國際品牌：謀篇布局龍抬頭

文 馮立

國際品牌：謀篇布局龍抬頭

文 馮立

新展館中的國際品牌館，愈發演變為上海展會的一種形象工程。在很多參觀者和買家的眼中，關注國際品牌，除了關注它們在設計中的玄妙，更關注它們又制造了哪些新鮮的視覺游戲，帶來了哪些先進的時尚理念以及更豐富的關于佩戴的體驗，能讓消費者產生共鳴。那些被稱為有創意、有賣相的品牌和款式，歸根結底，也是因為它們使用了一些新奇而有價值的解決問題的方式，而這些方式又給這個領域帶來了不一樣的審美和樂趣。

2012，在極寒天氣迅猛襲擊的背景下，很多人現在已經開始擔心市場特別是太陽鏡將遭受的沖擊。但天氣是人無法左右的，國際品牌眼鏡的整體表現卻泛出一絲可貴的綠意：二月初二龍抬頭，這個春寒料峭的時候，它們已經迅速歸位，一批極具代表性的實力品牌不等不靠，不嗟嘆不奢想，謀定而后動，冷靜果敢地出手了……

LOTTO品牌精密機械鍛鑄技術使金屬脾的設計流露出堅毅與沉穩

簡素選材終結炫耀

從整個時尚圈的材質潮流大方向來看，自然、簡潔是今年的主調，而眾多國際品牌眼鏡看來也正迎合著這種趨勢的發展。大家普遍在擁護低碳的基調上玩起儉省的創意，或者在新技術、新工藝的基礎上制造視覺游戲。不過，對于眼鏡來說，衡量材質優劣的條件還包括它是否能更好地滿足視覺生活需求，是否契合消費者新的情感需求等等。而滿足這樣的需求并不見得要動用大量人力、物力，有時往往是靈光乍現的瞬間，使用簡單的材料作簡便的處理反而能收到意外的效果。這種思路在一些國際大牌的設計中體現得非常明顯：要裝飾效果，也要環保，兩者其實并不矛盾，最具藝術感的裝飾可能就在最原始的想法中。

星尚貿易總經理曹綺梅表示，在2012年，眼鏡的材質也許并不是最奪人眼球的重點，但很多國際品牌都將眼鏡材質視為進一步創造出更具特色和風格產品的前提條件。大家似乎也都有意識地在為炫耀性消費做一個終結，而實驗性的材質運用成為各家品牌設計師共有的突出特征，盡管目前無法大規模普及由一些新材料促成的實驗設計指引未來眼鏡潮流可能的方向,但大家都希望通過這些探索性的設計，讓人更多關注和感受到其中的賣點及樂趣。

上海米愷力商貿公司董事總經理洪青則提到，總的來講，光學架色彩的大方向是追求簡約的路線，但有的品牌還是進行了一些區別于以往的改良處理，Alain Mikli自己的款式就是這樣，讓簡約的款式顯得更有質感和厚度。應該說平實簡樸的眼鏡形態正是大多數國際品牌要追求的產品素質，而這也體現出廣大消費者在新的一年對光學架審美的要求及對服飾搭配的需要。

這樣的例證并不少：蔓·迪爾妮這個以女款光學架為主打產品的品牌，其設計就像日本料理一樣，看似簡單的呈現，背后卻經過了很多復雜的過程。設計師非常重視材料的使用，即使是非常普通的材料，經過他的巧妙構思也會呈現出非常別致的裝飾效果。而KENZO這一季仍堅持了該品牌色彩的多樣性，但同樣絕不會在一款眼鏡上僅僅使用一到兩件單一的材質。它更希望用一種最樸素的方式讓佩戴者驚喜，選擇某種裝飾性材質的原因不是因為它們新或者有趣，而是希望能讓它們變得有趣。Number (N)ine的眼鏡新款則充滿著濃濃的鄉村氣息，并同時體現出歐式生活的精致和細膩。這種運用不同的材質制造出變化的款式在這次展覽中也很常見。

MIDUN設計師Thierry Bondroit（左）與本刊記者交流

美格金頓公司牽手設計師品牌亮相展會

不僅個性，而且舒適是設計師品牌的最大賣點

有多少品牌正在“賣萌”

