健康訴求深化美棉認(rèn)同感

董正

大環(huán)保理念塑造健康生活方式

美國(guó)國(guó)際棉花協(xié)會(huì)中國(guó)總監(jiān)毛凱琳女士向記者介紹：“棉花市場(chǎng)的當(dāng)前價(jià)格走勢(shì)以及目前全球市場(chǎng)的氛圍給紡織業(yè)當(dāng)然也包括家紡行業(yè)帶來(lái)很多的挑戰(zhàn)。面對(duì)原料價(jià)格波動(dòng)、國(guó)際訂單的轉(zhuǎn)移和中國(guó)國(guó)內(nèi)的宏觀調(diào)控政策，家紡面料及品牌生產(chǎn)企業(yè)都在試圖尋找最佳的應(yīng)對(duì)方案。CCI所獨(dú)有的供應(yīng)鏈營(yíng)銷項(xiàng)目涵蓋了從棉花纖維到零售商貨架的整條棉紡織供應(yīng)鏈，將使用美棉生產(chǎn)的紡織品采購(gòu)商和國(guó)際頂級(jí)供應(yīng)商聯(lián)系起來(lái)，建立長(zhǎng)期穩(wěn)固的合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)在整個(gè)紡織供應(yīng)鏈中進(jìn)行有效的采購(gòu)。家紡行業(yè)因其對(duì)棉制面料的長(zhǎng)期大量需求，一直是CCI在中國(guó)地區(qū)發(fā)展的重要領(lǐng)域。COTTON USA的家紡和家紡品牌認(rèn)證企業(yè)由2006年的2家發(fā)展到目前的19家,我們預(yù)期在未來(lái)幾年會(huì)有更多的企業(yè)加入認(rèn)證。”

針對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)展開的調(diào)查也顯示，在當(dāng)代，中國(guó)消費(fèi)者愉悅的來(lái)源更多是健康的訴求以及返璞歸真的生活方式的回歸，而這種心理所引發(fā)的消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變也投射到對(duì)“美棉”等天然纖維的認(rèn)同感上。毛凱琳女士表示，美棉提倡“大環(huán)保”理念，等同于一種健康自然生活方式的塑造。

聯(lián)合參展實(shí)現(xiàn)雙贏

此次家紡展是美棉協(xié)會(huì)再次與德國(guó)知名品牌伊貝納聯(lián)合參展。上海伊貝納紡織品有限公司成立于1994年，先進(jìn)的技術(shù)、時(shí)尚的設(shè)計(jì)和豐富的加工生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)是其公司的核心。其母公司德國(guó)伊貝納集團(tuán)是一家貝克曼家族經(jīng)營(yíng)的多元化公司，成立于1826年，由家紡和工業(yè)紡織組成，在家用紡織品領(lǐng)域享有盛名，特別是棉毯，歷經(jīng)180年六代人的心血，始終站在每個(gè)時(shí)代的最前沿，引領(lǐng)歐洲家庭生活時(shí)尚，更以其不可抗拒的舒適、人性化的工藝和設(shè)計(jì)贏得歐洲消費(fèi)者的青睞。

2010年，上海伊貝納成為COTTON USA中國(guó)區(qū)認(rèn)證家紡企業(yè)，伊貝納的企業(yè)代表杜志向表示：“我們很高興今年能有機(jī)會(huì)再次與CCI合作，聯(lián)合展位對(duì)于吸引參觀者并且展示我們的產(chǎn)品很有幫助。毯類產(chǎn)品是伊貝納家紡的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，伊貝納棉毯中使用了大量美國(guó)棉花作為原料，美棉品質(zhì)優(yōu)良而且種植時(shí)使用很少的農(nóng)藥，是非常安全和環(huán)保的天然纖維, 也符合我們對(duì)毯類產(chǎn)品的質(zhì)量和安全要求。我們期待今后能夠與美棉協(xié)會(huì)展開進(jìn)一步的緊密合作。”

家紡展上的另一家聯(lián)合參展企業(yè)上海依曼琪（Imagine）為美國(guó)IMG HOME TEXTILE 公司所創(chuàng)立，因其集著名歐美裝飾品牌設(shè)計(jì)制作及管理為一體，順應(yīng)人們追求精致生活的潮流，以“品位生活源于想象”為理念，致力于打造美式整體家居生活。為了配合Imagine品牌推廣，2002年IMG美國(guó)總部在上海成立了上海依曼琪家（居）具有限公司（內(nèi)銷）和乾昌家用紡織品貿(mào)易有限公司（外銷），并在江蘇無(wú)錫設(shè)立了直屬工廠--無(wú)錫依曼琪家用紡織品有限公司，致力于開發(fā)和生產(chǎn)中高檔系列家用紡織品和家居飾品。公司產(chǎn)品以市場(chǎng)為導(dǎo)向，開發(fā)的床上用品包括印花四件套系列、提花四件套系列、真絲四件套系列以及各種芯被和毛巾、浴巾，家居飾物包括布藝沙發(fā)、床柜、燈飾、掛件、擺件等，從而無(wú)論在產(chǎn)品質(zhì)量還是產(chǎn)品價(jià)格上都能保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，最大程度地滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和客戶群體的不同需求。

上海依曼琪總經(jīng)理姬清杰提到：“雖然上海依曼琪在去年才加入COTTON USA中國(guó)區(qū)認(rèn)證家紡企業(yè)，但是在過(guò)去一年中雙方保持了非常緊密的合作，不但一起參加了深圳的家紡展,還參與了CCI在中國(guó)進(jìn)行的一系列消費(fèi)者推廣活動(dòng)。我們和美棉之間也建立了深厚的情誼和良好的互動(dòng)關(guān)系，CCI 在市場(chǎng)推廣方面的經(jīng)驗(yàn)和專長(zhǎng)以及良好的媒體網(wǎng)絡(luò)關(guān)系對(duì)于我們?cè)谄放平ㄔO(shè)方面也起到了很大的推動(dòng)和宣傳作用。”記者在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看到，毛凱琳女士把依曼琪美棉材質(zhì)家紡面料做成的連衣裙穿在了身上，絕對(duì)是獨(dú)具創(chuàng)意的廣告。“好玩兒吧！不僅好玩兒,而且非常舒服。”她用相當(dāng)完美的中文笑著對(duì)記者表示，美棉注重與認(rèn)證企業(yè)共同發(fā)展。

此次家紡展上，依曼琪另一定位更高端的品牌“范德堡公館”首次亮相，采用全棉、真絲、合成纖維，全棉材質(zhì)上同樣使用美棉，由來(lái)自美國(guó)的8人設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)全力打造，明年開始全面推出，此次參展意在試探市場(chǎng)反應(yīng)，結(jié)果取得了相當(dāng)不錯(cuò)的反響，有意合作者絡(luò)繹不絕。據(jù)介紹，該品牌更適用于別墅，在設(shè)計(jì)上以傳統(tǒng)古典風(fēng)格為主，可用于室內(nèi)設(shè)計(jì)對(duì)于整體家居的陳列展示。

此外，在CCI展位中的展示專區(qū)內(nèi)，也匯聚了多個(gè)家紡認(rèn)證企業(yè)的產(chǎn)品，如紅柳、金太陽(yáng)、大東、亞光、北方家紡等，這些優(yōu)秀的家紡企業(yè)均以優(yōu)良品質(zhì)和精致設(shè)計(jì)享譽(yù)海內(nèi)外，美國(guó)棉花作為優(yōu)質(zhì)原材料也為他們的產(chǎn)品帶來(lái)了原材料質(zhì)量上的保證。