新聞選題的報道策略——以中央電視臺《新聞聯播》為例

□王 健

以“宣傳黨和政府的聲音，傳播天下大事”為宗旨的中央電視臺 《新聞聯播》，是我國官方發布新聞最重要的平臺。研究其對突發性事件、正在發生的重大事件、重大典型報道和問題性事件四類新聞選題的報道策略，對各地新聞媒體把握正確的輿論導向、著力提高輿論引導能力，有重要的意義。

突發性事件新聞選題

2011年3月11日下午，日本東北地區發生強烈地震，引發大規模海嘯。這是一個突發性災難事件。和各國媒體一樣，我國媒體第一時間進行了報道，央視當晚的《新聞聯播》中播發了兩條新聞。2011年7月23日晚，北京至福州的D301次列車行駛至甬溫線溫州市雙嶼路段時，與杭州開往福州的D3115次列車發生追尾事故。央視在第一時間給予了報道，7月24日的《新聞聯播》以頭條、二條、三條、四條的顯著位置播發了四條新聞。突發性事件是指突然發生，造成或者可能造成嚴重社會危害，需要采取應急處置措施予以應對的自然災害、事故災難、公共衛生事件和社會安全事件。通過上述例子，我們可以看出，《新聞聯播》在報道這類新聞時有如下特點。

新聞跟進迅速。《俄羅斯機場恐怖襲擊事件造成兩百多人死傷》的報道中，有北京時間1月25日凌晨2點央視記者在新聞事件現場的報道。《日本發生8.8級強震并引發海嘯》的報道中，有央視記者在東京都澀谷區的一個避難場所的現場報道。

編排得體。編發日本發生強震這則新聞時，先編發的是我國政府的慰問和態度，一是按最近的時間編排。國務院總理溫家寶慰問發生在地震之后，與19∶30播出時間最近，體現了時效性；二是及時傳達我國政府的態度。災難性事件發生在國外，作為負責任的大國態度是什么；第三，第一條是短消息。因為觀眾更關心的是事件情況，所以第一條盡量短，不影響第二條的新聞價值。“7·23”甬溫線特別重大鐵路交通事故的報道體現了這一特點。

突出觀眾關注點。日本東北地區發生強烈地震事件報道中先報道整體情況，再報道細節，并播放當地記者記錄的場景。因為事故突然，造成的災難很重，記者一時到不了現場，所以央視記者以日本首都東京為參照點，報道地震對參照點的影響，來凸顯地震的影響之大，同時報道了當地政府的措施。報道民眾最關心的問題：已經關閉的數所核電站暫時沒有在地震中受損；我國觀眾最關心的問題則是我國國家海洋預報臺最新監測情況，以及我國在日人員的安全情況。

對突發性事件新聞選題，《新聞聯播》在注重時效性的同時，特別重視編排的得體和消息的來源。報道事件發生時情況，不僅有當時現場以及當地官方發布的消息，還有本臺記者現場或現場附近的報道，體現了央視新聞報道的快速反應機制和公信力。報道突出觀眾的關注點，比如“7·23”鐵路交通事故中的救援和行車記錄器“黑匣子”等，注重深挖突發事件的內在原因，并以事件為依托闡述其影響及意義，預測其發展方向。

正在發生的重大事件新聞選題

2011年12月9日青藏直流聯網工程投入試運行，結束了西藏電網長期孤網運行的歷史，標志著我國內地電網全面互聯。對這一重大事件，《新聞聯播》當日播發了兩條新聞：《李克強出席青藏直流聯網工程投入試運行儀式并會見建設者代表》《雪域高原電力“天路”建成——西藏：告別缺電歷史迎來發展機遇》。神舟八號飛船發射和天宮一號對接、返回是有預案的正在發生的重大科技新聞選題。2011年10月26日到11月17日，《新聞聯播》共編發新聞17條，連續報道了全過程，其中11月17日的報道為現場直播。

正在發生的重大事件是指可以預知的有重大社會影響的活動和事件。通過上述兩個例子，我們可以看出，《新聞聯播》在報道這類新聞時有如下特點。

策劃到位。青藏直流聯網工程投入試運行，《新聞聯播》報道了當日的新聞動態后，重點報道了工程建設的背景以及工程對青海、西藏未來發展的影響。“神八”和天宮一號對接的新聞報道策劃尤為成功，天上、地面、太空中，發射場、北京、太平洋，各機位畫面銜接緊密有序。特別是11月17日的現場直播，策劃者是精確到以秒來計算的。

民生視角。青藏直流聯網工程的背景介紹，重點講的是這個工程對普通老百姓的影響。新聞從拉薩的一個美發店開始說起，說到工程給普通老百姓帶來的福音，進而講過去一度“望藏興嘆”的企業如今已經開始在西藏布局，工程的運行對青海、西藏未來發展前景意義深遠。“神八”的報道中，特別講到在神舟八號飛船上，開展了17項空間生命科學實驗，它們中既有探索生物現象和生命過程的基礎研究，也有為人類疾病尋找藥物。這是為廣大觀眾所關心的“神八與我”的關系。

