以個性專版凸顯地方紙媒的地域性

□ 文/朱啟鴻

（作者是《義烏商報》副總編輯。）

《義烏商報》秉承地方特色的經營理念，針對其外商這一獨特的受眾，開辟英語版面，經過多年的實踐和探索，逐步形成了自身的風格特色。

《義烏商報》是一家縣市級地方報紙，專門開辟有一個英語版面，6年來從不間斷，每周推出一個版，至今已刊出200多期。《義烏商報》英語版經過多年的探索實踐，已逐步形成了一種“時尚、大氣、原創”的版面風格，成為《義烏商報》獨具特色的亮點。

經營理念的地方性

背靠全球最大小商品市場的《義烏商報》，開辟出英語版面抓住了地方特色。上世紀90年代中期以來，隨著國際商貿業發展，義烏吸引了大量境外人員。目前義烏常駐外商有1.4萬余名，來自197個國家和地區，廣泛地分布于義烏各個社區和部分經過改造的城中村。據義烏工商學院人文旅游分院社區專業師生的一項問卷調查和深入訪談顯示，超七成外商已融入義烏社區生活，超六成外商表示曾參加過社區組織的活動。對這個獨特的人群，用英語來傳播他們需要的各種信息，提供生活服務，無疑為宣傳義烏和義烏市場起到積極作用。同時，對《義烏商報》自身來說，充分利用當地眾多的外商資源，創設有效載體，既豐富了報紙的內涵，突出報紙的地方個性特色，又有利于擴大報紙的讀者面和影響力。

報道內容的針對性

《義烏商報》英語版在刊發文章的選擇上，經歷了從摘譯到“摘譯＋原創”的發展過程。創辦初期是采取摘譯的方法，即選擇一些商貿信息、商業資訊和外商在義生活的報道，先是由版面編輯進行摘編，然后請義烏工商學院的英語專業老師翻譯成英語，最后刊發。如《義烏圣誕用品出口大幅增長》《遮陽帽、旅游帽迎來銷售高峰》《寧波——義烏開通集裝箱班列》等等，都是摘譯過去一周在報紙上發表過的報道，其中在選稿上是有明確的針對性的，即盡可能滿足外商的信息需求。為增強版面的個性和可讀性，后來逐漸增加了原創文章。如《金磚國家成義烏小商品出口“淘金地”》《義烏籍駐非外交官談非洲》等大量文章，都是先期報紙上不曾發表過的。同時還在版面上開辟了“老外博客”“城市閱讀”“海外看義烏”等欄目，如《展望迪拜：義烏在行動》《五顏六色的印度胡里節》等，都是老外或在外留學的中國留學生采寫的原創文章。

版式設計的時尚化

英語版與中文版由于受眾的差異、文化的差異、閱讀習慣和視覺識別的差異，有著不同的編排特點和要求。經過不斷地探索和研究國外一些紙媒的編排技藝，設計人員成功跳出框框，選擇了與國外媒體相適應的編排形式，更加注重了字號字體、圖片圖表、色彩線條等時尚元素的運用。如對文章中第一自然段的首個字母進行放大處理，標題中字符大小形成反差，強化照片的視覺沖擊力，并對一些圖片的色彩進行特殊手段的處理，做成木板雕刻畫的樣子，令人耳目一新，很有韻味。由于中英文對照，版面的信息量勢必受到影響，因此整個版面文章字號采用了比其他版面小一號的字體，并在行文分欄上也與其他版面不同，其他版面是五欄或六欄，英語版面分成了六欄或七欄，編排基本上采取目前國內國外通行的模塊版式。通過這些改革舉措，一掃昔日的刻板形象，如今的《義烏商報》英語版面更具個性，標題清晰、結構簡明、視覺清新、閱讀流暢，充滿時尚氣息。

策劃創新的持續性

“越是民族的，也越是國際的”。大報實力強、資源充足、辦報經驗豐富，個性創新策劃動力足，而地方紙媒，由于受到資源、市場、人才等影響，個性創新策劃的能力肯定難以與實力強大的大報相比，但我們只要開動腦筋積極想方設法，樹立個性創新策劃意識，還是有所作為的。作為地方紙媒的義烏商報緊緊圍繞自己的報紙定位，突出“商”字做文章，充分利用義烏外向度高、外商眾多的特點，在追求個性創新意識的推動下，創造出了一個人無我有、與眾不同的新亮點。要實現個性創新策劃，除了有個性創新策劃的意識外，還要建立良好的創新策劃機制和激勵機制，鼓勵采編人員大膽開拓創新，激發他們的創造熱情，發揮聰明才智。要解放思想，不因循守舊，要學習國內國外的先進辦報理念，為我所用。在報社內部形成一種大力倡導個性創新策劃的濃厚氛圍，不斷推陳出新。