加強主題報道的有效性

□曾鈺斌 胡 靜

目前，地方臺在重大主題報道中依然存在著嚴重的模式化、程式化問題，雖然報道的規模聲勢越來越大，卻不能發揮資源的最大化效益，受眾不愛看，報道效果大打“折扣”。究其原因，主要是地方臺在新聞觀念、主題策劃和采訪寫作層面上，長期存在著一些誤區。要改變這種“吃力不討好”的局面，加強重大主題報道的有效性，需要從三個方面著手。

新聞觀念方面變被動宣傳為主動創新

對于重大主題報道，媒體從業人員由于長期受既定思維局限，多將重大主題報道當作對既定主題的宣傳。于是，經驗性的操作成為常態，以過去的機械流程生搬硬套，將重大主題報道做成了八股式的命題作文，缺乏新鮮性。要改變這種狀況，媒體從業人員應該從思想深處擺脫以被動宣傳應付差事的心態，樹立創新的新聞工作觀念。實際上，重大主題報道是一座“新聞富礦”。重大主題報道一般是在黨委、政府作出了重大決策，或配合黨委、政府的中心工作推出的，而黨和政府的工作都與人民群眾的切身利益或長遠利益緊密相關，這就為媒體創新重大主題報道提供了一個絕好的基礎，那就是在黨和政府想做的、群眾需要做的、媒體應該做的這三者交叉點上做文章。關鍵在于我們能否將被動宣傳變為主動創新，積極嚴格地按新聞規律辦事，善于在“重大主題”的領域里發現、挖掘、處理富有新聞價值的報道素材，從而把重大主題報道當作媒體提升影響力的一個重要抓手。

主題策劃方面變圖解式報道為多樣化報道

做好重大主題報道，主動研究、周密策劃是十分重要的環節。目前，面對重大主題報道，許多媒體由于思想上缺乏深刻認識，或受制于人力資源短缺等客觀條件，不肯或難以在新聞策劃上下大力氣，甚至根本沒有新聞策劃，只是一味地滿足于“圖解式”“臉譜化”的簡單機械報道方式，以致報道開掘不深、立意不高，既不叫好也不叫座。這方面的表現主要有三種形式：1.主題先行。重大主題報道應突出主題，但并不等同于“主題先行”。2.視角單一。重大主題報道策劃容易落入“自上而下”的單一視角俗套。3.缺乏互動。原先囿于傳統媒介技術在互動方面的缺陷，無法及時接收到受眾的反饋信息。隨著科技的發展，特別是互聯網技術的推動，這個問題在技術層面已經得到了很好的解決，但新聞人的意識卻沒有與時俱進，而是仍然局限于過去的傳者本位，忽視受眾的參與。這也是重大主題報道雖然花費了大量的人力、物力，卻無法獲得預期效果的重要原因。

重大主題報道要加強傳播的有效性，就必須充分利用不斷發展的媒介新技術，要重視對網絡資源的利用，使自身報道與網絡輿情產生良性互動，將網民對黨委、政府中心工作的意見、想法和需求，以適當的方式在媒體上呈現出來，從而體現主題報道的親和力和貼近性。在具體策劃中，一方面應細化重大主題，將每一個重大主題有機切分為若干小主題，一個一個來解析，以貼近受眾的關注點；另一方面，在與受眾互動中，對“異質思維”要有包容性，在把握正確輿論導向的前提下，多反映普通人的心聲。

采訪寫作方面變宏大敘事為具體描繪

中國的傳統文化向來講究見微知著、以小搏大，對于重大主題報道，我們也應該有這種意識，要善于從一些細小具體的細節中闡述演繹宏大的主題。

翻看現在的重大主題報道，會發現一些重大主題報道中充斥著內容空洞、行文枯燥的回顧、總結性材料，有的甚至就是大段大段地照抄部門和單位的工作總結。有的重大主題報道，追求所謂的“宏大敘事”、面面俱到，從標題到文本，大得讓人摸不著邊際。有些重大主題報道的敘事方式，“大話連篇”，多是一些大而空的溢美之詞。記者光跑“大樓”（政府部門），而未深入“大眾”（基層），找不到新鮮材料，沒有群眾語言，寫出的報道只能是敷衍之作，缺乏深度和感染力。其實，重大主題報道的寫作，需要的是“小敘事”，在深入采訪的基礎上，把普通人、平凡事，盡量本色化表現，讓敘事方式返樸歸真，避免過多修飾，以辭害意。越是主題重大，越要“放下架子”，采用人性化、故事化、生活化的寫作手法，讓受眾感受真實和樸實的力量。