一目了然

中國文化軟實力提升的三個層面

話語層面：進行中國式的馬克思主義話語轉換。在馬克思主義話語體系，軟實力有許多新內涵。首先，軟實力的核心概念是價值觀。其次，軟實力概念既對國際交往適用，也對國內發展適用。第三，軟實力往往會間接或直接轉變為硬實力。我們要把軟實力轉化為國內的經濟力、政治力與文化力，要更注重軟實力與硬實力的轉化關系。價值觀層面：更注重民生、人本、公平、正義、發展與和諧。價值觀層面最重要的問題是核心價值觀問題，而核心價值觀問題不僅是文化問題，更是意識形態問題。在社會主義核心價值觀建設問題上，應該注重以下方面：首先，價值觀要有一定的廣博性與滲透力。其次，價值觀要反映并體現全球規則。第三，價值觀要符合國際交往正和博弈原則。只有在互相尊重基礎之上建立起來的國際文化，最終才能在國際交往中產生正和博弈的效果。操作層面：需要以一定物質力量與制度形式作支撐。國際文化軟實力的建構光靠價值觀建設是不夠的，還需要以一定物質力量（硬實力）與制度形式作支撐。就此而言，可以從以下三個方面考慮：首先，要堅持正確的指導思想，充分尊重人民的意愿。其次，加強政治建設和公共外交。第三，繁榮文化事業，發展大眾文化。文化是軟實力的根本，任何軟實力的建構都要有文化的言說與支撐。只有文化事業繁榮，我們的核心價值觀建設才能有足夠的文化底蘊與理論支持。（據楊生平于《中國教育報》2012/02/21）

將“三網融合”融入文化產業

在我國，“三網融合”已成待發之勢，應盡快將“三網融合”融入文化產業，使我國文化產業更加燦爛。一、將“三網融合”科技屬性融入文化產業。要通過“三網融合”的科技屬性融入文化產業，帶來新文化形態，滿足當代人對文化的信息量大、信息渠道廣、時效性強、方便快捷的標準要求。二、將“三網融合”前沿內容融入文化產業。“三網融合”不單指信息技術產業，而是信息技術產業與文化內容產業的融合形態。在“三網融合”中手機應用將拓展目前的手機文化，高速網絡應用呈現新的網絡文化，全新的網絡監管理念和監管手段，將促進文明辦網、文明上網等大眾意識、社會風尚、制度規范，形成新的網絡文化形態。三、將“三網融合”核心競爭力融入文化產業。“三網融合”是文化發展方式轉變，提升產業競爭能力的一項重要內容，是信息化與文化融合的一個重大實踐。如果將“三網融合”的核心競爭力融入我國的文化資源和文化市場中，將形成巨大的文化產業國際競爭力。四、將“三網融合”體制創新融入文化產業。“三網融合”是信息化建設的系統工程，必須有適合這一系統工程的全新體制來推進和運營。這一體制將充分體現信息化時代的要求，打破行政分割、部門利益的束縛，也必將對文化體制帶來重大影響。五、將“三網融合”的人才為本融入文化產業。通過“三網融合”等信息化人才參與文化產業發展，適應世界文化產業發展的趨勢，增強文化產業競爭意識、市場意識、產業意識，為文化產業的繁榮昌盛做好人才隊伍的準備。（據胡 昱于《學習時報》2012/02/27）

電視全媒體發展五大核心轉變

1.由播出機構向“中央廚房”式內容集成服務商轉變。電視媒體應打造視頻內容集成服務的開放式 “中央廚房”，根據家庭電視、互聯網電視、手機、戶外大屏、車載電視等各種渠道終端提供特色化內容，甚至可以根據用戶終端的需求提供定制內容、互動內容服務，成為視頻內容生產、交易、對內外播出的綜合集成服務商。2.由單一收入結構向整合營銷轉變。在全媒體時代，價值鏈網絡化將使電視價值鏈中的每一個環節都能獨立成一個價值模塊，整個價值創造過程由眾多的價值單元組成。全媒體發展戰略最終必須落實到運營模式的探索上，而運營模式的探索則重點在于收入模式的探索。3.由臺網松散聯動向臺網一體化發展轉變。全媒體時代，傳統電視應打造臺網一體化戰略，改變當前臺網之間松散聯動的發展格局。把新媒體發展規劃納入電視臺總體發展規劃之中，統一布局，共同推進。4.由自我積累發展向資本運作轉變。通過積極引入戰略投資者，實現與資本市場的對接，用市場融資的手段解決境外站點建設、播控平臺建設的資金短缺問題，突破自我輸血式發展瓶頸；加快嘗試以成立集團總公司為母體，以合資子公司、分公司等分屬企業形式為子公司的運營模式。5.由單一收視調查向全媒體傳播效果監測轉變。加強電視節目網絡影響力研究，通過研究各種網站對于電視節目的關注情況、網民對于電視節目的評論、網民在網上下載或點播電視節目的頻次等，客觀分析節目觀眾滿意度的真實情況，為改進節目，更好服務視頻用戶提供決策參考。同時針對IPTV、手機電視等不同終端的用戶，開展用戶滿意度、節目欣賞指數、社會預期等方面的研究，獲取用戶與社會的多元反饋，研究新媒體用戶心理。（據閆 林于《中國記者》2012年第2期）

