新媒體時代動漫產業的變革與發展

引言

新媒體是指依托于數字技術，移動通信，互聯網，無線互聯網等新興電子信息技術而發展起來的媒介形式。就目前來說，互聯網和手機是新媒體時代的代表。同時，也有其他的一些形式，在舊媒體的基礎上融合了新技術，如：電子報紙、IPTV電視、電子書等。總之，新媒體的形式多種多樣，內容也是豐富多彩。在新媒體時代的引導下，我們信息的傳播方式在不斷地改變，同時信息的內容也在發生著變化，潛移默化地影響著人們生活的方方面面，在這個改變的過程中存在著許多的機遇與挑戰。

1、新媒體時代中國動漫產業的變革

動漫產業是新興的勞動密集型、資金密集型、科技密集型的產業。動漫產業的發展離不開社會的主流媒體，動漫的內容需要以媒體為依托來傳播。

在過去，動畫片，漫畫等動漫的主要產業都是通過電視、雜志、電影這樣的媒體來傳播的。這些傳統媒體的自由度相對較低，電視要定時收看，電影要在影片上映的時候看，一旦下映就很難再看到，只有等到DVD出現。這種傳播方式制約了動漫產業的發展。

但隨著新媒體時代的到來，動漫產業的發展出現了變革，同時也有了新的機遇。新媒體傳播形式的多樣化也造就了動漫產業形式和內容上的多樣化。新媒體具有相當高的自由度，讓我們可以隨時隨地，任意選擇想要看的動漫內容。這無形當中增加了動漫的需求量，同時也要求動漫內容的多樣性以滿足不同用戶的需求。這就給動漫產業的發展帶來了機遇。

2、新媒體時代中國動漫的主要發展趨勢

新媒體的形式是多樣化的，它對于動漫產業的影響也是多方面的。下面就新媒體的幾種主要形式對動漫產業的發展進行分析。

2.1 互聯網新媒體

我國的網民規模居世界第一位，互聯網事業發展迅速。而動漫產業的傳播是基于這個載體之上的，無疑為動漫的發展帶來了機遇。

近年來，國家大力扶持動漫產業。國產動畫片產量從2005年的4萬分鐘增長到2010年的22萬分鐘，而且目前仍呈增長的趨勢。但是，電視臺的數量有限，播出動畫的時間也有限，這就造成了單位動畫片的播出次數（重播率）降低，還有可能大量動畫片得不到播出的機會。同時，電視臺收購動畫片給出的薪酬也相對較低，有時甚至連動畫片的制作成本都收不回。這種現象給動漫產業的發展帶來了不利的影響。

但是，互聯網的出現彌補了這些不足。互聯網的傳播范圍廣泛，傳播成本低廉，不會受到時空的限制，同時能按照用戶的需求任意的點播、重播。比如，中國領先的視頻分享網站優酷，它能讓用戶以最快的方式搜索、瀏覽、上傳、分享視頻內容。能讓我們看到在電視臺播出的動漫作品，如《喜洋洋與灰太狼》，《淘氣包馬小跳》。同時也有許多網絡原創動漫，如《我叫MT》沒有參加過大型動漫節，沒有做過周密的商業宣傳，只是依靠于原網絡游戲的影響力而在互聯網上迅速躥紅。除了視頻分享網站，還有博客，微博的興起也為動漫產業的發展帶來了機遇。在博客興起的風潮中，動漫自然也占有一定地位。兔斯基就是一個通過博客走紅的非常成功的案例，其作者王卯卯的博客訪問量達3000萬人次。

2.2 手機新媒體

手機作為通信工具對人們來說并不陌生。隨著科技的進步，手機已從當初的移動通信工具轉變為全新的大眾傳播媒體。手機媒體就是借助手機進行信息傳播的媒體，是網絡媒體的延伸。它與網絡媒體相比，具有更高的自由性，便攜性，互動性，也被稱之為“口袋里的媒體”。

