹立完善充實“永不磨損”的內在形象。節目主持人的內在形象不是主持一次或幾次節目就能樹立起來的。它是每一次形象展現在觀眾心中的積累。主持人的每一次表現如何，對其都有極大的積極或消極影響。所以，主持人必須認真對待每次主持節目時內在形象的塑造。從能不能“露面”開始審視把關，到怎樣“露面”仔細琢磨，認真對待，決不馬虎了事，筑牢“露面”這個防護堤。

二、每一位主持人都要正確設計自己最佳的內在形象，確定一個明晰的努力目標。正確設計內在形象是主持人成功樹立形象的第一步，也是至關重要的一步。就如茫茫大海中的航標，是主持人走向成功彼岸的指南。像央視著名節目主持人董卿，她為自己設計的最佳內在形象是“深厚廣博的知識積累，無可挑剔的語言表達”。她曾經因在一次重要的大型節目主持說錯一句話而難過得在后臺掉淚，這種嚴謹的工作態度確實值得廣大主持人學習。

三、每一位主持人都要根據節目宗旨、特點及要求去樹立合情合理的內在形象。不同的節目需要有不同的內在形象，新聞節目需要“學識廣博，嚴謹準確”，文藝節目則需要“多才多藝、活潑灑脫”，服務節目需要“熱情周到、投眾所好”，教育節目則需要“知書達理、深入淺出”?？偠灾?，主持人必須根據所主持的節目把握內在形象的準確基調，不僅要調好弦，定好音，而且要身體力行，全心全意。

電視節目主持人從走上熒屏那一刻起，就由“自然人”變為了“社會人”，其“個人形象”也就轉變成了“公共形象”。因此，真誠地希望廣大電視節目主持人視“形象塑造”為第一生命，為自己的職業生涯保持完美的公眾印象而作出不懈努力。