城市電視臺新聞綜合頻道：堅守與精進

□鄭 崗

在電視泛娛樂化的大潮中，娛樂節目已成為各級電視臺吸引眼球、獲得經濟效益的法寶。在紛擾的娛樂大潮中，城市臺的新聞綜合頻道，是隨波逐流還是堅守陣地？

傳播新聞信息，是電視媒體的首要功能，也是電視媒體的職責所在。在觀眾掌握遙控器的年代，城市臺在電視媒體的競爭中被觀眾置于和中央級、省級電視臺同等的位置。城市電視臺新聞綜合頻道更應堅守和強化新聞立臺的宗旨，有棄有守，在堅守中回歸大眾傳播媒體的本質要求，在精進中不斷深挖新聞資源，創新手法以吸引觀眾。

堅守新聞本土化策略。城市電視臺新聞內容的優勢在于貼近本地、貼近群眾，只有把鏡頭多對準本地百姓的身邊事、身邊人，才能吸引本地的觀眾。深化“三貼近”、踐行“走轉改”，不光是對新聞從業人員工作態度的要求，更是新聞綜合頻道安身立命的必然選擇。“越是本土的越是世界的”，放在城市電視臺本土新聞上同樣適用。只有堅持本土化策略，立足本地、服務本地，才能凸顯城市臺的特色和作為。當前城市電視臺的主打新聞欄目大都是本地新聞，但是，一些時政新聞報道的是本地的消息，卻讓人看得云里霧里，一些民生新聞打著貼近的口號卻走向了低俗化的極端。實施本土化策略，需要進一步增強新聞的吸引力和感染力，不做作、不媚俗，真實真切地傳達信息，做百姓喜聞樂見的新聞報道。

讓新聞直播常態化。對重大突發事件進行直播已經是業界的共識，但是重大事件可遇不可求，在沒有重大事件發生時，也應用好用活現場直播這個電視新聞最大的優勢。因此，如何把新聞直播作為常態化應該成為提升城市電視臺新聞綜合頻道競爭力的課題重點。首先要在意識上“藐視”直播。在備足功課的前提下，改變按本直播、掐秒對詞的過度謹慎思想，讓直播事件本身動起來，在新聞發生的現場鍛煉記者主持人的應急應變能力。其次是做好選題的文章。在與政府部門充分溝通的前提下，一系列關系民生的政策發布、重大的時政活動可以成為直播選題；天氣狀況、每日交通高峰、突發社會新聞同樣也可以成為選題。設置常態化的直播，可以讓觀眾在這個傳播平臺有一個對未知新聞的預期，增強吸引力和參與感。第三是技術保障。在以往電視直播的技術保障上，動輒使用轉播車、衛星車，一場直播活動調動的采編技術人員數量龐大。隨著3G 技術的日漸成熟，輕型化的技術裝備，一攝像一記者的隊伍配備，使得常態直播已經成為可能。

重視評論，從信息發布到“意見領袖”。時下，信息已經不再為新聞媒體所壟斷，新聞立臺應包含更深層的含義，不僅僅是新聞立臺，還要深度立臺。媒體的影響力不光在發布信息，更在于對信息的評析和解讀。網絡媒體尤其是微博的快速發展，草根記者的不斷涌現，讓每個人都成為了觀點的發布者、共享者，針對某一熱點新聞事件，觀點多元，讓人是非莫辨。城市臺新聞綜合頻道應針對熱點新聞事件，增設新聞評論節目，加大新聞評論力度，著力培育具有掌控分析信息能力和鮮明個性的評論員隊伍。只有發出了屬于自己的聲音，才能在觀點多元中確立本地“意見領袖”的地位。

強化新聞的服務功能。從廣義上講，新聞本身就是為民服務的產品。城市電視臺新聞除了傳播信息，還應強化新聞的服務功能。在三網融合的“融屏”時代，快速傳播信息已經不是電視常態化節目的長處。資訊類的服務信息，在城市臺這個傳統媒體平臺上也應該得到充分體現。本地交通、氣象、醫療保健、價格、財經等服務資訊、新聞熱線反饋等服務內容，可采用開設早間資訊類節目、其他時段底拉字幕、分時段切入5 分鐘播報等形式，讓觀眾延長在本頻道各個時段的停留時間，滿足觀眾對實用資訊的需求。

健全類型，依托活動，提升頻道形象。城市電視臺新聞綜合頻道，應緊密結合頻道定位，構建告知、發布、宣傳、倡導、引領等各個傳播環節的傳播平臺，使其具備完整的新聞節目形態和緊密連接的節目播出時段，時政新聞、民生新聞、人物訪談、深度報道、讀報讀網節目等一應俱全，滿足各類收視群體的需求，培育觀眾的收視習慣。組織實施季度、年度媒體行動，結合近期的宣傳報道重點和熱點新聞事件人物，創新報道方式，線上線下聯動，體現頻道新聞傳播的力量。大密度使用頻道標識、頻道宣傳片、節目導視、頻道口號、頻道個性化色彩、音樂、字幕、標版、主持人形象等頻道整體包裝元素，提高識別度，體現頻道品牌的力量。