制作精良，全方位運用電視手段。因為超前策劃，預案詳盡，因此制作精良。這一類新聞中，大量地運用了圖表、動畫、雙視窗等多媒體手段，將專業性很強的解說，或者無法用真實畫面表現的內容，以圖表、電腦三維動畫等方式直觀展現在觀眾面前，簡明生動。

對正在發生的重大事件新聞選題，《新聞聯播》重視超前策劃，不僅報道事件的開端和結果，更重視挖掘新聞的背景，重視事件與觀眾利益的關聯，消除了過去“新聞流于平淡無深度的弊病”。全方位電視手段的運用，進一步加強了對新聞影響的分析，深化了報道內容，引發了觀眾深層次的思考。

典型報道新聞選題

楊善洲是全國重大典型，《新聞聯播》在2011年春節前后用較大的篇幅進行了系列報道。這四篇報道是《楊善洲：為了山綠水清的承諾》《楊善洲：永懷一顆赤子之心》《楊善洲：一片林 一生情》《楊善洲：虧欠“小家”奉獻“大家”》。

典型報道是對某一具體部門或單位的典型經驗或成功做法所作的比較全面或系統的報道。其作用是通過典型指導一般，帶動全局。在楊善洲這個全國重大典型的報道中，《新聞聯播》的報道有這樣幾個特點。

短小精干。四篇報道長度分別是2分15秒，1分56秒，2分41秒，2分52秒。這就決定了報道不能泛泛地堆砌典型的成績，只能選取小切口，挖掘深層原因。其次，篇幅雖短，用的同期聲總數卻達到了15個，同期聲的內容簡短而到位。

精心選擇由頭。第一篇選擇的是一則歌謠：“家鄉有個小石匠，當官退休福不享，栽樹20年，荒山披綠裝……”；第二篇選擇的是“草鞋”；第三篇選擇的是一張影像圖；第四篇選擇的是他生前的照片。

一篇報道一個主題。第一篇回答楊善洲為什么要做，第二篇回答楊善洲怎樣做，第三篇回答楊善洲做得怎樣，第四篇回答楊善洲為什么能這樣做。

典型報道新聞選題過去只考慮報道其做法和取得的成果，沒有在挖掘典型成功的深層次原因上下工夫。《新聞聯播》的這組報道將著眼點放在原因的分析上，小切口挖掘典型事件或人物的深層次因素，從而引導觀眾更好地理解典型。

問題性事件新聞選題

2008年9月11日，河北爆出三鹿奶粉安全事件，媒體紛紛跟進報道。9月16日，《新聞聯播》罕見地用8分26秒的篇幅，以主播全出像播發的形式，全文播出了《國家質檢總局緊急在全國開展了嬰幼兒配方奶粉三聚氰胺專項檢查的階段性檢查結果》。2011年3月15日，中央電視臺“3·15”晚會曝光了河南省孟州等地發現“瘦肉精”的問題。3月18日，《新聞聯播》播出新聞《國務院食品安全委員會辦公室組成聯合工作組赴河南督查 “瘦肉精”問題》，時長32秒，采用主播全出像播發的形式。3月21日播出新聞《國務院工作組要求徹查“瘦肉精”案件 追究事故責任》等。

問題性事件是指隱藏在政治、經濟、文化、社會甚至自然界等諸多方面的帶有問題性的事件或現象。通過上述兩個例子，我們可以看出，《新聞聯播》在報道這類新聞時有如下特點。

選擇時機。對待問題性事件新聞選題，《新聞聯播》的選題方式與央視其它新聞欄目不同，沒有馬上跟進，而是選擇在有了權威聲音后重磅出擊的報道方式，體現了《新聞聯播》高度的權威性、輿論的引導性領袖地位。

立場公正。在播發篇幅較長的公告、公報時，《新聞聯播》一般采用摘要的形式不全文播報，但這一次播報《階段性檢查結果》時，是以8分26秒的篇幅、主播全出像播發的形式全文播發，而不是摘要。內容中既有“22家企業69批次產品檢出了含量不同的三聚氰胺”，也有“供應北京奧運會、殘奧會的乳制品未檢出三聚氰胺”等信息。體現了《新聞聯播》公正、透明的立場。

醒目易懂。在3月21日的報道中，《新聞聯播》把主要內容制作成醒目的整屏字幕、圖表，使新聞內容更容易為觀眾所接受。

問題性事件新聞選題，《新聞聯播》不追風，遵循了這樣幾個原則：從重大原則出發，選擇重大的新聞事件；從緊迫原則出發，抓取急需解決的社會問題；從適時原則出發，配合時勢需要；從獨特原則出發，善于抓熱點中的“冷門”；從本質原則出發，抓有普遍意義的內容、本質的東西。

1.姜軍：《對突發性新聞事件報道的幾點思考——以“3·28”王家嶺煤礦透水事故報道為例》， 《青年記者 》，2010(14)

2.王 軻：《電視新聞標題包裝形式的標準研究》，《新聞天地》，2011（10）。

3.劉保全：《抓好問題性新聞的寫作——兼評“中國新聞獎”部分獲獎作品》，《新聞愛好者》， 2011（7）。