以手機游戲為例，2010年三季度，中國的手機游戲用戶量突破1.2億，同期中國手機游戲市場規模達9.175億。中國手機游戲存在著巨大的潛力。目前手機游戲大都是以休閑娛樂為主的閑趣小游戲，充分利用用戶的碎片化時間，游戲玩法設置簡單，游戲造型設置簡潔美觀，同時又具有童趣，適合于各個年齡層次的人群。例如，《憤怒的小鳥》，這款手機游戲是由Rovio公司制作，最后通過互聯網，移動互聯網風靡全球。這款游戲采用的動漫造型簡潔，色彩鮮明，把小鳥，小豬的形態幾何化，提煉出動物的最基本形態特征，游戲的玩法老少皆宜，游戲下載量連續數月居排行榜首位。除了通過下載獲取收益以外，還開發了各種周邊產品，還有廣告收益等，這都是值得中國手機游戲行業借鑒學習的地方。

手機電視也是手機新媒體中頗受關注的一個方面。由于受網絡流量，視頻分辨率等因素的限制，我國在這一方面還處在剛起步階段。但是隨著無線互聯網絡的發展，手機電視也會在人們的生活中普及，從而給動漫的傳播開辟了一條新的渠道，讓動漫產業的發展又有了更為廣闊的空間。

2.3 電視新媒體

IPTV的全稱是Internet Protocol Television,中文名稱是互聯網協議電視，又稱交互式網絡電視。它是集電視產業、電信產業和計算機互聯網產業于一體的新興媒介，集成了傳統電視傳輸影視節目和互聯網的交互傳播優勢。用戶可以任意點播、回放、錄制視頻節目，與之形成互動，實現了看電視時對動漫的自主選擇，從而為動漫的傳播和發行開拓了新的途徑。預計到2013年中國內地IPTV用戶的總數將達到1300萬戶。

3、新媒體時代中國動漫的主要特征

3.1 傳播方式的交互性

以往傳統媒體的傳播是“點對點”或“點對面”的單向線性傳播，而新媒體的傳播方式是交互式的。信息的傳播者也可以成為信息的接受者，反之亦可，同時在雙方信息的傳播過程中也可以產生新內容。如，現下很流行的微博和博客，博友通過網絡實時發布信息，其它博友對感興趣的內容進行轉發，一層一層地傳播開來。這樣的互動傳播，讓我們能更容易發現一些優秀的動漫作品，在互動傳播的過程中發現各種受眾群體對動漫產品的喜好，可以以此為參考來開發動漫產品，同時以這種交互式的傳播方式來傳播動漫產品還能降低發行和傳播成本。

3.2 傳播媒介的多樣化

隨著科技信息的進步，各種媒介隨之誕生。新媒體時代的媒介形式是多樣的，不在只是局限于從前的電視、電影、廣播、報刊、雜志等，用戶可以有更多的選擇，如：互聯網、手機、數字電視、平板電腦等各種新型媒介。這不僅豐富了我們的生活，還帶來了無限的商機。

3.3 傳播內容的多樣化

由于傳播方式的多樣性和傳播媒介的多樣化致使動漫產品在傳播過程中內容的多樣性。每一個受眾都有自己的偏好，把自己的偏好通過各種媒介與人分享，這樣的過程使動漫傳播的內容越來越豐富多彩。這些內容可以是影視動畫、游戲、漫畫、各種周邊產品或者是這些內容中的某一個小點，尤其是比較小眾的動漫產品內容。這些都可以引導動漫發展的方向，動漫產品的開發從用戶的需求出發，更能有效地吸引消費者，從而占領市場。在這個過程成中形成一個良性循環，讓動漫產業的內容越來越豐富。

3.4 受眾群體的細分化

如今的動漫產品已不再是從前只有兒童這一受眾群體，現在正呈現受眾群體多樣化、細分化的趨勢。細分市場細分受眾群體才能實現有效的傳播。

4、結語

新媒體時代的到來為動漫產業的發展帶來了新的機遇，它使信息的傳播更加迅速、廣泛、個性化，使動漫的內容更加豐富，開辟了動漫產業發展的許多新渠道。同時，我們也應注意負面作用和新問題，這包括虛假信息、不良信息、盜版等。我們應該把握好這個時機，充分利用新媒體的優勢，避免不良影響，讓動漫產業良好發展。

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