盛虹：危機中不斷壯大

易芳

盛虹化纖擁有完整自主知識產(chǎn)權(quán)、世界領(lǐng)先的資源可再生PTT聚酯、纖維產(chǎn)業(yè)鏈。超細(xì)纖維技術(shù)、產(chǎn)能居世界領(lǐng)先水平，被譽為“全球超細(xì)纖維專家”，并開發(fā)出世界第一條記憶纖維專業(yè)生產(chǎn)線，記憶纖維處于全球領(lǐng)先水平。吸濕排汗快干“冰虹絲”產(chǎn)品和直紡“冰虹絲”產(chǎn)業(yè)化項目，分別被列為國家重點新產(chǎn)品計劃和國家火炬計劃項目。同時，盛虹是全球最大的全消光系列纖維供應(yīng)商、全球最大的細(xì)旦差別化供應(yīng)商、全球兩大PTT切片生產(chǎn)商之一。依照盛虹的發(fā)展戰(zhàn)略，60萬噸差別化纖維擴產(chǎn)項目在有序就建設(shè)，投產(chǎn)后，整個化纖板塊的產(chǎn)能將達到140萬噸。

為把握行業(yè)發(fā)展方向，占據(jù)行業(yè)領(lǐng)先地位，盛虹積極延伸產(chǎn)業(yè)鏈，組建石化板塊，建成后的連云港盛虹石化產(chǎn)業(yè)園將形成盛虹集團全新的實業(yè)板塊。建成后，盛虹石化產(chǎn)業(yè)園每年可生產(chǎn)市場緊缺的高端石化產(chǎn)品約400萬噸，每年可實現(xiàn)銷售收入約600億元。配合其他優(yōu)勢板塊，預(yù)計盛虹集團將在未來五年內(nèi)總體實現(xiàn)銷售收入突破1000億，向打造國際化企業(yè)目標(biāo)邁進一步。

危中尋機

進入2012年以來，受歐債危機的影響，全球經(jīng)濟整體下滑，我國紡織行業(yè)首當(dāng)其沖，受到影響，進入周期性低迷時期，恢復(fù)仍需時日。面對當(dāng)前市場狀況，盛虹管理層積極采取措施，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與產(chǎn)品檔次，提升產(chǎn)品的技術(shù)含量與附加值，通過優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提高產(chǎn)品質(zhì)量、提升銷售服務(wù)水平，積極拓展國內(nèi)外銷售渠道，保障了公司在市場全面下滑的情況下，裝置滿負(fù)荷運轉(zhuǎn)，產(chǎn)銷率控制在合理水平。不僅如此、公司決策層不僅看到了歐債危機給企業(yè)經(jīng)營帶來的影響，也同時看到了企業(yè)逆境中發(fā)展壯大的機遇。進入2012年以來，盛虹科技股份有限公司所屬江蘇國望高科纖維有限公司年產(chǎn)50萬噸/年熔體直紡差別化纖維生產(chǎn)裝置順利投產(chǎn)。進一步提升了公司產(chǎn)能的同時，也提升了公司在高端聚酯纖維試產(chǎn)的占有率與影響力。

盛虹集團下屬科技股份有限公司管理層，堅持以產(chǎn)品質(zhì)量和經(jīng)濟效益為根本，加大科技創(chuàng)新力度，加大技術(shù)改造力度，通過新項目的逐步建成和工藝改進、新品研發(fā)，提升公司產(chǎn)品的核心競爭能力，并結(jié)合市場銷售情況，適時調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。在產(chǎn)、質(zhì)、節(jié)方面，公司進一步加強內(nèi)部管理，狠抓節(jié)能降耗，提高制成率、優(yōu)等率。在營銷策略方面，公司采取低庫存，賣出去才是硬道理的銷售策略，保證了公司利潤的最大化，降低了市場風(fēng)險。

