誤區與策略——淺談電視娛樂節目的策劃

□金 駿

欄目責編：曾 鳴

隨著電視娛樂節目日益激烈的競爭，娛樂節目策劃人的地位愈來愈重要，可以說，策劃人是電視娛樂節目的生命線。然而，當前娛樂節目策劃人在策劃娛樂節目時或多或少地進入了策劃誤區。如何走出誤區并采取科學合理的策略進行節目策劃，是本文著重探討的方面。

娛樂節目策劃容易陷入的誤區

首先，內容同質化，缺乏創新思維。在泛娛樂化時代，策劃人對于節目的策劃越來越追求功利性，即某位策劃人策劃了一檔收視率高、觀眾口碑好的節目，其他的策劃人立馬跟風，模仿其風格策劃出一款“雙胞胎”甚至“多胞胎”節目。如繼《超級女聲》成功之后，隨之出現的是各種“聲”、各種“響”，《xx唱響》《xx歌會》等等，一時間屏幕上各類選秀活動盛況空前，大有全國人民來選秀之勢。而隨著相親類節目的走紅，類似 《非誠勿擾》《我們約會吧》《百里挑一》等相親節目又在第一時間充斥熒屏，一時間全國人民放棄選秀又開始了全民相親的大運動。不是說這些節目不優秀，事實上，從節目制作角度來看，上述節目都具有極高的制作水準，都是各自頻道的主力欄目，但是一旦同質化的節目堆積于熒屏，就會引起觀眾的審美疲勞。

其次，品位低俗，沖擊社會道德底線。許多娛樂節目策劃人認為“不俗就無法生存，越俗越能掙到錢”，并以其為策劃宗旨，制作 “風格媚俗、言語低俗、動作粗俗”等低俗節目，以服裝暴露、葷段子、曖昧動作甚至下流語言來吸引觀眾的眼球，以社會道德底線為犧牲品來換取較高收視率和經濟效益。此外，很多娛樂節目策劃人竭力在節目中挖掘人性的陰暗面，并通過發布金錢觀、享樂觀等對觀眾心理沖擊度大的話題和觀念來提高收視率，以錯誤的輿論誤導觀眾尤其是青少年的世界觀和價值觀，影響社會風氣，降低了娛樂節目的質量，損毀了電視臺的形象。

電視娛樂節目策劃的策略

首先，策劃人要有創新意識，打造節目品牌。當今的電視熒屏競爭異常激烈，在同一時間段里會有幾十個娛樂節目爭奪有限的觀眾數量，只有具有創新意識并具有自身品牌形象的節目才能激發起觀眾的收視欲望，并將觀眾牢牢鎖定于節目前。2005年，杭州電視臺西湖明珠頻道推出了一檔全新的娛樂節目《開心茶館》。該節目將演播廳布置為具有杭州特色的茶館，三位主持人進行角色化演繹，節目風格幽默搞笑，既有情景喜劇的元素，又有脫口秀的元素，還有現場互動的元素和舞臺表演的元素，突出本土特色，弘揚本土文化。這個節目推出之后迅速成為明珠電視的收視高點，收視率穩居杭城落地節目前三，娛樂節目第一。

策劃人在策劃娛樂節目前一定要充分了解自己節目的特點，并根據其特點為其確定獨特的風格，不人云亦云，不跟風搖擺，從內容、題材、形式、技術上保持創新的態勢，最大限度地調動各種資源以達到最佳的節目策劃效果。《星光大道》同為選秀節目，但它兼容并蓄，門檻低，沒有性別、年齡限制，小孩、大人、老人均可報名參加，使得孩子喜歡、年輕人愛看、老年人追捧。而且主持人畢福劍一反主持人的精美著裝，用中式服裝配襯著自己別具風味的“普通話”，給觀眾真誠、舒服的感覺。

其次，策劃人要有人文意識，樹立正確的輿論導向。正如康寧所言，當今傳媒要注重宣傳人文精神。①如湖南衛視的《天天向上》主打國學牌，定位于傳播公德知識，通過節目來弘揚中華民族禮儀文化之精粹，將現代與傳統成功地融合到一起，既宣傳了傳統文化，又讓觀眾感受到了開心與快樂。很多節目之所以會失敗，其原因是節目缺少了應該具有的人文精神，在追求節目給人帶來開心一笑時忽視了娛樂節目的藝術性和思想性。作為策劃人，一定要注重娛樂節目的文化品位和知識內涵，關注人的價值和生存狀況，給觀眾帶來藝術的美感和思想的回味，引導健康、積極的輿論導向。

再次，策劃人要有觀眾意識，尊重觀眾的需求和興趣。一名優秀的策劃人一定要將觀眾時刻置于首位，從觀眾的承受心理出發，把握觀眾的審美趣味，根據觀眾的需求對節目進行策劃和調整。從觀眾出發尋找策劃靈感，思考娛樂節目思路，并以能夠激發起觀眾參與興趣的方式進行娛樂節目制作和宣傳。《超級女聲》的成功就在于它迎合了大眾的文化需求，觀眾決定選手去留的形式極大地調動了觀眾的參與度和關注度，從而引起了觀眾的共鳴并使其積極參與。然而有些節目觀眾普遍反映做秀嚴重，如在某檔節目中，策劃人為提升欄目文化底蘊而安排一位女嘉賓現場作詩詞歌賦，每個男嘉賓都為其命題，洋洋灑灑將近二十分鐘，臺上人演得不亦樂乎，臺下觀眾看得百無聊賴，只能遭遇“被”換臺的尷尬局面。這就是典型的沒有考慮觀眾的心理需求。

作為一名娛樂節目的策劃人，要充分理解“娛樂”的含義，從自身出發，多看、多想、多做，在做好娛樂節目的風格定位、內容策劃與觀眾分析的基礎上，創作出更多電視娛樂節目精品，滿足觀眾不斷變化的娛樂心理需求。

注釋：

①康 寧：《教育電視與社會和諧》，北京，中國傳媒大學出版社，2006年版，第81頁。