我們過去總認為大牌眼鏡總喜歡和“酷”或“高高在上”這樣的詞聯系在一起，而目前這一情況正悄然發生著變化：NINA RICCI、CK、DKNY等品牌的新款眼鏡海報上的模特走的都是微笑路線，Ray-Ban的女模如今也表現得如鄰家女孩般親和。再看最新的設計，和大的流行方向一致，像過去一些似乎總是同酷或搞怪這樣的詞聯系在一起的品牌，如J.F.REY、Parasite、Sisley等目前也正在悄然發生著變化和轉型：很多展會中的新款走的都是甜美路線和溫潤的產品線條、2012年的“賣萌”風格已經上升為一種不可估量的競爭力，無不印證現在的消費者對溫情加倍的渴望。而對普通人來說，這無疑是最容易落實的一種潮流風尚，不僅能讓內心因愛的付出而獲得更大滿足，同時也成為當下最In的時尚達人。

于是，一時之間，用“圓框”、“蝴蝶框”、“貓眼框”的形式出現的品牌越來越多，純正的紅色、翠綠色都成為不少大牌主推的當紅單品。PARIS HILTON毫無疑問是這次展會中這一風潮的杰出代表，在它的世界里，“賣萌”與時尚其實一點兒都不沖突，有很多種方式讓它們更協調、更有意思，比如讓新材料、新技術與傳統形式結合，保持傳統框架而加入粉嫩的裝飾元素，或者是將舊材質用更童趣化的形式去改造等。

上海寰恩實業有限公司負責人都鐘光對此指出，不光是太陽鏡和傳統光學架現在需要賣萌，鉆石切邊眼鏡也需要“賣萌”，這一季YEIN就增加了更多粉色和翠色的設計，這畢竟是時尚大背景，在這樣的背景下，品牌間的“默契”，其實是一種跟風，大家都感受到了彌漫在這一季的“萌”氣息。對每個從業者來說，如果不跟風，就要面臨被孤立的危險，除非是相當大牌的眼鏡品牌領導者。這就是了，不管你喜不喜歡，2012年的眼鏡品牌注定是屬于“賣萌”風潮的。情愿也好，無奈也罷，一度被誤解、被唾棄的“萌”態度，正需要被人們重新審視。

融合年代感的現代范兒

Vintage風格是本次展會中的國際品牌非常重要的一個趨勢發布。通俗地說，眼鏡時尚里的Vintage風格，就是帶有濃郁的舊時代風格元素。這個“舊時代”通常是從20世紀40年代到80年代。但并非以前的純粹復古，雖然我們說的是眼鏡時尚，這其中也需要有服裝的襯托，正是在這樣的風格指引下，很多老款眼鏡在推廣方式上與一些流行元素進行了重新的嫁接，又搖身一變成了不折不扣的流行模范。

無論是太陽鏡還是光學架，由蝴蝶框、貓眼框引領的款式革命都已經為眾多國際品牌添加了更多關于年代感的故事性、主題性的結構和裝飾。傳統手工藝將更多地影響各品牌的創新立意方式，并將構成更多標新立異的產品形象。PORSCHE DESIGN的產品開發負責人表示，享受生活和尊重佩戴感受是目前品牌希望表述得最詳盡的兩件事。因此小的細節必須要更加靈活多姿，流行的紋飾也需要更大膽地采用極簡的形態予以呈現，并蘊涵著無數情感表達的可能。

上海圣卡總經理夏紅坦言，與照著舊樣式翻版成現代廓形設計不同，保持舊有樣式，使用新材質，也成為眼鏡設計師品牌的一種新潮流。TOM FORD是這次展覽中比較大牌的設計師品牌，也是這種力量的倡導者。該品牌極力贊同優化設計的理念，品牌負責人就表示：“不管是設計什么，滿足消費者的精神需求才是關鍵，不是說一味開發新款式才好。有時候優化傳統經典的款式設計，既降低了風險，也可以給品牌自身一點沉淀反思的機會。過去的這些年設計師品牌忍受了太多的商業壓力，短暫的反思和二次設計，可以讓我們重新認識自己，并且為下一個創造周期做足準備。”

在這種風潮的指引下，我們看到了很多尊重品牌標簽的款式：例如賓利眼鏡中的經典菱形壓花效果和搪瓷制“B”Logo；夏蒙眼鏡倡導的創作過程中不能將成品與其加工條件分隔開，每件產品都是其加工條件本身的表現，從而實現了眼鏡設計視覺的整體美，被視為“有機”設計的標本；OBJ所倡導的在創意中加入自然的運動軌跡，重視在作品中體現自然之美；以及JEEP“城市獵人”太陽鏡系列中對JEEP牧馬人越野車大量元素的濃縮和提取。

賓利眼鏡的Logo處理引人注目