一直以來，盛虹堅持以一流的質(zhì)量和服務(wù)贏得客戶的好評。專門成立了市場部、營銷部、前沿技術(shù)開發(fā)部，通過公司建立的內(nèi)部信息網(wǎng)與專門網(wǎng)站，利用年會、會刊、互訪等形式，收集行業(yè)信息，了解客戶的現(xiàn)時需求及潛在需求；公司領(lǐng)導(dǎo)、銷售人員、售后服務(wù)人員定期走訪客戶，了解客戶的需求期望；定期進行顧客滿意度調(diào)查，對各方面各層次顧客需求進行調(diào)查了解；與戰(zhàn)略伙伴合作，及時掌握各競爭對手的產(chǎn)品特性、質(zhì)量狀況。盛虹利用這些信息，實現(xiàn)與上下游對接，使公司在產(chǎn)品與服務(wù)、市場推廣等方面取得良好成效。

穩(wěn)健品牌

積極實施品牌戰(zhàn)略。品牌是信譽和價值的體現(xiàn)，是獲取效益的源泉。創(chuàng)品牌是盛虹科技可持續(xù)發(fā)展的重點，是提高公司知名度，提升公司形象和價值的重大舉措。

加大品牌宣傳力度。一方面，公司通過贊助、捐助、設(shè)立公益基金等形式參加當(dāng)?shù)氐纳鐣顒樱瑯淞⑵髽I(yè)在當(dāng)?shù)亓己玫墓娦蜗螅涣硪环矫妫脠罂㈦s志、電視、戶外廣告公司、自己的網(wǎng)站宣傳公司及產(chǎn)品形象，通過組織參加國內(nèi)外各類展覽會和交易會和制作公司的產(chǎn)品宣傳冊將最新、最時尚的“盛虹”牌滌綸長絲產(chǎn)品推銷給世界各地的廠商，從而擴大“盛虹”滌綸長絲產(chǎn)品的銷售渠道。近年來，公司品牌建設(shè)工作取得了良好的成效。“盛虹”牌商標(biāo)被評為“中國馳名商標(biāo)”、“江蘇省著名商標(biāo)”；產(chǎn)品被認(rèn)定為“國家免檢產(chǎn)品”、“江蘇省名牌產(chǎn)品”、“蘇州市出口名牌”等。

盛虹的紡絲裝置采用當(dāng)今最先進的杜邦和中紡院的聚酯熔體直接紡工藝，引進世界先進的環(huán)吹風(fēng)設(shè)備技術(shù)，以及新型高效加彈設(shè)備，配套的全自動化包裝系統(tǒng)生產(chǎn)超細(xì)及差別化纖維，通過過程控制方法并擁有世界一流檢測設(shè)備，保證產(chǎn)品品質(zhì)，并依托國家企業(yè)技術(shù)中心、江蘇（盛虹）紡織新材料研究院及江蘇省功能性差別化工程技術(shù)研究中心強大的自主研發(fā)和轉(zhuǎn)化吸收能力，在滌綸超細(xì)纖維及差別化纖維方面取得了豐碩的成果，細(xì)旦產(chǎn)品差別化率達 80%以上。公司主要產(chǎn)品有：超細(xì)纖維、異形纖維（吸濕排汗纖維、扁平纖維、三葉纖維等）中空纖維、PTT纖維、全消光纖維、陽滌復(fù)合纖維、POY/FDY復(fù)合纖維、十字中空復(fù)合功能纖維等化纖新產(chǎn)品幾十種。

未來，盛虹將加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)鏈延伸，拓寬融資渠道和銷售市場，加大研發(fā)投入，開發(fā)出新型、高附加值，適銷對路的新品，主要有超細(xì)陽滌復(fù)合纖維、功能性PTT、PTT/ PET雙組分復(fù)合彈性纖維、SSY雙組分復(fù)合纖維、有色差別化PTT纖維、海島纖維、超細(xì)全消光、異形纖維（啞鈴、U形、H 形）及多重功能復(fù)合纖維等。

定位“世界一流名企”，這是盛虹明確的目光。計劃在未來3~5年內(nèi)，將盛虹打造成為具有國際化影響力的企業(yè)，擁有一流品牌、一流人才、一流營銷能力、一流科研能力和一流資源配置能力的國際化企業(yè)。