技術創新決定傳媒產業未來

思考中國傳媒產業發展的走向，不可忽視的就是技術創新，傳媒產業的發展很大程度上取決于新技術的成功運用。而目前最大的技術創新就是互聯網引發的革命性變化，傳統媒體從來沒有像今天這樣積極主動地關注其他類型媒體的存在，并努力尋求與新媒體的融合發展之路。面對技術的創新，傳統媒體要充分認識到不同傳播形態的差異，進而思考未來的發展戰略。一、適應數字化環境，整合互聯網資源，提升媒體影響力。傳統媒體要擺脫原來以自我為中心的發展觀念，積極地吸收和消化互聯網的內容資源和文化特性，提升其傳播影響力。二、發揮內容制作優勢，為互聯網等新媒體提供優質內容。傳統媒體要針對多樣化的終端形式，提供符合其傳播規律的內容，只有這樣的內容產品才有生存價值和市場空間，才可能促成傳統媒體和新媒體雙贏格局。三、把握新技術、新變化，通過資本方式搶占引領性資源。傳媒產業要想在未來獲得引領性位置，必須要搶灘網絡數字新技術，通過資本運作直接進入新技術領域，充分利用數字技術革命的新成果，為傳媒產業的持續發展增加動力。（據陳剛于《新聞戰線》2012年第2期）

境外影視劇將告別黃金時段

2月13日，國家廣電總局在其官方網站上發布 《關于進一步加強和改進境外影視劇引進和播出管理的通知》。文中提到，境外影視劇的引進控制在50集之內，且不得在黃金時段播出。同時，將進一步加強境外影視劇播出國別比例的管理，避免個別電視頻道在一段時期內集中播出某一國家或地區的境外影視劇。（消息來源：《新京報》）

播違法廣告嚴重頻道將被撤銷

2月28日，國家工商總局、衛生部、廣電總局等12部門啟動虛假違法廣告專項整治行動，發布違法醫療廣告受到2次警告仍拒不改正的醫療機構將被停業整頓，而違法廣告問題嚴重的播出機構還可能面臨撤銷頻道的處罰。（消息來源：《新京報》）

廣電總局：影視評獎宣傳將向編劇傾斜

2月18日，記者從全國文化體制改革工作會議上獲悉，今后國家廣電總局在影視評獎宣傳等方面將向編劇傾斜，加大對劇本創作的投入和對編劇的獎勵。據介紹，廣電總局一方面將在評獎宣傳等方面向編劇傾斜，不僅要宣傳導演、演員，還要宣傳編劇和其他主創人員；既要有導演、演員大獎，也要有編劇大獎。另一方面，將加大對劇本創作的投入和對編劇的獎勵。從今年起，廣電總局設立優秀劇本獎勵基金，每年拿出3000萬元向全社會征集獎勵弘揚社會主義核心價值體系的優秀劇本。此外，廣電總局今年起將實施“百人計劃”，計劃用5年左右時間，每年選拔100名以上的編劇、導演、演員及攝錄美和后期制作中青年影視專業人才進行系統培訓，加強影視產業專業人才培養。（消息來源：《人民日報》）

電影局將嚴打偷瞞票房現象

自2009年《阿童木》虛報票房被廣電總局電影局通報批評后，影市中存在的偷瞞票房現象多次引發熱議；而2011年《金陵十三釵》提出的提高最低票價及分賬比例一事，也讓與普通觀眾聯系緊密的結構票價存在的“貓膩”浮出水面。2月26日，有關人士證實日前電影局向中國電影發行放映協會、中國電影制片人協會發出《關于進一步規范電影市場票務管理的指導意見》，強調將嚴厲打擊偷漏瞞報票房現象，并對最低票價進行規范。（消息來源：人民網）

中國廣告年營業額突破3000億元

2月28日，中國國家工商行政管理總局局長周伯華在2012年廣告專項整治工作部際聯席電視電話會議上公布，2011年，中國廣告市場總體形勢平穩向好，初步統計，廣告營業額已突破3000億元人民幣，躋身世界前列。但總體看，中國廣告業仍處于較低的發展水平，突出表現在：廣告營業額占國內生產總值比重遠低于發達國家水平；區域發展不平衡，中、西部地區廣告營業額相對較低；產業創新意識和能力不足，專業化程度不高，缺乏具有國際運作經驗的高端人才以及具有國際競爭實力的大型廣告企業；市場經營秩序不夠規范。（消息來源：《北京日報》）

電視動畫片“戰績”發布

國家廣電總局下發的 《關于2011年度全國電視動畫片制作發行情況的通告》中指出，2011年，全國共制作完成國產電視動畫片435部，261224分鐘，比2010年增長18%。國產動畫片在生產數量、藝術質量、制作技術等方面都取得了顯著成績，一些優秀國產動畫片受到歡迎。（消息來源：《人民日報》）

中國中央電視臺開拓紐約移動用戶新市場

2月21日，中國中央電視臺與中播控股美國公司在美國紐約簽訂廣播電視頻道合作協議，利用中播美國向紐約地區移動用戶轉播中央電視臺的有關頻道。中播控股首席執行官黃秋智介紹說，中播公司為媒體提供一個通過數字化系統面向移動用戶的新平臺。中央電視臺與中播美國簽約之后，紐約地區的所有手機、PAD、MP3、MP4、筆記本電腦等移動終端的用戶都可以收到中央電視臺的新聞頻道、紀錄頻道和西班牙語頻道。（消息來源：新華網）

TCL與CCTV巔峰協作，率先構建3D產業生態

2月15日，CCTV與3D云電視領軍企業TCL在京舉行盛大簽約儀式及發布會，正式對外宣布TCL成為“3D頻道CCTV獨家合作伙伴”。據悉，作為 “3D頻道CCTV獨家合作伙伴”，TCL將與CCTV在3D內容錄播傳輸、3D顯示和編解碼技術、3D終端產品檢測與適配，以及3D頻道聯合推廣和落地等方面展開多層級、全方位的深度合作，將共同推動中國3D產業的高速發展和3D頻道、3D云電視的大普及，可以讓消費者更好更快地體驗到3D技術帶來的全新精彩體驗。

（消息來源：《國際金融報》）